今日のテーマ： 稲蔭編 新しいコンテンツのキーワード ポイント1

エンタテイメント・コンテンツ・
プロデュース特論
今日のテーマ： 稲蔭編
既存のコンテンツ産業以外のエンタテイメン
トコンテンツにおけるビジネスの可能性
第9回 エンタテイメント・コンテンツの広がり
稲蔭正彦 新しいコンテンツのキーワード
１． ロケーション/モビリティ
２． コミュニケーション
３． タンジブル
ポイント２ コミュニケーション
電話からメールへ
メールからInstant Messenger(IM)へ
ポイント１ ロケーション/モビリティ
カラオケ
ゲームセンター
テーマパーク
ポイント３ タンジブル
モノ性： 食玩、ストラップ
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THOLOS System
Linking major European cities, it will
lay the foundation for an entirely new
form of communication.
Pervasive Gaming
Internet-connected consoles powered by
broadband will blur the line between games and
other entertainment media.
Pervasive gaming will appeal to a mass-market
audience and generate $26 billion by 2005.
http://www.forrester.com/ER/Research/Report/Summary/0,1338,9650,00.html
http://www. tholos-systems.com/
Pervasive Gaming: Botfighters
PacManhattan
1. BotLabで自分のロボットを作る
2. SMS機能付の携帯電話で他のプレイヤーを
探し、自分の近くにいるプレイヤーを見つけた
ら撃つ
3. Webで、戦闘準備したりコミュニティを作る
SMSパケット通信料が
ビジネス
http://www.itsalive.com/
モギィ アイテムハント
http://pacmanhattan.com/
BEDD Social Software
a new communities application that is phone-tophone not using any server and utilizing wireless
Bluetooth technology
インストール時に課金契約
SG $0.98/月
SG $2.94/３ヶ月
など
http://www. mogimogi.com/mogi.php?language=jp
http://hotwired.goo.ne.jp/news/news/culture/story/20040415204.html
http://www. bedd.com/
2
BLOGは、単なる日記ではない
Nick Denton
Gawker Media today launches a contract publishing
service for advertisers, Gawker Media Contract
Publications. The first project is a weblog sponsored by
Nike. The company's Art of Speed advertising
campaign is built around 15 shorts made by digital
filmmakers and other artists. ( june 3,2004)
BLOGビジネスの注目企業
Jason Calacanis
Weblogs, Inc. http://www.weblogsinc.com/
Nick Denton
Gawker Media http://www.gawker.com
Ｂｌ
ｏｇは、audience generated contentである
http://www. nickdenton.org/
Nick Denton氏のビジネス戦略
Blog：新しいコミュニティメディア？
Nokia's Lifeblog creates a multimedia diary of your
life through images, messages, and videos you collect
with your phone.
Gizmodo 広告モデル（トラフィック依存）
Web pageビジネスに類似
違い： 低コスト
初期費用 $2000とMovable Typeソフトウェア$150
月額運営費 Gizmodoではジャーナリスト１人とデザイナー１人
約$2000
http://www. nokia.com/lifeblog
AmbientDevices
AmbientORB
触れるモノ
触れるモノ
Wearable and tangible
Wearable and tangible
モノ ＋ 先端技術
Nokia Medallion I
おしゃれな
ライフスタイルの
Deja View Camwear
提案
Model 100
AmbientDevices
AmbientORB
モノ ＋ 先端技術
Nokia Medallion I
"Consumption reflects our uniqueness.
