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『e-CM』インターネット動画広告サービス開始について
『e-CM』インターネット動画広告サービス開始について ２００２年５月９日 株式会社サイバー・コミュニケーションズ 株式会社電通 株式会社 アゼスト 【3社共同ニュースリリース】 インターネットは一般家庭での普及などによりその利用者層を拡大し、またＡＤＳＬ等常時接続環境の進展で 消費者のインターネット利用時間も増大しています。このインターネット利用の一般化やブロードバンド化によっ て、企業のマーケテイング活動はマスメデイアやセールスプロモーションとインターネットを組み合わせたメディ アミックスによる「統合型キャンペーン」の方向にシフトしつつあります。特に、マスキャンペーンであるテレビコ マーシャル素材をインターネットにおいて配信する効果的なマーケテイングに対する広告主の期待は拡大して います。 そこで、このニーズに対応するため、（株）サイバー・コミュニケーションズ、（株）電通、（株）アゼストの３社は、 有力インターネット媒体社５社（５．『 e-CM』サービス協力媒体サイト参照。）と協力して、ストリーミング技術を利 用してインターネットにおいてテレビコマーシャルを配信する『e-CM』サービスを本格的に開始します。 『e-CM』は、テレビコマーシャルとネット広告を連動させることで、商品ブランドイメージの統一感を維持しつつ、 ターゲット顧客へのリーチをより一層拡大し適格な訴求を行います。また、広告主のECサイトや商品紹介サイト への引き込み等、実際のアクションを誘引するといった、広告主個々のマーケティングプランを実現する広告メ ニューとして位置付けています。 ２００２年５月初頭より広告商品の販売を開始し、同年６月３日からサービスを開始する予定です。 《 『e-CM』サービス概要 》 １．『e-CM』サービスの特徴 『e-CM』サービスは、動画、音声、スクロールするテキスト情報を同時にインターネット上で配信し、さらに 次々と連続して配信される複数のコマーシャルに連動してリンク先が切り替わっていくため、テレビコマーシャ ルの表現力に加え、インターネットの双方向性(ホームページへの個別リンク)を生かして個々の広告に対応し たより詳細な情報を取得できる特徴を持っています。この特性により、テレビとインターネットの相乗的な広告 効果を生み出します。また、独自の配信技術を利用しているため、ブロードバンドユーザーだけでなく、既存の ナローバンドユーザーもストレスなく閲覧することができます。 ２．『e-CM』サービスにおける３社の役割 本サービスを始めるにあたり、サイバー・コミュニケーションズ-電通-アゼストが業務協力し、サービスを開始し ます。３社の役割は次のとおりです。 ㈱サイバー・コミュニケーションズは、『e-CM』サービスを採用するインターネット媒体社の開拓を行い、各媒 体社と協力して広告メニューを開発していきます。 ㈱電通は、広告主にこの広告メニューをセールスすると同時に、テレビコマーシャルのインターネット配信の 為の権利処理を行います。 ㈱アゼストは、『e-CM』サービスの広告配信サービスを実施し、広告メニューの開発にも協力をしていきます。 また、『ｅ-CM』システムは㈱アゼストが開発いたしました。 ３．CM配信許諾情報と対応 ネット上でテレビCM放映を行う場合に問題となる配信許諾条件についても、システム的に許諾条件を考慮し た放映を行う、初のテレビCM動画広告サービスとしていく予定です。電通-博報堂等が共同で開発しているCM 配信許諾情報管理システム「アド・ミッション」ともシステム的に連動を進めています。 ４．『e-CM』サービスの実績と評価 昨年、広告主協会ＷＥＢ広告研究会にご協力いただき、エヌ・ティ・ティ番号情報株式会社運営サイト「 i タウ ンページ」に『e-CM』サービスを利用して広告配信の実験を実施した結果、一般視聴者及び広告主の双方から 広告手法として高い評価を得ております。 ５．『e-CM』サービス協力インターネット媒体社及びサイト 株式会社エヌ・ティ・ティエックス運営サイト「goo」 エヌ・ティ・ティ番号情報株式会社運営サイト「i タウンページ」 スターツ出版株式会社運営サイト「 OZmall」 株式会社インターネット総合研究所運営サイト「RBB TODAY」 株式会社スポーツ・ナビゲーション運営サイト「スポナビ」 お問い合わせ先 株式会社サイバー・コミュニケーションズ メディア本部ブロードバンド部 電話 03-3524-8647 担当者 桜井 株式会社電通 インタラクイテｨブ・コミュニケーション局インターネットメディア部 電話 03-5551-5666 担当者 三島 株式会社 アゼスト 広報担当 電話 03-3219-4836 担当者 笹原、石澤 email：[email protected] 株式会社 アゼスト 会社概要 ■社 ■所 在 ■設 ■資 本 名 株式会社アゼスト（AZEST, Inc.） 地 〒101-0052 東京都千代田区神田小川町 3-6-1 栄信ビル 6F 立 1989 年 9 月 20 日 金 5,500 万円（2002 年 1 月現在） ■事業内容 新しい情報技術を利用した新規事業の企画・開発 新サービスの企画・開発及びコンテンツの企画・開発 次世代 IT 技術に関するアプリケーションの開発 IT 分野の事業開発コンサルティング ■役 員 代表取締役：香取 徹 専務取締役：佐藤 裕幸 ■ご 連 絡 先 TEL:03-3219-4836/FAX:03-3219-2660 URL:www.azest.co.jp / Mail:[email protected] 株式会社 アゼストについて 株式会社 アゼストは、インターネット創成期よりブロードバンド時代の到来を想定し、リッ チメディアコンテンツ及び、アプリケーションの企画、開発に取り組んでまいりました。