筑波山地域ジオパーク構想の推進に係る 総合マーケティング業務委託

筑波山地域ジオパーク構想の推進に係る
総合マーケティング業務委託仕様書
平 成 2 8年 ６ 月
筑波山地域ジオパーク推進協議会
１．委託業務名
筑波山地域ジオパーク構想の推進に係る総合マーケティング業務委託
２．履行期間
契約締結の日から平成 29 年３月 17 日までとする。
３．履行場所
石岡市，笠間市，つくば市，桜川市，土浦市，かすみがうら市全域
外
４．目的
石岡市，笠間市，つくば市，桜川市，土浦市及びかすみがうら市の６市（以下，
「筑波
山地域」という。）で進めている筑波山地域ジオパーク構想の推進にあたり，来訪者の増
加及び地域経済を含めた活性化に向け，来訪者へのおもてなしや地域の価値の創出及び
情報発信の強化といった課題の解決を行いながら，広域での取組の効果を最大化するこ
とを目的とする。
５．予算額
41,000,000 円以内（消費税額及び地方消費税額を含む。）
６．業務内容及び成果物
筑波山地域ジオパーク構想日本ジオパーク申請書の内容を踏まえた上で，次の業務を
実施することとする。
（１）調査分析及び全体戦略の構築
筑波山地域における域内及び域外の双方の来訪者の現状（目的地，利用交通機関，
滞在時間等の行動及び再来訪意向）の把握及び分析を行う。また，分析に基づき筑波
山地域の価値，強みと弱みの把握を行い，セグメンテーション・ターゲティング等か
らマーケティングミックスまでの全体戦略を構築する。
なお，現状の把握及び分析にあたっては，既存の統計資料の他，アンケート調査及
びワークショップ等の手法を用いることとし，提案にあたっては，把握に必要なサン
プル数を含めて提案を行うこととする。
【成果物】
① 全体戦略
② 調査・分析結果報告書
30 部及び電子データ一式
30 部及び電子データ一式
（２）プロモーション活動の構築
（１）の戦略に基づき，対象を明らかとしたプロモーション活動の立案（筑波山地
域のジオサポーターへの入会及び Facebook 等の既存コンテンツとの連動を図る）及び
必要なプロモーションツール（ＷＥＢ看板，ジオサイトデータベース等含む）の制作
を行う。また，ツールの制作にあたっては，プロモーション活動の対象に応じて，必
要性及び効果について数字での説明が可能なツールの制作及びそれを活用した取組を
行う。なお，ツールについては，動画コンテンツの制作は必須とし，その他必要に応
じたツールを制作するものとする。
【成果物】
① プロモーション活動企画書
② プロモーションツール
30 部及び電子データ一式
プロモーション動画
・３分以内・10 分程度の２種類
・YouTube で再生可能な形式・フルハイビジョ
ン対応
・対応言語は日本語，英語，中国語及び韓国語
なお，動画の他，対象に応じて必要なツールを制作し，成果物とする。
（３）旅行商品の企画及び開発
（１）の戦略及び（２）の立案したプロモーション活動による環境整備（拠点施設
の仕様検討含む）
，機会の創出を図った上で，地域住民によるジオガイドの養成と連携
した現実の来訪につながる旅行商品（交通及び観光素材）の企画，開発を行う。また，
開発する旅行商品は，７コース以上を企画することとする。なお，旅行商品の企画段
階又は開発後の双方を通して，対象を明らかとした４回以上のツアーを開催（４回を
通して 60 人以上の参加を確保する）するとともに，満足度等の把握を含めた結果の分
析を行うこととする。
【成果物】
① 企画提案書（７コース以上の旅行商品）
② ジオツアーの開催
③ ジオツアー開催結果報告書
30 部及び電子データ一式
４ツアー以上
・企画提案のためのツアー及び開発
後のコースを活用したツアーの双
方
30 部及び電子データ一式
（４）産物デザインの形成
来訪者の増加を地域経済の活性化に直接的につなげるため，筑波山地域内外の事業
者等と連携し，
（２）及び（３）と連動した特産品のＰＲを行うとともに，筑波山地域
ジオパーク構想と関連したオリジナル商品の開発提案（販路の提案を含む）及び試作
品の作成を行う。また，併せて，ノベルティ商品，パッケージ等における筑波山地域
のブランディングに資する統一デザインの形成を行う。
【成果物】
① 開発提案書（ノベルティ，統一デザインを含む）
② 商品の試作品
オリジナル商品の試作品
ノベルティ商品
30 部及び電子データ一式
１種類以上
１種類以上
（５）パンフレットの作成
筑波山地域ジオパーク構想日本ジオパーク申請書に基づき，ゾーン及びジオサイト
毎に分かりやすく解説するパンフレットを作成する。また，パンフレットは，日本語，
英語，中国語及び韓国語の４種類を作成する。なお，パンフレットはフルカラーとし，
ページ数を含む企画を提案する。
【成果物】
① パンフレット
（日本語，英語，中国語及び韓国語）各 12,000 部
及び電子データ一式
７．見積書の作成
見積書については，
「６．業務内容及び成果物」に記載する項目毎の金額が分かる内容
とする。
８．業務実施
業務の実施にあたっては，能力，人数等，業務実施に適した従業員を配置するととも
に，筑波山地域ジオパーク推進協議会事務局職員と綿密な協議に基づき遂行するものと
する。
９．実施状況における確認・協議
業務の実施状況については，契約後，月１回以上の協議を実施するとともに，状況に
応じて，随時，必要な協議を行う。
10．成果の帰属
（１）本業務に基づく成果としての著作物の著作権（著作権法第 27 条及び第 28 条に規定
する権利を含む。）は，対価（本件委託料）の完済により，原則として筑波山地域ジオ
パーク推進協議会及び筑波山地域の構成市（以下「協議会」という。）に帰属する。ま
た，本著作物が，第三者の著作権，プライバシー権，名誉権，パブリシティ権その他
いかなる権利も侵害しないものであることについて，受託者が保証するものとする。
さらに，本著作物に関して，第三者から権利の主張，異議，苦情，対価の請求，損害
賠償請求等がなされた場合，受託者はその責任と負担のもと，これに対処，解決する
ものとする。ただし，協議会の指示によることに起因する場合はこの限りでない。
（２）受託者は本業務に基づく成果としての著作物の著作者人格権を行使しないよう必要
な措置を講ずるものとする。
11．秘密保持
（１）本業務に関し，協議会から受領又は閲覧した資料等は，協議会の了解無く公表又は
使用してはならない。
（２）本業務で知り得た協議会及び事者等の業務上の秘密は保持しなければならない
12．書類の整備
本業務に係る帳簿，支出証拠書類等を整備するとともに，当該事業の完了の日の属す
る会計年度の翌会計年度から５年間保管する。
13．再委託
業務を一括して第三者に委託し，又は請け負わせることはできない。ただし，業務の
効果を向上するために必要と思われる業務で，筑波山地域ジオパーク推進協議会事務局
の承諾を受けた場合は，その一部を第三者に委託することができる。
14．その他
業務の実施にあたって，不明瞭な点や改善の必要性がある場合，または，執行上の疑
義が生じた場合は，都度，協議会と協議して定める。
15．問合せ・納入先
筑波山地域ジオパーク構想推進協議会事務局
（つくば市科学技術振興部科学技術・特区推進課ジオパーク推進室内）
住所：〒305-8555 つくば市研究学園一丁目１番地１
電話：029-883-1111（代）内線 5961