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マーケティング - 東京オリンピック・パラリンピック招致本部
8 マーケティング Marketing スポンサーと密接に連携し、創造的なマーケティング活動を実施する大会 − 東京オリンピック・パラリンピック Tokyo 2016 - Creative commercial programmes combined with strong partner protection 100 TOKYO 2016 Vol.1 Theme 8 TOKYO 2016 Vol.1 Theme 8 101 8 マーケティング 8.1 ジョイント・マーケティング・プログラム（JMP） マーケティング 8 8.3 アンブッシュ・マーケティングの防止 署名済みのJoint Marketing Programme Agreement（ JMPA）の写しに国内競技 連盟とNPCの保証書、 保証書ファイルで必要となるその他の付属書類を添えたものを一部提出してください。 ジョイント・マーケティング・プログラム（JMP）へ の同意 8.3.1 アンブッシュ・マーケティングの効果的削減と制裁（オリンピック・スポンサーの競合企業による不正競争の防止など）に必要となる法規 制、及びオリンピック開会式2週間前から閉会式までの期間中、路上販売の取り締まりと広告スペース（広告看板、公共交通機関の広告な ど）の管理、上空の管理（空中広告の禁止などのため）に必要な法規制ができる限り早く、かつ2014年1月1日までに成立することを確約 する政府の関係当局の保証書を提出してください。 東京都は、JOCとの間でジョイント・マーケティング・プログラム 協定（JMPA）を締結した。その内容については、夏季及び冬季オリ ンピック競技のすべての国内競技連盟から合意を取りつけている。 保証書 JMPAの写し、保証書及び付属書類については、保証ファイルを 参照のこと。 日本国においては、 「 不正競争防止法」が制定されており、オリン ピック・マークを許可なくオリンピックと関連づけた形で商標として 使用するなどの便乗行為は、刑事罰の対象として厳しく規制されて いる。 8.2 パラリンピック・ジョイント・マーケティング・プログラム（PJMP） 2011年1月1日から2016年12月31日までの期間、開催国においてパラリンピックに関連する資産を統合することを目 的に、OCOGとNPCが2010年12月31日までにParalympic Joint Marketing Programme Agreement （PJMPA）を締結することを明記した関係団体の保証書を提出してください。 パラリンピック・ジョイント・マーケティング・プロ グラム（PJMP）への同意 不正競争の防止 これに加えて、著作権、意匠権、商標権などの知的財産権は、法律 により厳格に保護されており、違反した者に対しては、懲役刑を含め た厳しい制裁が 科されている。オリンピック・スポンサーの各種の 権利は、これらの法律に基づき確実に保護される。 これらの法規制の詳細については、4.5を参照のこと。 路上販売の規制 広告スペースの規制 広告スペースについては、屋外広告物法及びこれに基づく「東京 都屋外広告物条例」により規制が行われているほか、東京都におい ては、2007年3月に、条 例に基づき、結びクラスターを含む地域を 「水辺景観形成特別地区」に指定し、個別に規制を行っている。 また、東京都以外の関係自治 体においても、同様の条 例により、 広告スペースに関する必要な規制が行われている。 さらに2016年東京オリンピック・パラリンピック競技 大会組織 委員会は、大会開催期間前及び大会開催期間中、屋外、公共交通機 関、空港などに所在する広告スペースを厳重にチェックする。スポン サー企業への権利侵害があった場合、速やかに差し止め請求が行わ れる。 保証については、保証ファイルを参照のこと。 路上販売については、道路法及び道路交通法により厳しく規制さ れている。 東京都は、JPCとの間でパラリンピック・ジョイント・マーケティ ング・プログラム協定（PJMPA）を締結する。 保証については、保証ファイルを参照のこと。 102 TOKYO 2016 Vol.1 Theme 8 TOKYO 2016 Vol.1 Theme 8 103 8 マーケティング 8 マーケティング 8.3.2 表8.3.2を完成させてください。 オリンピック競技大会の開催都市及び運営に一定の役割を果たす都市（競技会場となる都市、交通拠点となる都市など）における、すべて の既存又は今後開発される屋外広告スペース（広告看板など）に関して、その所有者からの保証書を提出してください。