BEST です

ひょうごNO.1のメディアパワー
ひょうごでのサクセスは
神戸新聞が
BEST です
兵庫県NO.1の発行部数
朝刊560,966部 夕刊251,833部
12の地域版で兵庫県をフルカバー
BEST! Power
どれだけの人に読まれている？
兵庫県NO.1の発行部数
（２００８年１月−６月ABC平均部数）
朝刊560,966部
夕刊251,833部
県内推定読者数 560,966部×3.1人（回読人数）
約173万8,994人
資料：神戸新聞読者の「暮らしと情報に関する調査」 調査年月：2007年2月 地方紙のなかでも群を抜く多さ
12の地域版で兵庫県をフルカバー
【朝刊遅版・早版配布エリア】
遅版
早版
331,224部
229,742部
但馬版
版別朝刊発行部数
丹波版
（●は早版、●は遅版）
神戸版・
207,161部（●）
神戸東部版
明石版
45,434部（●）
淡路版
26,652部（●）
丹波版
18,391部（●）
阪神版
14,185部（●）
三木版
11,540部（●）
三田版
7,861部（●）
姫路版
81,305部（●）
東播版
56,502部（●）
西播版
37,016部（●）
北播版
33,059部（●）
但馬版
21,860部（●）
西播版
北播版
姫路版
東播版
明石版
淡路版
2
三木版
三田版
阪神版
神戸
神戸版 東部版
BEST! Power
どのような人に読まれている？
神戸新聞は年代、職種を問わず、
幅広い層の読者に支持されています。
①∼③神戸新聞読者の「暮らしと情報に関する調査」調査年月：2007年2月
④∼⑦「神戸新聞読者調査・一般個人編」調査年月：2005年11∼12月
※結果数値
（％）
は表章単位未満を四捨五入してあるので、
内訳の合計が計に一致しないこともあります。
①居住年数 n=498
②世帯人数 n=498
⇒神戸新聞は地元の人々の必須媒体です
70％以上が10年以上居住しています
⇒半数以上が「4人以上世帯」で高い回読人数を確保
③家族構成 n=495
④世帯年収 n＝387
⇒15％以上にのぼる「1000万円以上」世帯
乳児
1500万円以上
幼児
2.8％
保育・幼稚園児
1000∼
1500万円未満
小学生
12.9％
中学生
高校生
大学生
300万円未満
15.3％
300∼
500万円
未満
18.9％
未婚の勤め人
700∼
1000万円未満
60歳以上
24.0％
500∼
700万円未満
26.1％
3
BEST! Power ／どのような人に読まれている？
⑤世帯主年齢 n＝436
⑥世帯主職業 n＝421
29歳以下
農林漁業
1.6％
60歳代以上
28.4％
その他・無職
30歳代
18.5％
14.3％
サービス関連
従事者
40歳代
6.4％
25.0％
50歳代
産業労働者
30.7％
11.6％
事務・営業・保安職
21.4％
⑦就業形態別 n＝436
⇒職種を問わず幅広い層に購読されています
無職・その他
14.4％
学生
6.0％
勤め（常勤）
34.9％
専業主婦
17.9％
自由業
1.1％
商工自営業
勤め
（パート・アルバイト）
14.7％
11.0％
4
0.5％
商工自営業
13.8％
管理職
8.3％
専門・技術職
19.5％
BEST! Power
どのように読まれている？
毎日読まれている神戸新聞。
地方版には高い関心が集まっています。
資料：神戸新聞読者の「暮らしと情報に関する調査」 調査年月：2007年2月
※結果数値
（％）
は表章単位未満を四捨五入してあるので、
内訳の合計が計に一致しないこともあります。
読む頻度（平日の朝刊）n=500
閲覧所要時間 n=499
⇒10∼20分、20∼30分がそれぞれ3割ずつとなっています
⇒毎日必ず読む人とだいたい毎日読むという人を
あわせると9割以上が毎日朝刊に目を通しています
1時間30分以上
1.8％
毎日必ず
読んでいる
あまり読んでいない
1.4％
