...

【ビジネス誌系サイトNo.1】 - 東洋経済 AD INFO

by user

on
Category: Documents
17

views

Report

Comments

Transcript

【ビジネス誌系サイトNo.1】 - 東洋経済 AD INFO
2014年10月〜2014年12月版 ver.2
【ビジネス誌系サイトNo.1】
6,449万PV 918万UU
(2014年9月、当社調べ)
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
16
表紙
編集⻑より
読者像:新世代リーダーとは?
タイプ別新世代リーダー
広告料⾦と掲載ポジション(PC版)
広告料⾦と掲載ポジション(スマホ版)
タイアップ広告メニュー ①編集記事風タイアップ体裁
タイアップ広告メニュー ②雑誌タイアップ連動(単独企画/広告特集)
タイアップ広告メニュー ③リード獲得型PDFダウンロード
メルマガ広告メニュー ①定期配信メールマガジン
メルマガ広告メニュー ②特別号外メールマガジン / ターゲティングメール
ブランドコンテンツ
動画コンテンツ
ユーザープロフィール
お申込から掲載までのスケジュール
お問い合わせ先
編集⻑より
2003年6月にスタートした「東洋経済オンライン」は、皆様のご支援のおかげで「新世代リーダーのためのビジネ
スサイト」として、一定の支持を得ることができました。しかし、チャレンジはまだまだ続きます。現在、デバイス
の多様化、通信環境のスピードアップにより、デジタルメディアを巡る環境は劇的に変化しています。「テキスト」
「写真」「ビデオ」「音声」を組み合わせることで、最適な情報提供のあり方を究める必要があります。もちろん、
コンテンツそのものにも課題があります。記事の品質を徹底的に磨き上げます。読者を裏切らない品質を追い求める
ことなくして、継続的な発展は不可能です。やらなければならないことはたくさんあります。10⽉に⾏った主なリ
ニューアルの取り組みについて、下記のとおりご案内します。
1.ビジュアル重視のトップ画面に
「インパクトのある写真」によって記事への誘導を図っていくデザインに変更し、
PC、スマートフォンともトップ画面の広告枠を拡充しました。
2.各記事の右上にリコメンド記事を表示
過去の閲覧履歴から最適な記事をリコメンドします。
この枠は広告表示枠としても活用していきます。
3.各記事にコメント欄を新設
フェイスブックのアカウントによりコメントの書入れが可能に。
ディスカッションを⾏う読者の交流の場に育てていきます。
年埼⽟県⽣まれ。県⽴浦和⾼校、早稲⽥⼤学政治経済学部政治学科を卒業し、1993年に東洋経済新
報社⼊社。会社・業界担当記者として精密、電機、コンピュータ、銀⾏などを幅広く取材。特にインター
ネット関連企業に詳しく、週刊東洋経済誌上で「アマゾンの正体」「ネット新⾦脈」「メイカーズ⾰命」
など多数の⼤型特集を企画した。また新旧メディアの戦略分析も得意分野。これまでに「テレビ・新聞陥
落」「新聞・テレビ断末魔」「メディア覇権戦争」「テレビ新世紀」などの特集を企画し、⼤きな反響を
呼んだ。2013年10⽉からは新設のニュース編集⻑として、週刊東洋経済、東洋経済オンラインのニュー
ス記事の拡充に貢献。著書に、「稀代の勝負師孫正義の将来」(2000年)がある。
1971
東洋経済オンライン媒体資料
2
読者像:新世代リーダーとは?
