スポーツとマスメディア

健康スポーツマネジメント入門
健康スポ
ツマネジメント入門
土江寛裕
「みる」スポーツ
スポーツとマスメディア
マスメディアとは
デ
– Mass＋Media
ass
ed a
Mass：
大衆，民衆． 多くの，膨大な
Media：
情報などの伝達媒体，手紙～テレビまで
情報などの伝達媒体，手紙
テレビまで
Mass media = 大衆に影響を与える情報伝達媒体
すなわち 新聞 ラジオ テレビ
すなわち，新聞，ラジオ，テレビ
※インターネット
マスメディア 影響力大…公共性，正確性が要求される
影響力大 公共性 正確性が要求される
インターネットには情報の正確性に疑問
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スポーツとマスメディア
ポ
デ
大会スポンサー
放映権料
マスメディア
スポーツ
大衆の興味
番組の提供
高視聴率
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歴代
順位
視聴率
スポーツイベント名
競技
日時
1位
東京オリンピック大会
66.8%
女子バレーボール
1964年10月23日(金)
2位
位
2002FIFAワールドカップ
グループリーグ
グル
プリ グ
66.1%
日本×ロシア
サッカー
2002年06月09日(日)
3位
2002FIFAワールドカップ
65.6% 決勝・ドイツ×ブラジル
サッカー
2002年06月30日(日)
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スポーツとマスメディア
ポ
デ
– 黎明期；新聞の時代
スポーツの報道
明治時代中ごろから
「和魂洋才」
海外に出かけて活躍する日本人選手を伝えた
スポーツ事業の主催・後援
1901年「東京不忍池12時間競走」
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ポ
デ
– 発展期；ラジオ～テレビの時代
発展期；ラジオ テレ の時代
大正～昭和 ラジオによるスポーツ中継が開始
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ポ
デ
– 発展期；ラジオ～テレビの時代
発展期；ラジオ テレ の時代
大正～昭和 ラジオによるスポーツ中継が開始
1953 テレビの出現
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スポーツとマスメディア
ポ
デ
– 発展期；ラジオ～テレビの時代
発展期；ラジオ テレ の時代
大正～昭和 ラジオによるスポーツ中継が開始
1953 テレビの出現
1963 衛星中継開始（東京オリンピックの世界中継）
1964 テレビ普及率90%以上
1970 全面カラー化
1977 カラ
カラーテレビ普及率95%
テレビ普及率95%
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スポーツの商品化（メディアバリュー）
ポ
デ
バ
背景：オリンピックの巨大化･･･資金難
– 1984年 ロサンゼルスオリンピック
ピーター・ユベロス（同オリンピック組織委員長）
ピ
タ ユ ロス（同オリンピック組織委員長）
史上初めての民営オリンピック（黒字化）
公式スポンサー，サプライヤ
サプライヤー
公式スポンサ
放映権料による資金調達（スポーツのテレビソフト化）
公式ロゴマーク
公式ロゴマ
ク，ロゴ
ロゴ
「みる」スポーツ
スポーツとマスメディア
20000
18000
18000
15500
13500
16000
14000
12000
9950
10000
8000
5000
6000
6250
4000
2000
5
50
60 105 130
850
1650
ローマ
マ
東京
京
メキシコ
コ
ミュンヘン
ン
モントリオール
ル
モスクワ
ワ
ロサンゼルス
ス
ソウル
ル
バルセロナ
ナ
アトランタ
タ
シドニー
ー
アテネ
ネ
北京
京
0
1960
1964
1968
1972
1976
1980
1984
1988
1992
1996
2000
2004
2008
夏季オリンピックの日本国内放映権料（万ドル）
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箱根駅伝とマスメディア
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1920年（大正9年）
1953年（昭和28年）
1983年（昭和58年）
1987年（昭和62年）
1991年（平成3年）
箱根駅伝の広報効果：
テレビ視聴率 ：
4校（早・慶・明・東京高師）
全国ラジオ中継開始
テレビ放送（ダイジェスト）開始
完全生中継開始（日テレ）
東京世界陸上
58億円以上（2007，山田ら）
37％（2009年）
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メデ アによる ポ ツ の影響
メディアによるスポーツへの影響
– 放送時間に考慮したスポーツ技術・ルール変更
バレーボールのラリーポイント制
陸上競技 フライングのルール
放映権料を多く支払う国への配慮（競技時間）
走り高跳びの技術（背面跳び）
ポ
番組 有料化
– スポーツ番組の有料化？？
有料放送局による放映権の独占の可能性
･･･キルヒ（2002年サッカーワールドカップでの放映権）
キ
（
年サ カ
ドカ プ
放映権）
– スポーツ選手のプロ化
スポーツ選手のタレント化，CM起用など
ポ
起 など