北東北・仙台情報発信 （動画プロモーション）事業 報告書

北東北・仙台情報発信
（動画プロモーション）事業
報告書
平成28年3月
東北運輸局観光部
北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
目次
事業概要・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・2
動画制作・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・3～7
動画配信・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・8～21
視聴及び閲覧の動向・集計・分析・・・・・・・・・・・・・・・22
まとめと今後の提言・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・23
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
事業概要
■事業名称 ： 北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
■事業目的 ： 増加傾向にある台湾からの個人旅行者向けに北東北三県（青森県・岩手県・秋田
県）及び仙台市の自然景観や観光スポット等の観光資源をFIT目線の動画を通じて
PRすることで、東北地方の認知度向上及び訪日旅行者数の増加を図る。
■実施主体 ： 東北運輸局
北東北三県観光立県推進協議会
仙台市
東日本旅客鉄道株式会社
■実施期間 ： 平成27年10月～平成28年3月
■事業内容 ： （1）動画制作
動画撮影時期 ： 平成27年10月～平成28年2月のうち秋期及び冬期
撮影エリア ： 青森県、岩手県、秋田県、仙台市
（2）動画による情報発信（配信）
動画配信時期 ： （1）の撮影制作後、適宜。
（3）動画配信による視聴及び閲覧の動向・集計・分析
（4）情報発信に対する事業実施後のフォロー
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
動画制作
■撮影時期 ： 平成27年10月～平成28年2月（秋期及び冬期）
■撮影エリア ： 青森県、岩手県、秋田県、仙台市、JR東日本
■動画作成のコンセプト ： 「なんて美しい！」と台湾人が思わずSNSで拡散したくなる、魅力あふれる
映像を目指す。じっくりと時間をかけて撮影する映画のように美しい北東
北・仙台の情景は、クオリティの高い映像で台湾人の興味を掻き立て、台
湾人留学生をモデルに起用し、臨場感を高めながら、北東北・仙台の魅力
を実感してもらう。
・季節感あふれる風景と、息づく歴史と文化。季節ごとにダイナミックに変化
する北東北・仙台の色彩を旅情たっぷりに描く。
・台湾人が共有したくなる情景・文化を厳選し、じっくりと最高の場面を撮影。
・少人数ならではの機動力と、最新の映像機器を生かした撮影。
・雪景色の中を走る列車の姿をドローンなど最新機材を使用して撮影。
・2人の台湾人監修者による、万全のアドバイス体制。
■スケジュール ：
撮影箇所
1（10/20～22）
青森県、岩手県、秋田県、仙台市
2（11/7～13）
岩手県、秋田県、青森県、JR東日本
3（12/16～17）
仙台市
4（1/29～1/31）
仙台市、秋田県
5（2/14～26）
秋田県、岩手県、青森県、JR東日本
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
＜撮影スケジュール＞
平成27年10月20日（火）～平成27年10月22日（木）
1
青森県、岩手県、秋田県、仙台市
（弘前城、奥入瀬渓流、十和田湖、蔦沼、八幡平、中尊寺、抱返り渓谷、小谷峡
温泉、秋保大滝、定義如来）
平成27年11月7日（土）～平成27年11月13日（金）
2
岩手県、秋田県、青森県、JR東日本
（北上川、東北本線、貨物列車、錦秋湖、八幡平、石黒家、秋田新幹線、十和田
湖、星野リゾート、十和田湖畔、蔦沼、酸ヶ湯温泉付近の山々、奥羽本線）
平成27年12月16日（水）～平成27年12月17日（木）
仙台市
3 （るーぷる仙台車内、瑞鳳殿、仙台泉プレミアム・アウトレット、SENDAI光のペー
ジェント、とんかつ「大町」、仙台うみの杜水族館、伊達の牛たん本舗、ニッカウ
ヰスキー宮城峡蒸溜所、阿部蒲鉾店（ひょうたん揚げ））
平成28年1月29日（金）～平成28年1月31日（日）
4 仙台市、秋田県
（西方寺、真山神社（なまはげ太鼓））
平成28年2月14日（日）～平成28年2月26日（金）
秋田県、岩手県、青森県、JR東日本
（なまはげ柴灯まつり、奥羽本線、雪まつり（横手かまくら）、東北新幹線はやぶ
さ、猊鼻渓、秋田新幹線こまち、西宮家（着物）、青柳家、田沢湖、孫六温泉、鶴
の湯、プラザホテル山麓荘（食事）、男鹿水族館GAO、男鹿真山伝承館、なまは
5
げ館、八望台、中尊寺、毛越寺、芭蕉館、厳美渓、ドラゴンレール大船渡線、奇
跡の一本松、陸奥湊駅前朝市、新青森駅構内、ねぶたの家ワ・ラッセ、青森県
観光物産館アスパム、アスパム物産、味の札幌大西、白鳥ふれあい広場、居酒
屋あいや、ホテルアップルランド（りんご露天風呂）、りんご農園、酸ヶ湯温泉、
五能線、青森駅（奥羽本線、津軽線、特急白鳥））
4
北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
＜動画一覧＞ https://www.youtube.com/channel/UCpyd19dr1kmjp5LXv1sBcDA
北東北・仙台の魅力 紅葉編 2分56秒
日本・北東北 青森に会いに行こう 2分00秒
撮影地 ： 蔦沼、小安峡、奥入瀬渓流、十和田湖、北上川、
東北本線、瑞鳳殿、八甲田山、秋田新幹線
撮影地 ： 藤崎町白鳥ふれあい広場、八戸朝市、ねぶた
の家ワ・ラッセ、津軽三味線、味噌カレー牛乳
ラーメン、津軽南田温泉アップルランドりんご
の湯、東北新幹線はやぶさ
