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2015 年 4 月 6 日 電通と爽快ドラッグ、E コマースサイトを活用したテストマーケティングで協業 株式会社電通(本社:東京都港区、社長:石井 直、以下「電通」)と住友商事グループにおいて 日用品サイトとしては国内最大級の E コマースサイトを運営する株式会社爽快ドラッグ(本社:東 京都千代田区、社長:小森 紀昭、以下「爽快ドラッグ」)は、爽快ドラッグが運営する E コマース サイトを活用したテストマーケティングにおいて協業していくことで合意しました。同サイトで商 品販売を行う企業向けに、より統合的なサービス提案とデータ活用、実店舗と連動したオムニチャ ネル施策などの検証を行っていきます。 本件の背景には、広告コミュニケーションと売り場における販促活動をより効果的に連動させた い企業ニーズの高まりがあります。また、サイトのリッチコンテンツ化により、消費者は E コマー スサイトを「買い場」としてだけでなく、「情報収集の場」として活用する動き(E コマースサイ トのメディア化)を強めています。 こうした状況を踏まえ、電通と爽快ドラッグは、消費者ニーズに合致したサイトの構築をはじめ、 より柔軟に商品を組み合わせたり、インセンティブ施策を講じたりすることで、顧客企業が求める マーケティング ROI(投資収益率)の向上につながる提案を協働して行っていくことにしました。 また、実売データを用いることで、広告と販促施策の実効性を検証し、次世代型 E コマースサイト の構築や実店舗との連動など、オムニチャネルへの対応も視野に入れた新しいマーケティングスキ ームの開発にも着手してまいります。 テストマーケティングにおいては、複数の顧客企業とテストの開始に向けた協議を行い、 ①集客における訴求内容と商品パッケージの最適な組み合わせ、②ターゲティングの実効性、③イ ンセンティブ内容による CVR(実購入率)への影響、④E コマースサイトと実店舗との相互送客の 可能性、などを検証してまいります。 <爽快ドラッグの会社概要> 社 名:株式会社爽快ドラッグ 所在地:東京都千代田区二番町 3-5 麹町三葉ビル 1 階 代表者:小森 紀昭(代表取締役) 設 立:2000 年 8 月 11 日 ウェブサイト:http://www.soukai.com/ 1/2 事業概要:日用品を取り扱う E コマースサイトとして、爽快ドラッグ、爽快ペットストア、爽快ド リンク専門店、ネットベビーワールドを運営。 以 【本リリースに関する問い合わせ先】 株式会社電通 コーポレート・コミュニケーション局 渓 広報部 TEL:03-6216-8041 株式会社爽快ドラッグ 加藤、國頭 [email protected] 【本事業に関する問い合わせ先】 株式会社電通 プロモーション・デザイン局 神野、堀北 オムニ・チャネル部 [email protected] 株式会社爽快ドラッグ 加藤、國頭 2/2 [email protected] 上