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あなたの「綺麗」が社会を動かす ワーキング・ウーマンのための美容誌 etRougeについて －－ 他の美容誌と何が違うのか？ まず読者が違います。 いわゆる“コスメフリーク”ではなく、これまで自分からはさほど積極的に美容情報を取りに行ってなかった 女性たち。また、日経のメディアに接触しているということは、有職であるということ。つまり趣味というより、社 会にコミットするための手段として、毎日スキンケアそしてメイクを欠かさない女性たちです。 そんな現時点ではプライオリティの1番は美容事ではない女性たちに、ナチュラルに化粧品に関心をもっ てもらい、目覚めてもらうためのコンテンツを考えています。 そのためのアプローチ。 彼女たちは基本、常に「私（自分）目線」。文章をしっかり読み込み、理解するのが好きな頭のよい人たち なので、単に「誰それが使っているから」というミーハー心では、お財布の紐を緩めてはくれません。特別な アイコンを持たず、自分の審美眼で、生き方も消費財も選ぶ人々です。 そこで彼女たちが興味を持ち、共感もできるコラムや、知的興味とイマジネーションをかきたてる、美しい ビジュアルづくりに注力。化粧品の紹介ページも単なるカタログにならない“腑に落ちる”コンセプトであるこ とに心を砕き、それらを読み進めるうちに、美容、ひいては化粧品にも興味をもってもらうことを目指して編 集しています。 つまりetRougeは、「ビューティとヘルスを切り口にしたカルチャー誌」なのです。 etRougeの発行形態はハイブリッド etRougeは、 ・etRougeに「読者登録」をしている読者 ・日経BP社が保有するNIKKEI ID（読者データベース）から、能動的に働き積極的に社会に コミットしている女性をセグメント という2つの読者グループに向けて無料で発送しています。 「書店で雑誌を購入する」という行動パターンを取らなくなってしまった女性たちにも美容に関する情報 ニーズは必ずある、でも、世間に溢れるフリーペーパーでは満足できない。ネットに氾濫する情報は千差 万別でどれを信じていいのかわからない、選べない。etRougeはそんな女性たちに情報を届けます。 毎号寄せられる読者アンケートは約800～1000件 etRougeは毎号、インターネットによるアンケートシステムを稼働させています。そのシステムで寄せられる 回答は毎号800～1000件。お金を出して買う雑誌でなくても、etRougeと読者は強い絆で結ばれています。 ＜読者アンケートからの抜粋＞ ●自分をランクアップしたくなるような充実した内容で、レイアウトや写真、装丁も高品質。これで無料だなんて本当にお得です。毎号楽しみにしています！●私たちが知りたい情 報がギュッと凝縮されていてとても参考になりました！美をもっと磨くぞという意識になれました！●一般のコスメ雑誌はほとんど買わないのですが、同じ製品に対する特集で も一般コスメ雑誌とは、切り口が違ったり、アプローチ方法が違ったりする記事や写真がとても好きです。●いつも美しいヴィジュアルの誌面、さらには濃い内容で感動しています。 普段買っている美容雑誌の何十倍の情報量があってためになります。モデルさんが和顔の浮世離れしていない方を使ってらっしゃるのでメイクの参考にしやすいです。 ・30代とな り数年、ついつい無難でいつも通りのメイク、適当な服装、マンネリ化の食事・・・。でも、etRougeが届くと表紙を見ただけで華やいだ気持ちになる。紅い口紅を引っ張り 出そうかな、と思ったり。●フリーペーパーでこのクオリティはすごいなと思いました。届いてうれしい雑誌というのがめずらしく、読者登録もしてしまいました。●私は日 頃忙し過ぎて女を捨てている状態ですが貴誌を手に取ると緊張感とドキドキ（笑）で襟が正されます 。