国際化が進む社会にお ける大学の広報・ブランド 戦略

国際化が進む社会にお
ける大学の広報・ブランド
戦略
- 英国のEducation UK
と地域ブランディング事
例の紹介 ブリティッシュ・カウンシル
教育推進・連携部
田中 梓
Context - Internationalisation and branding
国際化を目指す大学にとってなぜ、大学のレピュテーショ
ン・マネージメント、ブランディングが大切なのか
Keywords
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Fast-changing world 世界の巨大な変化の流れ
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Competition and collaboration 競争と協力
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Public engagement 社会との連携
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Branding as a way of managing reputation レピュテーションを確
立することで得られる大学のブランディング
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Two-way communications 双方向のコミュニケーション
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One unified message 一つの統一されたメッセージ
Education UK
これまでの英国政府留学生政策の成果・・・
Education UK
英国への留学生数推移(2002-2010)
(Higher Education Statistics Agency 2011)
Education UK
Prime Minister’s Initiative for International Education
英国政府の留学生政策(第1期 2000-2005/ 第2期 2006-2011)
教育のナショナル・ブランド（Education UK) の構築、政府、教育機関、
世界規模の（ブリティッシュ・カウンシル）組織の連携のもと展開された
世界で初めての留学マーケティングの取り組み
Education UK
ブリティッシュ・カウンシルが英国の大学に提供してきたサービス
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マーケティング、戦略情報の提供
英国留学フェア・イベントの開催
国際部担当者向け研修機会の提供
ウェブサイト、出版物などを通じたプロモーション機会の提供
情報共有機会の提供
Education UK
そのなかで最も価値があると評価されたサービス内容は ・・・
Education UK Brand
Why Education UK was developed?
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英国教育・留学の魅力をより分かりやすく、一貫性をもって伝えること
ができる
英国が提供する教育機会の特徴、魅力に対する認知度を上げる
英国教育機関、ブリティッシュ・カウンシルの留学プロモーションネット
ワークの強化
英国の教育、留学に対する信頼を確立する
英国留学に対するネガティブなイメージを払拭し、ポジティブなイメー
ジを強化する
マーケティングの効果と効率を高める
プロモーションコストの効率化
So how Education UK was developed?
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ブランドを取り巻く環境、市場調査と分析
ブリティッシュ・カウンシルの関係者、スタッフ、デザイナーを対象
にした第一期ブランドの分析、調査の結果
7,600人の留学生、英国教育機関への調査結果
英国政府関連機関への調査結果
各国ブリティッシュ・カウンシルのスタッフへの調査結果
The Education UK logo and strapline
Key reasons for choosing EducationUK
Education UK ブランド・メッセージ
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Tradition matched by innovation
伝統があるからこそ、革新的な発想が生まれる。英国教育。その進化はとまらない。
• Career enhancing academic quality
机上の知識ではなく、リアルワールドで生きていくチカラを身につける。
• The value of the individual
人種や国家を超えて、ひとりの人間の個性を見つめる。それが英国の流儀。
• Variety, choice and consistency
ビジネス、サイエンス、アート、デザイン。ありとあらゆる分野を学べる英国の留学環境。
• Language, culture and society
綺麗で正しい英語を学ぶ。世界の共通語である英語発祥の地、英国。
• An Investment for the future
留学とは人生への投資。自分をつくる季節です。だから、確かな未来をつかめる国へ。
The chosen creative route
Education UK website – www.educationuk.jp
Regional Branding – case studies
Study in Scotland
www.educationuk.org/Article/Study-in-Scotland
Study in Northern Ireland
www.educationuk.org/Article/Study-in-Northern-Ireland
Study in Wales
www.educationuk.org/Article/Study-in-Wales
Study in London
www.visitlondon.com/travel/study
Regional Branding – case studies
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地域ブランド・アイデンティティ・ロゴの作成
地域・大学ガイド、パンフレットの共同制作
海外プロモーション戦略の共有と連携
Regional Development Agencies (地域開発公社）の支援を得た海
外プロモーション活動
Thank you for your attention