ワタベウェディング香港店

PRESS
2007 年 10 月 15 日
ワタベウェディング株式会社
RELEASE
――｢海外挙式｣スタイルをアジアへ展開――
外国人婚礼市場へむけた海外ウェディング･グローバル事業が本格始動！
ワタベウェディング、日本初の香港進出
アジア婚礼市場での海外挙式サービス事業をスタート！
『ワタベウェディング香港店』
10/17(水)グランドオープン！
ワタベウェディング株式会社【本社：京都市、資本金:41億6,318万9,400円、東証･大証1部上場、代表取締役 渡
部隆夫】は、日本のブライダル業界で初めて香港市場へ進出し、当社初の「外国人向け海外挙式」のプロデ
ュース・販売事業を開始します。今般の香港進出にあたり、2007年8月2日（木）、当社100％出資子会社の
現地法人となる『ワタベウェディング香港Ltd.』【華德培薇婷香港有限公司／所在地：中国･香港、資本金：
687万5,000 香港ドル、代表取締役 翁長良晴】を設立。『ワタベウェディング香港店』を、香港の中心部で
あるセントラル地区に、10月17日（水）グランドオープンします（10月2日(火)から一部営業を開始）。
これにより、香港市場初の海外挙式総合サービス店舗が誕生します。同店は、プロデュース･販売から現地で
の挙式催行まですべてをワタベウェディンググループ直営のネットワークで提供します。
海外挙式に対する潜在需要･希求度ともに6割と抜群の香港。欧米で約25％を占めるスタンダードな挙式ス
タイルである「海外挙式」が、香港でも爆発的なブームとなりうる潜在ニーズがあります。
『香港店』では、
幅広い顧客層をターゲットに据え、高品質なサービスを基盤に、海外挙式という素敵な生活文化をご提案し、
需要の拡大を図ります。また、現状の香港市場における海外挙式のリーディングカンパニーとなることで、先駆
者利益を獲得し、今後の収益拡大に繋げます。
今回の香港進出は、中期事業計画の4本柱の1つ「海外ウェディング･グローバル事業」における新しい主
力事業として位置付けられます。これまで日本人向け海外挙式事業で1973年以来34年間･40万組以上と世界
NO.1の取扱い実績で培ってきたノウハウ、世界最大の拠点網を有するネットワーク力など、当社の強みを活か
し、アジアを中心とする外国人婚礼市場に、
「海外挙式」スタイルを提案します。今後、香港での需要拡大を図
るとともに、
台湾や上海など他のアジア市場での海外挙式プロデュース事業を視野に入れた展開を図ります。
＜左：ハワイでの海外挙式イメージ＞
＜上：中文版のホームページ＞
9/20時点ですでに12組が申し込み済み。
中文版のほかに、英文版のホームページも。
■■
本件に関する報道関係からのお問い合わせ先 ■■
ワタベウェディング株式会社 広報グループ：青木(080-6172-5684)
TEL. 03-5202-4133 Fax. 03-5202-4144 E-Mail：[email protected]
ホームページ：http://www.watabe-wedding.co.jp
―1P／6―
中国・香港ブライダル市場の現状と
市場調査に見る海外挙式ビジネスの課題
香港の婚礼市場:５万組｡核家族化で多様化も｡
海外の素敵な場所で！憧れ強い｢海外挙式｣
香港の婚礼市場は、年間約 5 万組です（※50,300 組
/香港政府統計処調べ）。社会主義国である中国では、
宗教による「挙式」は無く、香港の婚姻制度として、
日本のような戸籍管理による入籍という概念が無い
なか、
「宣誓式」による法的な婚姻登記が義務付けられ
ています。
「宣誓式」は、婚姻登記所に出向いて行うか、
弁護士と証人を立てて行う、2 通りの方法があります。
従って、
「宣誓式」以外に香港で行われる結婚記念
イベントは、婚礼写真を前撮りし豪華なアルバムを
作成することや、披露宴をホテルやレストランなど
で華やかに行うことなどが一般的です。
一方で、経済･社会の発展に伴い香港も核家族化が
進んでおり、婚礼スタイルも多様化。なかでも「海外挙
式」は、狭い香港を抜け出し、海外の素敵な場所で
記念写真が残せることへの強い憧れと、ハネムーン旅
行を兼ねられる合理性に加え、海外でも「リーガルウ
ェディング」という法的な手続きを行えば、前述の「宣
誓式」に代替できるため、注目度も高まっています。
英国で４組に1組が｢海外挙式｣！欧米で一般的
最大の魅力は｢抜群のロケーション｣！
