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母娘の肌に着目 新スキンケアシリーズ導入で総合美容ライフ
2015-7 母娘の肌に着目 新スキンケアシリーズ導入で総合美容ライフブランドへ 資生堂 ベネフィークから、２つの新スキンケアシリーズ 「ベネフィーク AC」、「ベネフィーク IM」 2015 年 9 月 21 日（月）発売 資生堂は、化粧品専門店専用ブランド「ベネフィーク」より、ニキビを予防し、毛穴の気にならないつる つるな素肌へと導く「ベネフィーク ＡＣ」 【全 3 品目 3 品種（医薬部外品）/ノープリントプライス】、うるお いとハリのある肌へと導く「ベネフィーク ＩＭ」【全 13 品目 13 品種/ノープリントプライス】の２つのスキン ケアシリーズを、2015 年 9 月 21 日（月）より発売します。 「ベネフィーク」ブランドについて 1972 年に誕生した「ベネフィーク」は、1996 年に化粧品専門店専用ブランドとして生まれ変わり、その後も 進化し続けてきました。2013 年 2 月には、「愛され顔」を実現するメーキャップとして、メーキャップラインの 「セオティ」を 20～30 代をターゲットにリニューアル発売、これが牽引役となって若年層のお客さま拡大へと つながっています。また 2014 年には、ブランドの中核を担うスキンケアを、肌温度と美肌の関係に着目した ドシー 独自の美容法「℃ 美容」※1 を採用してイノベーションを図り、現在、90 万人に達する継続愛用者に支持され ています。（2015 年現在、資生堂調べ） 今回、母娘・祖母三世代の仲良し消費トレンドを 捉え、母親・祖母が娘・孫に美容を薦めるという 新たな消費者行動に着目し、お客さまとの出会 いを拡げるべく、10 代のファーストエントリーと しての「ベネフィーク ＡＣ」、大人世代に向けた 「ベネフィーク ＩＭ」の２つのシリーズを発売し ます。これらのシリーズが加わることで、今後、 「ベネフィーク」ブランドは、お客さまの美容人生 を見つめる総合美容ライフブランドとして、ブラ ンド価値の革新を図ります。 ※1 うるおいバランスと肌温度にまで着目した美容法 「ベネフィーク ＡＣ」 「ベネフィーク ＩＭ」 ※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先 フリーダイヤル ０１２０－３０－４７１０」でお受けしています。 母娘・祖母三世代の実態 資生堂のインターネット調査＊によると、今どきの母娘は、何でも気軽に相談するという良好な 関係性が浮き彫りになりました。娘が美容の相談を母親にすることも多く、また母親から「化粧品 をすすめられ」、「一緒に化粧品を買ったり、美容院に行く」という声が多く聞かれます。さらに祖 母とのコミュニケーションも積極的で、祖母世代も携帯情報端末で「メール」や「ＬＩＮＥ」などを使い こなし、祖母世代の 3 人に一人は週一回以上、三世代で会っていることもわかりました。特に 8 割 以上が「三世代で一緒に買い物」をしており、新たな女性たちの消費行動が生まれています。 ＊2015 年 5 月インターネット調査 全国の「娘世代」「母親世代」「祖母世代」各 200 名 計 600 名 母娘の肌遺伝に着目 資生堂の店頭調査によると、娘や孫の肌について相談されるお客さまの多くは、ご自身が昔、 「ニキビや肌あれ」で悩んだ方たちでした。若いころに悩んだ「ニキビ」を誤ったお手入れで悪化さ せ、跡になった経験などを持っており、娘や孫に自分と同じ思いをさせたくない、と感じているよう です。 実際に、30 年にわたる資生堂の母娘の肌研究で は、骨格だけでなく、肌のキメや毛穴の目立ち方まで も母娘で似ている傾向があることが判明しました。ま た、骨格が似ていると、顔の肌温度も近いことがわか りました。 これらは大人になるにしたがい、徐々に遺伝要素 が顕著になってきますが、その現れ方は「生活環境」 ＜母娘のキメ・毛穴写真＞ や「お手入れの仕方」によってもかわってきます。10 代 から適切なお手入れをすることで、ニキビやシミといった 肌悩みを未然に防ぐことができます。 