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低価格スキンケア「潤(うるり)」に 美白&薬用化粧水登場

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低価格スキンケア「潤(うるり)」に 美白&薬用化粧水登場
2012年1月24日
1本で「3つの効果」「3つの成分」
低価格スキンケア「潤(うるり)」に 美白&薬用化粧水登場
株式会社カネボウ化粧品
カネボウ化粧品は、2012 年3月1日に、“配合成分”と“多機能”
を重視する低価格志向のセルフスキンケアユーザーに向けた「潤(う
るり)」から、“美白液”と“薬用化粧水”を発売します。(3品
目6品種・オープン価格)
発売背景
年々拡大する低価格スキンケア市場の中で、構成比が最も高いカテゴリーが“化粧水”です。こ
の市場の化粧水ユーザーは、価格の手頃感はもちろん、“配合成分”と“多機能”を重視すること
から、カネボウ化粧品は、2011年3月に「潤(うるり)」を発売。化粧水・乳液・美容液の「3つ
の効果」を持たせ、ヒアルロン酸・コラーゲン・豆乳エキス(保湿)といった「3つの成分」を配
合した、多機能保湿化粧水を展開してきました。この「3つの効果」「3つの成分」に加え、手頃
な価格が支持され、現在愛用者を増やしています。
カネボウ化粧品の調査によると、低価格志向層では、保湿化粧水に次いで「美白化粧水」の使用
意向が高いこと、さらに20代では、
「ニキビ用」
「敏感肌用」への使用意向も高いことがわかりまし
た。そこで今春、「潤(うるり)」の魅力ポイントを活かした新アイテムを発売することで、幅広
い年代を取り込んでいきます。
商品特長
今回発売する「うるり 美白液」は、うるおってぷるりとした、透明感のある肌に導く、薬用の
多機能美白化粧水。ビタミンC(有効成分)
・ヒアルロン酸・コラーゲンを配合し、1本で化粧水+
乳液+美容液の3つの効果が得られます。 感触は“さっぱり”
“しっとり”の2タイプで、どちら
もとろみのある白濁タイプ。つめ替え用も用意し、低価格志向層の価格ニーズに対応するとともに、
エコ意識にも配慮していきます。
「うるり スキンコンディショナー」は、うるおってぷるりとした、健やかな肌に導く薬用の多
機能化粧水です。1本で、肌あれ・にきび・乾燥の3つの肌トラブルを防ぐ効果を併せ持ち、ビタ
ミンB群(ナイアシン/有効成分)・桃の葉エキス・はと麦エキスの3つの成分を配合しています。
“さっ
ぱり”“しっとり”ともにオイルフリー処方の、みずみずしい感触です。さらに香料フリー・無着
色・パッチテスト済みで、20代女性の求めるニーズに対応します。
販売促進策
「美白液」と「スキンコンディショナー」発売にあたっては、TVCM、webなどでのタイアップ、
店頭助成物、サンプリング、限定ミニサイズの発売などにより、トライアルの拡大を図ります。ま
た、カリスマ美容家IKKOさんを起用し、TVCM・店頭・インターネットを連動させたプロモーシ
ョンを実施することにより、話題喚起とさらなるブランド認知の向上を目指します。
◆ネーミング◆
◎
◎
◎
潤(うるり)
・・・潤(うるお)って、ぷるりとしたもちもち肌へ導く商品特長を表す造語
◆商品概要◆
【希望小売価格は設定しておりません】
商品名
品種数・容量
うるり 美白液
(さっぱり)/(しっとり)
(医薬部外品)
美白有効成分ビタミン C・ヒアル
各 200mL
ロン酸・コラーゲンの3つの成分
2種
オープン
を配合。化粧水+乳液+美容液の
価格
3つの効果で、うるおってぷるり
とした肌へと導く薬用の多機能
各 180mL
(医薬部外品)
商品特長
2種
うるり 美白液
(さっぱり)/(しっとり)
価格
美白化粧水。
<つめ替え用>
有効成分ビタミン B 群、桃の葉エ
うるり スキンコンディショナー
(さっぱり)/(しっとり)
(医薬部外品)
キス、はと麦エキスの3つの成分
2種
オープン
を配合。肌あれ・にきび・乾燥の
各 200mL
価格
3つの肌トラブルを防ぎ、うるお
ってぷるりとした健やかな肌へ
と導く薬用の多機能化粧水。
◆うるり 美白液 配合成分◆
ビタミンC(有効成分)・・・メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ美白有効成分
ヒアルロン酸(保湿)・・・水を抱え込む力が大変高い、肌のみずみずしさに関与する美容成分
コラーゲン(保湿)・・・人の皮膚や骨などを構成する繊維状のタンパク質で、肌のハリ・弾力
に関与する美容成分
◆うるり スキンコンディショナー 配合成分◆
ビタミンB群(有効成分・ニコチン酸アミド)・・・肌あれを防ぐ有効成分
桃の葉エキス(保湿)・・・桃の葉から抽出したエキスで、肌のうるおいに関与する美容成分
はと麦エキス(保湿・ヨクイニンエキス)・・・はと麦の種皮を除いた種子(ヨクイニン)から抽出
したエキスで、肌のうるおいに関与する美容成分
◆主な販売流通◆
ドラッグストア、大手総合ストア、ホームセンターなど
◆ 発売日 ◆ 2012年3月1日
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