憧れだけでなくいくつになっても女子力をあげなくては！と思わ せて頂いており感謝です。日経ヘルスと共にバイブルです。●時代に合ったコスメ情報、健康知識等を程よく読むことが出来、息抜きに重宝しています。薄い冊子なが ら、中身は凝縮されているような気がして好きです。●読み物とビジュアルページのバランスがよく、分量も適当です。毎月発刊の美容誌は分厚すぎるので、このぐらい が良いです。●ありそうでなかった、大人向けかつビジネスでもプライベートでも頑張る女性向けの冊子で気に入っています。写真がとにかくきれいで素敵、かっこよさを感じ ます。ブランド、オーガニック等いろいろとバランスもとれているので、これからも楽しみにしています。●前向きに生きていく女性を応援してくれ覚醒させる雑誌。 ●日経BP社の美 容誌ということで、美容誌は全く読まない私が、かなり読み込んでいます。美魔女ブームにのらないところで、しなやかに、キャリアウーマンをサポートする感じが良い と思います。●スルーするページがなく、どれも読むのが楽しい美容雑誌。他に類のない作りになっているところが、毎回楽しみです。ずーーーーっと続いてほしいです。 ・はじめは 初回無料の紹介かと思ったのですが、表紙がシンプルで気になるキーワードが書いてあるだけ。なんだこれちょっと違うぞ？と思い開いてみると、よくある女性誌と構成が違う。文章 が違う。購読料が書いてないぞ？え、無料？と驚きの連続でした。早速購読登録しました。●日経らしい構成、右脳も左脳も使って読む感覚、私はとても好きです。●日経 ウーマン以外雑誌を読まない私ですが、美容雑誌にも関わらず楽しく読ませて頂きました。色々な価値観が掲載されてるのがいいのかもしれません。●雑誌は5-6年前 からほとんど買わなくなってしまったので、新しい情報が入って来ず、気が付けば化粧品はここ数年定番化して、同じものを繰り返し購入するばかりになっていたのですが、突 然自宅に届いたetRougeを見ているうちに、チャレンジしてみたい色のリップや最新のスキンケア製品があり、いろいろ新鮮でした。●いつも刺激的な記事をありがとうございます。 他にない誌面の美しさ、そして編集長のこだわりを感じ、毎号楽しみにしています。とても無料とは思えないクオリティーの高さ！驚きました！表紙から惹き込まれ、読めば読むほど 味が出る！●1ページ1ページこんなにもじっくりと大切に読んだ雑誌は初めてです！●読み応えが凄くて「ここまで充実して作ってくれてるので、こちらも本気で読 まなくては」という気になりました。いつもならサッサとアンケートに答えるのですが、今回は熟読してからとなりました。●紙面がとても美しく気に入っています。モデルさんも、綺 麗な方ですが、TVなどに出過ぎていない方が多いため、商品を公平に見れるところに好感を持っています。●届くのが楽しみで、人に教えたくなる内容で、何度も見返 してしまう。トレンド重視でなく、最新でありつつも、女性にとって普遍的なテーマが濃密に書かれているのでとても勉強になります。今後も期待しています！●余計なものが省か れ、大人の女性が知識として持っていてふさわしい内容に絞り込まれた『etRouge』、これからも楽しみにしています。●かなりしっかりした雑誌が届いて、これが無料なの かと驚きました。なかなかファッション誌やコスメ雑誌などを買ってまで読むことがなくなっているので、これはとてもありがたいなあと感じました。●女性が美しくあるた めの神髄がある感じがするので毎回とても楽しみにしています。●キャリアを積み、年を重ねていく中で、芯から美しくありたいと願う女性にとてもマッチしている と思 いました。●宝飾品などではなく、コスメは身近なご褒美として、手が届くぜいたく品。私でも、来月手に入れられると思うと、誌面が贅沢であり、身近であり。こそばゆく、楽しく見てい ます。 ●一般の美容誌のように、新製品の情報だけでいっぱい、というのではなく、読み物として面白い。写真もキレイで大きく、美容関連の著名人や経営者のインタビューも興味 深い。 「etRouge」に関するアンケート etRouge現読者から無作為抽出した約8000件に調査依頼メールを送付し、インターネット上の回答受付システムAIDA で回答を収集●調査期間：2015年8月 ●有効回答件数：500件 ●調査実査：日経BPコンサルティング 読者のプロフィール ＜年齢＞ 会社員（一般） 会社員（管理職） ＜職業＞ 3.4% 60歳以上 19歳以下 6.2% 会社経営・役員 0.8% 0% 6.0% 派遣社員 50歳代 20歳代 8.0% 医師 5.8% 13.4% 薬剤師 2.2% 40歳代 30歳代 43.2% 34.6% 弁護士、公認会計士、建築士、税理士など 54.4% 3.4% その他専門職 0.4% 官公庁・地方自治体 9.4% 1.6% 自営業／フリーランス パート・アルバイト 2.0% 平均：39歳 2.6% 1500万～ ＜個人年収＞ 2000万円未満 1000万～ その他 ＜世帯年収 平均：855.2万円＞ 0.2% 1500万円未満 800万～ 2.6% 2000万～ 3000万円未満 0.4% 専業主婦 2000万～ 3000万円以上 3000万円未満 0.6% 1500万～ 5.4% 3.4% 400万円未満 16.6% 2000万円未満 1000万円未満 1000万～ 400万～ 400万円未満 1500万円未満 500万円未満 44.6% 20.0% 11.0% 4.2% 6.4% 600万～ 500万～ 800万円未満 600万円未満 11.4% 15.0% 400万～ 500万円未満 16.6% 美容誌他誌との比較 A誌：138万円 B誌：186万円 C誌：206万円 ※MAGASCENE2014年 調査による 平均：530.2万円 500万～ 800万～ 600万円未満 1000万円未満 600万～ 15.0% 800万円未満 15.0% 30歳～40歳代で約8割。有職率が高く、平均個人年収は530.2万円。 社会で活躍する自立した女性が読者です。 14.2% 美容誌他誌との比較 A誌：703万円 B誌：669万円 C誌：726万円 ※MAGASCENE2014年 調査による 平均：855.2万円 読者プロフィール：読者の暮らし ＜結婚について＞ ＜住まいの状態＞ 一人暮らし（独身） 8.4% 両親と同居（独身） 24.0% 19.8% 未婚 既婚 46.2% 53.0% 配偶者・パートナーと二人暮らし 配偶者と親 24.0% 21.2% 1.6% 配偶者と子供 その他 ＜お子さんはいますか？＞ 九州 四国 中国 いる 27.8% いない ＜都道府県＞ 北海道 5% 2% 1% 東北 3% 3% 近畿 15% 70.4% 関東 中部 62% 9% 東京・神奈川・千葉・埼玉 59.7% 首都圏在住の読者が約6割。関東・中部・近畿地方など都市部で86%。 etRougeの発送データ に基づく比率 美容情報への関与度 ＜あなたにとって、美容に関する情報は必要ですか？＞ どちらかといえば 必要ではない 必要ではない 0% 3.0% どちらかといえば 必要である 30.8% 必要である 65.8% ＜etRouge以外の美容専門誌の閲読状況＞ まったく読まない ＜美容専門Webサイトの閲覧状況＞ まったく見ない 4.2% 6.6% 美容誌低接触層 40.6% ほとんど読まない 21.2% 月に１冊以上 25.8% 半年に１冊程度 ほぼ毎日 16.6% ほとんど見ない 20.4% 週に一回 月に一回 年に１冊程度 3.4% 美容情報低接触層 60.4% ２～３カ月に 22.6% 11.8% １冊程 月に数回 31.8% 24.0% 9.4% etRouge以外の美容専門誌・美容専門Webサイトへの接触率は低い。 