コミュニケーション デザイン実践講座

いままでの自分の企画で本当に「人の気持ち」が動いたのか…？
コミュニケーション
デザイン実践講座
２０１６年９月１７日
（土）
・１０月８日
（土）
・１０月２２日
（土）３日間集中【東京教室】
企画・プランニング力強化の最上級講座
３日間、
徹底指導。
木村健太郎
クリエイティブディレクター
岸勇希
コミュニケーションデザイナー
石田茂
PRプランナー／
クリエイティブディレクター
コミュニケーションデザインの 提唱者たち による 熱い 演習！
インサイトをつかまえ心を揺さぶる、コミュニケーションデザインの
「 設計図 」と「 動かす技術 」を伝授！
プランニング系講座
受講生満足度 No.1
受講満足度
平均点
4.92/ 5点
開講の背景
いま、世の中にコミュニケーションデザインという言葉が溢れています。
コミュニケーションデザインとは、手法ではありません。しかし、理念のような、机上の空論でもありません。あらゆるところで「コ
ミュニケーションデザインとは」という論が展開され、いま、「コミュニケーションデザイン」という言葉だけがひとり歩きし、その
実態がつかめなくなっています。
そうした現状を受け、このたび宣伝会議では、もういちど原点に帰ります。コミュニケーションデザインの提唱者である電通コミュニ
ケーション・デザイン・センターの岸勇希氏、石田茂氏、博報堂の枠を飛び出し「手口ニュートラル」をコンセプトとして設立された
博報堂ケトル代表の木村健太郎氏。コミュニケーションデザインの第一人者であり、第一線で実践し続けてきた彼らを講師陣に『コミ
ュニケーションデザイン実践講座』を開講します。
コミュニケーションデザインとはいったいなんなのか。なぜ必要なのか。どう考えるのか。どう企画に落とし込むのか。どう実現させ
るのか。あいまいな理解、なんとなくの定義、手探りの企画を脱し、実際に「ヒト」や「モノ」を動かし、クライアントの信頼を勝ち
得る「本物の」コミュニケーションデザインを徹底的に学びます。
プランナーや営業の方、ディレクションをされる方
戦略から考え、統合的なプランニングをする時もあれば、CD や営業の下につき、キャンペーンの一部のプラ
ンニングもする。どちらの場合も共通して求められるのは、
自分の企画で「人が動くのか」という視点。
その企画力や視点を学びたい方に向いています。
コミュニケーション設計
TV
Web
雑誌
ラジオ
新聞
SP
OOH
チラシ
TV
Web
雑誌
ラジオ
新聞
SP
OOH
チラシ
戦略から考え、統合型プランニングを企画する。
キャンペーンの一部のプランニングもする。
クリエイティブの方
グラフィック内やチラシ内、CM内、Web内とメディアごとに区切って考えたクリエイティブではなく、
コミュニケーションプランの中でそのクリエイティブが果たすべき目的を理解し、全体のプランに基づ
き連動するクリエイティブが制作できるようになりたい方に向いています。
TV のクリ
エイティブ
雑誌のクリ
エイティブ
チラシの
クリエイ
ティブ
TV
Web のクリ
エイティブ
雑誌
チラシ
SP
SP のクリ
エイティブ
Web
メディアごとにバラバラのクリエイティブをつくってしまっている。
それぞれのトーン & マナーが微妙にズレてしまう。
全体的な企画を把握できずに、制作だけ請け負ってしまっている。
1
キャンペーン全体のコミュニケーションを把握した上で、
人の気持ちを動かす企画をつくる。それぞれ共通する部分、
異なる部分を認識し、制作する。
驚異的な満足度を誇る本講座。
講師の本気の講義・講評が、意識を変え、一皮剥けるきっかけをつくります。
受講生の声
企画立案の具体的な方法と企画自体の評価基準を
体系的に身につけられた
弊社は 80 年以上にわたり交通広告を中心に扱っている広告会社です。近
年、広告予算が縮小傾向にあるなかで、
『この企画を是非やってみたい！』
とクライアント様に言っていただくにはどうしたらいいのだろうか？というこ
とが大きな課題でした。この課題に対して有効な知識を得られることを期
待してこの講義を受講しました。講義ではいかにしてターゲットを「動かす」
