変化する男性の化粧品購入、美容意識に対応

2014年5月15日
株式会社ペー・ジェー・セー・デー・ジャパン
高価格新ブランド誕生、成長し続けるメンズスキンケア市場
変化する男性の化粧品購入、美容意識に対応
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「 P . G . C . D . H OM M E」 5月15日より販売開始
スキンケアメーカーの株式会社ペー・ジェー・セー・デー・ジャパン(本社：東京都港区、代表取締役社長：野田 泰
平、以下「P.G.C.D.」）は、2014年5月15日（木）、仕事にプライベートに挑戦し続け、毎日を存分に楽しむ男性たちに
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向け、若々しくハリのある肌をつくる、本格的なスキンケアブランド 「P.G.C.D.HOMME」を販売開始します。
※販促物イメージ（撮影：桐島ローランド）
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「P.G.C.D. HOMME」は、男性高級スキンケアの日本発のブランドとして新たに立ち上げるものです。欧米でも
国内でも男性の肌に対する意識が高まり、広まりつつある中、スキンケア文化・習慣の普及を目指し、年齢を重
ねてもより自信がもてる肌に導く、
「 アンチエイジング」ならぬ「サクセスフルエイジング」を提供します。本製
品は2014年中に海外においても販売開始予定です。
【新事業の概要】
（1）男性化粧品事業背景
男性化粧品市場は現在約1,000億円、フェイスケア200億円市場、毎年約5%以上の継続成長の市場です。また、
ロート製薬、花王の、男性向け洗顔料・整肌料の投入による幅広い年齢層の獲得に成功の実例があり、高まる男
性の肌ケア意識に対応する商品の需要が見込まれています。未使用層開拓によっては、国内外ともに更なる市
場拡大の可能性が高いと見られる市場といえます。
（出典：富士経済「化粧品マーケティング要覧2013総括編」）
単価2,000円以下が市場の約80%を占める低価格帯主流の中、昨年から今年にかけてSK-II、ロクシタンなど大手
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化粧品メーカーによる高価格帯への進出があり、市場も益々活況となっています。
「 P.G.C.D.HOMME」は、朝用
と夜用のスキンケアソープとオールインワンタイプの美容液の1ヶ月セット（9,555円）、3ヶ月セット（28,550円）
を市場に投入し、変化する男性の化粧品購入・美容意識に対応します。
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（2）P.G.C.D.HOMME ブランドコンセプト
挑戦する男たちを、世界の舞台へ。
第一印象は15秒で決まるとも言われています。人の印象を決める要素の大部分を占めているのは、その人の
外見や装いといった“視覚”からの情報です。かつて作家であり社会評論家・大宅壮一氏が「男の顔は履歴書」と
語ったように、男の顔にはその人の人生が映し出されます。しかしこれまで日本の男性は、身だしなみといえ
ば、気を遣うのは服装や髪型ばかり。肝心な顔に関心を持つ男性は非常に限られていました。
一方欧米に目を向けると、相手からの印象を良くするためにスキンケアに気を遣うことは、もはや男のマ
ナー。肌によるコミュニケーション“スキンランゲージ”は、時に個人の評価を左右し、世界を舞台に活躍する
ニューリーダー達の必須条件となっています。
内面からにじみ出る潔い強さと気高き美しさを手に入れる習慣を通して、世界で戦う品格を手に入れてほしい。
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その強い思いから生まれたのが、P.G.C.D.HOMMEです。P.G.C.D.のスキンケアはシンプルでマキシム。朝と夜専
用のスキンケアソープとオールインワンタイプの美容液の2ステップケアは、スキンケアの本質となる「洗う」
「潤す」の２つの働きを突き詰めた究極のアイテムです。
※スキンランゲージとは：肌によるコミュニケーション。ボディランゲージのように、肌のハリ・ツヤから与え
る印象を良くすることで、個人の評価を高めるコミュニケーション手段。
（3）取扱い商品
【P.G.C.D. 3ヶ月セット】
セット商品
● P.G.C.D. 3ヶ月セット／28,550円（税込）
朝用スキンケアソープ「サボン クレール（125g）」
夜用スキンケアソープ「サボン フォンセ（125g）」
トリプルエッセンス美容液「ロシオン エクラ (200ml)」
