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NPO法人砂浜美術館も 財政的課題などクリ ア
自身や地域の未来を描こうと集まる地域住民やスタッ
すべき点は多々ある。 しかし、砂美スタイルは、大き
フ、県内外のファンがワクワク感とともに自 由にデザイ
な可能性を持つものと確信している。それほど、この
ンできる楽しさが何 よりも 素晴らしいのではないのだ
砂浜には大きな魅力がある。 それはやはり砂浜という
ろうか。砂 浜美術館は、まだ進化の過程にある。
一方
、
無限のキ ャンパス の圧倒的な存在感であろう 。 そして、
漂流物による作品づくり
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あ基天さ
[参考文献i
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高料の
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飯盛義徳 (
2
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)r社会イノベータ J ~~忠義塾大学出版会。
梅 原真 (
2
0
10
)ニッポンの風景をつくりなおせj羽鳥書倍。
村上健太郎 (
2
01
1)
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砂浜美術館J
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海岸j第5
0
号、全国海岸協会。
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黒 潮町 WE
法 人砂浜 美術館 WE
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- 場
図 5一 1 黒潮町 「さしすせそ商品計画j
0
6
. 梅田東地区における地域活性化一
fファッションタウンj構想を通じての
各セクターの連携一
牛場智 (
大阪市立大学大学院創造都市研究科客員研究員、博士 (
創造都市)
)
1.はじめに
要であります。
こうした点を踏まえて 2012年 度 におきましては梅田
とれま で大阪市立大学大学院創造都市研究科は、キ
タの駅前開発を契機に設立さ れた i
(
財)大阪市北区商
東地区の活性化をテーマに事業に取り 組み ました。
業 活 性化 協会 J
と提携を結び、協働して 「商庖街調査
2.ファッ ションタウン 4
着
想
、
研 究支 援助成金 交付制度jを実施し、すでに 8年目の
実績となりました。 この事業は、大阪市北区の商庖街
本調査は「梅田東地区の活性化J
を主眼としており、
における謀題を、大阪市立大学大学院創造都市研究 科
近年街の変容が著しか った地区でもある芝田商届会が
が一緒にな って解決していくというものであります。
推進母体の 1つとなっております。
芝田町周辺地区では2
01
1
年の大阪駅再開発にともな
近年、大阪市北区では、 2013年を目 標に進め られて
(
北 ヤード再開発)をはじめ、大規模開
いる 「うめきた J
うファッションピル「ルクアト JR大 阪三越 伊 勢丹、
発が相 次 ぎ
、 乙れにより、梅田東地区に大きな人の流
2012
年の阪急 うめだ本屈と商業施設の開業が相次い
れが生まれるととが予想されています。 こうした変化
でおります。 1980
年代後半から大阪市北区における 若
に対応し、なおかつ活用する ことが梅田東地区には必
者向け商業施設の中心は芝田町周辺地区、特に茶屋町
20
地区でありました。1
9
8
9
年に MBS本社、梅田ロフト、
「ファッシ ョン」を設定しました。
1
9
92
年にちゃやまちアプローズなどが開業し、 1
9
9
0
年
そごで、ファッションのプロフェ ッショ ナルとして、
代には、第 1次の茶屋町開発ブームとなり古い家の多
梅田東地区内にある上田安子服飾専門学校との連携
かった茶屋町に突然大きな交通流動が生まれ、街が変
をはかりました。上田安子服飾専門学校は 1
9
41
年の開
容していきます。
校以来6
9
年もの問、一流のファッシ ョンクリエイター
特に 1
9
9
8
年の茶屋町市街地再開発事業の都市計画決
を生み出し続け、 トータルにプロデ、ユースできるプロ
定により、 2
0
0
0
年代に第 2次の茶屋町開発ブームとな
フェッショナルな人材を育成しているファッションに関
りました。2
0
0
5
年に「梅田東・中 I
J
奇・北天満レトロスト
して高い実績のある専門学校であります。
r
リート J
の起点ともいうべき芝田地区の東に向かう通り
塩津由典・小長谷一之編 (
2
0
0
7
)創造都市への戦
にNU
ちゃやまち、またアーバンテラス茶屋町などが開
略.
