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フレッシャーズDM企画書
2012年～2013年新社会人向けＤｉｒｅｃｔ ＭＡＩＬ フレッシャーズＤＭ企画書 新社会人の消費・需要を確実に捉える！ フレッシャーズＤＭ 株式会社マイナビ メディアコミュニケーション事業本部 ＳＰ部 営業課 〒100-0003東京都千代田区一ツ橋1-1-1 パレスサイドビル9F tel.03-6267-4331、4335 fax.03-6267-4022 ●メディア特徴と内定者の年間イベント 特徴 就職活動を行なう学生の約65万人が登録。 求人社数は約9,000社にのぼる日本最大級の就職支援サイト です。 ■マイナビ（WEB）: 大学4年生の6月から新社会人になるまでの準備サイト。 社会人準備に備え、必要な情報をタイムリーに提供。 会員数約28万人登録。 ■フレッシャーズ 会員数65万人 ■マイナビEXPO（全国イベント）:来場実績全国28万人 マイナビスチューデント（WEB）:会員数28万人 （ピーク時想定） ■新生活応援マガジン（フリーマガジン）:28万部 ■就活スタイルブック（フリーマガジン）:発行部数全国26万部 ◎発行部数：関東12万部/関西8万部/駅設置8万部（3月4万部・4月4万部） ※13卒想定 ※13卒実績 年間イベント 6月 サイト オープン 7月 8月 9月 10月 11月 試験 アルバイト 夏休み旅行 内定式 学園祭 夏休み スタート 12月 内定者懇親会 1月 卒論 2月 3月 4月 卒業式 入社 新生活 卒業旅行 引っ越しシーズン フレッシャーズ マイナビスチューデントは就職前の大学4年生をターゲットに、 最後の学生生活を満喫し、新生活への提案を行う、情報サイトです。 毎年、全国の内定者が経験する「アルバイト」、「内定式」、「卒業旅行」、「引っ越し」、「社会人準備」 といったイベントと絡めて、さまざまな商品・サービスの広告展開が可能です。 2月末 ～ ３月頭の新生活準備を始める 絶妙なタイミングでの フレッシャーズメディア展開 2 ●新社会人の人物像 学生から社会人への環境の変化により消費行動が活発に。 ｢新しい環境のスタンダードが分からない｣不安を抱える。 彼・彼女らの行動 人生で最も、ライフスタイルが変化するタイミング。 学生から社会人になるこの時期、あらゆる商品についてブランドスイッチ・ 今までになかった購買行動を喚起しやすく、あらゆる商材で消費が活性化する。 ●社会人スーツ・オンタイムファッションの購入 就活生と同じく、「どの時期に」「どのように思い、どのような行動を取るか」 ●デジタルツールの買い替え、購入 が明確で訴求時期・ポイントが分かりやすいターゲット。 ●モバイルツールの買い替え・購入 ●新聞・ビジネス誌の購読 ●身だしなみグッズの購入 人物像 《年齢》 21歳～24歳 ●社会人メイクへのシフト（ブランドチェンジ） ●銀行口座開設 《働き方》 約9割が正社員採用 ●生命保険・医療保険加入 《暮らし方》4割程度が引っ越し＆一人暮しへ ●車購入（大都市以外） 《化粧品》 5人に1人が社会人になる時にブランドを変えた ●クレジットカードの新規契約 《ケア用品》約8割がドラッグストアで購入 ●引っ越し、家具購入 サンプルを試した方がより購入に繋がるという人が86％。 ●時間短縮アイテムの購入 e t c･･･ 《パソコン》3人に1人が入社を機にパソコンを買い替え・検討 《体調》入社直後ストレスを感じた人が8割弱（体調を崩しやすい） 《ライフプラン》40％が入社を機に保険に加入・検討 ※社会人1年目の実態調査2012より抜粋 n＝286 調査時期：2012年5月25日～2012年8月30日 対象：社会人1年目の男女 がらりと環境が変わることによる不安から、リスク回避のために 情報収集意欲が格段に高まっているのが、 2月～4月のフレッシャーズ層。 人生で有数の「ブランドシフト」「初購入」に誘導しやすいタイミング、であり 新生活準備のために購買意欲が高まるため、消費行動やサービス利用も増大する時期です。 