｢感動が続く｣｢ハネムーン兼ねられる合理性｣
｢海外挙式｣は“デスティネーション･ウェディング”と
言い、旅行先で挙式する婚礼スタイルで、欧米では
一般的な婚礼スタイルです。英国では約 25％、アメリ
カで約 20%に上り、日本でも約 10％を占めています。
海外挙式の魅力は、①地元では味わえない抜群の
ロケーションで記念の写真が残せること。ハワイや
グアムなど、青い海と空･白い砂浜のビーチ、ヨー
ロッパや日本の歴史ある街並み、オーストラリアの
世界遺産を代表とする大自然など、魅力的な場所が
揃います。また、②家族旅行を兼ねられ、ハネムー
ン旅行のあいだ中、結婚式の感動が続くため思い出
深いものとなること。③ハネムーンを兼ねられるた
め合理的なことなどがあげられます。さらに、地元
での婚礼は大規模で準備に手間取るのに対し、海外
挙式は、比較的小規模で、準備が煩わしくなく、し
きたりに捉われない自分たちらしい結婚式をする
ことができます。
ついても、当日の挙式は別会社が主催しており、す
べて規定パッケージプランでの卸販売となるため、
｢プラン組み立ての自由度がほとんど無い商品が多
いことへの不満｣や、｢サービスクオリティに対する
不安･満足度の低さ｣が目立ちました。
当社の海外事業における位置付け
世界一の実績
「海外挙式」
を外国人市場に輸出！
人口増のアジアを中心に海外需要を先行獲得。
今般の香港進出は、当社が 5 月に発表した「中期
事業計画」の 4 本柱の 1 つ「海外ウェディング･グ
ローバル事業」（旅行先で行う結婚式スタイルのグ
ローバル事業化）の一環として着手する新しい主力
事業です。日本での婚姻組数減少に伴う婚礼市場の
縮小が進むなか、グローバルに見れば人口爆発の時
代であるため、外国人消費マーケットへの取り組み
を本格化することが目的です。
これまで日本人向け海外挙式事業で 1973 年以来
34 年間･40 万組以上を取扱ってきた実績とノウハウ、
世界最大の拠点網を有するネットワーク力、高品質
な商品･サービスの独自性など、当社の強みを活か
し、アジアを中心とする外国人婚礼市場に、「海外
挙式」スタイルを提案します。今後、今回の香港進
出を皮切りに、台湾や上海など他のアジア市場での
海外挙式プロデュース事業展開を視野に入れます。
香港での海外挙式事業展開の進出経緯と可能性
香港は、潜在需要･希求度ともに抜群の市場
課題･不安を解決､ワタベの強みを発揮し差別化
香港は、歴史的にも東西文化の交流する国際都市
であることから、
欧米文化や新しいものに対する理解力･
浸透力が高いという文化的土壌を持つ都市です。出
国率も 71％と海外志向が極めて高く、海外へのハネ
ムーン旅行が当たり前の状況といえます。経済成長率
が高く､外需･個人消費を中心とする内需も堅調で
購買力が高く、高級志向の消費傾向がみられます。こ
うした市場環境の下、海外挙式スタイルの認知度・希
求度ともに約 6 割（当社調べ）と潜在需要が抜群に
高いことから、海外でしか味わえない感動をつくる「海
外挙式」
という新しい婚礼スタイルが急速に浸透してい
く可能性は高いと考えます。
また、前述した現在の香港で海外挙式ビジネスが抱
える課題を解決し顧客ニーズとの乖離を埋める抜本
的な提案が、当社なら可能であると判断。加えて、
｢ぜひやりたい｣が､海外挙式インフラが未整備。
挙式希望地の約 8 割を当社ネットワークでカバーでき
｢情報不足｣｢商品不足｣｢品質｣が課題に
るほか、日本人向け海外挙式事業で 34 年間･40 万組
以上にわたり培ってきた実績とノウハウを持つという
香港の海外挙式実施率は現状約３％（当社調べ）
当社の強みや独自性を最大限に活かした差別化戦
あります。しかし現在の香港では、海外挙式に関す
略を引けるため、香港進出を決定。現状の香港市場に
る窓口が整備されておらず、当社が既婚･未婚者を
おける海外挙式のリーディングカンパニーとなることで、
対象に実施した市場調査によれば、｢情報不足や準
先駆者利益を獲得し、今後の収益拡大に繋げます。
備・手続きへの不安｣などを訴えるカップルが 4 組
ターゲットは幅広い顧客層に据え、質の高い商品・
に 1 組。また、
「商品･サービス面での充実」を望む
サービスを基盤に、
思い出に残る素敵な生活文化であ
人は過半数を占めます。更には、現状の販売会社に
る海外挙式を提案します。
―2P／6―
香港初の海外挙式・総合サービス店舗
「ワタベウェディング香港店」10／17(水)オープン