我々は Web の多様な表現手法（動画ストリーミング技術、パノラマ技術、Web3D、インタラクティブコ ンテンツ）の効果的活用を通じてお客様の新たな事業価値を生み出すビジネスソリューションを お客さまに提案し、ビジネスモデルを構築してまいります。 ビジネスインテグレーションの視点から、フィジビリティスタディ・企画・開発・制作・運用 に渡って統合的な事業開発を推進し、IT 分野の新技術を活用した新たなサービスを次々と創出 してまいりました。 近年は、ブロードバンド時代を見据えた新たなソリューションサービスとして、新形態の次世 代 Web TVCM 広告『e-CM』や、多様な表現技術により体験価値を提供する Web ビジュアルエン ハンスメントサービス『Enterperience』などを、具体的ソリューションとしてビジネス展開し ております。アゼストは次世代の事業開発の信頼できる戦略的ビジネスパートナーです。 『e-CM』サービス概要・特長 ■ 各媒体サイトにTVCMストリーミングと関連テキスト情報を合わせて配信することで、CMの持つビジュアル的なイメージ訴求力と、 テキスト広告の持つ情報訴求力を組み合わせ、よりインパクトのある効果の高いインターネット広告を実現します。 テキスト広告 TVCM動画広告 タイムリーに メッセージを伝達 ビジュアル・インパクト ビジュアル・インパクト 『e-CM』 動画放映部 TVCM動画を入り口に 企業サイトへリンク テキスト表示部 （スクロール） 音声ミュートスイッチ 媒体サイト TVCMに連動して、リンク先が切り替わ TVCMに連動して、リンク先が切り替わ ります。（リンク・スイッチング機能） ります。（リンク・スイッチング機能） ■これまでのストリーミング配信と異なり、各々のユーザーに対して別々の動画を同時に配信する「インディビジュアル・ストリーミング」 方式です。 『e-CM』はその特長を生かし、CMカテゴリーによるターゲティング広告が可能。 より多くのユーザーが視聴可能な動画広告を実現 より多くのユーザーが視聴可能な動画広告を実現 媒体サイト に負担をかけないASPサービス 媒体サイト に負担をかけないASPサービス 通信負荷が少なく （ 28.8Kモデムでも可） 、 専用プラグインは不要 通信負荷が少なく （ 28.8Kモデムでも可） 、 専用プラグインは不要 サイトに窓を開けるだけで簡単サービス開始 サイトに窓を開けるだけで簡単サービス開始 クライアント・ニーズや媒体サイトの特性に合わせた広告出稿 クライアント・ニーズや媒体サイトの特性に合わせた広告出稿 ユーザーのアクセス内容に応じたターゲティング広告 ユーザーのアクセス内容に応じたターゲティング広告 特定ユーザー向けパッケージや、キャンペーンなどにも連動可能 特定ユーザー向けパッケージや、キャンペーンなどにも連動可能 またCM毎に時間帯を指定して配信することも予定 またCM毎に時間帯を指定して配信することも予定 ユーザーのアクセス内容に関連したCMを自動的に選択し、連続配信 ユーザーのアクセス内容に関連したCMを自動的に選択し、連続配信 1 All rights reserved, Copyright © 2002, DENTSU INC., cyber communications inc., AZEST Inc. 『e-CM』サービスのねらい ＜ 「トータルメディアマーケティング」の実現 ＞ ■ 『e-CM』は、単なるWeb広告という観念に留まらず に、TVCMを機軸にして放送と通信の融合に適応した、よりビジネス ポテンシャルの高いインターネット動画広告（TVCM配信）サービスです。 ■ TVCMを機軸とすることで、マス媒体であるTVからインタラクティブなOneToOneのNetまでを一気通貫する、 トータルメディアマーケティングサービスとして次世代デジタル広告事業を牽引します。 TVと TVとインターネットの連動による インターネットの連動による トータルマーケティ トータルマーケティン ング グ として展開 相乗的な広告効果 相乗的な広告効果 マスマーケティ マスマーケティン ング グ One One to to Oneマーケティング Oneマーケティング TV TVでCMを視聴したユーザーへのディー プなスリコミ インターネット -TV-『e-CM』同次期放映による多軸スリコミ NEW NEWAVESTER登場その洗練された走りは AVESTER登場その洗練された走りは 企業HP -TV→『e-CM』次期ずらし放映による 長期間スリコミ TVCMを引き込み口 とした情報の提供 ユーザーの購買意欲をリアルタイムに 拾い上げる TVCMによる イメージ訴求効果 インターネットTVCM による広告効果 商品情報ページ キャンペーンとの連動の強化 - キャンペーンのエントリーポイントが広範囲・ スピーディ設定可能 - キャンペーン実施及びユーザーレスポンス 取得のスピーディな展開 購入 購入 商品購買ページ ユーザー 2 広告主のマーケティングプランを実現す るツールとしての活用 All rights reserved, Copyright © 2002, DENTSU INC., cyber communications inc., AZEST Inc.