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「生 独 「H 生活者データ 独自のプレ HDY PMP_ タ・マネジメ ミアム広告
2016 6 年 5 月 31 日 報道関係各位 位 株式 式会社博報堂 堂ＤＹデジタル ル 株式 式会社博報堂Ｄ ＤＹメディア アパートナーズ ズ 株式会社博報堂 株 堂 デジタル・アドバ バタイジング・コンソーシ シアム株式会社 社 「生 生活者データ タ・マネジメ メントプラットフォーム」を活用 用した 独 独自のプレ ミアム広告 告プライベー ートマーケッ ットプレイス ス 「H HDY PMP_ _Querida（ （呼称：クエ エリダ PMP P） 」を提供開 開始 博報堂ＤＹデジ ジタル（本社 社：東京都港区 区、代表取締役 役社長：辻輝） ） 、株式会社博 博報堂ＤＹメディアパート ト 株式会社博 ナーズ（本社 社：東京都港区 区、代表取締役 役社長：大森 森壽郎）と株式 式会社博報堂（本社：東京都 京都港区、代表 表取締役社長： 戸田裕一）の の協働の取り組 組みである「 「DATA WiNG GS（データウ ウィングス)」※、デジタル ル・アドバタイジング・コ コ ンソーシアム ム株式会社（本 本社：東京都 都渋谷区、代表 表取締役社長 CEO：矢嶋弘 弘毅）は共同 同で、 「生活者 者データ・マネ ネ ジメントプラ ラットフォーム ム」を活用し した独自のプレ レミアム広告プライベート トマーケットプ プレイス「HD DY PMP_Querid da（呼称：ク クエリダ PMP P） 」の提供を を開始します。 Ｙデジタルでは は、これまで でもプレミアム ムな在庫を保有 有する媒体で での広告出稿を をプログラマ マティックに行 行 博報堂ＤＹ うことが可能 能な独自の PM MP 体制を構 構築してきまし した。これは、掲載面の透 透明性や安全性 性が担保され れた従来のプレ レ ミアム広告と と、RTB に代 代表される運用 用型広告の良さを兼ね備え えた広告配信手 手法です。博報 報堂ＤＹグル ループでは、こ れに独自の生 生活者データを を掛け合わせ せることで、広 広告主のマーケティング課 課題解決に寄与 与する、ター ーゲットに対し し ての的確な広 広告配信が可能 能な新しい PMP P サービス スとして「HD DY PMP_シリ リーズ」を提供 供していきま ます。その第一 一 弾として「H HDY PMP_Q Querida」をリ リリースしました。 MP_Querida a」では、これ れまで構築を進 進めてきた「 「生活者データ タ・マネジメン ントプラットフォーム」を を 「HDY PM 活用した新た たなサービス「Querida2.0 0」により、複 複数のデータソースを駆使 使して戦略ター ーゲットの策 策定を行う「プ プ ランニング領 領域」から、広 広告主個別の の態度変容を効 効果的に実現す するための安 安全で安定した た広告配信を を行う「配信領 領 域」までの一 一貫したアプロ ローチが可能 能な独自のマー ーケティングソリューショ ョンとなってい います。 スでは、態度変 変容効果を創 創出するために に、3 つの生活 活者のステー ータスを的確に に捉えることで効果的な広 広 本サービス 告配信を実施 施することが可 可能です。3 つの生活者ス つ ステータスとは は、 「数千項目 目のパネルデー ータで規定す する“人となり り ／価値観”を を表すペルソナ ナ」 「大量の Cookie C と購買 買ログから算出した購入意 意欲／検討状況 況を示すホットインデック ク タイミングや ス」 「広告反応 応率から判定 定する広告受容 容度が高まるタ や環境を意味す するモーメン ント」のことで で、これらを組 組 み合わせるこ ことにより、生 生活者のステ テータスを的確 確にとらえることを目的と としています。 1/3 また、広告配信にあたっては、プレミアムな在庫を保有する媒体社を中心に 200 社以上のメディア企業とのプラ イベートマーケットプレイスを独自に構築し、独自のワークフローシステムを活用することで、きめ細かい運用チ ューニングを可能としています。さらに、多様なニーズ・ユーザーの視聴環境の変化に柔軟に対応するべく、イン ストリーム・アウトストリーム動画広告を含むさまざまなアドフォーマットでの配信を実現しており、企業のブラ ンディング要望に対する高度な広告施策が可能になります。 広告主にとっては、 「HDY PMP_Querida」を活用することで、戦略ターゲットの策定と安全で安定的な広告配 信を実現し、ブランドの認知から理解、好意度、購入意向の向上など、広告主が個別に抱える課題に応えるソリュ ーションとなっています。また、メディア企業は本 PMP に参画することで、自社メディアの広告枠の価値化とマ ネタイズ機会の拡大が期待できます。 博報堂ＤＹグループでは企業のマーケティング活動とメディア企業様の価値向上を支援するために、今後も「 “生 活者データ・ドリブン”マーケティング」および新たなデジタルビジネスの創出と次世代型統合コミュニケーショ ンの実現を推進してまいります。 ※DATA WiNGS（データウィングス） 博報堂ＤＹグループ内の“生活者データ・ドリブン”マーケティング対応力強化の中核を担う組織である博報堂「生 活者データマネジメントプラットフォーム局」 「データドリブンマーケティング局」 「マーケティングシステムコン サルティング局」 、博報堂ＤＹメディアパートナーズ「データドリブンメディアマーケティングセンター」の総称。 ■ 本件に関するお問い合わせ先 ■ 株式会社博報堂ＤＹデジタル 経営計画本部 経営企画ユニット 新原・小澤 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ 広報室 山崎・三石 03-6441-9347 株式会社博報堂 広報室 藤井 03-6441-6161 デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社 広報担当 北浦・太田 03-5449-6300 2/3 03-6441-7888 ■ サービス概 概要 ■ 複数のデータ タソースを駆使 使した戦略タ ターゲットの策 策定と、安全 全で安定した広 広告配信を行う「HDY PM MP_Querida」 」 「数千項目の のパネルデータ タで規定する る“人となり／ ／価値観”を表 表すペルソナ ナ」 「大量の C Cookie と購買 買ログから算出 出 した購入意欲 欲／検討状況を を示すホット トインデックス ス」 「広告反応率 率から判定す する広告受容度 度が高まるタイミングや環 環 境を意味する るモーメント」 」という 3 つの生活者のス つ ステータスを的確に捉え安 安全で安定的な な広告配信を を実現し、より り 高い態度変容 容効果を創出します。 ・アドバタイジ ジング・コン ンソーシアム株 株式会社が提 提供する「Aud dienceOne®」の活用 ●デジタル・ 本サービスを を提供するにあ あたって、デ データの収集・ ・広告配信活用 用にデジタル ル・アドバタイ イジング・コンソーシアム ム 株式会社が提 提供する月間 4.5 億ユニー ークブラウザの の Cookie データを保有す するデータマネ ネジメントプ プラットフォー ー ム（DMP）で である「Aud dienceOne®」を活用してい います。 3/3