1∼1時間30分未満
2.2％
67.2％
たまに読んでいる
7.6％
50分∼1時間未満
だいたい毎日
読んでいる
40∼50分未満
23.8％
30∼40分未満
6.2％
4.6％
17.6％
10分未満
7.4％
10∼20分
未満
30.3％
20∼30分
未満
29.9％
よく読む面（複数回答）n=500
⇒地方版への関心が高く、地元指向が高い読者が多いことが分かります
地方版
70.2％
テレビ面
68.6％
第1面
63.0％
社会面
58.4％
スポーツ面
52.8％
文化・くらし面
52.6％
0
10
20
30
40
50
60
70
5
BEST! Power
神戸新聞への評価
満足度の高さが信頼の証となり、
「神戸新聞の評価」 購読年数の長さにつながっています。
資料：神戸新聞読者の「暮らしと情報に関する調査」 調査年月：2007年2月
※結果数値
（％）
は表章単位未満を四捨五入してあるので、
内訳の合計が計に一致しないこともあります。
神戸新聞（朝刊）
を読む理由（複数回答）n=500
日常生活に役立つ n=498
地元の記事が詳しいから
まったくそう思わない 0.2％
そう思わない 0.4％
72.6％
地元紙だから
59.6％
昔から読んでいる
31.2％
記事の内容が分かりやすい
30.6％
地元の広告が載っている
非常にそう思う
11.6％
どちらともいえない
20.1％
23.4％
記事が信頼できる
15.0％
そう思う
0 10 20 30 40 50 60 70 80
地域経済の動きがよくわかる
まったくそう思わない 0.2％
そう思わない 1.8％
67.7％
地方自治体の動きがよくわかる
n=495
非常にそう思う
まったくそう思わない 0.2％
そう思わない 1.0％
15.6％
n=497
非常にそう思う
15.1％
どちらともいえない
どちらともいえない
23.9％
24.6％
地元の選挙情報が詳しい
まったくそう思わない 0.6％
そう思わない 2.2％
そう思う
そう思う
57.6％
59.8％
購読開始時期 n=498
n=492
⇒6割近くが10年以上、長期にわたって神戸新聞を
購読している世帯です
非常にそう思う
12.8％
6カ月未満
どちらともいえない
1年前
32.3％
2年前
3年前
4∼5年前
そう思う
6∼10年前
52.0％
それ以上前から
6
4.2％
6.8％
5.0％
6.8％
5.0％
14.7％
57.4％
BEST! Power
読者の関心と行動
読者の多分野への高い関心は、新聞広告を見ての
レスポンスとなって表れています。
神戸新聞は記事はもちろん、広告もくらしの情報源と
捉え、読者のアクティブな行動をサポートします。
「生活との関わり」
資料：神戸新聞読者の「暮らしと情報に関する調査」 調査年月：2007年2月（上位8項目を抜粋）
関心のある事柄（複数回答）n=500
健康・病気
73.8％
趣味・教養
44.4％
食生活
39.0％
老後・定年後
36.0％
環境問題
31.2％
家族のこと
29.8％
経済・景気
29.4％
自分や家族の将来
29.2％
0
10
20
30
40
50
60
70
80
関心のある広告（複数回答）n=500
食料品
40.8％
イベント・催し物の告知
38.2％
旅行、観光地
33.6％
雑誌、書籍、単行本
27.6％
家庭用電気製品
26.4％
デパート、スーパー
26.4％
映画、演劇、コンサート
26.4％
衣料品・靴
18.8％
0
10
20
30
40
50
広告を見てとった行動（複数回答）n=500
家族や友人と話題にした
43.8％
デパート・スーパー・小売店に行った
38.6％
切り抜いたり取り置いたりした
31.2％
本・雑誌を買いに行った
25.8％
地元の催し・イベントに行った
24.4％
映画・レジャー施設に行った
22.6％
飲食店に行った
19.8％
懸賞やクイズに応募した
14.4％
0
