低価格スキンケア「潤（うるり）」に 美白＆薬用化粧水登場

2012年１月24日
１本で「３つの効果」「３つの成分」
低価格スキンケア「潤（うるり）」に 美白＆薬用化粧水登場
株式会社カネボウ化粧品
カネボウ化粧品は、2012 年３月１日に、“配合成分”と“多機能”
を重視する低価格志向のセルフスキンケアユーザーに向けた「潤（う
るり）」から、“美白液”と“薬用化粧水”を発売します。（３品
目６品種・オープン価格）
発売背景
年々拡大する低価格スキンケア市場の中で、構成比が最も高いカテゴリーが“化粧水”です。こ
の市場の化粧水ユーザーは、価格の手頃感はもちろん、“配合成分”と“多機能”を重視すること
から、カネボウ化粧品は、2011年３月に「潤（うるり）」を発売。化粧水・乳液・美容液の「３つ
の効果」を持たせ、ヒアルロン酸・コラーゲン・豆乳エキス（保湿）といった「３つの成分」を配
合した、多機能保湿化粧水を展開してきました。この「３つの効果」「３つの成分」に加え、手頃
な価格が支持され、現在愛用者を増やしています。
カネボウ化粧品の調査によると、低価格志向層では、保湿化粧水に次いで「美白化粧水」の使用
意向が高いこと、さらに20代では、
「ニキビ用」
「敏感肌用」への使用意向も高いことがわかりまし
た。そこで今春、「潤（うるり）」の魅力ポイントを活かした新アイテムを発売することで、幅広
い年代を取り込んでいきます。
商品特長
今回発売する「うるり 美白液」は、うるおってぷるりとした、透明感のある肌に導く、薬用の
多機能美白化粧水。ビタミンC（有効成分）
・ヒアルロン酸・コラーゲンを配合し、１本で化粧水＋
乳液＋美容液の３つの効果が得られます。 感触は“さっぱり”
“しっとり”の２タイプで、どちら
もとろみのある白濁タイプ。つめ替え用も用意し、低価格志向層の価格ニーズに対応するとともに、
エコ意識にも配慮していきます。
「うるり スキンコンディショナー」は、うるおってぷるりとした、健やかな肌に導く薬用の多
機能化粧水です。１本で、肌あれ・にきび・乾燥の３つの肌トラブルを防ぐ効果を併せ持ち、ビタ
ミンB群（ナイアシン／有効成分）・桃の葉エキス・はと麦エキスの３つの成分を配合しています。
“さっ
ぱり”“しっとり”ともにオイルフリー処方の、みずみずしい感触です。さらに香料フリー・無着
色・パッチテスト済みで、20代女性の求めるニーズに対応します。
販売促進策
「美白液」と「スキンコンディショナー」発売にあたっては、TVCM、webなどでのタイアップ、
店頭助成物、サンプリング、限定ミニサイズの発売などにより、トライアルの拡大を図ります。ま
た、カリスマ美容家IKKOさんを起用し、TVCM・店頭・インターネットを連動させたプロモーシ
ョンを実施することにより、話題喚起とさらなるブランド認知の向上を目指します。
◆ネーミング◆
◎
◎
◎
潤（うるり）
・・・潤（うるお）って、ぷるりとしたもちもち肌へ導く商品特長を表す造語
◆商品概要◆
【希望小売価格は設定しておりません】
商品名
品種数・容量
うるり 美白液
（さっぱり）／（しっとり）
（医薬部外品）
美白有効成分ビタミン C・ヒアル
各 200mL
ロン酸・コラーゲンの３つの成分
２種
オープン
を配合。化粧水＋乳液＋美容液の
価格
３つの効果で、うるおってぷるり
とした肌へと導く薬用の多機能
各 180mL
（医薬部外品）
商品特長
２種
うるり 美白液
（さっぱり）／（しっとり）
価格
美白化粧水。
＜つめ替え用＞
有効成分ビタミン B 群、桃の葉エ
うるり スキンコンディショナー
（さっぱり）／（しっとり）
（医薬部外品）
キス、はと麦エキスの３つの成分
２種
オープン
を配合。肌あれ・にきび・乾燥の
各 200mL
価格
３つの肌トラブルを防ぎ、うるお
ってぷるりとした健やかな肌へ
と導く薬用の多機能化粧水。
◆うるり 美白液 配合成分◆
ビタミンC（有効成分）・・・メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ美白有効成分
ヒアルロン酸（保湿）・・・水を抱え込む力が大変高い、肌のみずみずしさに関与する美容成分
コラーゲン（保湿）・・・人の皮膚や骨などを構成する繊維状のタンパク質で、肌のハリ・弾力
に関与する美容成分
◆うるり スキンコンディショナー 配合成分◆
ビタミンB群（有効成分・ニコチン酸アミド）・・・肌あれを防ぐ有効成分
桃の葉エキス（保湿）・・・桃の葉から抽出したエキスで、肌のうるおいに関与する美容成分
はと麦エキス（保湿・ヨクイニンエキス）・・・はと麦の種皮を除いた種子（ヨクイニン）から抽出
したエキスで、肌のうるおいに関与する美容成分
◆主な販売流通◆
ドラッグストア、大手総合ストア、ホームセンターなど
◆ 発売日 ◆ 2012年３月１日