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Hotpepper Beauty

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Hotpepper Beauty
1
1.現状
2.問題点
3.解決策
4.提案
2
1.現状
3
今までは・・・ネット利用第1期
インターネットで情報収集、予約を
行い実際に店舗で購入する。
4
今までは・・・
店頭で買い物する際の情報源
5
出所NRI野村総合研究所
インターネットの普及
(万人)
02年
03年
04年
05年
06年
07年
08年
09年
10年
11年
12年
出所)総務省|平成25年度情報通信白書
6
スマートフォンの普及
出所)総務省|平成25年度情報通信白書
7
2.問題点
8
今は・・・ネット利用第2期
購買活動の
ショールーミング化
9
ショールーミングとは
買うよ~
見るだけ~
店舗で買わず
オンラインショップで
より安価な価格で購入
10
3.解決策
11
12
O2Oとは?
「Online to Offline」のこと。
インターネット(Online)の情報から実店舗
(Offline)へ誘導する施策のことを言う。
13
O2Oのメリット
情報発信
• ECサイトやアプリによる
来客効果
• クーポン発行やクーポン配信
販売促進
• 店舗で実際に使用する
14
O2Oを利用したカテゴリ
ゲーム
予約
GU
サンシャイン水族館
Hotpepper Beauty
在庫確認
ジュンク堂
ガイドアプリ
じゃらん
15
O2Oを利用したカテゴリ
ゲーム
予約
GU
サンシャイン水族館
Hotpepper Beauty
在庫確認
ジュンク堂
ガイドアプリ
じゃらん
16
GU
• ゲーミフィケーション
– ゲームデザイン手法や仕組みを用いて
問題の解決やユーザー契約などを
獲得する手法
17
GU
シェイククーポン
店頭で端末を
5回シェイク
スクラッチクーポン
アプリ画面上で
スクラッチ
AR(画像認識)クーポン
GUロゴを
カメラで認識
18
GU
シェイククーポン
店頭で端末を
5回シェイク
スクラッチクーポン
アプリ画面上で
スクラッチ
AR(画像認識)クーポン
GUロゴを
カメラで認識
19
GU
シェイククーポン
店頭で端末を
5回シェイク
スクラッチクーポン
アプリ画面上で
スクラッチ
AR(画像認識)クーポン
GUロゴを
カメラで認識
20
GU
シェイククーポン
店頭で端末を
5回シェイク
スクラッチクーポン
アプリ画面上で
スクラッチ
AR(画像認識)クーポン
GUロゴを
カメラで認識
21
サンシャイン水族館
22
サンシャイン水族館
23
O2Oを利用したカテゴリ
ゲーム
予約
GU
サンシャイン水族館
Hotpepper Beauty
在庫確認
ジュンク堂
ガイドアプリ
じゃらん
24
予約
Hotpepper Beauty
• 24時間いつでも予約
• クーポンも手に入る
25
O2Oを利用したカテゴリ
ゲーム
予約
GU
サンシャイン水族館
Hotpepper Beauty
在庫確認
ジュンク堂
ガイドアプリ
じゃらん
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在庫確認
ジュンク堂
• 探す手間が省ける
• ネットでの購入と違い
すぐ手に入る
ガイドアプリ
じゃらん
• イベントなども探せる
• 観光地で使えるポイントが
貯まる
27
4.提案
28
提案①
ネットでクーポンを
ゲットさせる
ショールーミング対策
ネットから実店舗に誘導
29
提案①
クーポンゲットにゲー
ム感覚を取り入れる
顧客を定着させる
若い人に飽きさせない
30
商品を購入して
ゲーム上の
コイン獲得
クーポン
10%OFF
ガチャを引いて
クーポン獲得
31
オフラインの世界を大切にする
顔の見えない世界(ネット)
↓
顔の見える世界(実店舗)
↓
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提案②
お客様の声(ネットアンケート、SNS)
答えてくれた人には
特典を与える
接客向上
• 客観的意見がもらえる
• 接客のモチベーション向上につながる
• 改善点の発見
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参考文献
• 総務省平成25年情報通信新書
http://www.soumu.go.jp/johotsusinsintokei/whi
tepaper/ja/h25/html/nc111320.html
• ビジネスメディア誠
http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1402/25/n
ews102.html
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