濃密パールヘアエステで、真珠のようにつやめく髪！新「マシェリ」誕生

2016-2
株式会社資生堂
株式会社エフティ資生堂
濃密パールヘアエステで、真珠のようにつやめく髪！新「マシェリ」誕生
2016年3月中旬発売
～新成分「濃密パールハニージュレ ＤＸ」 配合。うるツヤ髪を実現。～
資生堂は、20～30 代のトレンドに敏感で、機能もかわいさも両方望む高感度な女性に向けた
ヘアケアブランド「マシェリ」を刷新し、真珠のようにつやめく髪へと導く全 29 品目 29 品種【オープ
ン価格】を 2016 年 3 月中旬より発売します。
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かわいい世界観の中で機能も兼ね備えた“スマートかわいい”ブランドへ進化
インバス、アウトバストリートメント、スタイリング剤までの充実したラインアップ
美しいうるツヤ髪を叶える新成分「濃密パールハニージュレＤＸ※1 」を配合
女優の小松菜奈（こまつ なな）さんを新モデルに起用
※1 つや・補修・保湿成分（パールコンキオリン・ハチミツ・ヒドロキシエチルウレア・ヒアルロン酸Ｎａ）
新「マシェリ」について
1996 年に誕生し、今年 20 周年を迎えたマシェリは、これまで “かわいい”イメージをもつブランドと
して幅広いお客さまに支持されてきました。リニューアルにあたり、現代女性が思う“かわいい”につい
て調査すると、高感度な女性は、“かわいい”だけでも“機能がいい”だけでも満足できない、“スマート
かわいい（機能があって、かわいい）”ものを選ぶことが分かりました。
新しい“スマートかわいい”マシェリが提供する“濃密パールヘアエステ”
かわいいだけでなく、機 能も兼ね備えた“スマートかわいい”マシェリへと進化するためにこだわった
のは、“エステを受けたかのような仕上がり”の実現でした。
シャンプーにノンシリコン処方を取り入れただけでなく、インバス商品の全アイテムに髪の補修成分
「濃密パールハニージュレＤＸ ※1 」を配合。ダメージヘアを内側からも補修し、まるでエステを受けたか
のようなサラサラな手触りとパールのような内からあふれ出る自然なツヤ髪に仕上げます。
香りは、お客さまからの評価が高い甘く爽やかな現
行マシェリの香りに、南国 リゾートを想わせるマンゴー
やパッションフルーツなどのジューシーフルーティな香
りとプルメリアなどの透 明 感のあるホワイトフローラル
を調和させた、思わずうっとりするようなフローラルフル
ーティの香りです。全品「スモーキーカット香料」配合。
うっとり幸せになれる香りが翌朝まで続きます。
パッケージは、インバス商品では、マシェリのピンク
の世界観をベースにパールをあしらった装飾を施し、
アウトバス商品では部屋のインテリアにもなるオリジナ
ルのテキスタイルを施し、シンプルながらこだわりのあ
る“スマートかわいい”印象にしました。
左より、エアフィール ＥＸ 【トリートメント・シャンプー・
コンディショナー】、フレグランスグロスマスク ＥＸ、
モイスチュア ＥＸ 【シャンプー・コンディショナー・トリ
ートメント】
※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先 フリーダイヤル 0120-30-4710」でお受けしています。
新製品について
新たに配置するインバス商品のスペシャルケア「フレグランスグロスマスク EX」は、リッチで濃厚
なクリーム状のヘアマスクです。ダメージが気になる髪の一本一本を補修して、うっとりまとまる髪
へと導きます。自分へのご褒美時間として、贅沢な「濃密パールヘアエステ」での髪のお手入れを
提案します。
アウトバス商品は、新たにトレンドの「ゆるふわヘアスタイル」にも対応するとともに、使用時間、
髪の部位、なりたいスタイルなど、あらゆるヘアケアニーズに対応できるラインアップです。中でも、
夜用ヘア美容液「ナイトグロストリートメント EX」は、寝ている間にダメージを補修し、寝グセがつき
にくく、朝起きた時にスタイリングしやすい髪へと整えます。
プロモーション・販売展開
