『大人が知らない「さとり世代」の消費とホンネ

２０１３年１０月
報道関係者 各位
イマドキの若者の言動、
「なぜ？」
「なぜ？」を知り、ヒットに活かす鉄板ガイド！
イマドキの若者の言動、
『大人が
大人が知らない「
らない「さとり世代
さとり世代」
世代」の消費と
消費とホンネ
～不思議な若者マーケットのナゾを解く！』（ＰＨＰ研究所）
発刊のお知らせ
平素は格別のご高配を賜り、厚く御礼申し上げます。さてこのたび、マーケティングライター・牛窪恵に
よる著書『大人が知らない「さとり世代」の消費と胸のウチ～不思議な若者マーケットのナゾを解く！』が、
10 月 28 日、PHP 研究所より発刊されます（全２８０p／四六判／価格 1,680 円＜税込＞）
著者・牛窪は、その著書で「草食系（男子）
」
（09 年）
、
「おひとりさま（マーケット）
」
（05 年）などの語
を世に広め、新語・流行語大賞にも最終ノミネートされたマーケッター。世代・トレンド評論家としても
知られ、最近は報道番組『キャスト』
（朝日放送）や『ホンマでっか!?ＴＶ』
（フジテレビ）
、
『サキどり↑』
（NHK 総合）ほか、テレビ番組のコメンテーター（評論家）としても注目を浴びています。
今回・牛窪は、みずからが「草食系世代」と呼ぶ 1 つ下（17～26 歳）の若者を「さとり世代」としました。
これまで“欲がない”とされてきた「ゆとり世代」を、実は世の中を“悟りきって”いて賢い世代だ、と
する言葉で、2 ちゃんねるから発生した用語。
近年彼らにヒットしている商品＆サービス群から、
「なぜ売れたのか？」
「なぜウケたのか？」を徹底分析。
涙袋、なんちゃって制服、ニコファーレ、マカンコウサッポウ、美白男子、キュン死、強制入籍セット…
…など、
「なんだコレ？」と首を傾げる言葉をキーに、
「次の市場を開くカギ」と「イマドキの若者との付
き合い方」に迫ります。見開き 4ｐごとにヒット商品群とそのナゾに迫る、読みやすい構成です。
■本書の特徴■
１、 10 代後半～20 代男女に向けた商品やサービスの開発、営業などに
携わる方に……彼らの消費行動とナマの声が、これ一冊で分かる！
２、10 代後半～20 代男女と関わる、職場の上司や人事担当者の方に……
彼らのホンネと職場での接し方が、これ一冊で分かる！
３、10 代後半～20 代男女を息子、娘にお持ちの親御さまに……
わが子の「ナゾの言動」の裏側と恋愛（結婚）
、仕事、家族観が
これ一冊で分かる！
日本の将来を担う、
「さとり世代」の消費とホンネ。
「ファッション・美容」
「通信・ゲーム・アプリ」
「飲
食・菓子」など 6 つのカテゴリー別に、最新のヒット商品やキーワードがズラリと並び、関連箇所を読む
だけで新たな発見とひらめきがもたらされるでしょう。
ぜひご高覧いただき、貴媒体での掲載のご検討をお願い申し上げます。
■このリリースに関するお問い合わせは……■
インフィニティ 広報ＰＲ担当
君嶋（きみしま）／石田
TEL:03− 5921− 0747 FAX：03− 5921− 0748 e-mail：[email protected]
■おもな内容■
・ 第１章：ファッション、美容編
◆涙袋（もて涙袋モイスチャー、＠コスメ等）＝さとり世代が考える「モテ」とは？
◆なんちゃって制服（悪目立ち、ニコイチ等）＝さとり女子は、横並びハッピーがお好き ほか
・ 第２章：レジャー、旅行編
◆タカラッシュ！（謎解きバトル TOREI、レルヒさん等）＝宝探しゲーム人気の背景には？
◆マタニティ撮り（セレブ＆うの効果、グラッツ等）＝「キレイな自分」を残したい理由 ほか
・ 第３章：通信、ゲーム、アプリ編
◆ニコニコ超会議２（ネット選挙解禁、政党ゆるキャラ等） ＝なぜ若者は選挙に行かない？
◆マカンコウサッポウ（かめはめ波、ローソンアイス事件等）＝世界を巻き込む一体感 ほか
・ 第４章：飲食、菓子編
◆チョッパヤ（タクック、冷やしだしがゆ等） ＝レトルトを加熱せずに食べる、って一体？！
◆ドリンクバー世代（ほろよい、のんある気分等） ＝なぜ、酔っ払うのが怖いのか？ ほか
・ 第５章：恋愛、結婚編
◆妊活アプリ（卵活、ミキティ論争等） ＝「産めるときに産んどかなきゃ」
◆キュン死（添い寝 CD、佐川男子等） ＝「ドキドキは疲れる」と“ベツカレ”に走る ほか
・ 第６章：ライフスタイル、仕事編
◆ぼっち（ワンカラ、ずっ友等） ＝ひとりになりたい、でも「ひとりぼっち」はイヤ
◆親同伴入社式（ポイント制飲み会、褒めバッジ等）＝会社の飲み会、実は嫌いじゃない？ほか
・ 終章
◆ 絶望の国で「新たなプチハッピー」を探す若者たち ほか
いくつ知
いくつ知ってい
ますか？
ますか？
★その他のヒット商品、サービス群（一例）★
美白男子、好き嫌いリスト、デコリーナ、コスパ消費、ぽっちゃりさん、フンジョ、メンズプチ
整形、サンライズ出雲、エヴァコラボ、オタツー、親ラブ族、パズドラ中毒、弾幕、ぐぐたす、
LINE スタンプ、詐欺写メ、おやじ観察キット、ネタ食、スマート飯、マック危機、彼ごはん、
ファミチョコ、絶食系男子、オス化女子、婚活疲労外来、三平女子、イケ婿、浮気チェッカー、
モラタメ、貧困女子、試職、フリージョ、１L for 10L プログラム ほか
■著者・牛窪 恵（プロフィール）■
マーケティングライター、世代・トレンド評論家／インフィニティ代表取締役
財務省財政制度等審議会専門委員。経産省「おもてなし大賞」選考委員。
同「消費インテリジェンス研究会」メンバー。同「ダイバーシティ経営 100
選」サポーター。内閣官房「国・行政のあり方に関する懇談会」委員ほか
日大芸術学部映画学科を卒業後、大手出版社に勤務したのち独立。
新聞、雑誌や WEB 連載、および著書多数。各テレビ、ラジオ番組のコメン
テーター出演でも知られる。
「草食系（男子）
」
（09 年）
、
「おひとりさま（マ
ーケット）
」
（05 年）は新語・流行語大賞にも最終ノミネート