日本・北東北 岩手に会いに行こう 2分26秒
日本・北東北 秋田に会いに行こう 2分23秒
撮影地 ： 東北新幹線はやぶさ、平泉わんこそば、世界遺 撮影地 ： 角館町武家屋敷、田沢湖、乳頭温泉、なまは
産平泉中尊寺、世界遺産平泉毛越寺、猊鼻渓
げ柴灯まつり、なまはげ館、男鹿真山伝承館
舟下り、厳美渓、ドラゴンレール大船渡線、奇跡
なまはげ体験、みちのく五大雪まつり横手かま
の一本松（陸前高田）
くら、男鹿水族館GAO、秋田新幹線こまち
5
北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
日本・北東北 仙台に会いに行こう 2分01秒
日本・北東北
2分07秒
雪！食！風景！この魅力的な町を体験しよう
撮影地 ： るーぷる仙台、瑞鳳殿、仙台名物ひょうたん揚 撮影地 ： 藤崎町白鳥ふれあい広場、りんご農園、東北
げ、仙台名物とんかつ（とんかつ大町）、仙台
新幹線はやぶさ、平泉わんこそば、角館町武
泉プレミアム・アウトレット、ニッカウヰスキー宮
家屋敷、仙台うみの杜水族館、男鹿水族館
城峡蒸溜所、仙台うみの杜水族館、仙台名物
GAO、東北本線、ドラゴンレール大船渡線、秋
牛タン料理（伊達の牛たん）、SENDAI光のペー
田新幹線こまち、定義如来西方寺、猊鼻渓、な
ジェント、定義如来西方寺
まはげ柴灯まつり、ねぶたの家ワ・ラッセ、横
手かまくら、八戸朝市、味噌カレー牛乳ラーメ
ン、とんかつ大町、西宮家、ニッカウヰスキー
宮城峡蒸溜所、南田温泉アップルランドりんご
の湯、青森観光物産館アスパム、SENDAI光の
ページェント
日本・北東北 美しい秋の後にくる冬の景色
3分56秒
北東北・伝統楽器編 4分03秒
撮影地 ： 奥入瀬渓流、小安峡、蔦沼、北上川、瑞鳳殿、
八甲田山、田沢湖、猊鼻渓、秋田新幹線こまち、
なまはげ柴灯まつり、横手雪まつり、乳頭温泉
郷、定義如来西方寺
撮影地 ： 蔦沼、定義如来西方寺、田沢湖、横手雪まつり、
乳頭温泉郷、秋田新幹線こまち
6
北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
＜【4K】Beautiful scenery of AOMORI AKITA IWATE SENDAI＞ 3分50秒
撮影地 ： 蔦沼、小安峡、北上川、白神山地、定義如来
西方寺、横手かまくら、なまはげ柴灯まつり、
東北本線、ドラゴンレール大船渡線、秋田新
幹線こまち
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
動画配信
ブログやSNS等からの情報収集が盛んなため、人気ブロガーの協力のもと、台湾人の目線や口コ
ミを生かし、動画の拡散を図る。
◆SNSを活用した配信（協力ブロガー6名）
ブロガー名
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特徴
ブロガー名
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特徴
ブロガー名
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Venus
https://www.facebook.com/venuslin0113 （いいね！数：52,582）
http://blog.yam.com/venuslin0113 （フォロワー数：1,971）
台湾をはじめ、ヨーロッパとアジア数か所に足を運んでいる。宿泊先
はホテルがメインで、ホテル施設の紹介が人気を呼ぶ。レストランから
B級グルメまで、食べ物やお得な買い物案内も充実している。
快樂雲
https://www.facebook.com/happycloud0108 （いいね！数：7,737）
http://happycloud2013.blogspot.tw/ （フォロワー数：44,670）
数ある写真をベースに、訪ねた場所を紹介。そのとき見た風景ととも
に、感覚をそのまま文章に表現し、ムードたっぷりな語りで共鳴を呼ぶ。
複数のブログシステムで同時に文章を更新し、閲覧数が多い。
艾瑪
https://www.facebook.com/amaryllissblog （いいね！数：98,169）
http://amarylliss.tw/blog （フォロワー数：1,491）
日本、韓国、中国、香港やオーストラリアなどに何回も足を運び、いろ
いろな角度から当地の風景や文化を伝える。1996年からネットで旅行
関連の情報を発信。さらに、情報サイトの総編集と学学文創の契約講
師などの経験を通じて、独自の感性と着眼点あり。特に、宿泊施設や
レンタカーでの旅に役立つ情報が充実している。（学学文創：文化や
芸術が専門のセミナー）
8
北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
ブロガー名
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特徴
ブロガー名
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特徴
ブロガー名
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特徴
wisely
https://www.facebook.com/wiselymood （いいね！数：51,307）
http://www.wiselyview.cc/ （フォロワー数：19,052）
もともとはグルメレポートがメインで、カテゴリーごとに違う分野の情報
をまとめるところが読みやすくて大歓迎される。現在に至っては、グル
メだけではなく、旅行記事や他情報もあり。日本をはじめ、アジア・アメ
リカ・ヨーロッパなどを訪ね、個人旅行で準備や計画立ての段階から
説明。体験記事の元気ある語りっぷりとショッピング情報満載なところ
が人気を集める。
酒雄
https://www.facebook.com/japan.suki （いいね！数：19,954）