10
20
7
30
40
50
BEST! Hyogo
ひょうごのパワ−は全国有数です。
多様な自然や風土を合わせ持つことから“日本の縮図”とも
言われる兵庫県。人口、GDPはフィンランドに匹敵します。
全国8位の人口・世帯数
5,586,182人
2,212,391世帯
（平成２０年４月兵庫県統計課「兵庫県推計人口」）
全国8位のGDP・7位の県民所得
18,857,185百万円
県民所得 15,267,318百万円
GDP
（内閣府「平成１７年度県民経済計算」）
優秀な人材を豊富に輩出
全国4位の大学等進学率
59.3％
（平成２０年 文部科学省「学校基本調査」）
全国1位
消防１位
消防団員数 ４万６０７８人（平成１９年消防庁「消防白書」）
望遠鏡１位
公開望遠鏡「なゆた」の口径 ２ｍ
（兵庫県調べ）
こどもエコクラブ1位
こどもエコクラブ会員登録数 ３１,０７１名（平成１９年調べ）
全国2位
公園2位
都市公園面積 ５９.１４km２
（平成１８年国土交通省「都市公園等整備現況調査」）
病院2位
公立一般病院数 ５４施設
（平成１８年厚生労働省「医療施設調査・病院報告」）
8
BEST! Hyogo
全国3位
幼稚園3位
幼稚園数７５８園（平成１９年文部科学省「学校基本調査」）
太陽光発電3位
住宅でしている太陽光発電の量 ５３,０６３キロワット
（平成１７年調べ）
神戸市家計支出全国1位
紅茶
食パン
パン
マーガリン
1,894円
11,978円
33,514円
たこ
2,146円
2,018g
家計調査 都道府県庁所在市別ランキング
（平成１６∼１８年平均）
※１世帯当たりの年間支出金額、購入数量
出荷額全国1位
清酒（濁酒を含む）出荷額
５３３０億３３００万円（経済産業省「平成１７年工業統計表 品目編」）
線香類出荷額
１２１億６４００万円（経済産業省「平成１７年工業統計表 品目編」）
学生かばん・ランドセル等出荷額
８１億２６００万円（経済産業省「平成１７年工業統計表 品目編」）
漁獲量全国1位
ホタルイカ漁獲量
３,５４１トン
（農林水産省「平成１７年漁業・養殖業統計水産年報」）
はも漁獲量
４９８トン
（農林水産省「平成１７年漁業・養殖業統計水産年報」）
ずわいがに漁獲量
１,５１２トン
（農林水産省「平成１７年漁業・養殖業統計水産年報」）
9
BEST! Project
官・民・学が連携したビッグプロジェクト、続々進行中
兵庫県ではいま、数々のビッグプロジェクトが進行中。
地域の産業を活性化し、未来への活力を生み出す原動力となっています。
神戸に次世代スーパーコンピュータ
建設決定
10ペタフロップス（１秒間に１兆の１万倍）超の計算能力を誇る
スーパーコンピュータの建設が決定。
ライフサイエンス、宇宙工学、地球環境など多様な分野の利用に期待
（2012年度稼働予定）
神戸医療産業都市構想の推進
市民福祉・アジア諸国の医療技術の向上で国際社会に貢献
播磨科学公園都市における
新しい科学分野の開拓
大型放射光施設SPring-8や建設中の
XFTL発生装置など研究機能が集積
10
BEST! Project
神戸医療産業都市構想
神戸市が主体となり、ポートアイランド2期を中心に先端医療技術
の研究開発の場を整備するというビッグプロジェクト。中でも再生医療
分野のクラスター形成が目覚しく、
「先端医療センター」
「再生・発生科
学総合研究センター」
「臨床研究情報センター」など世界的な研究機
関が立地。産学官の交流も活発に行われています。
播磨科学公園都市
兵庫県が県南西部で整備を進める一大科学技術集積都市。世界
最高性能の大型放射光施設 SPring-８を核に、大学や国公立の研
究機関、民間企業が連携し、科学領域の開拓およびナノテクノロジー
関連分野をはじめとする新産業分野の創出をめざしています。また、
XFTL発生装置も２０１０年に完成予定です。
地場産業
兵庫県は地場産業が盛んで、
５０数業種の地場産業が集積してい
