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作 品 型コンテンツ（無形材）の市 場 形 成スキーム
作品型コンテンツ財（不易）
伝
染
世界観消費
コンテンツ
消費a
コンテンツ
消費b
コンテンツ
消費c
コンテンツ
消費d
進
化
流
行
関連世界観消費
新コンテンツ
消費a
新コンテンツ
消費b
新コンテンツ
消費c
新コンテンツ
消費d
出所：筆者作成
キャラクターのイメージ評価によるポジショニングMAP
トレンド・話題性
■ムシキング
流行っている
元気・活力系
■テニスの
王子様
■スターウォーズ
■犬夜叉
■金色のガ
ルシュベル
■ワンピース
面白い
■名探偵コナン
もっと知りたくなる
■ポケットモンス
ター
■ブラックジャック 目立つ、元
気になる
■ルパン三世
■ガンダム
■ドラゴンボール 深い感動が
かっこいい
感動・
カルタシス
■仮面ライダー
■NOVAうさぎ
■クレヨンしんちゃん
おしゃれな
とぼけている
■ミッキーマウス
楽しくなる
■くまのプーさん
癒し・和み
■ハローキティ
■ドラえもん
味わえる
懐かし系
親しみ・和み系
■ふたりはプリキュア
■スヌーピー
親しみやすい
和める
かわいい
■ミッフィー
■アンパンマン
■となりのトトロ
■鉄腕アトム
■サザエさん
■ウルトラマン
■ペコちゃん
懐かしい
■妖怪人間べム
■エイトマン
レトロ・郷愁
出所：バンダイキャラクター研究所「キャラクターイメージ調査によるコレスポンデンス分析」
キャラクターが持つ３つの心理的要素
出所：「コンテンツビジネス入門」
キャラクター性が強い
ブランド性が強い
キャラクターブランド
ブランドキャラクター
ブランドシンボル
キャラクター特性〉
ブランド特性
キャラクター特性＝ブランド特性
キャラクター特性〈ブランド特性
出所：キャラクターマーケティング（2002）P173
キャラクターの世界観（全体像）
の構成要素
＝キャラクターアイデンティティ
メディアコンテンツ
インターネット
マンガ
テレビ番組
広告/CM
ビデオ
映画
コアとなる世界
商品世界
物語要素（テーマ、コンセプト、
プロット・・・）
メインキャラ
クター
キャラクター
ブランド
思考
行動
感情
ショップ
プ
レ
ミ
ア
ム
グ
ッ
ズ
キャラクター商品
出所：キャラクターマーケティング
（2002）P173を拙者が加工
笹かまぼこ
七夕祭り
牛タン
街並みがき
れい
伊達正宗
楽天イーグルズ
中核
都市
杜の都
自然が残る
美しい
環境にやさ
しい
美しい風景
住みやすい
The Loyalty Effect