http://starrailway.pixnet.net/blog （フォロワー数：661）
日本語の勉強、日本への旅行記事、旅行関連情報を三大主旨とし、
簡潔にまとめて伝える。レンタカーで日本のいろいろなところを回って、
地域ごとの文化や風土を紹介。
三小a
https://www.facebook.com/aaaleopard （いいね！数：28,766）
http://aaaleopard.pixnet.net/blog （フォロワー数：1,287）
台湾と日本の旅行体験とグルメレポートを発信。ほとんど個人旅行で
日本に40回近く足を運ぶ。台湾で一番の規模を誇る掲示板のJAPAN
TRAVEL トピックの管理者の経験で、バックパッカーたちが必要としてい
る知識と情報を熟知しており、記事に細かく説明。人気な大都会の中
に見落としやすいスポットや蔵入りの店情報を取り上げているところも
人気のひとつ。
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
＜配信内容＞
■Venus
https://www.facebook.com/venuslin0113
/posts/1220358824677586
https://www.facebook.com/venuslin0113
/posts/1202279949818807
■快樂雲
https://www.facebook.com/happycloud01
08/posts/569455689892697
https://www.facebook.com/happycloud01
08/posts/576927459145520
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
■艾瑪
https://www.facebook.com/amaryllissblo
g/posts/10156582429040640?__mref=m
essage_bubble
https://www.facebook.com/amaryllissblog/posts/1
0156695622380640
11
北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
■wisely
https://www.facebook.com/wise
lymood/posts/10153917041994
654
https://www.facebook.com/wiselymood
/posts/10154003718654654
■酒雄
https://www.facebook.com/japa
n.suki/posts/101538935093804
https://www.facebook.com/japan.suki/photos/a.10
98
150269912865498.370991.321690235497/101539
53441370498/?type=3
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
■三小a
https://www.facebook.com/aaale
opard/posts/1098971656814641
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
◆国内YouTubeを活用した配信
（https://www.youtube.com/channel/UCpyd19dr1kmjp5LXv1sBcDA）
北東北仙台ページ チャンネル登録数：13
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
◆台湾人気旅行ポータルサイトでの配信
太陽ネット
Yahoo!新鮮報
Pchome
新浪台湾
Yam蕃薯藤
2000年6月創立。主な内容は旅行、レジャー、グルメなど。
台湾で最も歴史のある旅行発信サイトであり、会員数は約72,000人。
http://www.suntravel.com.tw/
台湾最大のポータルサイト。
主にインターネット・ポータル、および検索結果、カスタマイズ可能な内容、
チャット・ルーム、無料の電子メール、クラブおよびページャーを提示するサー
ビスプロバイダー。
https://tw.travel.yahoo.com/info
台湾のポータルサイト。
24時間以内配送のネットショッピングが人気。ターゲットは20～50歳。
http://www.pchome.com.tw/
台湾のポータルサイト。
主にニュース、ゲーム、占い、レジャー、エンターテイメント等。
http://www.sina.com.tw/
1997年創立。現在は台湾最大のビデオチャンネルのポータルサイト。Yam天
空ブログサイトが大人気で、チャンネルの中にはニュース、社会、エンターテ
イメント、ショッピング、流行など様々なチャンネルがある。
https://www.yam.com/
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
ポータルサイト ： 太陽ネット（http://www.suntravel.com.tw/news/47645）
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
ポータルサイト ： Yahoo!新鮮報
（https://tw.travel.yahoo.com/news/%E7%9C%8B%E8%A6%8B%E6%97%A5%E6%9C%AC%E6%9D
%B1%E5%8C%97%E7%A7%8B%E7%B4%85%E9%AD%85%E5%8A%9B%E5%8F%B0%E7%81%A3%E5%9C%8B%E6%A8%82%E8%9E%8D%E5%85%A5%E7%BE%8E%E6%9
9%AF-141611731.html）
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