etRougeが読者の美容情報摂取欲を満たしています。 読者の購買力① スキンケアアイテムの1点あたりの購入予算 ＜洗顔料＞ 0.8% 2.0% 3.6% 2.2% 11.0% 42.6% 36.8% 平均：2,635円 ＜化粧水＞ ２千円未満 ２千～４千円未満 ４千～６千円未満 ６千～８千円未満 ８千～１万円未満 １万～１．５万円未満 １．５万～２万円未満 ２万～３万円未満 ３万～５万円未満 ５万～１０万円未満 １０万円以上 購入しない 1.8% 14.2% 8.6% ６千～８千円未満 １万～１．５万円未満 11.2% 28.8% ５万～１０万円未満 25.2% 平均：5,099円 １０万円以上 購入しない 1.6% 1.2% ２千～４千円未満 ４千～６千円未満 ２千円未満 6.6% 6.4% ２千～４千円未満 ４千～６千円未満 4.8% 12.0% 23.8% １万～１．５万円未満 １万～１．５万円未満 17.0% １．５万～２万円未満 19.2% ２万～３万円未満 １．５万～２万円未満 ２万～３万円未満 ３万～５万円未満 ３万～５万円未満 19.0% ５万～１０万円未満 11.2% １０万円以上 ５万～１０万円未満 １０万円以上 購入しない 購入しない 平均：5,266円 ６千～８千円未満 ８千～１万円未満 ８千～１万円未満 19.2% ２万～３万円未満 ３万～５万円未満 ６千～８千円未満 5.6% 9.8% １．５万～２万円未満 ＜美容液・クリーム＞ 12.4% 10.0% ４千～６千円未満 ８千～１万円未満 ２千円未満 15.6% ２千円未満 ２千～４千円未満 5.4% ＜乳液＞ 1.4% 3.0% 平均：8,358円 読者の購買力② メイクアップアイテムの1点あたりの購入予算 ＜ファンデーション＞ 0.6% ＜口紅・リップグロス＞ 3.0% 7.6% 4.4% ２千円未満 1.4% ２千～４千円未満 0.2% ２千～４千円未満 1.4% ４千～６千円未満 ４千～６千円未満 ６千～８千円未満 9.8% 19.8% ８千～１万円未満 28.0% 12.6% ２千円未満 4.8% １．５万～２万円未満 １．５万～２万円未満 ２万～３万円未満 ２万～３万円未満 ３万～５万円未満 ３万～５万円未満 ５万～１０万円未満 33.0% １０万円以上 平均：5,234円 購入しない 0.6% ＜フレグランス＞ ４千～６千円未満 27.8% ８千～１万円未満 １万～１．５万円未満 １．５万～２万円未満 ２万～３万円未満 ２千～４千円未満 ５万～１０万円未満 １０万円以上 11.8% 22.2% ４千～６千円未満 ６千～８千円未満 ８千～１万円未満 0.8% 2.4% 16.6% １．５万～２万円未満 ３万～５万円未満 13.4% 平均：8,780円 １万～１．５万円未満 ２万～３万円未満 5.6% ３万～５万円未満 36.2% ２千円未満 5.2% ６千～８千円未満 平均：3,254円 購入しない ２千～４千円未満 4.8% 22.4% １０万円以上 平均：3,140円 ２千円未満 5.2% ５万～１０万円未満 52.4% ＜チーク・アイシャドウ＞ 1.6% ８千～１万円未満 １万～１．５万円未満 18.4% １万～１．５万円未満 ６千～８千円未満 10.8% 購入しない 高いレベルの個人所得を持つからこそ、無理なく持てる購買力 9.4% ５万～１０万円未満 １０万円以上 購入しない 化粧品の購入場所 ＜化粧品の購入場所 （複数回答）＞ デパート・百貨店 67.0% 化粧品専門店 31.2% スーパー 10.2% 駅ビル、ショッピングセンター 14.0% ドラッグストア コンビニエンスストア 65.4% 3.0% バラエティショップ 16.2% インターネット通販 56.2% カタログ通販 テレビ通販 エステティックサロン 訪問販売 7.8% 0.4% 6.6% 