コミュニケーションを展開していくか？について、事例や実践を通じて繰り
返し叩き込まれます。言われてみれば当たり前だけどなかなかできない、普
段なおざりになっていた部分について改めて気づかされる点が多い講義でし
た。企画段階で提案側として注意すべき点について多くを知ることができた
と思います。とくに講師の方々は実際に最前線で活躍しているので、実践
に裏付けされた大変リアリティのある内容でした。受講したことで今後の提
案活動において核となる、
『ぶれない軸』を一つ自分の中に作ることができ
たことが大きな収穫だったと思います。
私はこの業界ではないですが、
「人を動かす」にかかわる仕事をし
ています。自費での参加でしたが、金額以上のものを得させてもら
いました。講師の人柄やパッションにも大いに影響を受けました。
木村さんの包容力、岸さんの根底にあるあたたかさが、アイデア以
上にこの社会をよくすることに生かされてきたのだと思い、同時代
にそれを感じることができて幸せでした。
（協会・団体 企画）
株式会社春光社
営業本部 営業 2 部
チーフプランナー
新井 基史さん
コミュニケーションデザイン実践講座を受けて、
ここが良かった！！
・最新の広告コミュニケーションが分かる！ ・グループワークで実践して知識が定着！
・豊富な事例が理解促進につながった！
※内容は受講当時のものです。現在の状況とは異なる可能性がございます。
細かいディテールまで指摘をもらえ、今後考える参考になった。
これ
まで受けたセミナーの中で一番身に付く、実践的な講座だった。あ
と1,2回くらい受講したいと思った。
（広告会社 プランナー）
講師の「とにかく考える」
「とにかく書く」が強く印象に残った。講
師の思考、普段の過ごし方も含めて、全ての時間、ひとつひとつ
のキーワードが学びだった。競合プレゼンを聞く機会も、講評を厳
しく受ける機会もないので、非常に刺激多く、特に「手段の目的
化」
「アイデアがない」など、やらなくてはいけないことがわかって
よかった。
（Web制作会社 プランナー）
今まで何となくやっているプランニングやインサイトの深堀りが、体
系立てて組み立てられるメソッドとして学べて大変有意義でした。
（メーカー マーケティング部）
満足度
厳しい意見が多かったが、
すごく本質をついていると感じた。次の
ステップにチャレンジできるヒントがたくさんあった。
（広告会社 プランナー）
本気のコメントだったので、一言一言が仕事のヒントになりました。
かなり現場の雰囲気を感じられ、かつ、アイデアの出し方や飛躍の
させ方など、方法も知れてよかった。
（印刷会社 営業）
同じテーマの課題の精度を毎回上げていく形式は新しく、回を重
ねて研ぎ澄ましていく感じが、身になりやすかった。
この講義体系
がわかりやすい。
（ハウスエージェンシー プランナー）
コアアイデアの精度と施策の精度のすり合わせが大事と感じた。
これはどの職域にもあてはまり、
フレームではなく、肌で感じていくこ
とを意識することが、
「自分の肌感覚」をつくることにつながってい
くと思った。
それがブレイクスルー力を養う糧になっていくと感じた。
（SP会社 プランナー）
4.92/5点
講師の考え抜くという圧倒的な迫力が良かった。
（広告会社 営業）
ロジカルな方法と感覚的な手法とを具体的に説明されていたの
で、わかりやすかった。
「構造を見抜ける人は企画をつくることがで
きる」
という言葉が非常に印象強く、勇気付けられました。
（広告制作会社 ディレクター）
小手先でなく、土台を再度考えさせてもらいました。中身がとても濃
い3日間でした。
（デジタルエージェンシー プランナー）
2
1．課題解決のツボを発見する
課題解決のツボを発見する
クライアントが抱えるコミュニケーション課
題は、より高度化しています。そのため既存
メディアに穴埋めするだけでも、新しいメ
ディアやテクノロジーを追うだけでもなく、生
活者とブランドの関係構築のためのフラット
な戦略手口をゼロベースで発想することが
求められています。
コミュニケーションデザインを
7つのポイント
成功させる
2．企業の経営課題を踏み込んで ヒアリングできる
経営課題を理解できる
見えない課題を
見つけ出す
