ECでの購入は書籍、衣料・アクセサリー、CD・DVDの順で、全体的に

5–5
第
1
EC/ 購買 ［ ショッピング ］
EC での購入は書籍、衣料・アクセサリー、CD・DVD の順で、全体的に比率が上昇
部
● 資料 5-5-1 オンラインで購入した製品・サービス のジャンル（複数回答）［2010 年 -2011 年］
62.7%
61.5%
書籍、
雑誌
第
2
部
3
48.5%
45.4%
旅行、宿泊予約
部
40.5%
4
部
38.1%
36.5%
家具、雑貨、
小物
32.7%
31.4%
化粧品、
ヘアケア
32.4%
31.6%
31.0%
31.4%
AV機器、家電製品
第
5
29.2%
24.6%
航空、鉄道チケット
部
28.1%
23.8%
ギフト、生花、中元/歳暮
第
6
27.7%
24.1%
PCソフトウェア
（商品パッケージ）
部
45.9%
42.1%
38.7%
パソコンなどコンピューター関連製品
ハードウェア
（周辺機器含む）
産地直送品、食料品、酒、
飲料
第
2010年
N=2,667
50.8%
48.5%
衣料、
アクセサリー、
ファッション
CD、DVD、
ブルーレイ
第
2011年
N=2,748
24.5%
24.6%
ゲーム機
（携帯ゲーム機含む）
/
ゲームソフト
24.2%
22.2%
イベントチケット
（映画、演劇、
コンサート、
スポーツ）
21.4%
21.8%
医療品、健康食品
（ビタミン剤など）
14.8%
14.8%
デジタルコンテンツ
（動画、電子書籍、
音楽、
ゲームサービスなど）
12.5%
11.2%
スポーツ、
アウトドア
11.9%
9.6%
飲食店、
ケータリング
（出前）
サービス予約
10.5%
9.3%
ベビー、
キッズ、
マタニティー商品
9.5%
8.2%
ペット、
ペット用品
7.9%
6.0%
ガーデニング、
園芸
6.3%
5.8%
携帯電話、
PHS
5.4%
4.7%
車、
バイク
5.0%
5.2%
ギャンブル
（パチンコ、
パチスロ、競馬、競輪、競艇など）
不動産
（一戸建て・マンション・土地）
0.3%
0.4%
4.0%
3.7%
その他
1.9%
1.8%
わからない/覚えていない
0
10
20
30
40
50
60
70%
©impress R&D,2011
202
第 5 部　個人利用動向