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京都シネマと学生を繋げる
チーム☆KOTATU
小川遥 岸田直樹 北澤柾哉
中村奈津希 根来あゆ美 水上光
目次
１．
２．
３．
４．
５．
６．
７．
８．
テーマ
背景
京都シネマとは
京都シネマの現状
アンケート
主な活動内容
成果
参考文献
テーマ
学生客の獲得
学生
新たなエンターテイメントの提供
京都シネマの学生客数を
増やす活動をしてきました！
背 景
活動のきっかけ
「京都シネマ支配人」
による特別講義
ミニシアター減少
ミニシアターとは？
座席数が少ない
単館系映画を上映
1980年代
若者の間でブーム到来！！
現状
複合型映画館の
登場などで・・・
⇒ミニシアター離れが進行
映画館数の変化
非シネコン系映画館
シネコン
3,000
2,500
2,000
1,500
1,000
500
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
⇒ミニシアター数の減少
（一般社団法人 日本映画製作者連盟HP 過去データ より作成）
活動のきっかけ
「京都シネマ支配人」
による特別講義
顧客の大半が
熟年層のリピーター
つまり！！
ミニシアターおける
学生の顧客が
非常に少ない！
学生のまち、京都
同志社大学
学生の比率が全国1位！
総人口に対する大学生の割合
7
6
6.1
5
4
3
2
1
0
(文部科学省HPより作成)
京都市でも1位！
大都市の人口に占める学生の割合
10
京都市
東京都区部
福岡市
神戸市
仙台市
名古屋市
岡山市
熊本市
千葉市
新潟市
0
2
4
6
8
10
(文部科学省HPより作成)
映画発祥の地京都
1897年
京都で試写実験成功！！
国内初！
学生客の獲得
学生
新たなエンターテイメントの提供
京都シネマとは
京都シネマとは
京都の四条烏丸にある
ミニシアター
今年で
１０周年
（京都シネマHPより）
京都シネマの特徴１
シネコンとは
違う魅力も
（京都シネマHPより）
京都シネマの特徴２
Ⅰ：立地条件の良さ！
Ⅱ：学生は1,000円で鑑賞できる！
Ⅲ：ミニシアターならではの企画がある！
京都シネマの現状
京都シネマの現状
10周年を迎える
現在、会員数は8千人越え
京都シネマの現状
現在、会員数は8千人越え
京都シネマを支えているのは
シニア層(60歳以上)がメイン
2013年（8月-10月）
18,000
16,000
14,000
12,000
10,000
8,000
6,000
学
生
客
は
少
な
い
シニア層が多い
4,000
2,000
16,439
3,931
530
0
大学生
一般
シニア
このグラフから・・・
シニア層以外に
学生客を獲得する
必要がある！
京都シネマって知ってる？
行ったことある？
普通の映画館と違うの？
学生
そこで学生に対して
アンケート実施！！
アンケート
アンケートの実施
実施日 2014年7月23日～8月27日
回答数 236
実施方法 紙媒体、Google Document
アンケート内容
アンケート内容
アンケート結果
Q,京都シネマを知っていますか？
36.6%
はい
いいえ
63.4%
（アンケート結果より作成）
アンケート結果より
学生の
京都シネマへの
認知度が低い！！
アンケート結果
<知っている人対象>
Q,京都シネマに行ったことがありますか？
37.2%
はい
いいえ
62.8%
（アンケート結果より作成）
アンケート結果
<全員>
Q,京都シネマに行ったことがありますか？
14.7%
はい
いいえ
85.3%
（アンケート結果より作成）
存在は知っていても、
行っていない人が
いることが判明！
基本的な説明
・立地
・座席
・音質
・学生料金
・上映映画の説明
アンケート結果
Q,説明を読んで行ってみたいと思いましたか？
16.2%
12.6%
はい
いいえ
どちらでもない
71.2%
（アンケート結果より作成）
映画
おもしろそう
料金安い
なぁ
駅直結で
行ってみたい！！
行きやすい
活動の方向性
認知度
の向上
来客数
の増加
主な活動内容
京都シネマ支配人に企画書提出
活動内容の
説明や提案
提案内容
映画上映
イベント
SNSの活用
広告掲載
メルマガ
配信
ポイントカード
導入
活動内容1
SNSの活用
学生へのアプローチとして
SNSは有効な手段
活動内容１
SNS情報発信
▲Facebookページ
▲Twitterアカウント