宣伝広告は、女優の小松 菜 奈（こまつ なな）さんを起用し、2016年3月中旬 よりＴＶＣＭを中心
に展開する予定です。TVＣＭでは、「ヘアエステのような体験」というブランドの特長を「パールドー
ム」で表現しており、それを心地よく楽しむ小松さんと、美しくつやめいていく髪が見どころです。
なお、今回発売する新製品より、当ブランドの商流を株式会社エフティ資生堂に移し、日用品卸店
を通じて販売します。
(以下 余白)
【商品一覧】
全 29 品目 29 品種
商品名
カテゴリー
マシェリ エアフィール シャンプー ＥＸ
容量
450mL
シャンプー
マシェリ エアフィール シャンプー ＥＸ つめかえ用
380mL
マシェリ エアフィール コンディショナー ＥＸ
450mL
ヘアコンディショナー
マシェリ エアフィール コンディショナー ＥＸ つめかえ用
マシェリ エアフィール トリートメント ＥＸ
イ
ン
バ
ス
380mL
ヘアトリートメント
マシェリ モイスチュア シャンプー ＥＸ
450mL
シャンプー
マシェリ モイスチュア シャンプー ＥＸ つめかえ用
380mL
マシェリ モイスチュア コンディショナー ＥＸ
450mL
ヘアコンディショナー
マシェリ モイスチュア コンディショナー ＥＸ つめかえ用
マシェリ モイスチュア トリートメント ＥＸ
マシェリ フレグランスグロスマスク ＥＸ
マシェリ トラベルセット
(シャンプー・コンディショナー・ボディーソープ）
380mL
ヘアトリートメント
180g
ヘアマスク
180ｇ
シャンプー/
ヘアコンディショナー/
ボディーソープ
各
50mL
マシェリ アクアデュウエナジー ＥＸ
マシェリ エンドキュアミルク
マシェリ ヘアオイル ＥＸ
ア
ウ
ト
バ
ス
120g
ヘアトリートメント
（洗い流さないタイプ）
100ｇ
60mL
マシェリ ナイトグロストリートメント ＥＸ
80mL
マシェリ パーフェクトシャワー （しっとり） ＥＸ
250mL
マシェリ パーフェクトシャワー （しっとり） ＥＸ つめかえ用
220mL
マシェリ パーフェクトシャワー （さらさら） ＥＸ
マシェリ パーフェクトシャワー （さらさら） ＥＸ つめかえ用
ス
タ
イ
リ
ン
グ
180g
250mL
ヘアスタイリング＆
トリートメント
220mL
マシェリ パーフェクトシャワー （ウエーブ） ＥＸ
250mL
マシェリ パーフェクトシャワー （ウエーブ） ＥＸ つめかえ用
220mL
マシェリ ヘアジュレ ＥＸ
（つるつるストレート）（ゆるふわウエーブ）
ヘアトリートメント
各 100g
マシェリ カールセットローション ＥＸ
ヘアスタイリング
200mL
マシェリ ヘアフレグランス ＥＸ
ヘアトリートメント
100g
マシェリ グロススフレワックス ＥＸ
（しなやかストレート）（ふわふわウエーブ）
ヘアスタイリング
マシェリ プラチナヴェールスプレー ＥＸ
各 150g
100g
【商品概要】
商品名・容量・価格
マシェリ
エアフィール シャンプー ＥＸ
＜シャンプー＞
450mL、つめかえ用 380mL
オープン価格
商品特長
さらさらタッチで、なめらか、うるツヤ髪へ
髪にツヤを与えると同時に
一本一本を補修して扱いやすい状態に導く
濃密パールハニージュレＤＸ ※1 配合
○ダメージヘアを内側からも補修し、しっとりさらさらの
髪に仕上げます。
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香りが
持続。
○ノンシリコン処方。
※1 つや・補修・保湿成分（パールコンキオリン・ハチミツ・ヒドロ
キシエチルウレア・ヒアルロン酸Ｎａ）
マシェリ
エアフィール コンディショナー ＥＸ
＜ヘアコンディショナー＞
450mL、つめかえ用 380mL
オープン価格
さらさらタッチで、なめらか、うるツヤ髪へ
髪にツヤを与えると同時に
一本一本を補修して扱いやすい状態に導く
濃密パールハニージュレＤＸ ※1 配合
○ダメージヘアを内側からも補修し、しっとりさらさらの
髪に仕上げます。