H晃 洋 書房)の第 2章 [創 造 都 市 と 創 造 都 市 の 戦
業、若者の流れができておりました。
略」、第 1
0
章「ファッシ ョン・デザイナーの育つまちj、
しかしながら、前述のファッションを中心とする新し
および小長谷一之・福山直 寿 ・五嶋俊彦・ 本松豊太
p 商業施設や2
01
3
年に開業予定のグランフロント大阪
(
2
0
1
2
)
r
地域活性化戦略J
(
晃洋書房)の第 9章で小長谷
(北ヤード)によって人の流れ、特に若者の流れが大き
らがのべているように、専門家ネットワークとくに学校
く変化する可能性があります。そのためには、現在の
機関同士の連携が、いまの地域づくりにおいて中心的
梅田東地区のポテンシャルを活用し、多くの人々を魅
な重要性をもちます。
了するブランド力が重要であります。こうしたブランド
芝田商庖会・大阪市立大学大学院創造都市研究科 ・
力で最も高付加価値なものが「ファ ッション」でありま
上目安 子服 飾専 門学校 の担当者が 2
0
1
2
年1
0月にミー
す。
テ イングを数回聞 き、今回のプロジェク トの実施案を
石原 (
2
0
0
6
)は、ショッピングセンターの様な 1つの巨
まとめました。
それが、 「
梅田東ファッション タウンフ ォト コンテス
大な施設について、その内部において全ての機能を完結
(
1)プロジェ
することを目指しているとします。 しかしながら現実 に
ト」であります。具体的内容としては、
はその全てを 内部で完結することは不可能で、あります。
クト委員会にて2
0
13
年 2月 5日(火)を 「ウメダヒガシ
そこで、こうした巨大な施設の外部に集積す る小売業
ファッションタウンの日(オシャレの日 )
Jとして設定。
が、施設との有効な依存関係を構築し、消費者が回避す
当日、上田安子服飾専門学校を中心に 多数の参加者が、
る仕組みを作り出すととの重要性を主張しています。
オシャレな服装で梅田東地区を回避することで梅田東地
区のイ メージアップをはかる
我々大阪市立大学大学院創造都市研究科は、早くか
(
2)参加者は、
梅田東地
らこの回遊性の重要性を認識し、 2
0
07
年度には「梅田
区内の協力屈舗などに立寄りスナップ撮影を行う、 (3)
東 ・中崎 ・北天満 レ トロストリ ー ト構想jのプロジェク
スナップ写真を 2
0
13
年 2月1
2日(火)に審査委員会にて
トな ど様々なプロジェ クトを実施してまいりま した。乙
審査。各賞を決定する、 (
4
)2
0
1
3
年 2月2
6日 (火)に上
うし た街の回遊性を高めるために、今回の梅田東地区
目安子服飾専門学校内 ライラックホ ールにて、受賞式
でのプロジェクトでは「フ ァッションによる街のブラン
を開催、 (
5)受賞作品を、 2
01
3
年 3月 8日(金)→ 1
8日
ド化=ファ ッションタ ウン構想」を提唱しました。
(
月)の期間、ヤンマービル建て替え工事外壁部分(大阪
市北区茶屋町 1
-32)にて展示をおこない ました。
3
. 各セクターとの協力
梅 田東地区内で
、 上回安子服飾専 門学校生が回遊
先にも述べたように、現在 の梅田東地 区のポテン
し、写真を撮影するには地元の人々や商業施設の理解
シャルを活用し、多く人々を魅了するブランドとして
が必要です。 こうした地元の協力を得るには、商屈街
箇
量
調
1
'
.
.
.:1
吋
-芝園高信会イベント実施地区の盤定
・上回安干服飾専門牢枝具体的なイベント案の創出
-芝田商庖童梅田車地区の関係施訟へのI!旨説明 ・
大阪市北区への趣旨政明
降
雪詩
1
司 ・上回安子幽専門学校白担任を通じてイベント肉容の糊ー
仰を促す
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r
g
官悶
-芝図高庖金イベント告知ポスターの掲示・
関係施担への配布
・上国安干服飾専門学校イベント告知ポスターの作成 学向での告知作品目眼システムの
開段
-芝園高信金イベント当日の立ち金い・
審査会事加・
授賞式参加・
作品展示に関する也路実
行
協
2
茸
:
.
.
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j.上回安干服飾専門牢校イベント当自由立ち会い・作品回収・審査室開催・慢貰式開催
図 5-1
各セクタ ーの協力関係
図 5-2:プロ
ジ、
工
ク
2
1
卜のスケジ‘
ュール
j
が大いに力を発揮します。持に梅田東地区では、芝田
ケーションが、
「梅田東 ファッションタウン フォトコン
商屈会長三島氏が 日頃から 地元住人や商業施設と密な
テスト」の理解を得られた要因です。
関係 を築きあげて いました。こうした密接な コミュニ
UMEDA HIGASHI阻
d
~ft規制蕗
匝副都宮翫íliiIÞJ軍~~~事重B剖ヨ
上回安子服飾専門学綬の
学生がオシャレを蛾って
梅園.t!区のストリートで
写真を績修します
V各賞
大飯市北区区長賞
大阪市北区商雛活性化協会賞
芝園高底会
:
1
梅田東連合町会賞
上回安子服飾専門学綬賞
-受賞 5本{各賞状と賞金 2万円)
.佳作 5本{各賞状と賞金 5千円}
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マ 菅直径
小長谷一之大阪市立大学大学機.
遺留市研究騎
三 ・ ..芝箇車庖会
三原道子.t図聖子風防尋問掌段
マョンテスト広男作"'
.
.
穣民事
4 月以降大飯明田区~内 1 陽水ー刷ζτ虚示予定
傘型住，，，.も含C.
