Fast Fashion

洋服は世界を救う
〜アパレル企業の事例の検討～
Fashion やまだ
玉川大学経営学部
山田ゼミ
1
本日の流れ
１
Ｆａｓｔ Ｆａｓｈｉｏｎ業界の現状・問題
２
３社の企業のＣＳＲ活動の事例
３
現在のＣＳＲ活動の問題点と改善法
４
私たちの提案
2
Fast Fashion
最新の流行
低価格
大量生産・大量消費
3
大量生産
大量消費
発展途上国
貧困層
回収
仕分ける
届ける
分類する
4
本日の流れ
１
Ｆａｓｔ Ｆａｓｈｉｏｎ業界の現状・問題
２
３社の企業のＣＳＲ活動の事例
３
現在のＣＳＲ活動の問題点と改善法
４
私たちの提案
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大量生産
大量消費
ＵＮＩＱＬＯ
ＣＳＲ
ＧＡＰ
Ｈ＆Ｍ
6
Fast fashion 売上ランキング(２０１３)
１位
２位
３位
４位
ＺＡＲＡ
Ｈ＆Ｍ
ＧＡＰ
ＵＮＩＱＬＯ
５位 Ｖｉｃｔｏｒｉａ’s
６位 Ｃ＆Ａ
７位 Ｐｒｉｍａｒｋ
８位 ＮＥＸＴ
9位 しまむら
10位 ＴＯＰＳＨＯＰ
2兆3.313億円
2兆0.312億円
1兆6.600億円
1兆1.430億円
1兆1.074億円
9.479億円
7.251億円
6.346億円
5.018億円
4.641億円
出典：Fast Fashion売上ランキング
http://10rank.blog.fc2.com/blog-entry-226.html
7
UNIQLO
全商品リサイクル活動
活動の理念・目的
着心地の良い服だけを生産・販売するの
ではなく、ご利用後の商品の新しい循環
を考える。
＝服の価値を最大限に活かす
8
全製品リサイクル活動
2006年活動当初は、お客様からお預かりした衣服を
工業用繊維などの「材料」としてのリサイクルを考えていた。
しかしながら、まだほとんどが着られることから、 「服」は「服」のまま
役立てたいとの思いから、リユースとして世界中に「服」を届ける活動
を開始する。
活動実績(2014年3月末まで)
10の国や地域で回収した点数 2.915万点
寄付対象 難民、避難民、災害被害者、妊産婦や母子
の支援など
寄付した国 フィリピン、ヨルダン、ケニア、ネパール、
グルシア、ウガンダ、タンザニア、中国、ザンビア、エチオピア….
9
ＧＡＰ
デニムリサイクルプロジェクト
活動の理念・目的
企業ブランドを維持することで、製品ボイ
コットなどのリスクを減らすとともに、労働
環境や原料の改善から、製品そのものが
向上する
＝「ブランドの維持、向上」、「質の向上」
10
デニムリサイクルプロジェクト
不要になったデニム(GAP以外のものでも可)
と引き換えに30％割引クーポンをお客様に差し上げる仕組み。
NPO法人日本救援衣料センターを通じて、
世界各地で衣料を必要とする難民・避難民の方々に届けられる。
これまでにもＧＡＰは、デニムのほかに、
カーキ(チノパン)やダウンのリサイクルキャンペーンを実施し、
およそ5万着の衣料をリサイクルしてきた。
11
Ｈ＆Ｍ
衣類回収
活動の理念・目的
・必要な資源が少なく済むビジネス展開
・生産過程の隅々に至るまで、経済的、
社会的、環境的に持続可能な経営が
できること
＝サステナビリティ―(持続可能性)
12
Ｈ＆Ｍの古着回収
驚くほどに多くの服が毎日捨てられている。
しかし、そのうちの95％の服は再利用可能であることから、
Ｈ＆Ｍはどのブランドの服でも、その質や状態にかかわらず店舗で回収。
＝4種類のリサイクル方法で服を再利用
①Ｒｅｗｅａｒ ②Ｒｅｕｓｅ
③Ｒｅｃｙｃｌｅ ④Ｅｎｅｒｇｙ
・1日1人2袋まで持ち込み可
・1袋ごとに500円割引クーポン配布
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本日の流れ
１
Ｆａｓｔ Ｆａｓｈｉｏｎ業界の現状・問題
２
３社の企業のＣＳＲ活動の事例
３
現在のＣＳＲ活動の問題点と改善法
４
私たちの提案
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【三社の活動における目的の共通点】
・製品の有効利用(リユース・リサイクル)
・資源の有効利用(環境保護)
・服を提供することで発展途上国の乳児の命を
奪うマラリア感染等からのリスクを減らす
課題
発展途上国や貧困層、避難民の「服のニーズ」に対して
数が十分ではない、集まらない。
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本日の流れ
１
Ｆａｓｔ Ｆａｓｈｉｏｎ業界の現状・問題
２
３社の企業のＣＳＲ活動の事例
３
現在のＣＳＲ活動の問題点と改善法
４
私たちの提案
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活動自体の
知名度がない
広告宣伝活動
ＣＭ
フリーマー
ケット
ファッション
ショー
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フリーマー
ケット
CM
ファッショ
ンショー
出張サービ
ス
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ファッショ
ンショー
若い人たちへ
の
ＰＲ
学生への依頼
学生にとって
チャンスの場
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ＳＮＳ
フリーマー
ケット
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参考ページ・参考文献
【UNIQLO CSR 難民等の支援】 http://www.uniqlo.com/jp/csr/refugees/
【全製品リサイクル活動】
http://www.uniqlo.com/jp/csr/refugees/recycle/
【H&M 企業責任】
http://www.hm.com/jp/customer-service/faq/ourresponsibility
【古着回収サービス】
https://www.hm.com/jp/customerservice/garment-collecting
【古着回収の５つのポイント】
http://clockworkapple.me/?p=8790
【GAP CSRが高く評価される企業】http://worldarrangementgroup.com/blog/?p=165
【ジーンズ回収宣伝】
http://straightpress.jp/20130821/32909
【Fashion News】
http://www.fashionsnap.com/news/2010-0119/gap-denim-recycling-project
【Fast Fashion売上ランキング】 http://10rank.blog.fc2.com/blog-entry-226.html
【大手4社比較】
http://thank-you-tomato.com/blankpage45.html
【世界難民の日 関東集会】
http://rafiq.jp/wrd/siryou/houkoku.html
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Ｅ Ｎ Ｄ
Ｆａｓｈｉｏｎ ヤマダ
市村 純一郎
大津 貴寛
押田 梨沙
柳屋 萌
森 竜介
玉川大学 経営学部 山田ゼミ
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