女性誌が生き残るための戦略

人文学部卒業論文
題
目
女性誌が生き残るための戦略
指導教授
栗木
提出年月日
2013 年
学籍番号
氏
名
千恵子
2 月 22 日
HI09037
神田
葉月
女性誌が生き残るための戦略
HI09037
神田
葉月
要旨
本研究の目的は、web の台頭に対し、女性ファッション雑誌が生き残るための戦
略を明らかにすることである。第 1 章では、本研究の研究目的、研究方法について
記述し、第 2 章では、女性誌の歴史を明らかにした。第 3 章では女性ファッション
雑誌に影響を及ぼすと考えられる、「web マガジン」と「カタログサイト」の特徴
を明らかにし、モバイル媒体のメリット・デメリットを述べた。モバイルは忙しい
現代社会のニーズに合った媒体であるが、他の情報を淘汰できるシステムから、人
の知識や情報に偏りができることが分かった。第 4 章では、女性ファッション雑誌
が「Web マガジン」や「カタログサイト」などの電子媒体と差をつけるために行っ
ている戦略を明らかにするため、女性ファッション雑誌の特徴、メリット・デメリ
ットを述べた。そして、「web マガジン」や「カタログサイト」とのコンテンツを
比較した。その結果人気モデルの起用など紙媒体ならではの美しいファッション写
真の掲載をはじめ読者に夢を与える魅力があることが分かった。さらに人気ブラン
ドとのコラボ付録を付けるなどお得感を出していた。
第 5 章では、他の雑誌と差をつける戦略を明らかにするため、女性ヤング誌発行
部数上位の『ViVi』と下位の『JILLE』を比較し分析をした。『ViVi』と『JILLE』
は共に、現代の多種多様な読者を惹きつけるため、様々な工夫を行っていることが
分かった。第 6 章では、上記の分析から考えられる女性ファッション誌の生き残り
戦略をまとめ、女性ファッション誌はコンテンツを充実させれば web との共存が現
在のところ可能であるという結論に達した。
キーワード
女性ファッション雑誌
『ViVi』
『JILLE』
web マガジン
カタログサイト
目次
1.
はじめに........................................................................................................................... 1
1-1. 研究目的 ..................................................................................................................... 1
1-2．研究方法..................................................................................................................... 1
2. 歴史 .................................................................................................................................... 2
3．女性ファッション雑誌に影響を及ぼすと考えられる媒体 .............................................. 4
3-1．「Web マガジン」 ....................................................................................................... 4
3-2．「カタログサイト」 .................................................................................................... 5
3-3．電子媒体のメリット・デメリット ............................................................................ 6
4．女性ファッション誌のコンテンツとしての魅力 ............................................................. 7
4-1．女性ファッション誌の特徴・メリット・デメリット .............................................. 9
4-2．「カタログサイト」との比較 ................................................................................... 10
4-3．「Web マガジン」との比較 .......................................................................................11
4-4．女性ファッション誌の他媒体と差をつける戦略 .....................................................11
5．女性ファッション誌の戦略 ............................................................................................ 13
5-1．『ViVi』 .................................................................................................................... 14
5-2．『JILLE』 .................................................................................................................. 16
5-3．他雑誌と差をつける戦略 ......................................................................................... 17
6．女性ファッション誌の今後 ............................................................................................ 18
参考文献 ............................................................................................................................... 20
参考 web ページ ................................................................................................................... 20
用例出典一覧 ........................................................................................................................ 21