ます。中でも、播州織、利器工匠具、かばん等は各地域でも重要な産
業となっています。
また、清酒や、手延素麺、ケミカルシューズ、淡路瓦
のように知名度が高く、全国でも有数の生産規模を誇る地場産業も
多く見られます。
ファッション
アパレル関連産業をはじめとして、食文化や職人の技、日本の８０％を
誇る真珠の加工・流通、町並みや市民文化のファッション性まで「ファッ
ション都市」としてのブランドが確立している神戸。世界的に有名なブ
ティックや飲食店が出店し、
ファッション都市を形成しています。また、神戸
コレクションをはじめとし、神戸ブランドを世界に発信しています。
世界最先端の製造拠点
兵庫県は製造品出荷額の全国シェア４．
５％を誇る工業地域です。
鉄鋼や造船などの重工長大産業を中心に、多様な製造業が集積し、
世界最先端の製造拠点を形成しています。近年では液晶パネルなど
のハイテク分野での企業進出が見られ、
これらを支える中小の部材加
工産業も多数集積しています。
神戸空港
２００６年２月、ポートアイランド沖に開港した神戸市営の第三種空
港。
２５００m滑走路１本を持つ海上空港。港。三宮駅からはポートラ
イナーでわずか１６分、道路アクセスも良好です。神戸∼羽田をはじめ
全国主要都市へ定期便が就航しており、地域の交通、物流インフラと
して重要な役割を担っています。
11
BEST! Marketing
ニーズに対応した
多彩な広告展開
マーケティングに
効果的な企画展開
神戸新聞社では、新聞広告の媒体特性を最大限に生かし、最適な企画のご提案により、読者
と広告主をしっかりとつなぎます。情報内容や広告展開に応じた多彩な企画で、効果的にアピール
していく広告づくりを目指しています。
さらにニーズに的確にマッチするフレキシブルな企画展開に
より、読者からも好評を得ています。
●朝刊セクション版新登場！●夕刊セクション折り ●地域広告版 ●イベント実施＆採録
●PR特集●パーソナルアド ●文字広告「情報Ｋ示板」●広告賞 ●神戸新聞WEB NEWS
●M-INT Vision ●神戸新聞リサーチサービス
●朝刊セクション版新登場！
魅力いっぱい、注目度の高い新しいスタイルの媒体ができました。
● 朝刊本紙から抜き出た４ページ
（ブランケット版）構成 ※ 2ページも可能
● 原稿入稿は掲載日の2日前でOK！
● 全面カラー対応が可能
● 紙質の変更もできます ※オプションになります
● タブロイド版使用も可能
●夕刊セクション折り
（夕刊抜き取り広告）
ブランケット版
折り込み広告の利用がない夕刊に、独自の
広告展開ができる商品。セクション折りのた
め、
チラシのような感覚で読者に届きます。
保存性にも優れ、夕刊読者をターゲットに
した広告には大変効果的です。
タブロイド版
フリーペーパーなどと同サ
イズ・同体裁で、保存性に優
れ、女性層を中心に人気。
12
BEST! Marketing
●地域広告版
配布エリアの細かな設定ができ、
ターゲットを絞った効
果的な広告戦略に役立ちます。信頼性も高く、一般のチ
ラシと差別化が図れます。
印刷された紙面の持ち込みも可能。
●イベント実施＆採録紙面
毎回多数の応募がある神戸新聞映画試写会のほか、
さまざまなシンポジウム、講演会など新聞社ならではの事
業開催ができます。
さらに編集記事の制作システムを利用しての採録紙面
はPR特集として多方面に情報発信でき、事業の完成度
を大幅にアップします。
ミニ新聞発行車「神戸新聞 めぐる
君」が出動し、来場者に号外を配布することもできます。
●PR特集
新聞社機能を生かした取材・執筆・撮影で紙面を作成
します。広告主と読者の架け橋となる編集タッチの紙面
で、
その内容の信頼度アップにもつながっています。
●パーソナルアド
誕生月を迎える、
こどもたちの顔写真を掲載する「みん
なのハッピーバースデイ」は、人気の企画です。
●文字広告「情報Ｋ示板」
情報Ｋ示板は、暮らしに役立つ生活情報
