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GfK「Anholt-GfK 国家ブランド指数 2016年の結果を発表」(PDF：382KB)
Press release Anholt-GfK 国家ブランド指数 2016 年の結果を発表 上位 10 カ国すべてで評価が低下 2016 年 12 月 8 日 お問い合わせ GfK ジャパン 【概要】 茶野 絢子 上位 10 カ国ではイギリス、アメリカ合衆国のポイント低下が顕著 T 03-5350-4632 [email protected] カナダが 4 位に浮上。上位 3 カ国に迫る 日本は 7 位へ後退 Vadim Volos T +1 212 240 5408 [email protected] GfK は、Anholt-GfK 国家ブランド指数 (NBI ) 2016 年調査の結果を発表しました。 SM 当調査は、世界 50 カ国のブランド力を測定したもので、詳細な国家ブランディング調 査としては世界最大規模です。2016 年の結果をみると、上位 10 カ国すべてにおいて 評価（スコア）が前年から低下しました。前年からのスコアの差が 1.00 ポイントより大 きい場合は強度の変化と捉えられますが、上位 10 カ国をみると、イギリス、アメリカ合 衆国がこの大幅な低下を経験しました。また、ドイツ、日本、フランスをはじめ 6 か国が 中度（スコア変化 0.51-1.00）の低下となりました。なお、2015 年は上位 10 カ国 中 8 カ国でスコアが上昇しており、2016 年は傾向が一転したといえます。 1 当国家ブランド指数調査を 2005 年に考案したサイモン アンホルト教授は次のように 述べています。「国のブランド力が今回のように大きく変化するのは非常にまれなことで す。このような大きな変化に強く影響するのは、国際紛争や人道問題についてのその 国の姿勢を人々がどう受け止めたか、という点です。その国の資産が大きく増減した、ま たは、その国が何らかの良い成果を上げた、といったことではここまでの大きな変化にな ることはありません。」 また、GfK のパブリックアフェアーズ＆コンサルティング部門のシニア・バイスプレジデントで あるバディム ボロスは次のように述べています。「国家がどのように受け止められているか は、長年の積み重ね（人や地域のステレオタイプや自然や社会環境のイメージなど） と、短期的な事象（ポジティブまたはネガティブなニュース報道や印象的なイベントなど） の双方が影響します。インバウンドの旅行客や投資を増やすことに役立つポジティブな 資産をプロモーションすることで、どの国も成長する可能性があります。しかし、評価が劇 的に変わるには時間を要します。本調査は国の現在のイメージ、勢い、潜在力を測っ ており、堅固な国家ブランド力をつくり上げるための手助けとなります。」 NBI スコアが低下したからといって、全体的なランキングがただちに大きく変わるというわ けではありません。アメリカ合衆国、ドイツ、イギリスはそれぞれ昨年の順位を維持し上 位 3 カ国となっています。ただし、アメリカ合衆国のリードは僅かなもので、来年はドイツ が首位に返り咲くかもしれません。また、今年 4 位となったカナダは 3 位のイギリスのすぐ 後に迫っています。 日本の状況をみると、昨年の 6 位から 7 位へと１つ順位を落としました。国家ブランド 指数の詳細分野（輸出、統治、文化、人々、観光、移住・投資）をみると、最も順 位が高かった分野は“輸出”で昨年と同様の 2 位を獲得しました。一方、最も順位が 低かった分野は“統治”で 14 位となりました。また、フレンドリーさや雇用したいかなどを 尋ねた“人々”は昨年から 3 つ順位を下げ 13 位となり、日本のトータル順位の低下要 因となりました。 Anholt-GfK 国家ブランド指数 (NBI SM )2016 年調査について 輸出、統治、文化、人々、観光、移住・投資の 6 分野における 50 カ国に対するイメ ージを調査。2016 年は 18 歳以上の 20,353 人を対象に 20 カ国でインターネット調 査を実施した。各国のオンライン人口統計の属性（性別、年齢、教育）構成比にあ わせウェイトバックを実施。加えて、アメリカ合衆国、イギリス、南アフリカ、インド、ブラジ ルでは人種・民族を考慮した。調査実施期間は 2016 年 7 月 7 日～25 日。 2 調査対象国： 北米: アメリカ合衆国、 カナダ、キューバ 西ヨーロッパ: イギリス、 ドイツ、フランス、イタリア、 スペイン、 アイルランド、 スコットラン ド、スウェーデン、デンマーク、オランダ、スイス、フィンランド、オーストリア、ベルギー、ギリ シャ、北アイルランド 中央・東ヨーロッパ: ロシア、ポーランド、チェコ共和国、ハンガリー、トルコ、カザフスタン アジア・パシフィック: 日本、 韓国、中国、インド、タイ、インドネシア、シンガポール、台 湾、オーストラリア、ニュージーランド ラテンアメリカ: アルゼンチン、ブラジル、メキシコ、チリ、ペルー、コロンビア、エクアドル 中東/アフリカ: アラブ首長国連邦、イラン、エジプト、サウジアラビア、南アフリカ、ケニア、 ナイジェリア、カタール GfK について GfK はクライアントがより良い意思決定を下せるよう、市場や消費者に関する信頼でき る情報を提供しています。13,000 名超の情熱を持ったマーケットエキスパートがデータ サイエンス分野における長年の実績をもとに、価値あるグローバルインサイトと 100 カ国 以上のローカルマーケットインテリジェンスを提供します。GfK は革新的なテクノロジーと データサイエンスを活用してビックデータをスマートデータに変えます。そして、クライアント が競争力を高め、消費者の体験や選択を豊かにできるよう支援します。 3