It's not just buying toasters and
insurance policies. It's buying a quality
of life." おしゃれな
Shoshana Zuboff
ライフスタイルの
Apple iPod
Deja View Camwear
提案
Model 100
Apple iPod
3
新しいコンテンツのキーワード
１． ロケーション/モビリティ
２． コミュニケーション
３． タンジブル
まとめ
「モノ」の価値
感動・経験の価値
ジェットコースター＝恐怖の価値
森の散策＝癒しの価値
おしゃれなカフェ＝ムードの価値
Ｂ社のシャツ＝自由の価値
Ad hocネットワーク
に対応したコンテン
ツ
ディスカッション
みなさんのレポートから
桜井 権介さん「
さまざまなコンテンツ」
山田 章仁さん「
コンテンツ広場」
洪 吉虎さん「free space free eye」
臼井 昭子さん「
50年後の「じんせい」
をサポート」
坂本 恭一さん「
古典文芸「連歌」の可能性」
丸山 武さん「エージェントコンテンツ」
先週の課題
• 既存のマスメディア型コンテンツ(放送番組、映画、出版物、音
楽作品) 以外にも、様々なコンテンツが存在します。
• 例えば、歌舞伎のような舞台芸能、地方に伝わるお祭りなどの
伝統芸能、更には様々なミュージアムといったものも、マーケッ
トは小さいものの立派なコンテンツです。
• 更には、ちょうど10年前には誰も今のケータイ文化を予想して
いなかったように、今後新しい技術を活用した全く未知のコンテ
ンツが突然出現して普及する可能性も高いです。
• そして、それらのコンテンツがいかに優れたものであっても、優
れたプロデューサがいないとヒットさせて市場を広げることは不
可能です。
• そこで、既存のマスメディア型コンテンツ以外の中で、プロデュー
スの仕方によっては市場の拡大を見込めそうなコンテンツを選
んで、それを活用したビジネスの企画のアウトラインを作成して
ください。(それらの コンテンツを売り出す際にはマスメディアを
活用するのは当然ですので、ツールとしてマスメディアを使うの
はもちろん OKです）。
坂本 恭一さんの作品
• 日本の古典文芸に「連歌」
• 連歌は双方向のコミュニケーションから成
立
• 具体例
– 連歌的漫画――連画
– 連歌的ファッション大全
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桜井権介さんの作品
• 地域密着型コンテンツ
• 『超マイナーリーグ』
– 草野球
– インターネット
– CATV
– 携帯電話
洪 吉虎さんの作品
• スタッフがいなく、街に出ている放送局
• Free Space Free eye
• 日本色が濃いエンタテイメントコンテンツを配信
–
–
–
–
–
–
–
大道芸チャンネル
JAPANファッションチャンネル
お祭りチャンネル
学際チャンネル
愛の告白チャンネル
JAPANギネスチャンネル
占いチャンネルなど
坂本 恭一さんの作品
• 日本の古典文芸に「連歌」
• 連歌は双方向のコミュニケーションから成
立
• 具体例
– 連歌的漫画――連画
– 連歌的ファッション大全
山田章仁さんの作品
• インターネットにより、デジタル情報であれば、小
口対応が可能になった
• 問題点
– 課金システム
– 宣伝力
• 解決策
– おもしろいコンテンツを探そうと思ったらここに来れば
見つけられるという認識がおかれる（標準化の概念に
近い）
コンテンツ広場
臼井 昭子さんの作品
• 「30年∼50年後」の社会構造を描く
• 「ライフ・ギャランティ・カンパニー」が提供するエ
ンタテイメント・（コンテンツ？）・サービス
– お墓サービス⇒「パストアウェイの演出」
– 「自分史」
ならぬ「
自分ドキュメンタリームービー」
の製
作
– DNAの保守とその管理・マネイジメント
– 血縁者とのパイプ役として、系統図を半永久的に描く
丸山 武さんの作品
• いかにユーザが参加できるか
• ユーザの反応でどんどん展開や場面が変ってい
くようなコンテンツ
• 誰かが自分に成り代わってどこかの場所に行き
何かをしてくれるようなコンテンツ
• 自分の身代わりの 人物にカメラ（FOMAのような）
を人に持たせその 映像をリアルタイム に見て、ユー
ザはその 人に指令を出すような方法
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最終課題
２１世紀のライフスタイルに適応したコンテンツに関する革新的なビジネスモデルを
企画し、ビジネスプランとして提出し、またプレゼンテーションしてください。
ビジネス企画は、実際に２００６年までに実行できることを前提とします。
ただし、
１）先端デジタル技術を利用する
２）食、伝統芸能、ファッション、ポップカルチャー など領域を取り込む
３）複数のウィンドウを活用する
の最低１つの要素を含めること。また、ビジネスプランには、ターゲットセグメント
、
コスト見積 もり、リクープ、コンペティターとの競争優位性を盛り込んでください。
プレゼンテーションでは、プロデュースの視点から様々な質問が出ますので、
裏づけ資料などを用意しておき、ディフェンドできるようにしてください。
プレゼンテーションはSFC大学院の履修登録をしている６名のみ。
質問は全員学生からもwelcomeです。
おわり
提 出 日 ： ６月３０日
プレゼンテーション ： ７月１日と７月８日 履修者６名のみ。
一人３０分（発表１５分、ＱＡ１５分）
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