クライアントの表面上の課題を解決しても、
企業の根っこにある、経営課題を理解でき
ないと、単なる広告の企画提案しかできませ
ん。商品戦略や広報活動まで深く入り込ん
だ提案を可能にする、クライアントの経営課
題をヒアリングする方法を学びます。
表面上の課題
経営課題
3．コミュニケーションの設計図を描く
コミュニケーションの手段も多様化、重層化
しています。キモチが動く深い体験を、
マス
広告から、デジタルメディアやＰＲまで駆使
して拡散する構造が有効です。このために
は、メッセージや表現の設計図、生活者との
接点の設計図、
キャンペーンシナリオの設計
図を描く３つのスキルが必要です。
3
コミュニケーションの設計図を描く
4．キャンペーンを分解する
コミュニケーションデザインがうまく機能してい
るキャンペーンを取り上げ、
その構造を分解し
ます。その結果、企業のどのような課題が解
決されていたのか？企業コミュニケーションの
何がデザインされていたのかを様々な事例を
元に読み解きます。構造を分解することで、
考
えるためのフレームワークに落とし込み、
あら
ゆるケースで使える考え方を身につけます。
●上位戦略との整合
⇒マーケティング戦略
⇒ブランド戦略
⇒事業戦略
⇒企業戦略
●コミュニケーション戦略骨子
⇒誰に（ターゲット）
⇒どのような状態を実現するのか（目標）
⇒コアアイデア
⇒手法（メディア）
⇒メッセージ
●複数のコミュニケーション手法
⇒手法の選択
⇒各手法の投入のタイミング
⇒各手法の目標
うまくいったキャンペーンは、上位戦略から具体的計画までの脈絡がついている。
5．キャンペーンの現在進行形を覚える
キャンペーンの現在進行形を覚える
キャンペーンのカタチも大きく変化しました。
目標とするまでのアクションを一本の線でコ
ントロールしようという「都合のいい」プラン
ニングではなく、自発的なアクションをつむ
いでいく「生活者が主役の」キャンペーンシ
ナリオが求められています。
6．発見やアイディアを言語化する
発見やアイディアを言語化する
コミュニケーションのツボを発見しても、
「な
んとなくいいから」という説明では、社内外
のスタッフも、クライアントも動かすことがで
きません。発見したアイデアを戦略や企画が
ひとり歩きするような短い言葉に言語化する
ことで、提案を実現させることができます。
7．企画を実現するディレクション力、
実行力を高める
実行力、エグゼキューションがあって初めて
企画は形になり、効果を生み出します。自分
やメンバーから出てきた企画をどう具体化、
実現させ成果につなげるのか。本講座では
企画を実行するためのディレクションの仕方
を学びます。
ディレクション力、実行力を高める
企画
実行、実現
ディレク
ション
成
果
4
成果
講師
コミュニケーションデザインの提唱者、第一人者たちによる講義
石田 茂
ＭＳ局専任局長
ＰＲディレクション室室長
ＰＲプランニングセンター センター長
1990年、株式会社電通に入社と同時にPR局（現・コーポレート・コミュニケーション局）に
配属。マーケティングPR、企業PR、
リスクマネジメント領域の仕事に従事。
その後、
マーケ
ティング・プロモーション統括局（現・APソリューション局）にて、
ブランディングおよびマー
ケティング領域での先端メソッドの開発リーダーとして開発プロジェクトを推進。
その傍ら、
クライアントのブランド戦略コンサルティング業務にも従事。2007年から営業局にて営業
部長を担当。著書に「ブランド戦略シナリオ」
（ダイヤモンド社、共著）。03年、筑波大学非
常勤講師。06年、国際城西大学大学院にてブランドマネジメント講座を担当。
Shigeru Ishida
岸 勇希
株式会社電通 CDC
エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター
2004年電通に入社。2008年に執筆した「コミュニケーションをデザインするための本」で、
コミュニケーション・デザインという概念を広告業界に提唱。2011年に電通史上最年少で
クリエーティブ・ディレクター、2014年にエグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクターに就任。