海外挙式実績 NO.1！信頼と安心のサービスで
最高級･理想の海外挙式をプロデュース
すでに１２組が申込み済み！
「香港店」は香港市場で初めて誕生する海外挙式
の総合サービス店舗です。10 月 17 日(水)にグラン
ドオープンしますが、英文版･中文版の自社ホーム
ページ以外の事前告知をほとんどしていないにも
関わらず、インターネットやクチコミで探してこら
れたお客様から問い合わせが殺到しています。8 月
の 1 ヶ月間で問い合わせが 70 件を超え、9 月 20 日
現在で、
すでに 12 組が申し込み済みとなっており、
反響の大きさは目を見張る状況です。
地元香港のカップルに、当社ネットワークの全エ
リア 200 会場以上(ハワイ･ミクロネシア･ヨーロッ
パ･オセアニア･北米･日本など)での海外挙式をプロ
デュース･販売するほか、ウェディングドレス･タキ
シードの販売、衣裳レンタル、前撮りロケーション
フォト撮影などのサービスを提供します。
も近いため、アクセスも抜群です。
店内は、インターナショナルスタイルのスタイリ
ッシュな空間となっており、白とダークブラウンを
基調とした高級感と落ち着き感を持たせた空間で
す。商品サービスを１フロアで提供し、機能性と利
便性の向上を図り、一体感ある利用しやすい店づく
りとなっています。
海外挙式の接客ブースは３つ用意。椅子ではなく
ソファーをご用意するなど、お客様がくつろぎなが
ら相談しやすい環境を整えています。また、海外挙
式のイメージを動画で確認できるライブラリーを
完備し、各ブースに設置した 32 インチ TV モニタ
ーで具体的なイメージを膨らませながら、お客様の
理想の海外挙式をご提案していきます。
衣裳選びは、衣裳試着室を３室用意。ウェディン
グドレス 70 着、タキシード 25 着を揃えます。基本
的には、サイズオーダーで新調品をあつらえるオー
ダードレスの販売を中心に行います。
また、香港で主流となっている婚礼写真撮影ニー
ズに応え、香港内での屋外ロケーション撮影等も取
り扱います。
仕事帰りにも便利なセントラル地区。
高級感ある空間！ソファ掛けでゆったり接客。 なお計画は、初年度（08 年 3 月期）は半年間の営業
となるため、取扱い組数･80 組、売上高･約 6,400 万
32 インチ TV で海外挙式の動画も見られる！
円を予定。次年度（09 年 3 月期）は、取扱い組数･
場所は、香港の中心部で日本の銀座通りのように
500 組、売上高･約 4 億 5,000 万円、営業 3 年目とな
高級ブランドショップが立ち並ぶセントラル地区
る次々年度(10 年 3 月期)には、取扱い組数･1,000
に位置します。香港は、夫婦共働きが前提であり、 組、売上高･約 10 億円を予定しています。
20 代･30 代のウェディング世代が働くオフィス街に
★★「ワタベウェディング」とは？★★
ワタベウェディングは、日本のブライダルマーケットを牽引する業界大手で、挙式・衣裳・写真ア
ルバム・パーティなどのすべてを自社グループで内製化し、企画・製造から販売、施設運営・挙
式催行まで一気通貫で手掛ける総合ブライダル企業。創業54年目。1997年12月、ブライダル専
業の事業者として、世界初の株式上場を果たした。現在は東証・大証一部に上場している。直近
年度（07年3月期）の売上高は約340億円。
海外挙式については、1973年以来34年間・40万組以上にわたる世界NO.1の実績を有する草分
け的存在。日本人海外挙式市場における当社のシェアは約5割を占め、年間約2万組以上を取
扱う。拠点網は、12カ国に拠点があり、日本・78拠点、海外40拠点。全世界16カ国・200会場以上
での挙式が可能。
なお、「香港店」は、当社海外拠点で40拠点目となり、アジアでの営業店舗展開は、中国・上海に
次ぐ２拠点目。いずれも現地在住カップルを対象とした営業店舗だが、「上海店」（1997年～）で
は、上海市内での地元婚礼向け総合サービスを提供しているため、地元カップル向けの海外挙
式の販売事業拠点としては、「香港店」が当社初の第1号店舗となる。
―3P／6―
■ 香港市場における当社グループの差別化戦略：＜５つの強み＞■
① 「信 頼 ・ 安 心」：挙式プロデュース･販売、ウェディングドレスや写真アルバムの製造、当日の挙式催行
に至るまで、すべて一貫して自社で手掛けているという信頼性と安心感。