● P.G.C.D. 1ヶ月セット／9,555円（税込）
朝用スキンケアソープ「サボン クレール（40g）」
夜用スキンケアソープ「サボン フォンセ（40g）」
トリプルエッセンス美容液「ロシオン エクラ（60ml）」
朝用スキンケアソープ
「サボン クレール 」
夜用スキンケアソープ
「サボン フォンセ 」
トリプルエッセンス美容液
「ロシオン エクラ 」
単品商品
○朝用スキンケアソープ「サボン クレール」 3ヶ月用（125g）5,400円／1ヶ月用（40g）1,836円
○夜用スキンケアソープ「サボン フォンセ」 3ヶ月用（125g）7,560円／1ヶ月用（40g）2,592円
○トリプルエッセンス美容液「ロシオン エクラ」 3ヶ月用（200ml）18,144円／1ヶ月用 (60ml) 5,400円
○ボディスパソープ「サボン アクア」 3ヶ月用（125g）3,240円／1ヶ月用 (40g) 1,296円
他、小物、ギフトセット含めて19点。
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（4）販路
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Webサイト「P.G.C.D. HOMME」 www.pgcd-homme.jp
※フリーダイヤルでも受付／0120-764-500
2014年5月15日より受注開始。出荷は2014年5月15日より（14時迄の受注分を当日出荷）
（5）報道関係者限定イベント
「男サロン」
5月開催予定（P.G.C.D.イノベーションビレッジにて〈本社１階〉）
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「P.G.C.D.HOMME」のご紹介。及び、サロンでの洗顔とケアをご
体験（6名迄）、またはご見学（10名まで、サロン体験6名含む）。
サロンご参加の方には、1ヶ月セット他をご進呈。開催案内は近日。
（体験される方は男性のみですが、ご見学は女性の方もご参加い
ただけます。）
お問合せ先 ： 0 3 - 5 4 6 4 -3623 / pr @ pgcd.jp （広報／村上佳代）
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<参考資料>株式会社ペー・ジェー・セー・デー・ジャパンについて http://www.pgcd.jp/
P.G.C.D.は、メーク落としと洗顔が一つになった夜用スキンケアソープ「サボン フォンセ」と年齢対策成分を強
化した朝用スキンケアソープ「サボン クレール」、さらに化粧水・乳液・美容液が一つになったオールインワンタ
イプのトリプルエッセンス美容液「ロシオン エクラ」を製造販売し、現代の忙しい女性たちに肌従来の力を取り
戻させることを狙ったシンプルなスキンケアを提供しております。石鹸の製造にあたっては、世界の石鹸大国
フランスで歴史と実績のあるロルコス社と提携、植物を主な原材料として徹底的にその品質の向上にこだわっ
てきました。ベースメイク美容液「プロテクシオン アンテグラル」、美容液、ボディソープ、ボディローションと
製品ラインナップを広げています。年内にはヨーロッパでの販売も開始予定。
<受賞実績>
・フランスで行われる化粧品業界最大のイベント「ヴィクトワール ドゥ ラ ボーテ」にて、洗顔石鹸で世界で初
めて、P.G.C.D.のソープが「ヴィクトワール賞」を受賞（2013年9月）
・化粧品では16年ぶり、オールインワン美容液ボトルがグッドデザイン賞 金賞受賞（2013年11月）
・2013 Yahoo! BEAUTY あなたが選ぶ通販コスメ大賞「洗顔料部門」で朝用スキンケアソープ「サボン クレー
ル」第3位。ベースメイク美容液「プロテクシオン アンテグラル」が同賞の「ベースメイクアイテム」部門で第2位
（2013年7月）
* P.G.C.D.（ペー・ジェー･セー・デー）とは、フランス語で｢最大公約数｣のこと。理想の美しさに対して、それぞれの基準を持つ今の女性たちが、共通して
等しく持つ願望、すなわち最大公約数とは、
「素肌そのものの美しさ」ではないでしょうか。そのような思いを込めた社名です。
商
号
株式会社 ペー・ジェー・セー・デー・ジャパン
本社所在地
〒107-0062 東京都港区南青山7-4-2
T
03-5464-3623 E
L
会社設立
2010年（平成22年）2月9日
資
金
221,000,000円（資本準備金110,000,000円含む）
的
化粧品の製造、販売及び輸入
員
33名(2014年4月末時点)
本
目
従
業
代表取締役
野田 泰平
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