Facebook
いいね！
100
Twitter
フォロワー
341
発信内容
上映映画情報
学生目線の
投稿内容
• 学生の生活に沿った投稿
Twitterフォロワー数の変化
334
341
293
249
202
122
50
149
76
0
0週目 1週目 2週目 3週目 4週目 5週目 6週目 7週目 8週目 9週目
（フォロワー数集計結果より作成）
活動内容2
映画上映
イベントの実施
コラボ決定
京都国際学生映画祭とは…
学生が主体となって
運営する日本最大の
国際学生映画祭
より多くの学生とつながるきっかけに
京都シネマと映画祭のつながり
イベントチラシ
イベント広報活動
同志社大学内
(チラシ配布、設置６００枚）
イベント広報活動
立命館大学の授業で告知
（授業内配布300枚）
イベント広報活動
SNS～Twitter～
イベント広報活動
SNS～Facebook～
映画上映イベント
10月23日(木) 4限 14:55‐16:25
@同志社大学 良心館107教室
映画祭実行委員長
京都シネマの支配人
イベント内容
過去の受賞作品２作の上映
京都シネマに関するトークショー
鑑賞券が当たる抽選会
イベントの成果
２９人集客！
イベント後アンケート実施
Q)イベントをどうやって知りましたか？
ビラ
Twitter
Facebook
口コミ
17%
38%
21%
24%
広報活動の成果
（イベント実施時のアンケート結果より作成）
Q)イベントに参加して、実際に京都シネマに
行ってみたいと思いましたか？
是非行こう
行かない
行ってみたい
行ったことある
21%
0%
48%
31%
約8割の人が行きたいと答えている
（イベント実施時のアンケート結果より作成）
大学内でのイベントは初めての試み。
芸術・技術面がメインではなく、学生客数
の増加を目的としたものは初めてで新鮮。
京都シネマの支配人
成果
活動の成果
• いいね 100
• 友人 1470
• フォロワー 341
• リツイートアカウ
ントフォロワー
4356
• イベント集客
29
Facebook
Twitter
イベント
合計
7432
• 校内配布 600
• 授業内配布
300
• アンケート回答
者 236
チラシ
アンケート
その結果・・・！！！
京都シネマの学生客数の変化
2,000
1807人
1,800
1277人
UP!
1,600
1,400
1,200
1,000
2013
800
2014
600
530人
400
200
0
2013
2014
（京都シネマから頂いたデータより作成）
結果
学生客数の増加に成功！！
◆全てがこの活動の成果…？
◆学生料金の見直しも要因では？
なぜなら
◆活動期間の短さ
◆対象範囲の狭さ
◆提案の一部がニーズに不一致
今後は…
◇イベントの継続
◇学生が発行するフリーペーパー
への広告掲載…など
考え得る効果
イベントの
継続
口コミで来る人の
割合が増加
Q)イベントをどうやって知りましたか？
ビラ
Twitter
Facebook
17%
口コミ
38%
21%
24%
（イベント実施時のアンケート結果より作成）
口コミによる参加者の想定推移
160
139
140
119
120
102
100
87
74
80
60
40
人
数
20
0
34
40
46
54
64
考え得る効果
フリーペーパー
への広告掲載
他大学への
波及効果
⇒同志社大学以外の学生客も増加
学生客の獲得
学生
新たなエンターテイメントの提供
参考文献
・京都シネマ http://www.kyotocinema.jp/ （2014.11.7アクセス）
・第3回「映画館での映画鑑賞」に関する調査
http://research.nttcoms.com/database/data/001895/（2014.10.31アクセス）
・佐藤和明（2014） 『最新ネット広告&スマホSNS広告がよ〜くわかる本:効果的な集客の
ための基礎知識』 秀和システム
・鴇明浩・京都キネマ探偵団(1994)
『京都映画図絵－日本映画は京都から始まった』株式会社フィルムアート社
・京都新聞社（1980）『京都の映画80年の歩み』京都新聞社
・蔵田敏明（2007）『シネマの京都をたどる』
・庄林二三雄（1983)『京都の映画産業』
・庄林二三雄（1994）『京都映画産業論 : イノベーションへの挑戦』啓文社
・庄林二三雄（1992）『サービス産業のイノベーターたち ― 京都の映画産業において ―』
・日経トレンディネット（休館相次ぐミニシアターは、本当に存亡の危機なのか？）