が社内リーダー
経験アリ
新聞雑誌等とスマホや
ソーシャルニュースなどの
ニューメディアをうまく使い分け。
あらゆる情報源に感覚を研ぎ澄まし、
最新ビジネストレンドを
以上が情報を人より
キャッチし続ける。
早く取り入れようと
メンバーの個性を生かしながら
チームの⼒をうまく引き出し成功に導いていく。
会社の目標と自分の充実感をつなげ、
企業内で光る個⼈として実⼒を発揮。
している
が自分の教養を
高めたい
社内の新規事業に抜擢されるなど
「攻め」の仕事を任されることが多い。
持ち前の情報収集能⼒で
新規ビジネスのタネも常にウォッチ。
社内外の⼈脈開拓にも余念がなく、
優秀な人材と一緒に働きたいという
欲求が強い。
が新規事業の
⽴ち上げ関与を
希望
が遊びのない
人生なんて
ツマラナイ
仕事に役⽴つ知識だけではなく、
より自分の人生を充実させる
⾼度な教養を求める。
幅広い分野に関心を持つ
知的な生き方を追求する。
仕事のためにプライベートを捨てるのではなく、
プライベートの充実が仕事の達成につながると考える。
家族を⼤切にし、バランスのとれた
人生の過ごし方を送る術を知っている。
データの出典はユーザープロフィール参照
東洋経済オンライン媒体資料
3
タイプ別新世代リーダー
(組織・チーム単位で⾏動したい)
組織
・職種は総務法務や経理財務といった
管理部門が最も多い
・仕事においてはコツコツと自分の
仕事を的確にこなすことを重視
・読者の2番目のボリュームゾーン
・社⻑以上が分類中最⼤
・組織よりも個人として新規ビジネスを
⽴ち上げてる、あるいは⽴ち上げたい層
(新
しい
事業
・ビ
ジネ
スを
手掛
けた
い)
イノベーティブ
イノベーティブ志向が
全体の7割を占める
堅実
(今
ある
仕事
を的
確に
こな
した
い)
・東洋経済オンライン読者の
最大のボリュームゾーン
・組織の中でリーダーとして
活躍することを望んでいる
・新規ビジネスに対する意欲と感度が⾼い
・職種は専門職として働く人が約3割
・自らリーダーを務めるよりも
専門の強みを生かしリーダーの
補佐的⽴場を望む
個人
(個の価値観を重視して⾏動したい)
データの出典はユーザープロフィール参照
東洋経済オンライン媒体資料
4
広告料⾦と掲載ポジション(PC版)
2
2
1
5
広告枠
①インタースティシャル
②レクタングル
③プレミアムテキスト
④右テキスト
⑤インリード
①インタースティシャル
②レクタングル
③プレミアムテキスト
(トピックボード)
④右テキスト
(トレンドウォッチ)
⑤インリード
4
4
3
2
2
3
表示方法
掲載期間
想定imp数
掲載料(税別)
広告サイズ
表示時間15秒以内
1週間
120,000imp
1,200,000円
左右640×天地480px
(ループ不可)
ローテーション
500,000imp
1,000,000円
左右300×天地250px
ローテーション
1週間
2,000,000imp
500,000円
全角39文字
サブタイトル20文字
ローテーション
1週間
2,000,000imp
500,000円
メインタイトル18文字
表示時間15〜30秒以内
1ヶ月
500,000view
5,000,000円
左右640×天地360px
(ループ不可)
※②〜⑤はimp/view保証となります ※①の期間保証メニューのimp数は月によって変動がございます
※⑤はTOP、カテゴリーTOPを除く記事ページに掲載します。
東洋経済オンライン媒体資料
5
広告料⾦と掲載ポジション(スマホ版)
AD
2
AD
1
2
・
・
・
・
4
※フルスクリーンサイズも選択可
能
広告枠
①インタースティシャル
②TOPパネル
②TOPパネル
③レクタングル
④スマホ画像付きテキスト
4
③レクタングル
④タイアップ専用枠
表示方法
①インタースティシャル
・
・
・
・
・・
・
掲載期間
想定imp数
AD
3
掲載料(税別)
広告サイズ
左右320×天地404px(フルスクリーン)
表示時間5秒以内
1週間
60,000imp