「ベネフィーク ＡＣ」 「ベネフィーク ＡＣ」は、ニキビを繰り返す肌のメカニズムに着目しました。薬用有効成分サリチル 酸配合。ニキビの発生を未然に防ぎ、肌をなめらかに整えてニキビや毛穴の気にならない、健やか な肌に整えます。 「ベネフィーク ＩＭ」 「ベネフィーク ＩＭ」は、ひとりひとりの肌がもつ、自ら美しくなろうとする力に着目しました。年齢とと もに低下しがちな肌のバリア機能を保ち、肌本来がもついきいきとしたうるおいに満ちた肌へと導き ます。独自のうるおいコンプレックス成分（ＣＭグルカン・ローヤルゼリー発酵液・グリセリン：保湿）を 配合。うるおいとはりのあるやわらかな素肌に整えます。 プロモーション展開 プロモーションには、9 月の新聞広告をはじめ、店頭・雑誌広告・WEB にて母娘・祖母の三世代 に向けたコミュニケーションを展開します。 【商品一覧】 ＡＣ 全 3 品目 3 品種 / IM 全 13 品目 13 品種 商品名 A Ｃ 分類 容量 品種数 ベネフィーク AC アクネウォッシュ（医薬部外品） 洗顔フォーム 75g 1種 ベネフィーク AC アクネローション（医薬部外品） 化粧水 75mL 1種 ベネフィーク AC アクネスポッツ（医薬部外品） 美容液 10mL 1種 ベネフィーク ＩＭ メーククレンジングオイル メーク落とし 175mL 1種 ベネフィーク ＩＭ メーククレンジングクリーム メーク落とし 140ｇ 1種 ベネフィーク ＩＭ クレンジングフォーム 洗顔フォーム 130ｇ 1種 ベネフィーク ＩＭ クレンジングソープ I M ノープリント 標準重量 100ｇ（枠練） 1種 各 200mL 2種 ベネフィーク ＩＭ ローション Ⅰ・Ⅱ （レフィル） 各 180mL 2種 ベネフィーク ＩＭ エマルジョン Ⅰ・Ⅱ 各 150mL 2種 各 130mL 2種 30g 1種 洗顔石けん ベネフィーク ＩＭ ローション Ⅰ・Ⅱ 化粧水 乳液 ベネフィーク ＩＭ エマルジョン Ⅰ・Ⅱ （レフィル） ベネフィーク ＩＭ クリーム 価格 クリーム プライス 【商品概要】 商品名・使用法 ベネフィーク ＡＣ アクネウォッシュ （医薬部外品） 洗顔フォーム 75ｇ ノープリントプライス 商品特長 炭パウダー※配合の濃密な黒い泡で、 皮脂や毛穴の奥につまった汚れ・黒ずみをしっかり落と して、すべすべなめらかな肌に導く薬用洗顔フォーム。 ※炭・メタケイ酸アルミン酸マグネシウム（皮脂吸着クリア） ○肌に不要な角層を除去し、毛穴の汚れを落とします。 －角層クリア成分配合 ○肌を清潔に保ち、ニキビ・肌あれを防ぎます。 ○フローラル・シトラスの香り ○アレルギーテスト済み・ニキビのもとになりにくい処方 <ご使用方法> ●手のひらに約 1cm とり、少量の水 かぬるま湯を加えながらよく泡立 て、顔のすみずみまでていねいに 洗います。その後十分に洗い流し ます。 ベネフィーク ＡＣ アクネローション （医薬部外品） 化粧水 75mL ノープリントプライス （すべてのかたにアレルギーが起きない、またニキビができないわけで はありません） 薬用有効成分サリチル酸配合で、 毛穴を引きしめながらニキビの発生を未然に防ぐ ミスト状のローション。 ○みずみずしい感触で肌にうるおいを与え、ニキビ・肌あれを防ぎ ます。 －アクネクリア成分（薬用有効成分 サリチル酸）配合 ニームリーフエキス・グリセリン（保湿）配合 ○肌に不要な角層を除去し、毛穴の汚れを落とします。 －角層クリア成分配合 ○日中の化粧直しにメーキャップの上からでも使用できます。 ○うるおい環境を整えて、きめがふっくらとした角層へと育みます。 －ＣＥ成熟保湿成分配合 ○フローラル・シトラスの香り ○アレルギーテスト済み・ニキビのもとになりにくい処方 <ご使用方法> ●顔から 15cm ほど離し、目を閉じて 顔全体に適量をスプレーし、手の ひらで軽くなじませます （すべてのかたにアレルギーが起きない、またニキビができないわけで はありません） 商品名・使用法 ベネフィーク AC アクネスポッツ （医薬部外品） 美容液 10mL ノープリントプライス 商品特長 薬用有効成分サリチル酸配合で、 ニキビの発生を未然に防ぎ、 すべすべなめらかな肌に導く部分用エッセンス。 ○ニキビになりやすい肌のうるおいバランスの乱れに着目。肌を健 やかに整えて、ニキビ・肌あれを防ぎます。 －アクネクリア成分（薬用有効成分 サリチル酸）配合 ニームリーフエキス・グリセリン（保湿）配合 ○適度な硬さのあるジェルが肌に塗布するとみずみずしく変化し、 気になる部分に効果的になじみます。 ○使用後はべたつきがなく、つるつるとしたやわらかい肌に整えま す。 ○フローラル・シトラスの香り <ご使用方法> ●化粧水の後、指先に少量をとり、気 になる部分になじませます。 ○アレルギーテスト済み・ニキビのもとになりにくい処方 （すべてのかたにアレルギーが起きない、またニキビができないわけで はありません） ＜以下 余白＞ 商品名・使用法 ベネフィーク ＩＭ メーククレンジングオイル ＜メーク落とし＞ 175mL ノープリントプライス 商品特長 肌へのフィット感にすぐれるオイルが メーキャップや毛穴の汚れをしっかり落とし、 素肌の透明感を引き出すオイル状メーク落とし。 ○とろりとしたこくのある感触で肌に広がり、毛穴やきめのすみず みまで溶け込んでメーキャップや汚れとなじみ、素早くしっかり落 とします。 －グレープシードオイル・グリセリン（保湿）配合 ○肌に必要なうるおいを守りながら、毛穴の奥につまった角栓まで 取り除き、素肌本来の透明感を引き出します。 －角栓クリア成分配合 ○ウオータープルーフタイプなど、もちのよいポイントメーキャップも しっかり落とします。 ○洗い流した後はすっきりつるつるとした感触です。 <ご使用方法> ●手のひらにディスペンサー3 回押し 分をとり、ファンデーションや汚れと よくなじませます。 ●その後、水またはぬるま湯で十分 に洗い流します。 ○ぬれた手や顔でも使えます。 ○大地の恵みを感じさせる心地よい香り ○アレルギーテスト済み・ニキビのもとになりにくい処方 （すべてのかたにアレルギーが起きない、またニキビができないわけで はありません） ベネフィーク ＩＭ メーククレンジングクリーム ＜メーク落とし＞ 140ｇ やわらかくなめらかな感触のクリームが メーキャップや肌に不要な汚れをしっかり落とし、 素肌の透明感を引き出すクリーム状メーク落とし。 ノープリントプライス ○やわらかい感触でなめらかに広がり、きめや毛穴のすみずみま で溶け込んでメーキャップや汚れとなじみ、肌に負担をかけずに しっかり落とします。 －グレープシードオイル・グリセリン（保湿）配合 ○肌に必要なうるおいを守りながら、不要な角層をやさしく取り除 き、素肌本来の透明感を引き出します。 －ヒアルロン酸（保湿）配合 ○クリームでありながら、使用後はべたつき感がなく、しっとりしな やかな感触です。 ○ふきとりも洗い流しもできる２way タイプ <ご使用方法> ●指先にさくらんぼ 1 コ分を目安にと り、ファンデーションや汚れとよくな じませます。 ●その後、ティッシュペーパーでやさし くふきとるか、水またはぬるま湯で 十分に洗い流します。 ○大地の恵みを感じさせる心地よい香り ○アレルギーテスト済み・ニキビのもとになりにくい処方 （すべてのかたにアレルギーが起きない、またニキビができないわけでは ありません） 商品名・使用法 ベネフィーク ＩＭ クレンジングフォーム ＜洗顔フォーム＞ 130ｇ ノープリントプライス 商品特長 素早く豊かな泡立ちで 肌に不要な汚れや古い角層などを取り除き、 ふっくらやわらかな肌に洗いあげる洗顔フォーム。 ○肌のうるおいを守りながら、みずみずしく透明感のある肌に洗い あげ、その後に使うスキンケアのなじみを高めます。 －セリン・チオタウリン・グリセリン（保湿）配合 ○弾力のある豊かな泡が素早く立ち、素肌を心地よく包みながらす っきりさわやかに洗いあげます。 ○洗いあがりの肌はみずみずしい透明感があり、きめや毛穴が整 ってふっくらやわらかに ○大地の恵みを感じさせる心地よい香り ○アレルギーテスト済み・ニキビのもとになりにくい処方 <ご使用方法> ●手のひらに約 1cm とり、少量の水か ぬるま湯を加えながらよく泡立て、 顔のすみずみまでていねいに洗い ます。その後、十分に洗い流しま す。 