1.4% 空港などの免税店 海外 その他 16.0% 8.0% 4.6% アイテム毎の購入場所① アイテム毎の購入場所 ＜化粧水・乳液＞ ＜メイク落とし・洗顔料＞ 1.0% 0.8% 3.4% 0.4% 3.6% 2.4% 17.6% 9.8% 21.8% 3.6% 1.2% 30.6% 1.6% 0.4% 1.2% デパート・百貨店 化粧品専門店 スーパー 駅ビル・ショッピングセンター ドラッグストア コンビニエンスストア バラエティショップ インターネット通販 カタログ通販 テレビ通販 エステティックサロン 訪問販売 空港などの免税店 海外 その他 3.2% 3.6% 2.0% 24.6% 25.4% 12.4% 1.2% 17.2% 0.6% 1.8% 5.2% 3.4% 30.6% 2.4% 21.8% 11.2% 0.6% 0.4% 11.2% 1.6% 1.4% 2.2% ＜ファンデーション＞ ＜美容液・クリーム＞ 2.6% 1.2% 0.8% 1.8% デパート・百貨店 化粧品専門店 スーパー 駅ビル・ショッピングセンター ドラッグストア コンビニエンスストア バラエティショップ インターネット通販 カタログ通販 テレビ通販 エステティックサロン 訪問販売 空港などの免税店 海外 0.8% 0.8% 3.0% 1.2% 2.8% 1.8% 18.0% 40.8% 0.6% 0.2% 12.2% 2.0% 11.2% 1.4% 1.8% デパート・百貨店 化粧品専門店 スーパー 駅ビル・ショッピングセンター ドラッグストア コンビニエンスストア バラエティショップ インターネット通販 カタログ通販 テレビ通販 エステティックサロン 訪問販売 空港などの免税店 海外 その他 デパート・百貨店 化粧品専門店 スーパー 駅ビル・ショッピングセンター ドラッグストア コンビニエンスストア バラエティショップ インターネット通販 カタログ通販 テレビ通販 エステティックサロン 訪問販売 空港などの免税店 海外 アイテム毎の購入場所② アイテム毎の購入場所 ＜シャンプー・トリートメント＞ ＜口紅・チーク・アイシャドウ＞ 0.4% 7.0% 1.4% 2.6% 0.6% 1.6% 1.2% 10.0% 42.8% 1.0% 18.2% 8.2% 1.4% 1.2% デパート・百貨店 化粧品専門店 スーパー 駅ビル・ショッピングセンター ドラッグストア コンビニエンスストア バラエティショップ インターネット通販 カタログ通販 テレビ通販 エステティックサロン 訪問販売 空港などの免税店 海外 0.4% 1.0% 0.4% 0.8% 1.6% 5.8% 11.4% 8.8% 6.8% 21.8% 1.2% 0.6% 36.6% 1.0% ＜フレグランス＞ 15.8% 3.6% 34.0% 13.6% 5.2% 0.4% 10.2% 0.6% 0.2% 2.4% 0.4% 3.8% 2.0% デパート・百貨店 化粧品専門店 スーパー 駅ビル・ショッピングセンター ドラッグストア コンビニエンスストア バラエティショップ インターネット通販 カタログ通販 テレビ通販 エステティックサロン 訪問販売 空港などの免税店 海外 高額商品・色合わせが必要なアイテムは百貨店で購入 デパート・百貨店 化粧品専門店 スーパー 駅ビル・ショッピングセンター ドラッグストア コンビニエンスストア バラエティショップ インターネット通販 カタログ通販 テレビ通販 エステティックサロン 訪問販売 空港などの免税店 海外 美容にかける金額、重視するポイント ＜化粧品・メイクアイテムを購入する際に重視するポイント＞ ＜1ヶ月間で美容にかける金額＞ 平均：16,339円 0.8% 4.6% 2.2% 1.0% 4.2% 1000円未満 1000～2000円未満 2.0% 2000～3000円未満 