この保証は、価格 高騰防止のみのために2008年の市場価格を調整した価格で設定するものとします。 8.3.3 表8.3.3を完成させてください。 オリンピック競技大会の開催都市及び運営に一定の役割を果たす都市（競技会場となる都市、交通拠点となる都市など）における、すべ ての既存又は今後開発される公共交通機関の広告スペース（バス、地下鉄、路面電車など）に関して、その所有者からの保証書を提出して ください。この保証は、価格高騰防止のみのために2008年の市場価格を調整した価格で設定するものとします。 大会に関連するすべての屋外広告スペースの確保 ・空港からIOCホテルへ至るルート 東京オリンピック・パラリンピック招致委員会は、以下に所在する 屋外広告スペースを管理するための保証書を取得した。 ・IOCホテルから競技会場を含めた大会関係施設へ至るルート ・競技会場の最寄駅から各競技会場に至るルート 招 致 委 員 会 は 、オリンピック 競 技 大 会 で 利 用 され る 鉄 道、バ ス、タクシーの広告スペースを管理するための保証書を取得した。 ・全競技会場 ・競技施設以外の大会関係施設 2016年の価格水準は、東京における過去８年間の広告料金の上 昇率16％を勘案し、算定した。 表 8.3.3 公共交通機関の広告 ・ロード関係競技のルート 保証については、保証ファイルを参照のこと。 2016年の価格水準は、東京における過去８年間の広告料金の上 昇率16％を勘案し、算定した。 公共交通機関の広告スペースの確保 公共交通 機関の 広告スペース ・競技会場周辺 所有者 会社数 範囲 OCOGの 全面管理権 保証については、保証ファイルを参照のこと。 適用法 2008年の 合計価格 （千円） 2016年の 見込価格 （千円） 854,270 有効期間 制限 開始日 終了日 990,953 2016.7.1 2016.9.30 なし バス 東京 表 8.3.2 屋外広告 市内全体の 広告看板 所有者 3社 1,490台 あり 注参照 会社数 面数 OCOGの 全面管理権 適用法 2008年の 合計価格 （千円） 2016年の 見込価格 （千円） その他の都市 有効期間 公共 2社 1,043台 あり 68,845 79,860 2016.7.1 2016.9.30 なし 制限 開始日 終了日 地下鉄 東京 競技会場周辺 広告塔 民間 2社 4面 あり 広告板 民間 8社 688面 あり その他 民間 3社 18面 あり 注参照 8,149 9,453 2016.7.1 2016.9.30 なし 駅内サインボード 公共及び民間 2社 487面 あり 570,924 662,272 2016.7.1 2016.9.30 なし 972,860 1,128,518 2016.7.1 2016.9.30 なし 駅内ポスター 公共及び民間 2社 731面 あり 380,616 441,515 2016.7.1 2016.9.30 なし 365,397 423,861 2016.7.1 2016.9.30 なし 車内中づり 公共及び民間 2社 36,270枚 あり 833,728 967,124 2016.7.1 2016.9.30 なし 車内まど上 公共及び民間 2社 95,000枚 あり 681,000 789,960 2016.7.1 2016.9.30 なし 車内ドア横 公共及び民間 2社 12,400枚 あり 148,000 171,680 2016.7.1 2016.9.30 なし 駅内サインボード 公共及び民間 4社 56面 あり 41,812 48,502 2016.7.1 2016.9.30 なし 駅内ポスター 公共及び民間 4社 85面 あり 27,874 32,334 2016.7.1 2016.9.30 なし 車内中づり 公共及び民間 4社 6,330枚 あり 545,388 632,650 2016.7.1 2016.9.30 なし 車内まど上 公共及び民間 4社 127,655枚 あり 199,627 231,567 2016.7.1 2016.9.30 なし 車内ドア横 公共及び民間 4社 16,800枚 あり 248,521 288,284 2016.7.1 2016.9.30 なし 駅内サインボード 民間 11社 819面 あり 1,927,863 2,236,321 2016.7.1 2016.9.30 なし 駅内ポスター 民間 11社 1,229面 あり 1,285,242 1,490,881 2016.7.1 2016.9.30 なし 車内中づり 民間 11社 152,000枚 あり 2,091,096 2,425,671 2016.7.1 2016.9.30 なし 車内まど上 民間 11社 236,200枚 あり 1,156,800 1,341,888 