マーケティング戦略論 Marketing Strategy 264300

科目名
(英語名)
マーケティング戦略論
Marketing Strategy
２単位 開講期
後期
科目コード
264300
（ふりがな）
担 当 者
みとう しんや
美藤 信也
授業方法
専任・非常勤
専任
講義
[履修条件、準備等]
配布プリントを持参すること。
[授業の具体的到達目標]
①マーケティング戦略の基礎的用語や知識を学び、それらの具体的な内容を習得します。
②マーケティング戦略の実践的な知識を習得することを目指します。
[授業の概要]
本授業では、最初に競争とマーケティングにスポットを当てます。さらに、サービス・マーケティング及びグローバル・
マーケティングから病院や行政等の非営利組織等を対象とするソーシャル・マーケティングまで幅広く、具体的な事例を
活用し、日常的な事実と関連させて学習します。企業研究や業界研究にも役立ちます。
[授業計画]
ガイダンス
1回
新製品開発戦略（マーケティングミックスの復習と展開）
2回
3回
ブランド戦略（マーケティングミックスの復習と展開）
4回
戦略的マーケティング①（事業ドメインとＰＰＭ）
5回
戦略的マーケティング②（３つの基本戦略）
6回
戦略的マーケティング③（市場地位別戦略）
7回
サービス・マーケティング①（サービスとは何か。サービスの分類と特性）
8回
サービス・マーケティング②（サービス業のマーケティング戦略）
9回
グローバル・マーケティング①（グローバル・マーケティングとは何か）
10 回
グローバル・マーケティング②（製造業のグローバル・マーケティング戦略）
11 回
グローバル・マーケティング③（流通業及び物流業のグローバル・マーケティング戦略）
12 回
ソーシャル・マーケティング①（ソーシャル・マーケティングとは何か）
13 回
ソーシャル・マーケティング②（環境とマーケティング）
14 回
ソーシャル・マーケティング②（病院、行政、医療及び福祉等のマーケティング）
15 回
まとめ
試験等 期末試験
[成績評価]
試験（50％）
、出席及び授業中に出した課題（30%）
、授業態度（20%）
[準備学習（予習・復習等）の内容]
日頃から新聞及びニュース等で取り扱われるマーケティング戦略に関する内容を見て、現在のトピックスや現実の動き
に注視すること。
書
名
資料・プリントを配布します
著
者
テキスト
必要に応じて紹介します
参考文献
[備考]
オフィスアワー（時間を研究室扉に貼り出します）以外でも随時、質問及び相談に応じます。
出 版 社