ベネフィーク ＩＭ クレンジングソープ ＜洗顔石けん＞ 標準重量 100ｇ（枠練） ノープリントプライス （すべてのかたにアレルギーが起きない、またニキビができないわけでは ありません） 豊かなこくのある泡立ちで、 肌に不要な汚れや古い角層などを取り除き、 しっとりなめらかな肌に洗いあげる洗顔石けん。 ○肌のうるおいを守りながら、つるんとなめらかで透明感のある肌 に洗いあげ、その後に使うスキンケアのなじみを高めます。 －セリン・チオタウリン・グリセリン（保湿）配合 ○乾燥しがちな肌のうるおいを守り、洗顔後の肌をつっぱり感がな く、しっとりみずみずしい状態を保ちます。 ○クリームのようにこくのある豊かな泡立ちでありながら、泡切れに すぐれています。 ○大地の恵みを感じさせる心地よい香り ○アレルギーテスト済み・ニキビのもとになりにくい処方 <ご使用方法> ●手のひらで少量の水かぬるま湯を 加えながらよく泡立て、顔のすみず みまでていねいに洗います。その 後、十分に洗い流します。 ●ご使用後は、石けんの泡と水気を よくきって保管してください。 ＊ケース内の中枠は石けんトレー としてもお使いいただけます。 （すべてのかたにアレルギーが起きない、またニキビができないわけでは ありません） 商品名・使用法 ベネフィーク ＩＭ ローション Ⅰ・Ⅱ ＜化粧水＞ 各 200mL (レフィル各 180mL) ノープリントプライス 商品特長 ひとりひとりの肌が持つ美しさの鍵に着目。 肌のバリア機能を保ち、肌本来が持つ いきいきとしたはりと透明感を引き出す化粧水。 ＣＭグルカン・ローヤルゼリー発酵液・グリセリン（保湿）配合 ○うるおい環境を整えて、きめがふっくらとした角層へと育みます。 －ＣＥ成熟保湿成分配合 ○肌の状態や使用感触の好みに合わせて選べる 2 タイプ Ⅰ・・・肌（角層）にスーッとすみやかに浸透して、みずみずしくや わらかな肌に導く Ⅱ・・・とろみのあるまろやかな感触で肌に浸透して、しっとりとした うるおいのある肌に導く ○大地の恵みを感じさせる心地よい香り ○アレルギーテスト済み <ご使用方法> ●洗顔の後、コットンにディスペンサー 3 回押し分をとり、指にはさみ、顔の 丸みにフィットさせ、ていねいになじ ませます。 ベネフィーク ＩＭ エマルジョン Ⅰ・Ⅱ ＜乳液＞ 各 150mL (レフィル各 130mL) ノープリントプライス （すべてのかたにアレルギーが起きないというわけではありません） ひとりひとりの肌が持つ美しさの鍵に着目。 肌のバリア機能を保ち、肌本来が持つ いきいきとしたはりと透明感を引き出す乳液。 ＣＭグルカン・ローヤルゼリー発酵液・グリセリン（保湿）配合 ○角層の細胞間脂質を整え保湿し、なめらかな角層に導きます。 －角層エモリエント成分配合 ○肌の状態や使用感触の好みに合わせて選べる 2 タイプ Ⅰ・・・肌に吸い込まれるようになじみ、みずみずしくうるおいのあ る肌に保つ Ⅱ・・・コクのある感触でうるおいをしっかり抱え込み、しっとりとし た肌に保つ ○大地の恵みを感じさせる心地よい香り ○アレルギーテスト済み （すべてのかたにアレルギーが起きないというわけではありません） <ご使用方法> ●化粧水の後、コットンにディスペン サー3 回押し分をとり、指にはさみ、 顔の丸みにフィットさせ、ていねい になじませます。 商品名・使用法 ベネフィーク ＩＭ クリーム ＜クリーム＞ 30ｇ 商品特長 ひとりひとりの肌が持つ美しさの鍵に着目。 ナイトバリア効果で睡眠中の肌を深いうるおいで満たし、 肌本来が持ついきいきとしたはりと 透明感を引き出すクリーム。 ノープリントプライス いきいきとしたはりと透明感を引き出す化粧水。 ＣＭグルカン・ローヤルゼリー発酵液・グリセリン（保湿）配合 ○肌に溶けこむような感触で肌（角層）の奥まで浸透し、しっとりとし たうるおいにあふれる肌に導きます。 －酵母エキス・グリセリン（保湿）配合 ○乾燥による小ジワを目立たなくします。 ※効能評価試験済み <ご使用方法> ●夜のお手入れの最後に、指先にパ ール粒 1 コ分を目安にとり、顔全体 になじませます。 ○大地の恵みを感じさせる心地よい香り ○アレルギーテスト済み （すべてのかたにアレルギーが起きないというわけではありません） ＜以下 余白＞