2016.7.1 2016.9.30 なし 車内ドア横 民間 11社 208,170枚 あり 1,669,776 1,936,940 2016.7.1 2016.9.30 なし 駅内サインボード 民間 2社 99面 あり 75,598 87,694 2016.7.1 2016.9.30 なし 駅内ポスター 民間 2社 148面 あり 50,399 58,463 2016.7.1 2016.9.30 なし 車内中づり 民間 2社 48,300枚 あり 392,112 454,850 2016.7.1 2016.9.30 なし 車内まど上 民間 2社 58,450枚 あり 212,397 246,381 2016.7.1 2016.9.30 なし 車内ドア横 民間 2社 285,000枚 あり 207,400 240,584 2016.7.1 2016.9.30 なし 民間 1社 20,000台 あり 248,100 287,796 2016.7.1 2016.9.30 なし 競歩、マラソン、自転車競技（ロード・レース）、トライアスロン 広告塔 民間 3社 9面 あり 広告板 民間 5社 408面 あり その他 公共及び民間 民間 3社 3面 注参照 58,204 67,517 2016.7.1 2016.9.30 なし 368,625 427,605 2016.7.1 2016.9.30 なし 41,519 あり 48,162 2016.7.1 2016.9.30 なし 注参照 その他の都市 アクセス・ルート 広告塔 民間 13社 30面 あり 広告板 民間 16社 401面 あり その他 民間 4社 4面 あり 注：屋外広告物法、屋外広告物条例 注参照 76,053 88,221 2016.7.1 2016.9.30 なし 743,343 862,278 2016.7.1 2016.9.30 なし 602,993 699,472 2016.7.1 2016.9.30 なし 注参照 鉄道 東京 注参照 その他の都市 注参照 その他（タクシー） 注参照 注：屋外広告物法、屋外広告物条例 104 TOKYO 2016 Vol.1 Theme 8 TOKYO 2016 Vol.1 Theme 8 105 8 マーケティング 8.3.4 表8.3.4を完成させてください。 オリンピック競技大会に利用される空港で、すべての既存又は今後開発される（屋内及び屋外の）広告スペースに関して、その所有者から の保証書を提出してください。この保証は、価格高騰防止のみのために2008年の市場価格を調整した価格で設定するものとします。 2016 年の 価 格水 準は、東 京における過去8 年間の広告 料金の 上昇率16％を勘案し、算定した。 空港の広告スペースの確保 招致 委員会は、オリンピック競技 大 会で利用される成田国際 空 港、羽田空港、新千歳空港、大阪国際空港及び関西国際空港の広告 スペースを管理するための保証書を取得した。 羽田空港 所有者 会社数 面数 OCOGの 全面管理権 適用法 2008年の 合計価格 （千円） 2016年の 見込価格 （千円） 有効期間 制限 開始日 終了日 IOC、205の加盟NOCにとって最高レベルの国際的マーケティング権であり、限られた多国籍企業だけに4年サイクルで 与えられます。また、この権利は、所定の製品カテゴリーにおいて原則1企業のみに与えられます。 TOPプログラム及びその他のIOCマーケティング・プログラムへのOCOGの無条件参加を確約する保証書を提出してく 招致委員会は、大会組織委員会が TOPプログラムその他のマー ケティング・プログラムに無条件で参加することを保証する。 保証については、保証ファイルを参照のこと。 民間 2社 488面 あり 注参照 52,040 60,366 2016.7.1 2016.9.30 なし 8.5 国内スポンサー権 サッカー会場 表8.5を使用して国内スポンサー権の各レベルにおける製品カテゴリーと予定収入を記入してください。TOPプログラム 関西国際空港 大阪国際空港 TOPプログラムは、IOCによる世界規模のスポンサー権プログラムです。このスポンサー権は、オリンピック競技大会と TOPプログラム及びその他のプログラムへの参加 についての保証 主要空港 成田国際空港 8.4 TOPプログラム及びその他のIOCマーケティング・プログラム ださい。 保証については、保証ファイルを参照のこと。 表 8.3.4 空港の広告 対象 8 マーケティング 民間 新千歳空港 3社 641面 あり 注参照 337,143 391,086 2016.7.1 2016.9.30 なし その他のIOCマーケティング・プログラムに記載されている製品カテゴリーはここには記入しないでください。 