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香りが
持続。
※1 つや・補修・保湿成分（パールコンキオリン・ハチミツ・ヒドロ
キシエチルウレア・ヒアルロン酸Ｎａ）
マシェリ
エアフィール トリートメント ＥＸ
＜ヘアトリートメント＞
180g
オープン価格
さらさらタッチで、なめらか、うるツヤ髪へ
髪にツヤを与えると同時に
一本一本を補修して扱いやすい状態に導く
濃密パールハニージュレＤＸ ※1 配合
○ダメージの気になる髪に、トリートメント成分高配合。
（マシェリ モイスチュア コンディショナー ＥＸ比）
○髪の内部までしっかり浸透し、ダメージを補修。
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香りが
持続。
※1 つや・補修・保湿成分（パールコンキオリン・ハチミツ・ヒドロ
キシエチルウレア・ヒアルロン酸Ｎａ）
商品名・容量・価格
マシェリ
モイスチュア シャンプー ＥＸ
＜シャンプー＞
450mL、つめかえ用 380mL
オープン価格
商品特長
しっとりタッチで、なめらか、うるツヤ髪へ
髪にツヤを与えると同時に
一本一本を補修して扱いやすい状態に導く
濃密パールハニージュレＤＸ ※1 配合
○ダメージヘアを内側からも補修し、しっとりまとまる髪
に仕上げます。
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香りが
持続。
○ノンシリコン処方。
※1 つや・補修・保湿成分（パールコンキオリン・ハチミツ・ヒドロ
キシエチルウレア・ヒアルロン酸Ｎａ）
マシェリ
モイスチュア コンディショナー ＥＸ
＜ヘアコンディショナー＞
450mL、つめかえ用 380mL
オープン価格
しっとりタッチで、なめらか、うるツヤ髪へ
髪にツヤを与えると同時に
一本一本を補修して扱いやすい状態に導く
濃密パールハニージュレＤＸ ※1 配合
○ダメージヘアを内側からも補修し、しっとりまとまる髪
に仕上げます。
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香りが
持続。
※1 つや・補修・保湿成分（パールコンキオリン・ハチミツ・ヒドロ
キシエチルウレア・ヒアルロン酸Ｎａ）
マシェリ
モイスチュア トリートメント ＥＸ
＜ヘアトリートメント＞
180g
オープン価格
しっとりタッチで、なめらか、うるツヤ髪へ
髪にツヤを与えると同時に
一本一本を補修して扱いやすい状態に導く
濃密パールハニージュレＤＸ ※1 配合
○ダメージの気になる髪に、トリートメント成分高配合。
（マシェリ モイスチュア コンディショナー ＥＸ比）
○髪の内部までしっかり浸透し、ダメージ補修。
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香りが
持続。
※1 つや・補修・保湿成分（パールコンキオリン・ハチミツ・ヒドロ
キシエチルウレア・ヒアルロン酸Ｎａ）
商品名・容量・価格
マシェリ
フレグランスグロスマスク ＥＸ
＜ヘアマスク＞
180g
オープン価格
商品特長
週一回の集中補修
濃密贅沢ヘアマスクで、一本一本を補修して
うっとり、まとまる髪に
濃密パールハニージュレＤＸ ※1 配合
つやめき成分配合（ローズヒップオイル配合）
○ダメージの気になる髪に、トリートメント成分高配合。
（マシェリ エアフィール・モイスチュア コンディショナー ＥＸ比）
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香りが
持続。
※1 つや・補修・保湿成分（パールコンキオリン・ハチミツ・ヒドロ
キシエチルウレア・ヒアルロン酸Ｎａ）
マシェリ
トラベルセット ＥＸ
オープン価格
・マシェリ モイスチュア シャンプー ＥＸ
＜シャンプー＞ 50mL
・マシェリ モイスチュア コンディショナー
ＥＸ
＜へアコンディショナー＞ 50mL
・マシェリ ボディーソープ ＥＸ
＜ボディー洗浄料＞ 50mL
しっとりタッチで、なめらか、うるツヤ髪へ
透明感のあるなめらかつるつる素肌に