を集めています。毎日いつでも掲載可能で、
広告料金もお手軽な広告商品です。企業・
団体等の営業ＰＲ、イベント告知他、様々な
内容でご利用いただけます。
13
BEST! Marketing
●神戸新聞広告賞
創刊１００周年を機に始まった「神戸新聞広告賞」。第
１０回の最優秀賞は、
「和田興産の人口・都市問題̶マ
イナス２５万人への取組̶」が受賞しました。
審査委員長からは「不動産会社の環境をテーマにした
広告はよく見かけるが、
この作品は日本の少子化問題を
ソフトタッチで表現しており、
それが成人の日に掲載されて
いるのも興味深い。地域活性化と地域貢献を目的として、
大震災後の復興を支えてきた企業ならではのユニークな
企画」と高評価を得ました。
年間を通じて参加作品を募集しています。ぜひご応募
ください。
●神戸新聞WEB NEWS
兵庫県を代表するポータルサイトとして人気を誇る
神戸新聞社のサイトが２００７年秋にリニューアルさ
れました。ニュースをお届けする「神戸新聞ニュース」、
会員制愛読者組織「ミントクラブ」からのお知らせや
地域のお出かけ情報などをお届けする「 読者クラ
ブ」、若者をメインターゲットとして三宮情報をお届け
する「三宮サイト」の３つのサイトで構成され、
コンテン
ツもさらに充実。ニーズへのよりダイレクトな訴求が可
能になり、広告宣伝・マーケティング戦略にお役立て
いただけます。
また、新聞社のニュースサイトという信頼性は広告
にも波及し、
ブランド構築にも効果を発揮します。
http://www.kobe-np.co.jp/
●神戸新聞リサーチサービス
消費者の動向をつかみ、経営資源を有効活用しませんか？
マーケティングにおける個別の問題解決のためのオリジナル調査や、弊社で定期的に行って
いる調査内に、御社の希望する内容を組み込むことも可能です。
その他、
さまざまな手法によって
御社のマーケティング課題解決に向けてサポートします。
商業施設などの来店客や各エリア内の居住者を対象とした調査が可能です。兵庫県内だけで
なく、県外における消費者調査にも対応します。
●M-INT Vision
2006年10月、三宮駅前に誕生した関西最大級のス
トリートビジョン。フルカラーLED大型ディスプレイか
ら、
１日約１４万人の通行者の目を引く迫力たっぷりの
映像が飛び出します。神戸新聞紙面での掲載や、
ビジ
ョン前歩行者デッキでのイベントプロモーションなどを
ビジョンの放映と組み合わせることにより、各種キャン
ペーンと連動した広告展開が可能です。
14
BEST! Media
神戸新聞の読者は、インターネットの
利用も積極的。さまざまな媒体の
メディアミックスで、
読者の興味の喚起を図ることができます。
インターネット活用で広がるウェブ媒体の可能性
資料：神戸新聞読者の「暮らしと情報に関する調査」 調査年月：2007年2月
※結果数値
（％）
は表章単位未満を四捨五入してあるので、
内訳の合計が計に一致しないこともあります。
インターネットの利用環境
インターネットの利用頻度
n=499
パソコンは
もっていない
n=492
利用していない
40.4％
23.8％
ほとんど毎日
24.2％
接続された
パソコンを
もっている
パソコンは
もっているが
接続できない
週4∼5回くらい
4.3％
70.9％
5.2％
週2∼3回くらい
10.4％
週1回以下
3.3％
週1回くらい
週1回くらい
月2∼3回くらい
3.5％
8.9％
5.1％
インターネットの利用内容（複数回答）n=500
検索・調べもの
53.4％
電子メール
28.2％
オンラインショッピング
13.6％
チケット・サービスの予約
10.0％
オークションへの参加
5.8％
オンラインバンキング
3.4％
オンラインゲーム
3.2％
オンライントレーディング
2.8％
自分や家族のホームページ作成
2.4％
ブログの作成
1.6％
その他
2.4％
0
10
20
15
30
40
50
60