広告コミュニケーションに限らず、商品開発やビジネス・デザイン、テレビ番組の企画・制
作、作詞、空間デザインに至るまで、幅広い領域で活躍。最近の仕事に、
トヨタ自動車
「MIRAI」
「AQUA」、鶴屋百貨店(熊本県)イノベーション・プロジェクトなどがある。
またス
ヌーピー「Today's Beagle Hug Project」、
テレビ番組「にっぽんのミンイ」の企画、演
出、アーティスト「JUJU」のアルバム・PV制作など、
コンテンツ領域の仕事も多く手がけ
る。カンヌ国際広告祭金賞、アジア国際広告祭グランプリ他、国内外の賞を多数受賞。
グッドデザイン賞、ATPテレビ番組グランプリ特別賞など、広告業界外の受賞も多い。
2009年には、カンヌ国際広告祭サイバー部門審査員、2013年にはブランデッド・コンテン
ト&エンタテイメント部門の審査員を務めている。東京大学講師(2011.12)他、アカデミック
な場での活動も多い。
Yuki Kishi
木村 健太郎
株式会社博報堂ケトル 代表取締役共同ＣＥＯ
エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター
Kentaro Kimura
1992年博報堂入社。戦略からクリエイティブ、
デジタル、PRまで職種領域を越境したスタ
イルを確立し、2006年、従来の広告手法やプロセスにとらわれない課題解決を提案、実
施するクリエイティブエージェンシー博報堂ケトルを設立。
トヨタ“もっとよくしよう”、"86プ
ロジェクト”、
ソニーαNEX“Focus Your Love”、KDDI“ android au”などのインテグ
レートキャンペーンや、ソニーBRAVIA“Color Tokyo”、
“Sony Recycle Project
JEANS”、資生堂d-program”Peace Mirror"、Google“未来へのキオク”
といった、
デ
ジタルやアウトドアを使ったイノベーティブなキャンペーンを得意とする他、サントリー“伊
右衛門”のアカウントプランニング、JUJUのミュージックビデオ“Hello Again”、
“Dear
Japan, from Phuket”などの映像作品制作も手がけている。カンヌ、D&AD、
クリオ、
ワン
ショウ、ロンドン国際、アドフェスト、
スパイクスアジア、ACCなど100を超える国内外の広
告賞を受賞。
またフィルム、アウトドアから、
デジタル、
プロモ、
インテグレートまで多様な部
門の審査員経験を持つ。14年アドフェストでは、
ダイレクト&プロモ部門での審査委員
長、カンヌではチタニウム&インテグレート部門審査員。海外での講演も多く、13年、14年
と2年連続でカンヌで講演をしている。
講師陣が徹底的に講評をする、宣伝会議史上もっとも熱い３日間！
本講座では、講師陣が実際の仕事のレベルで受講生の
企画について評価します。実務で通用するレベルかどうかという
基準で厳しく講評し、それぞれに足りない部分をあぶり出します。
し、
的に繰り返
底
徹
を
復
演習の反
力、
ション設計
。
コミュニケー の基礎体力をつける
力
ン
ディレクショ
ワークショップの課題も実務を想定し、同じ課題をブラッシュアップしていく形式をとっています。
同じ課題を3日間考え続けるとともに、その企画の良し悪しを講師が指摘、ディレクションします。
実務に近い形で企画を考えることで、コミュニケーションデザインの考え方を落とし込みます。
5
カリキュラム
時間
企画・プランニングの核となる力を徹底的に鍛え
実務レベルを引き上げるカリキュラム
テーマ／項目
講義の進行の仕方、課題について
1日目 9月17日
（土）講師：石田茂氏（電通）
コミュニケーションデザインとは
講義
↓
個人ワーク
∼
1
コミュニケーションをデザインするとは？／デザインされていない（企
業）コミュニケーションは無い／コミュニケーション基本構造／マーケ
12:00 ティング戦略、ブランド戦略とコミュニケーション戦略／上位戦略との
整合／コミュニケーション戦略骨子／複数のコミュニケーション手法／
ケース演習
