ギャツビー「ナチュラルブリーチカラー」

2005年（平成17年）5月31日
各位
本
上
代
上
コ
社 所 在
場 会 社
表 者
場 取 引
ー ド 番
地
名
名
所
号
大阪市中央区十二軒町5番12号
株式会社 マンダム
取締役社長 西村 元延
東京証券取引所市場第一部
４９１７
ブリーチしながら同時にカラー
ギャツビー「ナチュラルブリーチカラー」に
夏の新色 2アイテムが登場！
ギャツビー　ナチュラルブリーチカラー（医薬部外品）
左から、ソリッドシルバー/ナチュラルブロンド
商品画像提 供 U R L
下記サイトの「新製品リリース・2005年 夏の新製品 」よりダウンロードいただけます。
http://www.mandom.co.jp/press/　ユーザー名：mandom　パスワード：0125
★ 本件に関するお問い合わせ先 ★
株式会社マンダム　広報IR室
【本　社】酢谷　TEL 06-6767-5020 FAX 06-6767-5043　〒540-8530 大阪市中央区十二軒町5番12号
【東京オフィス】鈴木　TEL 03-5204-9136 FAX 03-5204-9086　〒103-0027 東京都中央区日本橋2丁目16番6号
株式会社マンダム（本社：大阪市、社長執行役員：西村元延）では、ギャツビーより、黒髪を高いブリーチ力で
明るくしながら同時にカラーリングする「ナチュラルブリーチカラー」（医薬部外品）に、夏向きの＜ソリッド
シルバー＞＜ナチュラルブロンド＞の2色を、2005年6月27日より全国で発売します。
発 売 背 景
一時のヘアカラーブームは過ぎ、ヘアカラーリングはもはや男性にとってもごく日常的となり、トータルファッション
の一部として定着したと言えます。発売当時（2001年）はビギナーの興味をひき、変身の欲求をかなえられる
明度の高いカラーが注目されましたが、今では明るいカラーも定着し、一方でダークトーンの落ち着いた髪色を
求める男性が増加しました。その結果、褪色や染毛経過後の根元の黒い部分（プリン）が気にならず使用頻度は
低下し、市場はシュリンク傾向にあります。
しかし、ヘアカラーが定着した現在は「いかに自分に合うカラーリングを楽しむか」という個性化の時期に入り、
ヘアカラーの使用意向は以前と変わりありません。これまでさまざまなカラーを試してきたユーザーたちは、
自分のファッションや個性に合ったカラーニュアンスやバリエーションを求めています。
現在は、落ち着いたベーシックなカラーを好む層が多い一方で、男性ならではの“アッシュ”系、
“シルバー”系
のカラー志向も依然として高い傾向にあります。
そこでギャツビー「ナチュラルブリーチカラー」から、夏向きのカラーとしてトレンドを取り入れたクールな
寒色系カラー＜ソリッドシルバー＞とベーシックながらも男性ならではの強さを感じる暖色系カラー＜ナチュラル
ブロンド＞の2色を追加提案します。
■ヘアカラー使用率・使用意向率 （
2002年〜2004年 マンダム調査　男性：高校生〜20代 社会人　首都圏 ）
(%)
50
40
使用率（3ヶ月以内）
使用意向率
43.9
34.5
42.5
36.5
30
25.4
19.2
20
10
0
2002年（N=151）
2003年（N=158）
2004年（N=156）
商 品 概 要
ギャツビー
ブ ラ ン ド 名
［　］
高校生〜大学生を中心としたヤング男性 20±5歳
タ ー ゲ ッ ト
［　］
2005年6月27日（月）
発
売
日
［　］
全国のスーパー、CVS及び化粧品店、薬局・薬店、その他専門店
発
売
場
所
［　］
3億8,300万円（2005.6−2006.3）＜希望小売価格換算（税抜）＞
初年度販売目標
［　］
商 品 ア イ テ ム
［　］
ナチュラルブリーチカラー　ソリッドシルバー
ハードな印象のソリッド（硬質）系シルバー
アイテム
ナチュラルブリーチカラー　ナチュラルブロンド
透明感のある落ち着いたブロンドカラー
※全品医薬部外品
高いブリーチ力で髪を明るくしながら、同時に色味をプラスする、
明るさと自然な髪色がしっかり実感できるナチュラルブリーチカラー
高い脱色力により、明るい髪色と発色性の高さが実感できます。
アルカリの高設定と堅牢性の高い色素の選定により、髪色が長持ちします。
● トリートメント成分配合により、ツヤのあるなめらかな手触りに仕上げます。
● 髪へののび・なじみに優れた、液ダレしにくいクリームタイプです。
● 粘度調整によるアンモニアの揮発の抑制と、マスキング効果の高い香料選定により、
使用時のイヤなニオイを抑えています。
●
●
特　徴
1
2
3
使用方法
２剤容器を箱に固定して、1剤
を全量加えてからキャップをし
っかりと閉めて上下によく振っ
て混ぜてください。
乾いた髪にムラなく混合液を塗
布し希望の髪色になるまで２０
〜３０分放置してください。
希望の髪色になったら、混合液
をよくすすいでからシャンプー
で洗い流しリンスで仕上げます。
容量/希望小売価格　1剤・35g　2剤・70ml /¥787（税抜 ¥750）
「ナチュラ ル ブ リ ー チ カ ラ ー 」バ リ エ ー シ ョ ン
使用前の髪の明るさ
非常に
明るい色
かなり
明るい色
やや
明るい色
黒めの髪
カラー名
色系
ソリッドシルバー
ハードな印象の
ソリッド（硬質）系
シルバー
ナチュラルブロンド
透明感のある
落ち着いた
ブロンドカラー
★同時資料配付先
兜倶楽部（東京）
重工業研究会（東京）
大阪商工記者会（大阪）
大阪証券記者クラブ（大阪）
大阪化学工業記者クラブ（大阪）