フレッシャーズＤＭの特徴 就活時“マイナビ“ からの深い親和性 普段より社会人準備 に備え、必要な情報を タイムリーに提供 フレッシャーズなら ではの低い 不着率 信頼性・付加価値 の高いデータベース 新社会人の消費行動 を把握した効果的な 配布方法 ●フレッシャーズDM メリット詳細 マ イ ナ ビ だ か ら 提 供 で き る フ レ ッ シ ャ ー ズ D M の 参 画 メ リ ッ ト ■配本精度の高さと正確なリーチ マガジンの発送対象は学生の自主登録がベースであり、常時データのクリーニングを実施している ため不着率は2％以内（昨年度実績）と極めて高い配達精度を誇ります。 また全国新社会人の85％以上へダイレクトアプローチが可能です。 ■効率的な配布 学生生活最大の消費機会といわれる一瞬を的確に捉え、購買意欲が一番高い時期にダイレクト発送。 効率的にサービス・商品告知をし消費活動を促すことができます。 ■学生ニーズを徹底把握した特集企画 編集部では過去10年以上に渡り、学生へのモニターインタビューと学生モニターアンケートを実施。 また就活時から、そして社会人なったビジネスパーソンを含め延べ200万人以上もの会員を有して おり、世代の志向とリアルライフを把握しております。 その中で、この時期に今年の新社会人が求める情報時期など確実に把握したDM発送が可能です。 ■同業他社の実施制限の設定 同業他社の発送日を隔週で設定＝前後の週は発送なし、という制限を設けることにより、 ハイレスポンスを実現します。 フレッシャーズＤＭ企画概要 「FreshersＤＭ」は、広告主様からお預かりした発送物を、弊社から会員限定の特典として発送を代行するサービスです。 就職活動期よりお付き合いのある会員が対象のため、弊社から送られるDMへの抵抗が非常に少ないことも特徴であり、 「学生→社会人」へとライフスタイルが大きく変化する時期の消費ニーズを確実にとらえることが可能な媒体です。 ●フレッシャーズ会員の消費ニーズを把握したリアルタイム提供 フレッシャーズ からの情報が来た！ ※高い開封率・レスポンス フレッシャーズＤＭ クライアント様の納品物 をフレッシャーズ編集部から の特典・ご案内として発送 ・会員限定特典・クーポン ・直接サンプリング・通販 店舗誘導 会員獲得 通信販売 梱包発送 配信代行 Ａｃｃｔｉｏｎ マネー ファッション デジタル デジタル 啓蒙 ライフスタイル クレジットカード 銀行 保険 その他金融商品 スーツ 靴・カバン 衣料品 メガネ プロバイダー 携帯電話 パソコン 車・バイク 旅行会社 テーマパーク 各官公庁 外郭団体 化粧品 グルーミング 製品 定期購読 フレッシャーズDM実績 ■ゆうちょ銀行様（銀行） 新生活準備期、ゆうちょ銀行様の 口座開設促進を目的にDMプロモーション。 ■日本通運様（引越し） 新生活引越し需要を狙い、 効率的にお申込促進。 ■三越様（クレジットカード） ■全学済様（保険） 春から新社会人になる男女に対し、 新社会人保険「巣立ち」への加入を促進。 ■NTTコミュニケーションズ様 （プロバイダー） 入社前後のスーツ購入需要を 狙い「SALE」告知 店舗誘導の誘導促進。 入社時期、パソコンの買換え需要 を狙い会員獲得促進。 ■NTTドコモ様（携帯電話） 学割が終了する 新生活のタイミングに 新規購入の促進。 ■P&G様（Gillette） 学生から社会人への ライフスタイル変化のタイミング にシェーバーセットをサンプル配布し、 継使使用・ブランディングを図る。 ■スクロール様 （インテリア通販） 初めて１人暮らしをする人、 新生活で家具を買い換える人 に向けて購買促進。 【料金設定】 ●DM企画 価格表 ＜以下の条件に当てはまる場合は、別途見積りとなります＞ 価格表には以下の5点が含まれます。 会員 データ ＋ DM 発送料 使用料 ＋ ロゴ ＋ 印字 ＋ 問合せ + 使用料 受付料 3点封入 料 ・発送停止や住所変更などの 問い合わせ窓口 ＜はがき＞ 企画 ハガキ 重量 ー 単価 @80 ＜セグメントオプション＞ ●都道府県・男女別でのセグメントが基本になります。 上記以外のセグメントをご利用される場合は 追加料金１セグメント ￥30,000－を別途頂戴します。 ＜定型・定形外＞ 企画 定形 定形外 仕様 長さ14～23.5cm 幅9～12cmの長方形 厚さが1cmまで 重さが50g以上 または定形郵便物に 当てはまらない 追加封入1点につき 重量 ●発送数が3万件以下 ●ビニール封筒や特殊サイズ封筒（長3、長4封筒含む）での発送 ●サンプル品や特殊形状パンフ（ジャバラ折り等）など、 機械封入できない封入物 ※追加料金として20円/通程度が必要になります。 ●厚さ2センチ以上の封入物 ●ラッピング梱包発送 単価 50gまで @115 50gまで 100ｇまで 200ｇまで 300ｇまで 600ｇまで １Kgまで @125 @135 @145 @175 @205 @265 @5 セグメント例 ・大学セグメント（文理区分、学校名、学科系統、学校ランク） ・郵便番号マッチングセグメント ・市区郡セグメント ・PCドメインセグメント ・年令（卒年度ベース） 封入点数は3点まで基本料金内で 発送できます。 ※上記単価は、データ使用料、3点封入作業、宛名印字、配送費用を含みます。 ※通数・地域により弊社指定便の発送になります。 ※すべて機械封入対応可能な場合の料金となります。 ※最低発送数は、3万件となります。 ※別途消費税を頂戴いたします。 挨拶状 封入物1 封入物2 配信可能件数とセグメンテーション 北海道 青森県 岩手県 宮城県 秋田県 山形県 福島県 茨城県 栃木県 群馬県 埼玉県 千葉県 東京都 神奈川県 新潟県 富山県 石川県 福井県 山梨県 長野県 岐阜県 静岡県 愛知県 三重県 滋賀県 京都府 大阪府 兵庫県 奈良県 和歌山県 鳥取県 島根県 岡山県 広島県 山口県 徳島県 香川県 愛媛県 高知県 福岡県 佐賀県 長崎県 熊本県 大分県 宮崎県 鹿児島県 沖縄県 （計） 男 3,420 409 517 2,199 285 422 599 1,933 878 1,016 7,362 6,133 20,188 11,665 1,544 675 1,169 512 526 728 1,156 1,499 6,422 826 1,800 4,604 8,923 4,591 1,368 453 307 300 1,109 1,939 731 453 431 641 392 4,492 307 526 828 547 323 626 589 108,363 女 2,193 401 412 1,439 194 322 403 1,374 709 779 5,536 4,193 15,908 8,677 1,017 430 556 240 395 548 929 1,246 4,700 658 1,044 3,540 6,368 4,058 1,163 262 173 192 938 1,467 351 275 248 467 302 3,570 240 419 604 451 211 467 495 80,564 （計） 5,613 810 929 3,638 479 744 1,002 3,307 1,587 1,795 12,898 10,326 36,096 20,342 2,561 1,105 1,725 752 921 1,276 2,085 2,745 11,122 1,484 2,844 8,144 15,291 8,649 2,531 715 480 492 2,047 3,406 1,082 728 679 1,108 694 8,062 547 945 1,432 998 534 1,093 1,084 188,927 ■2012年度 発送可能件数 ■セグメントについて ※2012年11月29日時点 男性 108,363 女性 80,564 合計 188,927 フレッシャーズＤＭでは、以下のようなセグメントが可能です。 御社商品の特性や狙いに合わせたデータベースをご活用ください。 【可能セグメント一例】 ・都道府県 ・男女 ・大学文理区分 ・大学ランク ・出身学科系統 ※その他のセグメントも種類により 個別にご対応させていただいております。ご相談ください。 ■ツール作成について （オプション企画） フレッシャーズＤＭでは、基本的にクライアント様から ツールをご納品いただき、発送代行を承っておりますが、 封筒・パンフレット・申込用紙などの制作も可能です。 長年にわたる「内定者」への情報提供ノウハウと蓄積されたデータを 活用し、御社商品と会員の心をマッチングさせることで 御社商品・サービスの魅力を最大限引き出し、より効果の高い DM企画をご提案いたします。 ※時期により発送可能件数は異なりますので詳細は各営業担当にお問い合わせ下さい。 【注意】可燃物を含む商材の場合は発送不可の地域がございます。 随時ご確認ください。 