<ボディーソープ>
○古い角質表面や毛穴の汚れをやさしく取り除きなが
ら、肌にみずみずしさを与えます。
○濃密泡で肌のキメを整え、気持ちのいいつるつる素
肌に洗い上げます。
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香り。
＊シャンプー・コンディショナーは別紙参照
マシェリ
アクアデュウエナジー ＥＸ
＜ヘアトリートメント＞
洗い流さないタイプ
120g
オープン価格
浸透保湿ジェリー
たっぷりうるおいを抱えたジェリー状補修美容液
パサつく髪しっとり
○髪にツヤを与えると同時に一本一本を補修して扱いや
すい状態に導く。濃密パールハニージュレＤＸ ※1 配合
※1 つや・補修・保湿成分（パールコンキオリン・ハチミツ・ヒドロ
キシエチルウレア・ヒアルロン酸Ｎａ）
○静電気・ドライヤーなどの熱から髪を守ります。
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香りが
持続。
商品名・容量・価格
マシェリ
エンドキュアミルク
＜ヘアトリートメント＞
洗い流さないタイプ
100g
オープン価格
商品特長
毛先集中ミルク
毛先もしっとりまとまる
ミルク状枝毛集中補修美容液
枝毛・パサつきに
○髪にツヤを与えると同時に一本一本を補修して扱いや
すい状態に導く。濃密パールハニージュレＤＸ ※1 配合
※1 つや・補修・保湿成分（パールコンキオリン・ハチミツ・ヒドロ
キシエチルウレア・ヒアルロン酸Ｎａ）
○静電気・ドライヤーなどの熱から髪を守ります。
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香りが
持続。
マシェリ
ヘアオイル ＥＸ
＜ヘアトリートメント＞
洗い流さないタイプ
60mL
オープン価格
ツヤさらヘアオイル
さらさらオイルでダメージ補修
毛先まで輝き補修
○1 本 1 本を補修して扱いやすい状態に導く。濃密パー
ルハニージュレＥＸ※2 配合
※2 補修成分（パールコンキオリン・ロイヤルゼリー・レシチン）
○塗布した瞬間に素早くなじみ、さらさら艶やかに仕上が
ります。
○静電気・ドライヤーなどの熱から髪を守ります。
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香りが
持続。
マシェリ
ナイトグロストリートメント ＥＸ
＜ヘアトリートメント＞
洗い流さないタイプ
80mL
オープン価格
寝ている間のヘア美容液
夜のトリートメントでツヤツヤヘアに
○髪にツヤを与えると同時に一本一本を補修して扱いや
すい状態に導く。濃密パールハニージュレＤＸ ※1 配合
※1 つや・補修・保湿成分（パールコンキオリン・ハチミツ・ヒドロ
キシエチルウレア・ヒアルロン酸Ｎａ）
○寝グセがつきにくく、朝起きた時スタイリングのしやす
い髪へ。
○寝ている間に毛髪内部までしっかり補修。
ナイト補修成分（アルギニン）配合。
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香りが
持続。
商品名・容量・価格
マシェリ
パーフェクトシャワー ＥＸ
（しっとり）（さらさら）（ウエーブ）
＜ヘアスタイリング・トリートメント＞
洗い流さないタイプ
3 種 各 250mL つめかえ用各 220mL
オープン価格
商品特長
素早く寝グセをリセット！
毛先までうるおいのある髪へ
○髪にツヤを与えると同時に一本一本を補修して扱いや
すい状態に導く。濃密パールハニージュレＤＸ※1 配合
※1 つや・補修・保湿成分（パールコンキオリン・ハチミツ・ヒドロ
キシエチルウレア・ヒアルロン酸Ｎａ）
○静電気・ドライヤーなどの熱から髪を守ります。
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香りが
持続。
○選べる 3 タイプ
（しっとり）
素早く寝グセを直して、広がりやすい髪をうるおってま
とまりやすい髪に
（さらさら）
素早く寝グセを直して、広がりやすい髪をうるおってさら
さらな仕上がりに
（ウエーブ）