900,000円
もしくは
左右320×天地330px
ローテーション
ー
500,000imp
500,000円
左右320×天地100px
ローテーション
ー
500,000imp
300,000円
左右300×天地250px
ローテーション
4週間
5,000,000imp
1,200,000円
72×72px、20文字+20文字
※②〜④はimp保証となります
※①の期間保証メニューのimp数は月によって変動がございます
※画像でご入稿いただく場合には、Retinaディスプレイなどに対応するため、倍のサイズでご制作ください。
東洋経済オンライン媒体資料
6
タイアップ広告メニュー
①編集記事風タイアップ体裁
TOPページ
■掲載⽂量
A4誌⾯2〜3ページ相当
文字数2,000字〜2,500字程度
写真・グラフ2点程度(※取材撮影有)
■掲載期間
4週間(※TUページは掲載期間終了後、最低
6ヶ月はサーバーに残ります)
■誘導枠
・トップページ通常広告枠
・タイアップ専用広告枠
TOP
・定期配信メールマガジン広告
テキスト
(誘導枠は当方に一任いただきます)
(GIF付き)
■お申込期日(目安)
プレミアム
掲載開始の5週間前
テキスト
■クレジット表記
「制作:東洋経済企画広告制作チーム」
+「特別広告企画」
■レイアウト
html / CMS を選択
実施料⾦
200万円
(6,000PV想定)
250万円
(10,000PV想定)
(税別、制作費込)
スマホ最適化
スマホ最適化+誘導枠
『週刊東洋経済』への転載は120万円
(税別、制作費込)(雑誌2P分)
80万円
万円(
万円(税別)
税別)
クライアント記事広告ページ
タイトル
レクタングル
(+広告企画名ロゴ)
記事本文
右テキスト
・・
・
純広告
or
資料請求への
リンク
⼩⾒出し
(任意)
クライアントHPへの
誘導テキスト(任意)
TK topics
テキストのみ
or GIF付き
タイアップ例
トレンド
ライブラリー
(GIF付き)
トレンド
ライブラリー
通常広告枠
タイアップ専用広告枠
東洋経済オンライン媒体資料
7
タイアップ広告メニュー
②雑誌タイアップ連動(単独企画/広告特集)
■掲載⽂量
雑誌掲載分と同量
■掲載時期
雑誌発売日から7営業日後
■掲載期間
4週間(※TUページは掲載期間終了後、
最低6ヶ月はサーバーに残ります)
■誘導枠
・トップページ通常広告枠
・タイアップ専用広告枠
・スマートフォン広告枠
・定期配信メールマガジン広告
(掲載場所は空き枠に応じて変わります)
なお広告特集の場合はTOPページへの誘導枠となります
■お申込期日(目安)
雑誌タイアップと同時
■クレジット表記
広告企画名 or 広告特集名
+「制作:東洋経済企画広告制作チーム」
■レイアウト
CMSのみ
実施料⾦
90万円〜
(税別、制作費込)
※雑誌掲載料別途
TOPページ
クライアント記事広告ページ
タイトル
単独TUの
場合
純広告
or
資料請求への
リンク
(+広告企画名ロゴ)
記事本文
PC
⼩⾒出し
(任意)
クライアントHPへの
誘導テキスト(任意)
広告特集の
場合
スマート
フォン
通常広告枠
広告特集TOPページ
広告特集総論ページ
クライアント
記事広告誘導
タイアップ専用広告枠
クライアント
記事広告誘導
資料請求へのリンクなど
東洋経済オンライン媒体資料
8
タイアップ広告メニュー
③リード獲得型PDFダウンロード
■掲載⽂量
文字数1,000〜1,500字程度
写真・グラフ2点程度 (※取材撮影有)
■掲載期間
リード保証件数達成次第終了
■誘導枠
・トップページ通常広告枠
・タイアップ専用広告枠
・特別号外メールマガジン×2回
・定期配信メールマガジン
(掲載場所は空き枠に応じて変わります)
■アンケート機能
質問項目を1〜3問程度追加可能
(内容は自由)
■お申込期日(目安)
掲載開始の5週間前
■クレジット表記
「特別広告企画」
+「制作:東洋経済企画広告制作チーム」
御⾒積参考例
リード保証100件の場合
200万円〜
(税別、制作費込)