② 「正 確 ・ 迅 速」：事前準備において、直営ネットワーク網を駆使したスピーディな回答が可能。
また、情報が正確に伝わるため、お客様が注文した内容どおりに挙式催行される
という確実な再現性。
③ 「実績NO.1・高品質」：海外挙式で40万組以上、取扱い実績世界No.1のノウハウを持つ信頼性と、
日本企業ならではのキメ細かいサービス品質。
④ 「情報量と品揃え」：世界中に200会場以上の式場ネットワークを持つ豊富な現地情報と、
品揃え豊かな商品力。海外でのリーガルウェディング情報も整備。
⑤ 「柔軟性・企画提案力」：自由に組み立てできる柔軟性。パッケージプラン型だけでなく、お客様の
希望に沿ってプロデュースしていく組み立て型を得意とする高度な企画提案力。
【現地法人「ワタベウェディング香港 Ltd.」の概要】
■法人名：(Eng): 「Watabe Wedding HK Limited」
(Chi): 「華德培薇婷香港有限公司」
■ 所在地：(Eng): 12/F, The Loop, 33 Wellington Street, Central, HK Address
(Chi): 香港中環威靈頓街 33 號 12 樓
■ 設立：2007 年 8 月 2 日
■ 資本金：687 万 5,000 香港ドル（約 101 百万円）※１HK.$ ＝ ￥14.72
■ 代表取締役社長：翁長 良晴（Yoshiharu
Onaga ）
■ 取扱商品：Celebration Related Business
【
『ワタベウェディング香港店』概要】
■ 店舗名称：「Watabe Wedding HK 」（※英語表記のみ）
■ 住所：(Eng): 12/F, The Loop, 33 Wellington Street, Central, HK Address
(Chi): 香港中環威靈頓街 33 號 12 樓
■ 開業日：2007 年 10 月 17 日（水） （※10 月 2 日から一部営業を開始）
■ 営業時間：10:00～20:00
■ 定休日：火曜日
■ お客様からの問合せ先：
TEL：+８５２－２５０１－００９０
FAX：+８５２－２５０１－０８３５
E-Mail：[email protected]
「ワタベウェディング香港店」ホームページ：www.watabe-wedding.com.hk
■ 店舗面積：約 132 ㎡ (約 40 坪)
■ フロア設備：接客ブース３（各ブースに 32 インチ TV 設置）、衣裳試着室３など
■ 商品概要：※販売価格は、すべて日本と同額設定。
※一組あたり単価は、70 万円～100 万円程度を見込む（旅行費除く）
●海外挙式プロデュース・販売
：ハワイ･ミクロネシア･オセアニア･ヨーロッパ･日本など
当社取扱い全エリア、200 会場以上での海外挙式商品・サービスを提供。
※リーガルウェディングも実施可能な会場を豊富に揃える。
●ウェディングドレス・タキシードの販売およびレンタル
：基本的には、サイズオーダーで新調品をあつらえるドレス販売を中心に行う。
店舗設置衣裳は、ウェディングドレス 70 着、タキシード 25 着
●ロケーションフォト撮影商品
：婚礼写真撮影ニーズに応え、香港内での屋外ロケーション撮影等を予定。
―4P／6―
■ 計画（見込み）：初年度（08 年 3 月期・6 ヶ月間）80 組、売上高･約 6,400 万円
次年度（09 年 3 月期）500 組、売上高･約 4 億 5,000 万円
次々年度(10 年 3 月期)1,000 組、売上高･約 10 億円
■ 従業員数：スタート時 5 名（うち 1 名駐在員、ほか現地採用）
※今期中に、10 名体制に整備する予定
■ 受注・問い合わせ状況：
＜受注状況＞9／20 現在で、すでに 12 組成約済み。
（グアム４、オセアニア３、ヨーロッパ１、日本４（沖縄２、函館１、京都１））
＜問い合わせ状況＞
ホームページを見たお客様が中心。8 月度（8／1～8／31）の問い合わせは 71 件。
1 日あたり 3～5 件の問い合わせ状況。
＜ホームページアクセス状況＞
8 月度（8／1～8／31）：訪問回数 6,675／訪問者数 5,416／PV 数 31,537
■ 香港マーケット情報（各国の関連データとの比較）
：
言語
一人当たり GDP･収入等
人口
海外出国率
＜出国者数＞
婚姻組数
海外挙式推定比率
※Destination
Wedding
平均初婚年齢
香港
日本
英国
米国
広東語・英語
日本語
