【タイ】 バンコックにおける北海道の知名度とイメージ

バンコックにおける北海道の知名度とイメージ
北海道海外貿易協力員 菊池 隆志
１）"北海道"の認知度、連想するもの
タイにて、当社社員他無差別に”北海道”を知っているか又は連想するものは？との問いか
けを何度か行ってみた。
残念ながら現状での認知度は未だかなり低い。知っている人の連想は”寒い、雪、ラベンダー、
スキー”であった。
ただし、ＨＯＫＫＡＩＤＯ ブランド商品は徐々に進出しており、工夫次第ではその知名度は年々
上がっていくであろう。
２)日本の認知度
一方、タイ人の日本に関する知識は豊富であり、かつその親日度は高く世界でも相当上位に
位置するであろう。
テレビアニメでは日本モノが大半（ドラえもん、一休さん、セーラー・ムーン、スラム・ダンクなど）
又最近では月曜日から金曜まで例の有名なＮＨＫドラマ”おしん”がタイで再放送されている。
以前の放送で余りにも反響が強かったためだ。タイ人に感想を聞いたところ”毎日見ては泣い
ている、おしんは本当に可哀想だ、自分の田舎でも同じ境遇だ”。などなど特に年配者には絶
大な人気番組である。
日本への関心はやはり食べ物であろう。
バンコック市内には世界中のレストランがひしめいているが、中でも近年”日本食レストラン"
が大きな存在感を示している。”ZEN，FUJI，YAYOI，OISHI”など日本食レストラン・チェーン店
がデパート、商業ビル、街角にでも多く見られる。又お菓子類が特に興味深い。“おいし”、
“DOZO”など日本語ブランドが多く出回っている。平仮名、カタカナ表示で間違った日本語が
多く印刷されており、時には吹き出してしまう。
(例：スナック菓子；ジャパニＩズ・オリツ”ナル、
”おたご？”など）。
日本語への関心も年々高くなっており、日本語学校も繁盛していると聞いている。
先日、我が家近くで”Ⅰ LOVE 日本”とプリントされた T-シャツを着ている女性が数名屋台で
食事をしていた。ついうれしくなって記念写真を撮り（無論断って）、そのプリントの意味を知っ
ているか聞いてみたが漢字（”日本”）は分からないとの意外な答え。
以前、当社社員から質問あり。”この帽子を昨日買ったんですが、なんて書いてありますか？
日本語が格好よいので買ったんです”とうれしそうに聞いてきた。読んでみて絶句。帽子の前
面に大きく”ぼうし”と平がなで書いてあった。どうやら、日本語そのものが流行であり、意味ま
では良く理解されていない状態なのであろう。
３）デパート等における道産品の状況
（８月２６日から９月５日）
現在バンコック伊勢丹デパートが”北海道物産展を開催中。
２８日土曜日当社社員数名を引き連れて”市場調査”に行って来た。
伊勢丹では九州フェア、東北フェアなど年間数回は、日本各地の物産展が開催されておりそ
の認知度もかなり高い。客層は在タイ日本人のみならず、最近ではタイ人客のほうが多い状
況。水産品（鮭、ほっけ、かに、いくら）、お菓子（スナック、ケーキ類、チョコレート）、果物（メロ
ン、りんご）など。試食後、当社社員に人気の順番を決めてもらった結果、いかめし、ほたて、
みそ・らーめんの順番であった。いかめし販売コーナーでは北海道から出張で来られていた。
”元気なおばちゃん”が大変愛想も良く、人気の秘密はそのせいでもあろう。
（８月２４日から９月７日）
バンコック、サイアム・パラゴン・デパートが“ＮＩＰＰＯＮ-ＩＣＨＩ（市）”を開催中。
食料品フロアの一角に、日本食品専門コーナーがオープン。たこやき、九州ラーメン、すし、さ
つまいも、海産珍味など多数展示販売。ここではたこ焼きが圧倒的な人気で、多くのタイ人が
列を作り１５分以上並んで買い求めていた。たこ焼きの値段は１０個で１５０バーツ（約２８０
円）。
このコーナーのすぐ近場で、”ＨＯＫＫＡＩＤＯ・ＭＩＬＫ”および”ＨＯＫＫＡＩＤＯ・SOFT CREAM”名
の常設販売店があった。いずれも北海道直輸入の乳製品。ミルク店は高級な感じの店構え
で、かなりの人気で売れていた。”ＨＯＫＫＡＩＤＯ”から“北海道”を連想するまでには未だ時間
がかかると思う。しかし、ここタイでは”日本人気”の中で着実に”ＨＯＫＫＡＩＤＯ・ブランド”が浸
透しつつあると実感した次第。
HOKKAIDO－MILK（ミルク販売）
（バンコック、サイアム・パラゴン・デパート）
HOKKAIDOーSOFT（ソフト・クリーム販売）
（バンコック、サイアム・パラゴン・デパート）
“「ＮＩＰＰＯＮ-ＩＣＨＩ（市）」
（バンコック、サイアム・パラゴン・デパート）