PDFダウンロード
定型フォーマット
訴求テーマに関する
記事広告本文
資料
ダウンロードへ
PDFダウンロード
アンケートページ
PDF資料の紹介と
プレゼント紹介
広告主サイトへ
(任意)
※抽選用のプレゼント内容を変えることも可能で
す
オプション
TOPページ
定期配信メルマガ 特別号外メルマガ
個人情報取得件数を増やすためには
魅⼒的なPDF資料が必要です。
お⼿持ちの資料が無い場合には弊社にて
PDF資料⾃体の制作も可能です
御⾒積参考例
4P
2P
80万円〜 40万円〜
(税別、PDFデータ提供費、制作費込)
※ダウンロード用のPDF資料によって、リード保証・料⾦体系は異なります。詳しくはお問い合わせください
※有識者やタレントへ取材依頼する場合、別途謝礼が発⽣する場合があります
東洋経済オンライン媒体資料
9
メルマガ広告メニュー①
定期配信メールマガジン
1
メールマガジンの配信を希望した
東洋経済オンラインの無料会員向けに
最新トピックスを配信しています。
2
通数
約
100,000 通
※毎号通数は変わりますので、ご提案時にご確認ください
配信日
毎日
配信時間
7:00
①ヘッダー
②ヘッダー下
原稿仕様
5⾏ × 全角40文字
(1⾏分はURL)
2⾏ × 全角40文字
(1⾏分はURL)
掲載料⾦
200,000円
100,000円
東洋経済オンライン媒体資料
10
メルマガ広告メニュー②
特別号外メールマガジン/ターゲティングメール
配信について
※毎号通数は変わりますので、ご提案時にご確認ください
約100,000配信
■フォーマット例の⽤意もあります。
■原稿作成も弊社にて作成可能です。(別途お⾒積もり)
月〜日曜配信
セミナー集客、連載型メールマガジンなどに利⽤できます。
※フォーマット例の⽤意もあります。
※原稿作成も弊社にて作成可能です(別途お⾒積もり)
配信時間は ①10:30 ②16:30 の
主に2種類から選択可能です。
実施料⾦
【タイトル】全角40文字以内
【本文】全角40文字 × 100⾏以内
※フォーマットアリ
80万円
ターゲティングメールも可能!
セグメントされた厳選ユーザーにピンポイントで訴求!
【セグメント項目】
■年齢 ■性別
■役職(会⻑・社⻑・役員・局⻑・部⻑クラス・等、10職以上)
■業種(製造業各業態・サービス・小売・等、30種以上)
■職種(経営企画・経理・国際・宣伝広報・等、10種以上)
実施料⾦
1件@80円
■最低配信料⾦15万
■詳しくは営業担当者にご相談ください。
東洋経済オンライン媒体資料
11
ブランドコンテンツ
従来の記事広告とは異なり、目の前の商品を売るため
の宣伝ではなく、⻑期的にブランド⼒を⾼めるための、
新しいコンテンツ手法です。
”面白くて意義がある”コンテンツとして、読者の興味
を引くことがいちばんの狙いです。
スポンサー様とは“パートナー”としての関係を作り出
し、お互いにアイデアを出し合いながら、納得いくま
で議論。「共同編集・制作」していきます。
ステルスマーケティングと間違えられないよう、スポ
ンサードの表⽰を明確に⾏います。
メディアならではの “企画⼒”と“集客⼒”をもって、世
の中へ拡散させます。
「フォーブス」「アトランティック」「ワシントン・
ポスト」など海外の主要メディアでも注目されている
手法です。
※詳細はお問い合わせください。
●直接的に製品・サービスを語らない
●⻑期的な視点でブランド価値を向上
●企業とメディアのコラボで共同作成
御⾒積参考例
1,200万円
(税別、制作費込)
・想定PV:各回15,000
・コンテンツ数:6
・掲載期間:12週間
【ブランドコンテンツ事例】 サイボウズ株式会社
東洋経済オンライン媒体資料
12
動画コンテンツ
なぜ東洋経済オンラインで動画なのか――その答えは簡単です。
動画には表情が出ます。リアルな息づかいが伝わります。
文章だけではどうしても伝えきれなかった
「生の声」を読者にお届けできるからです。
東洋経済オンラインの持つコンテンツとしての魅⼒に、