http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20110207/1034423/
・ 日 経 ビ ジ ネ ス ONLINE （ ミ ニ シ ア タ ー 、 復 活 の 萌 芽 ） （ 2014.11.1 ア ク セ ス ）
http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20131129/256506/?P=2&ST=smart
・ICT総研 2014年度 SNS利用動向に関する調査
http://www.ictr.co.jp/report/20140821000067.html （2014.11.8アクセス）
参考文献
・京都観光ナビ（日本映画発祥の地）
http://kanko.city.kyoto.lg.jp/detail.php?InforKindCode=10&ManageCode=2122
(2014.11.8アクセス)
・水野由多加(2004) 『統合広告論 : 実践秩序へのアプローチ』ミネルヴァ書房
・フィリップ コトラー,ゲイリー アームストロング,恩藏 直人（2014）『コトラー、アームストロ
ング、恩藏のマーケティング原理』丸善出版
・広告を出す目的の再認識http://www.kokokumaster.com/?page_id=6（2014.11.8アクセス）
・2015年卒 マイナビ大学生のライフスタイル調査
http://saponet.mynavi.jp/enq_gakusei/lifestyle/data/lifestyle_2015.pdf#search=‘%E5%AD%A6
%E7%94%9FSNS%E5%88%A9%E7%94%A8%E8%80%85%E6%95%B0+%E5%85%AC%E5%BC%8F%E3%8
3%87%E3%83%BC%E3%82%BF（2014.11.8アクセス）
・文部科学省 文部統計要覧(平成20年版)
http://www.pref.kyoto.jp/tokei/monthly/tokeikyoto/tk2012/tkroom201207.pdf#search=‘%E4
%BA%AC%E9%83%BD%E5%AD%A6%E7%94%9F%E6%95%B0%E5%89%B2%E5%90%88+%EF%BC%91%
E4%BD%8D(2014.11.8アクセス)
参考文献
・ 一 般 社 団 法 人
日 本 映 画 製 作 者 連 盟
過 去 デ ー タ
http://www.eiren.org/toukei/data.html （2014.11.9アクセス）
・文部科学省 平成25年度学校基本調査速報結果
http://www.city.fukuoka.lg.jp/data/open/cnt/3/7274/1/201311SP.pdf#search=%271
%E4%BA%BA%E5%BD%93%E3%81%9F%E3%82%8A%E3%81%AE%E5%AD%A6%E7%94%9F%E
6%95%B0+%E4%BA%AC%E9%83%BD%E5%B8%821%E4%BD%8D%27
(2014.11.9 アクセス)
ご清聴ありがとうござ
いました！
補足資料
日本のSNS利用者数
大学生のスマートフォン保有率
スマートフォン保有率
83.9%
93.1%
59.3%
16.4%
12年卒
13年卒
14年卒
15年卒
（『2015年卒マイナビ大学生のライフスタイル調査』より作成）
大学生のSNS利用率
SNSを利用していますか？
9.1
はい
いいえ
90.9
(就職ジャーナルHPより作成)
広告掲載の提案
広告
掲載費
原稿締切
配布場所
発行部数
掲載について問い合わせ、
京都シネマに提案しました。
昨年の京都国際学生映画祭来客数
京都国際学生映画祭
昨年度の来客数
11/23 11/24 11/25 11/26 11/27 11/28 11/29
合計
土
日
月
火
水
木
金
13:30-15:30
43
49
19
24
30
165
16:00-18:00
40
49
34
19
24
14
180
18:30-20:30
27
39
50
42
55
31
58
302
合計
110
137
84
80
103
75
58
647
⇒総計（7日間）・・・
647名
認知度
集客
UP！
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