ポータルサイト ： Pchome（ http://news.pchome.com.tw/travel/suntravel/20160314/index14579646012878854015.html）
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
ポータルサイト ： 新浪台湾（http://news.sina.com.tw/article/20160314/16398621.html）
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
ポータルサイト ： Yam蕃薯藤
（http://n.yam.com/suntravel/travel/20160314/20160314604476.html）
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
集約サイト ： GO！GO！JAPAN（https://www.facebook.com/groups/gogojapan/?fref=ts）
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
視聴及び閲覧の動向・集計・分析
■ブロガーFacebookより（2016/3/31現在）
1回目
ブロガー名 いいね！ コメント シェア
Venus
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1
19
1
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快樂雲
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艾瑪
wisely
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29
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1
1
酒雄
145
12
3
三小a
2回目
ブロガー名 いいね！ コメント シェア
Venus
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4
0
31
0
0
快樂雲
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0
0
艾瑪
wisely
39
0
0
77
1
1
酒雄
三小a
■YouTubeより（2016/3/31現在）
動画タイトル
北東北・仙台の魅力 紅葉編
日本・北東北 青森に会いに行こう
日本・北東北 岩手に会いに行こう
日本・北東北 秋田に会いに行こう
日本・北東北 仙台に会いに行こう
日本・北東北 雪！食！風景！この魅力的な町を体験しよう
日本・北東北 美しい秋の後にくる冬の景色
日本北東北・仙台の冬景色 台湾と日本の伝統楽器
青森・秋田・岩手・仙台の美しい風景
閲覧数
1,320
219
226
628
139
194
55
888
50
＜現地ブロガーへのヒアリング内容＞
＜動向分析＞
・とても素敵な映像だと思う。
・最近のプロモーションで映像は多く使われ始め
・東北の魅力がよく分かり、台日コラボレーション
ているのと視聴者からみて一番分かりやすい
がとても良い。
広告であると思われる。
・ものすごい迫力と東北の優しさと音楽とがマッ
チしていてとても素晴らしい。
・映像の内容がとてもディープなイメージと台湾
・撮り方がとても素晴らしく上手である。
に対する感謝の気持ちと台日コラボレーション
・どんどんこの映像を使って東北を宣伝してもら
がとてもよく撮れているように撮影されている
いたい。
ため、今後何年もこの映像を固定で使用する
・東北地方がとても美しく見える。映像が素晴ら
事が出来る。
しい。
・この映像は今後どこで流れるのか。
・露出を今後も増やして行った方が良いと思う。
・四季全部のバージョンは有るか。
・台湾でもこの映像は流れるか。
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北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
まとめと今後の提言
台湾からの個人旅行者向けに、北東北三県及び仙台市の自然
景観や観光スポット等の観光資源をPRするFIT目線の動画を制作
した。今回の撮影箇所において、東北ならではの自然をアピール
した観光地や、北海道だけではない雪景色の風景を特化し、選定
した。また、日本と台湾の伝統楽器と東北各観光地の融合により、
より日本東北を身近に感じてもらい、東北の認知度向上及び訪日
旅行者数の増加を図った。
制作した動画は6名のパワーブロガーの協力のもと、SNSやHPを
通じて拡散した。近年のプロモーションでは、映像を利用したPRが
多く使われ始めており、現代の流行であるSNSを有効に活用して
東北をアピールすることができる。WeiboやFacebookのフォロワー
数の多いブロガーの起用により、動画を目にする人数が多いと考
えられる。
今回の拡散状況としては、パワーブロガーの拡散した動画を見
てもらうことはできているが、フォロワー以外の方々にもつなげる
ための投稿のシェアには大きくは響かなかった。より多くの人に東
北の素晴らしさを伝えたり、東北の認知度を高めるためには、見て
もらって終わりではなく、次へ次へとつなげていくことが重要である
と考える。そのためにも、投稿文中に「シェアをお願いします」等の
協力依頼文をつけることで、少しでも多くのSNS利用者に拡散でき
るのではないだろうか。
23
北東北・仙台情報発信（動画プロモーション）事業
株式会社JTBコミュニケーションズ 東北営業局
〒980-0021
仙台市青葉区中央4-10-3 仙台キャピタルタワー9階
TEL：022-222-1582 FAX：022-267-6212