英語
英語
37,385 ドル
33,010 ドル
32,948 ドル
45,257 ドル
700 万人
12,830 万人
6,000 万人
30,390 万人
約 71％
＜496 万人＞
13.7％
＜1753 万人＞
87.4％
20.7％
5 万 300 組
73 万 976 組
約 25 万組
約 240 万組
約 3％
約 10 ％
約 25％
約 20％
夫：30.7 歳
妻：28.6 歳
（2006 年）
夫：30.0 歳
妻：28.2 歳
（2006 年）
夫：31.7 歳
妻：29.5 歳
（2005 年）
夫：27.5 歳
妻：25.5 歳
（2006 年）
※ 一人当たり GDP：
「World Economic Outlook」（IMF） 2007 年 4 月発表
※ 人口データ：香港：香港政府統計処／日本：厚生労働省「平成 18 年人口動態調査」／
英国・米国の人口：「世界人口白書」国連人口基金（UNFPA）2007 年 6 月発表／
※ 婚姻データ：香港：香港政府統計処／日本：厚生労働省「平成 18 年人口動態調査」／
英国：UK National Statistic／米国：米国国勢調査局 人口事業部(U.S. Census Bureau, Population
Division)「Current Population Survey (CPS) Reports」2006 年 3 月実施
※ 海外出国率：独立行政法人 国際観光振興機構(JNTO)「国際観光白書 2007」
※ 海外挙式比率：日・英・米については、旅行先での挙式スタイル”デスティネーション･ウェディング”
で、各国内リゾート等を含む。／香港・日本は当社市場調査による。英国は、独立行政法人 国際観光
振興機構(JNTO)JNTO ニュースフラッシュ vol.131(06／5／19 発行)。米国 WEB サイト｢About.com｣
に加え、当社市場調査による｡
―5P／6―
【ワタベウェディング株式会社 会社概要】
■ 名称： ワタベウェディング株式会社
（英文呼称）WATABE WEDDING CORPORATION
■ 本社所在地：〒600-8540 京都市下京区烏丸通仏光寺上る二帖半敷町 671 番地
■ 代表者：代表取締役社長 渡部 隆夫
■ 設立年月日：昭和 39 年（1964 年）10 月 3 日
■ 資本金：41 億 6,318 万 9,400 円 ／ 東証・大証一部上場
■ 主な事業内容：
【1】国内挙式・海外挙式サービス事業および挙式参加者を対象とした旅行事業
【2】ウェディングドレス・メンズフォーマルなどの製造・販売事業
【3】婚礼関連衣裳、成人式、各種パーティなどのフォーマル衣裳のレンタル事業
【4】衣裳に美容・着付・写真撮影をセットした衣裳と写真の総合サービス事業
【5】国内での結婚式場相談、結婚式のプロデュースや披露宴の企画演出などの挙式関連サービス事業
■ ネットワーク：※「香港店」オープンの 2007 年 10 月 17 日時点での拠点数
日本拠点
78 拠点（自社運営挙式関連施設 22／直営店舗 49／グループ店舗 4／本社他 3）
海外拠点
40 拠点（自社運営挙式関連施設 17／直営店舗 18／工場 5）
■ ワタベウェディング株式会社のホームページ
日本語版：http://www.watabe-wedding.co.jp/
英文版：http://www.overseas-wedding.com/
中文版（繁体字）：http://www.overseas-wedding.com/chi/
■■
本件に関する報道関係からのお問い合わせ先 ■■
【Japanese】
ワタベウェディング株式会社 広報グループ：青木(080-6172-5684)
TEL. 03-5202-4133 Fax. 03-5202-4144 E-Mail：[email protected]
ホームページ：http://www.watabe-wedding.co.jp
【English or Chinese】
Watabe Wedding HK Limited（華德培薇婷香港有限公司）
：Daigo Watanabe（Director/董事）
TEL(電話). (852) 2501-0090 Fax(傳真). (852) 2501-0835
Email: [email protected]
Website:www.watabe-wedding.com.hk
―6P／6―