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チューインガム
～ぎゅっとつまったフルーティなおいしさ！～
『フルーティオ〈グレープ〉〈ピーチ〉』
2012年6月12日(火)から全国発売
株式会社ロッテ
【ガム構造】
酸糖衣
■ 『フルーティオ〈グレープ〉〈ピーチ〉』の商品特長
うるジュワ成分
1. 一粒にフルーティなおいしさがぎゅっとつまったフルーツガムの代名詞「フルーティオ」が、大幅に刷新。
ターゲット世代に向けて、“フル－ティなおいしさで気分をポジティブに切り替えて行こう！”というブランドメッセージを
訴求していきます。
2. 刷新ポイント①：「品質」
フルーティなおいしさを噛んだ瞬間から演出する「酸糖衣」と、噛んだ後半もジューシー感が楽しめる
「うるジュワ成分※」をダブル配合。(※有機酸を組み合わせたウォータリング成分)
刷新ポイント②：「デザイン」
ロゴをターゲットの10代男女に合わせたポップなデザインに変更。パッケージも、おいしそうなシズル感を強調した、
一目でフルーツガムと分かるデザインです。
3. 〈グレープ〉は、巨峰をベースに、マスカットの華やかな香りをアクセントとして
配合したフレーバー。圧倒的な巨峰の風味がお口の中に広がります。
4. 〈ピーチ〉は、白桃のやわらかな甘みと酸味を両立させたフレーバー。
白桃の後味爽やかな風味が楽しめます。
5. ターゲットは、高校生を中心とする10～20代男女を想定しています。
限定フレーバー「スウィーティ」が
入ったボトルタイプも発売。
※商品概要は次ページ
●商品名
『フルーティオ〈グレープ〉〈ピーチ〉』
●商品ジャンル
チューインガム
●発売日
2012年6月12日（火）
●内容量
14粒
●発売地区
全国
●価格
オープン価格(想定小売価格100円前後(税込))
資料
■ フルーツガムに対する意識調査
フルーツガムに対する期待価値として、「気持ちを前向きにスイッチさせてくれる」
というインサイトがあることが分かりました。
【ターゲット(10
ターゲット(10～
(10～20代男女
20代男女)
代男女)のインサイト】
のインサイト】 （※ロッテ調べ）
⊳ 「ガム」を噛むとすがすがしい一日が始まるような気がする。憂鬱な月曜日の１限の授業でさえ、少しだけ気持ちに余裕が出来て、
今日も頑張ろうって思えます。(20代 女子大学生）
⊳ ガムは、私たちの生活をちょっとプラスに変えてくれるもの。(10代 女子高生)
⊳ ガムを噛むとなんとなくポジティブな気分になれる気がする。ガムを噛んでから学校にいくことで、気持ちを明るくし、楽しく学校で
生活できている。(10代 女子高生）
⊳ ガムは甘くて、嬉しくて、わくわくするアイテム。（20代 男子大学生）
⊳ ガムを噛むことは楽しい。友達とリラックスしながら噛んだり、勉強するときなどに噛んだり、ガムを噛むとテンションが少し上がる
気がする。僕にとって欠かせない必需品。（10代 男子高校生）
■ コミュニケーションの方向性
気分をポジティブ
に切り替える
情緒
価値
訴求
「フルーティなおいしさで
↓
幸せ気分を表現
フルーティな
おいしさ
品質
価値
訴求
気分をポジティブに
切り替える」
インサイトに基づく商品
↓
価値を訴求していきます。
圧倒的な
フルーツ風味を実現
ボトルタイプ限定で、「スウィーティ」風味を追加。フルーツ3種が楽しめます。
『フルーティオ
アソートスリムボトル』
●商品名
①『フルーティオ アソートスリムボトル』
②『フルーティオ アソートファミリーボトル』
●発売日
2012年6月12日（火）
●発売地区
①全国コンビニエンスストア・駅売店限定
②全国コンビニエンスストア・駅売店除く
●商品ジャンル
チューインガム
●内容量
①119g ②146g
●価格
①オープン価格(想定小売価格598円前後(税込))
②オープン価格(想定小売価格735円前後(税込))
『フルーティオ
アソートファミリーボトル』
【この件に関するお問い合わせ先】
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■一般の方からのお問い合わせ先
■報道各位からのお問い合わせ先
株式会社ロッテ
●TEL：0120-302-300(フリーダイヤル)
株式会社ロッテ 広報・宣伝部 広報担当 報道グループ
●〒160-0023 東京都新宿区西新宿3-20-1 ●TEL：03-5388-5617
●FAX： 03-3378-6199 ●E-mail：[email protected]
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