注：屋外広告物法、屋外広告物条例 国内スポンサーシップの大きな可能性 国内のマーケティング・プログラムは、以下の方 針に従って実 施 する。 ・ ローカルマーケティング収入を最大化する ・ 国民の関心を喚起し、スポンサーシップを有意義で価値あるもの とする ・ スポンサーが大会とオリンピック・ムーブメントのプロモーション に貢献する 日本 国の G D Pは、世界第2 位であり、東 京都 の 都 内 総 生 産は、 2 0 0 5 年 の 数 値 で 世界 の国と比 較 すると、世界 の第11位に 相当 する。 も多いことから、2016年東京オリンピック・パラリンピック競技大 会の国内スポンサーシップは、大きな可能性を秘めている。トヨタ 自動車㈱、NT Tグループ、キヤノン㈱、パナソニック㈱など、20 08 年 3月に発 表されたアメリカのフォーブス誌「大 企 業ランキング」 上位300社に占める日本企業の数は、世界第2位である。 日本国内においては、スポーツ分野におけるマーケティング活動 が広く一般に定着している。1977年以降、JOCのマーケティング・ プログラムは、幅広い分野から多くのスポンサー企業を集め成功を 収めてきた。このJOCマーケティングの成功は、2016年オリンピッ ク・パラリンピック競技大会において十分なスポンサー収入が見込 めることを証明している。日本の経済界は、東京都の2016年オリン ピック・パラリンピック東京招致を全面的にサポートしている。 国内外の有力企業の多くが日本を拠点としており、IOCのTOP プログラムや、JOCの国内スポンサーに参加した経験がある企業 表 8.5 国内スポンサー予定収入 スポンサー レベル 製品カテゴリー 収入見込 （百万円） スポンサー レベル 製品カテゴリー 収入見込 （百万円） スポンサー レベル 製品カテゴリー 自動車 スポーツ用品 バス ビール、低アルコール飲料、ワイン 航空サービス 美容クリニック 固定・携帯電話サービス ファックス・コピー 麺類 損害保険 新聞（日本語のみ） 乳製品・牛乳 ローカル 家庭用電気製品 パートナー （エアコン、健康器具） 銀行・投資信託・証券会社 荷物輸送サービス 46,500 IT ソフトウェア 菓子、氷菓 栄養補助食品 サプライヤー 米、野菜、果実、農産物 スポンサー 鉄道・地下鉄 収入見込 （百万円） 24,000 人材派遣 チケットサービス 6,000 メディア（2社） 信書便 石油 写真サービス（2社） 電力 警備会社 インターネット検索サイト オフィス家具・文具 英会話教室・翻訳/ 通訳サービス（2社） タイヤ・自転車 旅行会社（2社） スポーツクラブ フォーマルウェア 建設・住宅 106 TOKYO 2016 Vol.1 Theme 8 TOKYO 2016 Vol.1 Theme 8 107 8 マーケティング マーケティング 8.6 チケットプログラム 8.6.1 貴都市のチケット発行プログラムの戦略について（特に、スタジアムに満員の観客を動員するための貴都市の取組に重点を置いて）、その 概略を述べてください。 チケット販売の予定合計収入を示してください。 a）オリンピック競技大会 b）パラリンピック競技大会 熱心な観客に支えられたチケットプログラム 日本国民は、スポーツ、特にオリンピック・パラリンピック競技大 会に高い関 心を持っている。過去に行われた19 6 4 年東 京オリン ピック競技大会、1972年札幌オリンピック冬季競技大会、1998年 長 野オリンピック冬 季 競 技 大 会、2 0 0 2 F I FAワールドカップ T M 、 第3回IAAF世界陸上競技選手権、第9回世界水泳選手権大会など の数々の大規模イベントは、いずれも大成功を収めている。 大会組織委員会は、スタジアムを満員にすることは不可欠な要素 であると考えており、チケット販 売に対 する新しいアプローチを IOCやチケットの専門家と協議していく。また、IFとNOCに必要な チケットを用意し協力関係を築いていく。 大会組織委員会は、戦略的チケットプログラムの計画・管理につ いての専門家によるチームを立ち上げる。さらに、 「 販 売されたチ ケットを確実に使っていただく」との目標を掲げて、IOCと連携しな がら、チケット販売における革新的な方法を探っていく。 大会組織委員会の目標は、すべてのイベントで会場を満員にする ことであり、次の方法によりその実現を目指す。 ・ 需要に応じた柔軟な価格設定 ・ 一般のお客様、スポンサー、オリンピック・ファミリーを対象とす る大会期間中のチケット交換システム ・ 国内スポンサーへのチケット提供を含むプロモーション活動 ・ IT技術を駆使し、競技開始直前までインターネット、モバイルなど のデジタル機器を通じてリアルタイムに空席情報を配信 8.6.3 次のイベントにおけるオリンピック競技大会及びパラリンピック競技大会のチケットの価格帯を示してください。 ・開会式、閉会式 ・主なイベント（国内で人気の高い水泳、体操、バスケットボールなどの競技） ・その他のイベント 手頃なチケット価格 チケットの販売価格は、低価格の子供料金を設定するなど、誰も が見ることのできる手頃な価格に設 定している。大 会組織委員会 は、未来を担う若者達がオリンピック・パラリンピック競技大会とい う祭典に参加することを促し、オリンピック及びパラリンピック精神 の素晴らしさを伝えることを目的に掲げている。オリンピック競技 大会におけるチケットの平均価格は9,350円（87米ドル）であり、 すべてのチケットの50％以上が50米ドル（5,400円）以下で購入 可能となっている。 【オリンピック競技大会】 ・ 開会式 25,000 - 150,000円（231 - 1,389米ドル） ・ 閉会式 20,000 - 100,000円（185 - 926米ドル） ・ 主な競技 1,000 - 35,000円（ 9 - 324米ドル） （陸上：決勝、水泳：決勝・準決勝、その他の人気競技） 5,000円（ 9 46米ドル） ・ その他競技 1,000 【パラリンピック競技大会】 ・ 開会式 5,000 - 15,000円（ 46 ・ 閉会式 3,000 - 12,000円（ 28 ・ 一日券 500 1,500円（ 5 - チケット収入は、大会スケジュール、競技会場の規模、関係者席を 除いた利用可能座席数とチケット価格に基づき算定している。 チケット収入は以下のとおり。 【オリンピック競技大会】 77,676,000千円 （719,223,000米ドル） 【パラリンピック競技大会】2,777,000千円 （25,710,000米ドル） 8.6.4 チケットの予定価格は、国内の他の主要イベントと比べてどの程度ですか。比較対象となる価格をあげてください。 競争力のあるチケット価格水準 チケットの予定価格は、表のとおり。オリンピック・パラリンピッ ク競技大会への関心の高さから、妥当な金額を設定している。 表 8.6.4 他の大会との比較 大会名 競技名 第9回世界水泳選手権大会 水泳 2002 FIFA ワールドカップTM 2006年FIBA バスケットボール世界選手権 8.6.2 この予定合計収入では、販売率をどの程度に見積もっていますか。 a）オリンピック競技大会 b）パラリンピック競技大会 大会組織委員会の目標は、すべてのイベントで会場を満員にする ことであるが、チケットの販売 率については、控え目に見 積もって いる。チケット販売率の見積りは次のとおり。 108 TOKYO 2016 Vol.1 Theme 8 139米ドル） 111米ドル） 14米ドル） ・ 各競技終了後に、参加記念として記念グッズを配布 FIVB バレーボール 世界選手権 堅実なチケット販売率見積り 8 第11回IAAF 世界陸上競技選手権 【オリンピック競技大会】 85.0％ 2007年WBC世界フライ級 タイトルマッチ 価格 （円） 1,000 - 2016東京大会の 価格（円） 6,000 1,000 - 25,000 サッカー 7,000 - 84,000 2,500 - 35,000 バレーボール 1,000 - 15,000 2,500 - 35,000 バスケットボール 4,000 - 20,000 1,500 - 20,000 陸上 1,000 - 17,000 1,000 - 25,000 ボクシング 5,250 - 10,500 1,000 - 5,000 【パラリンピック競技大会】65.0％ オリンピック競技大会において約730万枚、パラリンピック競技 大会において約140万枚のチケット販売を見込んでいる。 TOKYO 2016 Vol.1 Theme 8 109 8 マーケティング マーケティング 8 8.8 ライセンス商品の調達 8.7 ライセンシング ライセンス商品の調達については、調達先選定の際に社会的要因及び環境要因(特に労働基準について）を考慮した意思 8.7.1 表8.7.1を使用して、ライセンス商品の販売による予定収入とそのカテゴリーを記入してください。TOPプログラムその他のIOCマーケ ティング・プログラムに記載されている商品カテゴリーは、ここには記入しないでください。 熱心な観客によるライセンス商品の購入 大会組織委員会の目標は、ライセンス収入を最大化するだけでな く、以下の方法により、オリンピック・パラリンピック競技 大会のイ メージを高めていくことである。 ・ 高品質、高性能な商品の開発 ・ 革新的で創造的なライセンス・プログラムの実施 ・ 発達した市場と、多くの優れた企業へのアクセス 予定収入（百万円） 衣料・繊維製品 服飾雑貨 文具 ギフト・記念品・ピンバッジ 日用品雑貨 食品 12,120 玩具・娯楽用品 19 9 8 年長 野オリンピック冬 季 競 技 大 会をはじめ、日本で開 催 された近 年の主要な国際スポーツ・イベントにおけるライセンス・ プログラムは、成 功を収めてきた。日本におけるいわゆる「お土 産 文化」は、ライセンス商品の大きな市場を創出している。大 会組 織 委員会は、大会自体だけでなく、日本文化の普及・発展のため様々な ツールを活用する。ライセンス商品の売り上げによるロイヤリティ は、121億円 (112百万米ドル）を見込んでいる。 ライセンシーの基準遵守状況を評価する際に用いる基準を概説し、適用される基準(国内及び国際基準） も明記してください。 ライセンス商品の徹底した審査 表 8.7.1 ライセンス商品販売予定収入 カテゴリータイプ 決定が行えるように、どのような段階を経るか具体的に説明してください。 出版・音楽・ソフト・プリペイドカード 競技用備品 贈答用食品・特産品 その他 大会組織委員会は、ライセンシーの選定に万全の注意を払い、弁 護士などの第三者を含めた評価委員会を設置し、厳正な審査を行う ことにより、オリンピック・パラリンピック競 技 大 会の理 念 及びイ メージを損なうライセンシーを完全に排除する。 ライセンシーの選定に当たっては、大会組織委員会において、以 下の基準を定め、厳正な運用を行う。 ・ 国内外における風評 ・ 企業イメージ ・ 経営姿勢 ・ 役員の人的構成 ・ 労働基準法及び児童、年少者の保護に関する国際労働基準の完 全遵守 ・ 製品の質 8.7.2 通貨としてのオリンピック硬貨や収集のための記念硬貨を発行する計画はありますか。 計画がある場合はこのプログラムの形式及び予定収入を記載してください。 オリンピック記念硬貨発行の保証 貨幣は、日本国の法令に基づき、独立行政法人造幣局が製造し、 日本国政府が発行する。記念貨幣は、国家的な記念事業として閣議 の決定を経て発行される。 110 TOKYO 2016 Vol.1 Theme 8 ・ 環境への配慮 ・ 国内及び国外での商品販売能力 IOCに対するロイヤリティは、大会組織委員会から支払われる。 2016年東京オリンピック・パラリンピック競技大会の記念貨幣 の発行については、日本国財務大臣が、別添のとおり保証している。 TOKYO 2016 Vol.1 Theme 8 111 8 マーケティング 8.9 くじ （OCOGマーケティング・プログラムの一環であるかに関わらず、）オリンピック競技大会の資金として、くじを発行する マーケティング 8 8.10 スポンサー・ホスピタリティ・センター スポンサー・ホスピタリティ・センターのコンセプトや場所（施設数、各会場からの距離など）の概要を説明してください。 計画がありますか。 計画がある場合は、このくじのコンセプトを簡単に説明してください。 くじの総合的な予定収入とOCOGへの割当額を示してください。 くじ全般、及び競技くじに特定した現行の法規制について説明してください。 現在発行されているか発行予定の競技くじでオリンピック競技大会に関連するくじと競合するものはありますか。 新しいスポンサー・ホスピタリティ・センター スポンサー・ホスピタリティ・センターは、日本国におけるオリン ピック・パラリンピック競技 大会の中心地でもあるオリンピックス タジアムに隣接する予定である。 オリンピックくじ 各競技会場、IBC/MPC、IOCホテルからも至近にあり、セキュリ ティと移動に関しても最高の環境にある。 日本国における宝くじは、 「 当せん金付証票法」に基づき、地方財 政資 金を調達するために発売され、その収 益金は地方自治 体に帰 属する。 運営については、TO Pパートナー、国 内ス ポン サー、IO C、IF、 NOCその他関係者がスポンサー・ホスピタリティ・センターを訪れた 際に楽しめるよう、訓練されたスタッフによって行われる。 オリンピック・パラリンピック競技大会の資金に充てるための宝 くじについては、2013年度から2016年度までの4年間にわたり発 行し、計100億円（93百万米ドル）の収入を見込んでいる。 スポンサー・ホスピタリティ・センターは、日本ならではのあたた かく思いやりにあふれたおもてなしを特徴とし、近年人気が高まっ ている日本料理や世界各国の料理を含む、世界最高水準のケータリ ングサービスを提供する。 この収入は、同法の規定により、公共事業の費用の財源に充てら れ、オリンピック・パラリンピック競 技 大 会の開 催に向け、オリン ピックスタジアムの建 設などの非大 会組織委員会予算として活用 される。 112 TOKYO 2016 Vol.1 Theme 8 TOKYO 2016 Vol.1 Theme 8 113