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アジア戦略ブランド「専科」 化粧水のあと、これ 1 本で美肌完成。 シミまで
アジア戦略ブランド「専科」 化粧水のあと、これ 1 本で美肌完成。 シミまでかくれるカバー力。顔用ＵＶ発売。 専科より、ミネラルウォーターでつくったフェイスＵＶ（ＢＢクリーム※1）と ミネラルウォーターでつくった UV ジェル SPF27 ラージサイズを 2012 年 2 月中旬発売 資生堂は、日本の低価格帯市場とアジアのマステージ※2 市場で共通展開する単品高機 能型スキンケアブランド「専科」に、化粧水の後にワンステップでベースメークまで完成させら れるＢＢクリーム※1「ミネラルウォーターでつくったフェイスＵＶ」【全 1 品目 2 品種】を 2012 年 2 月中旬に株式会社エフティ資生堂を通じて発売します。併せて、2011 年 3 月に発売し計画 比 2 割増の売れ行きだった日やけ止め「ミネラルウォーターでつくった UV ジェル」の SPF27 にラージサイズを追加、大容量ポンプタイプ「ミネラルウォーターでつくった UV ジェル SPF27 ラージサイズ」【全 1 品目 1 品種】を発売します。 「専科」は、アジアでの展開拡大を目指しており、既に展開している台湾と香港でも順調に 推移しています。特に台湾では 2011 年上期に売上計画の 208％を達成しています。 ※1 肌にうるおいを届けるスキンケア効果とシミやくすみを補正して肌を演出するメーキャップ効果を併せ持つ多機能ベース ※2 通常のマス商品よりも高級感はあるが、プレステージ商品に比べると値ごろ感がある商品領域「マス」と「プレステージ」 をもとにした造語 【商品一覧】 商品名 専科 ミネラルウォーターでつくったフェイス UV SPF41・PA++ （明るい肌色・健康的な肌色） 販売名：UV 専科 ミネラルフェイス UV 分類 容量 日やけ止め用 クリーム 45g 全 2 品目 3 品種 色数 価格 2色 オープン 価格 専科 ミネラルウォーターでつくった UV ジェル SPF27 ラージサイズ SPF27・PA++ 販売名：UV 専科 ミネラルピュア UV ラージサイズ 日やけ止め用 乳液 150mL １種 ※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お客さま窓口フリーダイヤル ０１２０-８１-４７１０」でお受けしています 市場状況と発売背景 国内の 2010 年セルフスキンケア市場規模は 2005 年対比で 106％※3 と拡大傾向にあります。中 でも 1,000 円以下の市場の伸びが特に大きく、化粧水が 128％※4、乳液が 113％※5、日やけ止めが 156％※5、と大きく伸長しています。また、ここ数年急激に伸長している「BB クリーム※1」と呼ばれる 「肌にうるおいを届けるスキンケア効果とシミやくすみを補正して肌を演出するメーキャップ効果を 併せ持つ多機能ベース」という新たな市場は、2009 年対比で 9 倍※7 にも拡大しています。 専科は、2010 年 9 月のブランド誕生以降、このように拡大する低価格帯（スキンケア･日やけ止 め）や「BB クリーム※1」などの市場に対応する「単品高機能商品」を配置することでお客さまとの接 点を拡大し、ブランドを強化しています。 ※3～6 出典：インテージ SRI セルフスキンケア市場規模（金額）データ期間：2005 年 4 月～2006 年 3 月／2010 年 4 月～2011 年 3 月 ※7 出典：インテージ SRI セルフメーキャップ市場規模（金額）データ期間：2008 年 11 月～2009 年 10 月／2010 年 11 月～2011 年 10 月 商品概要 専科は、ブランドメッセージに「あなたとつくるスキンケア」を掲げ、常にお客さまの声に耳を傾け、 商品開発や商品改良に反映しています。