動画というツールが加わることで、東洋経済オンラインはますます面白く、
読者にとって役⽴ち、必要とされるメディアになっていくことを保証いたします。
東洋経済オンラインの新しい挑戦に、ぜひご期待ください。
御⾒積参考例
400万円
(税別、制作費込)
・想定PV(動画掲載ページ):15,000
・コンテンツ数:1
・掲載期間:4週間
1,000万円
(税別、制作費込)
・想定PV(動画掲載ページ):各回15,000
・コンテンツ数:3
・掲載期間:12週間
※誘導枠は、「東洋経済オンライン」を中
心に、コンテンツに興味・関心の高い読者
に表示します。
東洋経済オンライン媒体資料
13
ユーザープロフィール
性別
500万円未満
男性
⼥性
男性と⼥性の⽐率は3:1
年代
勤務先従業員規模
世帯年収
平均世帯年収 1,279万円
職種
500万円〜
1,000万円未満
1,000万円〜
1,500万円未満
1,500万円〜
2,000万円未満
2,000万円〜
5,000万円未満
5,000万円〜
1億円未満
1,000人以上が
約4割
20代
30代
40代
50代以上
〜
〜
〜
〜
100
500人未満
500
1,000人未満
1,000
5,000人未満
5,000
10,000人未満
10,000人以上
1億円以上
役職
課⻑以上が
約4割
平均年齢36.8歳
100人未満
情報システム
導⼊時の関与度
導入するシステムや機器の
決定権を持つ⽴場
導入するシステムや機器の
提案をまとめる⽴場
導入するシステムや機器について、
情報を集める⽴場
実際の導入に関わることはないが、
自主的に提案(推薦)したり、情報収
集・提供をすることがある⽴場
いずれの⽴場でもない
調査対象:東洋経済オンラインを読む全国の有職男⼥を無作為で500名抽出
調査期間:2014年2月26⽇〜2月28日
調査機関:楽天リサーチ 手法:WEBアンケート
会⻑・社⻑クラス
役員クラス
部⻑クラス
課⻑クラス
係⻑・主任クラス
一般社員
その他
東洋経済オンライン媒体資料
14
お申込から掲載までのスケジュール
Web
単独
公開約1カ月
〜2カ月前
約3週間前
約2週間前
打ち合わせ・
取材
テキスト
原稿提出
テストサイト
掲出
全体構成の打ち合せをするとと
もに、取材をします。ライター、
カメラマン等とご指定の場所に
うかがい、インタビュー、撮影
等をいたします。
雑誌
連動
ord形式で原稿をご提出
いたします。内容・表現の
ご確認をお願いします。
w
いただいた原稿をデザイ
ンにはめこみ、画像を組み合
わせ、仮サイトにアップいた
します。画像、リンク先等の
ご確認をお願いします。
修正
雑誌校了約1週間前
雑誌校了時
雑誌入稿
テストサイト
掲出
ご確認いただいた雑誌誌面
のレイアウトのデータを印
刷所に入稿いたします。
公開
公開
雑誌掲載と同じテキスト・画像
を使用し仮サイトにアップいた
します。リンク先等のご確認を
お願いします。
東洋経済オンライン媒体資料
15
お問い合わせ先
■広告に関するお問い合わせ・申込み
E-mail: [email protected]
■広告の入稿先
E-mail:
[email protected]
E-mail:
[email protected]
■ターゲティングメールに関するお問い合わせ・申込み・入稿
AD INFO
http://adinfo.toyokeizai.net/
東洋経済新報社の雑誌およびデジタル広告のご案内
過去の掲載事例もご覧いただけます。
HOME>>デジタル広告>>広告掲載アーカイブ
東洋経済新報社
http://toyokeizai.net
ビジネスプロモーション局 メディア営業部
103-8345
東京都中央区日本橋本石町1-2-1
Tel.03-3246-5601 fax.03-3246-0679
関⻄⽀社 〒541-0041
⼤阪府⼤阪市中央区北浜2-6-18 淀屋橋スクエア14F
Tel.06-4708-4652 fax.06-4708-3140
本社
〒
東洋経済オンライン媒体資料
16
Fly UP