3000～5000円未満 6.8% 2.6% 5000～7000円未満 9.6% 7000～1万円未満 12.8% 1万～1万5000円未満 1万5000～2万円未満 2万～2万5000円未満 15.0% 5.6% 2万5000～3万円未満 3万～4万円未満 8.4% 22.6% 4万～5万円未満 機能・成分 新製品であること 87.2% 4.6% ブランドのイメージ 21.2% メーカーや販売元の信頼性 50.8% 価格の安さ 21.4% オーガニックであること 売り上げＮｏ１などの実績 17.2% 6.2% 口コミ、ＳＮＳなどの評判 35.2% その他 特にない 12.4% 0.6% 5万～10万円未満 10万円以上 1ヶ月に1万円以上かける読者が約66%。機能・成分に次ぎ重要とするのはメーカーの信頼性。 サンプリング サンプル貼り付け 純広告、編集タイアップ誌面にサンプルを貼り付けること が可能です。 サンプルの形状により個別にお見積りいたします。 サンプル投げ込み etRougeを発送する封筒に、サンプルを貼り付けたリーフレットを同 封して読者に配布をすることが可能です。 サンプルは、宛名台紙と本紙の間に封入します。 都道府県単位でのセグメントが可能で、販促強化エリアへのピンポ イントなサンプリングも可能です。 65 封入物1個あたり、 円。最低個数は5000個～。 同号への広告（タイアップでも可）掲載が条件となります。 デジタル連動 月間ページビュー数：1,090万 月間ユニークユーザー数：237万 働く女性のためのポータルサイト 日経ウーマンオンラインとの連動 が可能です。 Twitterフォロワー 28,881 Facebookいいね 14,128 etRougeで制作したタイアップ コンテンツをデジタル化。 日経ウーマンオンラインの PC版、スマホ版に展開して リーチを広げることが可能です。 nikkei WOMAN Online Selection PC版＆スマホ版 各種バナーより1ヶ月間誘導 想定ページビュー：8,000PV プラス料金：125万円 日経BPアクティブ・ターゲティングメール 日経BP社の顧客データベースから女性をセグメントし、イベントの集客、キャンペーン告知、新製品のご案内などのメール を直接お送り頂けます。年齢・都道府県でのセグメントが可能です。 最低実施料金30万円。1通あたり40円。 新聞連動 etRougeで制作したタイアップ コンテンツを新聞広告に展開。 働く女性とのタッチポイントを 拡大 日経BP社他誌との連動 平均年齢：40代半ば 読者は、エグゼクティブ・プロフェッショナルな女性、世帯年収の高い女性 高価格帯の商品訴求にお勧めです。 平均年齢：38.9歳 自身の美容・健康に高い意識と情報感度を持つ女性 エビデンスに基づいた科学的アプローチが可能です。 ラグジュアリー / ライフスタイル 平均年齢：30代半ば 働く女性のバイブル。 向上心が高く、自己投資に積極的 な女性 アンケート調査に基づいたアプロー チなどが可能です。 インナービューティー 健康 スキルアップ キャリアアップ 読者イベント 1万人集う日経グループの 読者イベントWOMAN EXPO 働く女性が etRougeへの広告出稿と連動したサンプリング協賛、ブース協賛、セミナー協賛 など様々な展開が可能です。 2016年は、東京（5月）・大阪（7月）・福岡（7月）で3回開催！ etRouge媒体概要と広告料金 創刊：2014年5月 発行部数：70,000部 発行形態：季刊、年間4冊 配布方法：無代で自宅へ直送 編集長：麻生綾 編集部：米川瑞穂、佐野有子 2017年の発行スケジュール お問い合わせ 日経BP社 クライアントマーケティング1部 03-6811-8031 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