主他
大阪市jt，lg薦.活性化箇会
主関商庖会
後量ー大阪市立大学大学院創造・市宿先終
土図愛子服飾専門学綬
図 5-3:告知ポスター
作品展示風景
[
入賞者]
(
1)大阪市北区区長賞・坂手咲穂 さん、 (
2
)大阪市北区商業活性化協会賞 :井藤恵さ ん
、 (3)芝田商居会 ・梅田東連合町会賞:
有本愛さん、 (
4)上田安子服飾専門学校賞:丸田泰造さ ん
、 (
5
)大阪市立大学大学院創造都市研究科賞:角彩希さん
22
4
. おわりに
そこで2013年 2月 5日 (火)を「ウメダヒガシファッ
一般にプランド力を高め るには、1)競合他社品に比べ
ションタウンの日(オシャレの日 )
Jと設定し、当 日は上
)ブランドコン
てプランドコンセプ トそのものを高める、 2
回安子服飾専門学校を中心に多数の参加者がオシャレ
セプトを伝え切る、の 2点が重要であると言われています。
な服装で梅 田 東 地 区 を回避するととで梅田東地 区のイ
まず我々は梅田東 地 区の ブラ ンドコンセプトを
メージアップをはかりました。 多数のオシャレな若者
「ファッション J
と設定するところから始めました。な
が 街 に 飛 び出すこと で、他の訪問者の視覚に対して強
ぜならば「ファ ッショ ン」の持つ付加価値は非常に高
力に訴求し、心理的な印象を残しました。
0
1
1年度においてあべの筋の地価は、大型
く、例えば2
また、 3月8日 (金)からは、旧ヤンマ一本社ピルの建て
商業施設「キューズモールJ
内にあるフ ァッション施設
替え工事外壁部分に優秀な写真作品を展示することに よっ
0
9
Jの効果によって大阪国税局管内でも最大
「
シブヤ 1
て、この 「価値観jはますます浸透していくと言えます。
の前回比3
.6%上昇したと言われています。また消費者
を吸引する力も非常に大きなものがあります。
今回の ケースは、地元商庖街 ・大学院 ・専門学校 ・各
企業の提携協力といった枠組みにおいて、各々のセクター
通常、こうしたケースでは地域に集積している小売
の得意分野や出来る範囲がうまく作用しています。今後の
業を整備しファッション 関連の ものへと転換を促して
地域活性化の 1つのモデルケ ースを示したとも言えます。
p くことが考えられます。 しか しながら、こうした仕掛
[
参考文献}
けは、合意形成が難しく期間も長期に渡ります。
そ乙で我々は、街のブラン ドイメー ジの転換を行う
ことに致しました。プランド イメー ジには心理的なア
プローチが非常に重要です。 例えば、初期のパンパー
Jごとをキャッチコピーとし、それに基
スは「漏れな p
づく CMを流 していました。残念ながら 、そのCMでは，
なかなか、ライバル企業との競争に打ち勝つことは出
来ませんでした。 しかし、消費者へのアンケート結果
によって「漏れない=固いイメージ=赤ちゃんを大事に
Jというイメージが有ることが分かり、「柔
していな p
へと転換しまし た。そ
らかさ ・高級感Jを訴求する CM
の結果、消費者からパンパースは赤ちぞんを大事にし
ているイメージが伝わり、ライバル企業との競争に打
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創造都市と創造都市の戦略J
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礎と応用 -J
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フィリップ・コ トラー (
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コ トラーのマーケテイング3
.0
ーソーシャル ・
メ ディア時代の新法則j朝日新聞出版。
ジム ・ステンゲル (
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3
) 本当のプランド理念について語ろ
う「志の高さ jを成長に変えた世界のト ップ企業50
J阪急
コミュニケ ーションズ。
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ち勝つことが出来ました。
J、「キャラク
プラン ドは 「
ラ イフスタイル(価値観)
ター(
人格化)
J、「消費者便益(能力)、「プロフィール
Jの 4つの要素から成り立つとされます。つま
(
属性)
り、ファッション関連の屈舗で地域内 を再整備すると
しEう「消費者便益(
能力 )
Jもさることながら「ライフス
Jも重要である乙とがパンパースの事
タイル(
価値 観)
例から示唆されます。とれを梅田東地区に当てはめて
みますと、ファッションを訴求する効果的なプロモー
ションを行ない、人々に梅田東地区がオ シャレな場所
であると いう価値観を共有してもらうことと言 えます。
地域活性化ニューズレター
r
r
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第 4号
2013
年 (
平成25年)2月20日 発 行
大阪市立大学大学院創造都市研究科
1
3セクター協働の地域活性化教育プログラム」運営委員会編
発行人 :弘田洋二
編集人:小長谷一之
〒5
5
8
8
5
8
5 大阪市住吉区杉本 3-3-1
3
8 大阪市立大学大学院創造都市研究科