10:00
講義
↓
個人ワーク
コミュニケーションの戦略骨子の設計
13:00 みえない構造を見抜いて、そこに筋道をつける／コミュニケーションの
∼
2
構造が見えないとデザイン（設計）はできない／ソーシャル時代のアカ
15:00 ウントプランニング／ブランドインサイト／マルチインサイト／プランニ
ングとマネジメント／スタッフィング／リスクマネジメント
15:15 ワークショップ「熱海温泉の活性化戦略の提案①」
∼
3
17:15 プランニング（グループワーク）／プレゼンテーション／講評／総括
提供するフレーム
・コミュニケーション基本フレーム
・マーケティング戦略とコミュニケーション戦略
・ブランド戦略とコミュニケーション戦略
・戦略フレーム
グループワーク
2日目 10月8日
（土）講師：岸勇希氏（電通）
×木村健太郎氏（博報堂ケトル）
∼
1
10:00
気持ちのツボを押さえるプランニング
顕在ニーズと潜在ニーズ／時代性や国民性をつかむ／インサイト発想
講義
12:00 法／気持ちのツボを押さえる／気持ちのツボの表現企画化／企画を言
語化する／手口ニュートラルなソリューション
3
∼
講義
シナリオ化／インサイトから発想するコアアイデア／コミュニケーション
14:00 の手口／エグゼキューションの大切さ
14:15 ワークショップ「熱海温泉の活性化戦略の提案②」
∼
2
13:00 トキメキの瞬間をとらえるプランニング
プランニング（グループワーク）／プレゼンテーション／講評、ディレク
17:15 ション／次回に向けて
グループワーク
3日目 10月22日
（土）講師：岸勇希氏（電通）
×木村健太郎氏（博報堂ケトル）
3
∼
13:00 コミュニケーションデザイン
∼
2
人の気持ちを動かす
人の気持ちを動かすプランニング／気持ちをデザインするとは／思考
12:00 量が成否を決める／企画を具体化、実現する／成果を上げきるために
やりきる／説明力／ソリューションデザイン
ストーリーテリング／コンテクストデザイン／メディア・ニュートラルにお
14:00 ける価値／クロスソース／コンテンツ
14:15 ワークショップ「熱海温泉の活性化戦略の提案③」
∼
1
10:00
プランニング（グループワーク）／プレゼンテーション／講評、ディレク
17:15 ション／総括
講義
講義
グループワーク
※カリキュラム・講師陣は若干変更する可能性がございます。
講座概要
●開催日程：2016年9月17日
（土）
・10月8日
（土）
・10月22日
（土）いずれも10:00∼17:15
●受講定員：40名 ●受講料：160,000円（税別）
●受講対象：広告会社、SP会社、印刷会社でプランニング、営業、マーケティング、Web、クリエイティブ、SP部門に
所属し、広告キャンペーンの企画立案やディレクションに携わる方。
事業会社で広告、宣伝、プロモーションなどの業務に就いている方。
6
FAX
03-3475-3033
2016年
9
160,000円（税別・申込金1万円を含む）
17
コミュニケーションデザイン実践講座
■お申込・お問合せ
教 育 本 部 〒107-8550
北海道本部 〒060-0001
東 北 本 部 〒980-0811
北 陸 本 部 〒920-0853
中 部 本 部 〒461-0005
関 西 本 部 〒530-0003
九 州 本 部 〒810-0001
東京都港区南青山3-11-13 新青山東急ビル9階 北海道札幌市中央区北1条西4-1-2 武田りそなビル6階
宮城県仙台市青葉区一番町3 -1-1 仙台ファーストタワー 11階
石川県金沢市本町1-5-2 リファーレ10階
愛知県名古屋市東区東桜1-13-3 NHK名古屋放送センタービル6階
大阪府大阪市北区堂島2-1-31 京阪堂島ビル5階
福岡県福岡市中央区天神2-14-8 福岡天神センタービル7階
TEL.03-3475-3030（教育本部）
TEL.011-222-6000（代表）
TEL.022-266-6981（代表）
TEL.076-224-3010（代表）
TEL.052-952-0311（代表）
TEL.06-6347-8900（代表）
TEL.092-731-3331（代表）