素早く寝グセを直して、毛先までうるおいのあうウエー
ブヘアを復活
マシェリ
ヘアジュレ ＥＸ
（つるつるストレート）
（ゆるふわウエーブ）
＜ヘアトリートメント＞
2 種 各 100ｇ
オープン価格
固めずストレート＆固めずふんわりパーマ
ヘアジュレ
○髪にツヤを与えると同時に一本一本を補修して扱いや
すい状態に導く。濃密パールハニージュレＤＸ※1 配合
※1 つや・補修・保湿成分（パールコンキオリン・ハチミツ・ヒドロ
キシエチルウレア・ヒアルロン酸Ｎａ）
○静電気・ドライヤーなどの熱から髪を守ります。
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香りが
持続。
○選べる 2 タイプ
（つるつるストレート）
ジュレが手のひらで液状になり、毛先までまっすぐスト
レートヘアに。
（ゆるふわウエーブ）
ジュレが手のひらで液状になり、もみこむだけでふんわ
りウエーブヘアが復活。
商品名・容量・価格
マシェリ
カールセットローション ＥＸ
＜ヘアスタイリング＞
200mL
オープン価格
商品特長
毛先まできれいな巻き髪
一日中キープ
セットローション
○髪にツヤを与えると同時に一本一本を補修して扱い
やすい状態に導く。濃密パールハニージュレＤＸ ※1 配
合
※1 つや・補修・保湿成分（パールコンキオリン・ハチミツ・ヒドロ
キシエチルウレア・ヒアルロン酸Ｎａ）
○紫外線・静電気・ドライヤーなどの熱から髪を守りま
す。
○雨の日でも、一日中セットしたカールが長持ちしま
す。
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香りが
持続。
マシェリ
ヘアフレグランス ＥＸ
＜ヘアトリートメント＞
100g
オープン価格
うっとり仕上げヘアフレグランス
嫌なニオイをカット！
マシェリの香りが朝から夜まで
○ロングラスティング香料配合。うっとり甘くさわやかな
フローラルフルーティの香りが持続。
○スモーキーカット香料配合で、タバコ・食べ物の嫌な
ニオイをしっかりカットします。
○髪にツヤを与えると同時に一本一本を補修して扱い
やすい状態に導く。濃密パールハニージュレＤＸ ※1 配
合
※1 つや・補修・保湿成分（パールコンキオリン・ハチミツ・ヒドロ
キシエチルウレア・ヒアルロン酸Ｎａ）
商品名・容量・価格
マシェリ
グロススフレワックス ＥＸ
（しなやかストレート）
（ふわふわウエーブ）
＜ヘアスタイリング＞
2 種 各 150ｇ
オープン価格
商品特長
泡のワックス
つけたて持続
スフレみたいな泡状ワックスで
髪にしっとりなじむ
○髪にツヤを与えると同時に一本一本を補修して扱い
やすい状態に導く。濃密パールハニージュレＤＸ ※1
配合
※1 つや・補修・保湿成分（パールコンキオリン・ハチミツ・ヒドロ
キシエチルウレア・ヒアルロン酸Ｎａ）
○ワックスならではのキープ力。
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香りが
持続。
○選べる2タイプ
（しなやかストレート）
うるおいを抱えたもこもこ泡で、毛先までまとまるスト
レートヘアへ。
（ふわふわウエーブ）
うるおいを抱えたもこもこ泡で、しっとり弾むようなウ
エ-ブヘアへ。思い通りのふわふわウエーブに。
マシェリ
プラチナヴェールスプレー ＥＸ
＜ヘアスタイリング＞
100g
オープン価格
毛先まで輝くツヤスプレー
ツヤと香りをまとって
パールのように輝く髪の完成
○髪にツヤを与えると同時に一本一本を補修して扱い
やすい状態に導く。濃密パールハニージュレＧＸ※３ 配
合
※3 つや・毛髪保護成分（パールコンキオリン・ロイヤルゼリー
エキス・ジメチコン）
○スタイリングの最後にスプレーするだけで、毛先まで艶
めく髪に仕上げます。グロス成分 ※４ 配合
※4 つや・グロス成分（ホホバ種子オイル）
○乾燥や湿気が気になる日でも、毛先までまとまる髪に。
○うっとり甘くさわやかなフローラルフルーティの香りが
持続。
★マシェリ公式ホームページ http://www.shiseido.co.jp/macherie/