「ミネラルウォーターでつくったフェイス UV」は、開発者が 日本各地のお客さまと直接お会いし、紫外線量や紫外線防御意識の差異による多様なニーズなど を包含して商品開発を行いました。また、「ミネラルウォーターでつくった UV ジェル SPF27 ラージ サイズ」に関しては、お客さまからの「家族でたっぷり使いたい」「玄関に置いて使いたい」といった ご要望に応え、大容量で使いやすいポンプタイプを発売します。 今後もお客さまの声に耳を傾け、ご要望を商品開発に活かしていきます。 ○専科 ミネラルウォーターでつくったフェイスＵＶ ミネラルウォーター配合、鉱物油不使用、無香料で肌へのやさしさを持ちながら、確かな紫外線 防御効果を両立。紫外線からしっかりガードしながら、ひとぬりで肌を美しく演出し、シミまでかく れる程のカバー力を持つ顔用 UV クリームです。 ○専科 ミネラルウォーターでつくった UV ジェル SPF27 ラージサイズ ミネラルウォーター配合、鉱物油不使用、無香料・無着色で肌へのやさしさを持ちながら、確かな 紫外線防御効果を両立した「ミネラルウォーターでつくった UV ジェル SPF27」（2011 年 3 月発 売）の、大容量で使いやすいポンプタイプです。 プロモーション・販売展開 保湿・美白・ＵＶシリーズにおいては小池栄子さんを、洗顔シリーズにおいては宮﨑あおいさんを 継続起用してテレビＣＭやＷＥＢで広告展開を行います。販売チャネルは、ドラッグストア、量販店、 ホームセンター等、全国約 27,000 店を予定しています。 【商品概要】 ※価格は全てオープン価格です 商品名・容量 専科 ミネラルウォーターでつくった フェイス UV ＜日やけ止め用クリーム＞ SPF41・PA++ 2 色 各 45g （明るい肌色・健康的な肌色） 商品特長 紫外線からしっかりガードしながら、 ひとぬりで肌を美しく演出する フェイス UV（ＢＢクリーム） ○肌表面近くに作用する紫外線Ｂ波から、肌の奥まで入り込 み、弾力を失わせるＡ波までを長時間、強力にブロックし ます。 SPF41・PA++ ○美肌補正パウダーが毛穴や色くすみを効果的にカバー。 化粧水のあと、これ一本でナチュラル美肌まで実感できる 多機能ＢＢクリームです。 ○ミネラルウォーターベースでべたつかず、みずみずしい うるおいが肌と一体化するようになじみます。 ―W ヒアルロン酸（保湿）配合 ―配合水分はミネラルウォーターを 100％使用 ○汗や皮脂に強く、仕上がりが長時間持続します。 ○メーク落としでなく、普段お使いの洗顔料ですっきり簡単に 落とせます。 ○肌の色に合わせて選べる 2 色です。 販売名： UV 専科 ミネラルフェイス UV 専科 ミネラルウォーターでつくった UV ジェル SPF27 ラージサイズ ＜日やけ止め用乳液＞ SPF27・PA++ 150mL ○鉱物油不使用、無香料、アレルギーテスト済みです。 ミネラルウォーターでつくった UV ジェル SPF27 の大容量ポンプサイズ ○たっぷり使える 150mL の大容量で、置いたままでも使いや すいポンプタイプです。 ○肌表面近くに作用する紫外Ｂ波から、肌の奥まで入り込 み、弾力を失わせる A 波までを長時間、ブロックします。 SPF27･PA++ ○紫外線による乾燥などのダメージから肌を守り、シミ・ソバ カスを防ぎます。 ○ミネラルウォーター配合で、肌にみずみずしく広がり、スー ッと透明になじんで、白く残りません。 ―配合水分はミネラルウォーターを 100％使用 ○すべすべした赤ちゃんの肌のような感触が続きます。 ―さらさらベビーパウダー配合 ○ファンデーションの前に使用すると、のり・つきが良くなりま す。 販売名： UV 専科 ミネラルピュア UV ラージ ○無香料・無着色・アレルギーテスト済み。 ※配合している天然ハーブエキスからほのかな香りがします。 サイズ