宮島ネットワーク

Case.50
廿日市市
まちづくりの推進
宮島ネットワーク
宮島のエキスパートが力を合わせて
廿日市市観光課
宮島町商工会
事業
協力
宮島
ネットワーク
宮島観光体験
プログラムの企画開発
委託
事業
協力
宮島町観光協会
事業名
宮島観光ネットワーク事業
時 期
平成 20 年 5 月 1 日 ～ 平成 22 年 3 月 31 日
費 用
7,000 千円 ／ 委託
観光資源を多彩に掘り起こす
協働の内容
廿日市市からの委託を受け、観光客の滞在時
間の増加を図るため、1 年目に宮島、2 年目以降
はその他の地域における体験プログラムの企画開
発に取り組んでいる。緊急雇用対策事業による委
託費を原資に、担当スタッフとして 4 名を雇用して
いる。
プログラムには宮島の地域資源を最大限に
活用。自然観察などのウォーキングや杓子に
絵をかいて絵葉書として郵送するなど、あら
ゆる世代をターゲットにした体験メニューを
つくり出すとともに、もみじ饅頭作り、座禅、
▲企画した体験プログラム、しゃもじ絵手紙作成の様子
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干潟の観察、シーカヤックなど、バラエティ豊かな体験観光を紹介している。
宮島を愛する人たちに廿日市市が要請
協働の背景・経緯
宮島ネットワークは、宮島に思い入れのある多種多様なおよそ 50 名・団体の会員が集まって平成 19 年 1 月に
発足した。地域の歴史や文化、自然を維持し、伝統を守りながら発展させるのが目的。また、宮島にまつわる多く
の市民グループの活動を、横軸で連携するための役割を果たしている。代表の梅林保雄さんは宮島町商工会の
会長でもある。
平成の大合併によって宮島をはじめ周辺の 4 町村と合併したことで、地域資源が拡充した廿日市市。世界遺産
を擁し全国的に知名度の高い宮島を含む市内の観光地において、滞在時間を延ばしたり、多様化するニーズに
対応したりするため、体験型プログラムの企画開発の委託を同法人が受けたわけだ。
トライアルを経て商品化へ発展
協働の成果・展望
ツーリストを感動させるための体験プログラムの策定を通じて、宮島にあるさまざまな観光資源を再確認・再発
見できた。開発した数々のメニューは、モニターツアーを行いながら、商品化へと進展させていく。2 年目からは、
宮島だけでなく、市全域の体験観光メニューを開発・商品化していく。
がんじがらめの規制にジレンマ
課題
同法人ではこの事業以外にも複数の活動を推進。そのひとつとして「さくらもみじの会」という部会を設立し、宮島
の森林再生に取り組んでいる。しかし、いにしえより“人と神々が共に生きる島”とされ世界遺産にも選ばれているこ
とから、植林活動ひとつを取っても、ありとあらゆる規制をクリアしなくてはならない。自由な発想による企画が実現
しにくいのが実情だ。
事務局長の落合矼一さんは、「例えば、中世のまちなみを現代に伝えて観光資源としても活用しているヨーロッパ
の都市では、財政面も含めて国を挙げて守っている。しかし、わが国の場合、法律などでがんじがらめにくくるばかり
で、費用は市民が負担するケースがほとんどだ」と苦言を呈している。
委託費用を受けて取り組んだ体験プログラムの企画開発事業。受託期間のおよそ１年間で一定の成果を得たよ
うだが、観光客誘致に向けた活動は 2 年目以降が本番だ。打ち出したプログラムをいかに展開していくかが課題と
いえよう。
名
称
T
E
L
代
表
特定非営利活動法人
宮島ネットワーク
0829-56-5686
F
A
X
者
梅林
所
在
地
発
足
平成 19 年 1 月 23 日
主
な
活 動 分 野
保雄
まちづくりの推進
設立登記年月日
そ の 他 の
活 動 分 野
107
0829-56-5686
〒739ー0516
廿日市市宮島町 527-1
平成 19 年 1 月 31 日
学術・文化、芸術またはスポーツ振興
環境の保全
経済活動の活性化を図る活動