ブランドジュエリー

Ⅵ章：商品カテゴリー別市場動向
ブランドジュエリー
インポートジュエリー
■インポートジュエリーの市場規模推移と予測
2015 年のインポートジュエリー（アジアからの低単価のものなどを除く）小売市場規模は、
前年比 106.8％の 3,250 億円となった。この数字は、実に宝飾市場全体の 33.5%を占めている。
インポートジュエリー市場のこれまでの推移をみると、2007 年以降リーマンショックによる
世界同時経済危機により、特に高級品を展開する欧米のインポートブランドは大きな痛手を負
っていた。2010 年に入ると、アジア諸国からの観光客需要も見られ始め、国内消費も徐々に回
復。2011 年には東日本大震災による消費マインド低迷が懸念されたものの、“絆”を表現する
アイテムとしてジュエリーが浮上し、ブライダルジュエリーを中心に動きが見られ始めた。絆
需要では、“より本物を”という機運が増したことも、高級インポートブランドが好調だった
要因だ。2012 年に入ると、富裕層を中心に高額商品の購買が伸張。百貨店は 16 年ぶりに前年
比増収を記録しており、百貨店が主な販路となるインポートブランドの躍進も目立った。
2013 年に入るとその傾向に拍車がかかった。アベノミクス効果で、百貨店では高額品を中心
に腕時計などを含む美術・宝飾・貴金属の販売額が前年比 16％増。アベノミクスの恩恵は都心
部の主要店に限られていたが、都市部に多く展開しているインポートブランドの 2013 年度の
業績は飛躍的に伸びた。2014 年になると消費増税前の駆け込み需要が起こった。4 月以降は駆
け込み需要の反動は大きかったものの、インバウンド消費にも支えられ、トータルではプラス
成長となっている。2015 年もさらなるインバウンド需要に支えられ、銀座エリアや新宿エリア
の店舗ではインバウンド比率が 50％を超えるブランドも存在するなど、各ブランドのアイコニ
ック商材を中心に好調に推移した。
しかし、2016 年に入ると、中国政府による関税の引き上げを発端にインバウンド消費が顕著
に失速。2016 年 5 月の全国の百貨店の免税品の総売上高は前年同月比 16.6％減となった。こ
うしたことから、2016 年の市場規模は前年比 95.0％の 3,088 億円と予想する。
（億円）
インポートジュエリー市場規模推移
3,500
3,000 2,732 2,696
2,671 2,689
2,893
3,110 2,991
2,750
2,318
2,500
2,434 2,502
2,630
2,950
3,042
3,250
3,088
2,000
1,500
1,000
500
0
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
（予）
矢野経済研究所推定