Freshers DM作成上のご注意 【洋0（定型よこ）タイプ】 ハガキタイプ フリー 洋0タイプ レイアウトエリア フリーレイアウトエリア 【ハガキタイプ】 角2タイプ 《DM作成上のご注意》 ●このDMはFreshers編集部より、会員の方へのお知らせとして発送いたします ので、封筒に必要な表記がございます。 ●封筒の要素といたしまして、弊社ロゴ・Freshersロゴ並びに注意事項等 必ずお入れください。※詳細別途 ●必要項目のデータはイラストレーターのファイルとしてお渡しいたしますので、 封筒制作時にお使いください ●それ以外の部分に関しましては、レイアウトエリア内でご自由にデザインして いただけます。 フリーレイアウトエリア （グレー部分全体） ※詳細に関しましては弊社営業担当に事前にご相談ください。 【定型外たてタイプ】 【注意点】 ●納品形態 “封筒”と“封入物”は分けて、折り加工済みの完成品を納品してください。 例：A4ペラの三つ折など ※こちらで折り加工が必要な場合は、別途見積もりとなります。 ※封入作業+宛名印字はマイナビ手配で行います。封緘済み印字の基本ＮＧです。※要相談 ●予備 発送数+1％で手配してください。※予備数が少ないとショートする可能性が有ります。 ●封筒チェック ・紙製の封筒であること・・・・PP･OPP封筒の場合は要見積り ・定形封筒は洋型封筒であること・・・・・・和型封筒はＮＧ（長４、長３など） ・定形封筒は（洋0封筒）は「水のり」 付きで、フラップを折った状態で納品 ※角封筒はのり無しでフラップは折らない ●封入物チェック ・ジャバラ折り・Ｚ折りは基本ＮＧ・・・・機械封入ができません。 ●FreDMのNGキーワード 本年度も学生の状況を鑑みて、FreDMにNGキーワードを設定いたします。 「内定おめでとうございます」など内定、就職、卒業などが特定される表記はNGとます。 ※クレジット表記と一緒に文言チェックを行います。印刷の入稿前に入手してください。 特に封筒に大きく記載があるとクレームの確立が高くなります！ 【記載例】 卒業おめでとうございます。 就職（内定）おめでとうございます。 ご卒業のみなさまへ。 新生活おめでとうございます。 ご卒業予定のみなさまへ 注意！！下記グレー（未発送）の時期は発送できなくなりました。 発送時期はＡ～Ｐの時期でお選びください。 グループ 発送可能期間（平日のみ） 日数（平日） A 未発送 B 未発送 C 未発送 D 未発送 E 未発送 F 未発送 G 未発送 H 未発送 I 未発送 J 未発送 K 未発送 L 未発送 M 未発送 O 未発送 P 未発送 10/1～10/5 10/9～10/12 10/15～10/19 10/22～10/26 10/29～11/2 11/5～11/09 11/12～11/16 11/19～11/22 11/26～11/30 12/3～12/7 12/10～12/14 12/17～12/21 12/25～12/27 12/28～1/6 1/7～1/11 1/15～1/18 1/21～1/25 1/28～2/1 2/4～2/8 2/12～2/15 2/18～2/22 2/25～3/1 3/4～3/8 3/11～3/15 3/18～3/22 3/25～3/29 4/1～4/5 4/8～4/12 4/15～4/19 4/22～4/26 5日 5日 5日 5日 ■2012年ルール ・10万件以上の発送で、期間（グループ内）既得権発生 （他者参画NG） ・10万件以下の場合は、エリア既得権のみ発生 （参画順位を優先し、エリア外であれば、同業種参画可能） 作業の流れ／補足 5日 5日 3日 5日 5日 5日 5日 5日 4日 5日 5日 ＜お申込＞ ●およそ1ヶ月半前までにはお申込予約をお願いいたします。 ↓ ＜制作開始＞●弊社よりFreshersロゴデータをご提供します。 ↓ ⇒お客様にて同梱物、封筒の制作 ⇒弊社にて同梱物、制作物の内容を確認させていただきます。 ＜納 品＞ ●完成DMを弊社所定の場所にご納品ください。 （発送日の1週間前が基本となります） ↓ ●納品物は、DMと封入物(折加工を完成させたもの）を分けてくだ さい。（宛名印字・封入は弊社で行います。） <加工作業＞ ●宛名印字、封入作業を弊社で実施します。 ↓ （2～3日間 ＊件数により変動します。） ＜発 送＞ ●発送準備（2～3日） ↓ ＜到 着＞ ●発送から3日～10日かかります。