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ＧＭＳ３
ＧＭＳ３社 １１年度第
１１年度第２
年度第２四半期の
四半期の傾向
２a
２a．特殊販促　特殊販促　傾　向
向
●全 体 －東日本大震災によるチラシ本数大幅減に歯止めがかかり､6月よりほぼ通常の訴求本数までに回復
震災による影響が大きく残り､"復興支援"･"節電"と言ったキーワードを販促･企画に活用
❒復興支援企画…東日本大震災による被災地への復興支援企画を実施
イオン
<義援金> 電子マネー｢WAON｣で支払った金額の0.1%を復興支援の為に拠出
<支援企画> 家電の対象商品30,000円分のまとめ購入で､岩手･宮城･福島への配送料を無料
●訴 求 －期中の訴求本数は､昨年比104.2％(+5本)と増加｡特にイオンは昨年比107％
ダイエー
｢ハートポイント｣500ポイント単位､および対象商品の売上金の1%を義援金として寄付
イトーヨーカドー：102％(+1本) / イオン：107％(+3本) / ダイエー：102％(+1本)
●販　促 －東日本大震災の被災地向けの支援企画を実施
❒カード新規入会キャンペーン…入会するとボーナスポイントを進呈
･電子マネーまたはカードポイントを義援金として利用する企画を実施(イオン/ ダイエー)
イトーヨーカドー 電子マネー｢nanaco｣に入会し､1,000円分チャージで､200nanacoポイントを進呈
･対象商品(家電)のまとめ購入で､被災地への配送料を無料に(イオン)
ダイエー
OMCカード入会で200ポイント､ハートポイントカード入会で100ポイント進呈
●企　画 －福島第一原発事故による電力不足から､"節電"を意識した商品企画･サービスを打出し
❒住居品下取り企画…割引券･ボーナスポイント進呈､買い替え品の割引を5月･6月の最終週に実施
･白を基調とした｢ホワイトビズ｣をビジネスシーン向けに提案(イトーヨーカドー)
･不要な電球を下取りに､買い替えの｢LED電球｣(1,000円以上)が200円引で購入可能(ダイエー)
イトーヨーカドー 6月4週に実施
サンプル
<割引> 不要な炊飯器､ホットプレート､電気ケトル持参で買い替え商品が5%OFF
イオン
5月4週に実施
<ポイント進呈> 家電の指定商品を｢保証料｣･｢リサイクル料｣込みの買い替え価格で販売
１．
１．訴求本数･
訴求本数･規模　規模　カード決済で5,000WAONポイントを進呈
ダイエー
<訴求本数>
訴求本数>
<割引> 不要な電球･自転車持参で､買い替え品が割引
◇4月～6月の訴求本数は､イトーヨーカドーが47本(週平均3.6本)
電球…1,000円以上のLED電球200円引　自転車…買い替え品1,000円引
◇月別では､6月のイトーヨーカドーが21本で最も多い
30
<割引券進呈> 不要な衣住品を引き取りで､20%OFF割引券を進呈
イトーヨーカドー
(単位：本)
２b
２b．主要販促　主要販促　イオン
ダイエー
20
❒ゴールデンウィーク…｢こどもの日｣を中心としたイベント･食品企画を打出し
21
17
10
5月4週に実施
12
13
14
11
11
イトーヨーカドー 子供向けイベントの告知にウエイトを置く。子供が大好きなごちそうメニューも多数訴求
16
9
イオン
キャラクター玩具･ゲームソフトとごちそうメニューをほぼ同じウエイトで打出し。イベント告知はごく僅か
ダイエー
子供向けイベントを多く告知する中､詰め放題､まぐろ解体セール等､大人も楽しめるイベントを企画
0
4月
5月
6月
❒母の日…震災による塩害の影響により､フラワーギフトの打出しが減少
イトーヨーカドー 今年より人気アイドル｢渡り廊下走り隊7｣を起用。また､母の日関連の単独チラシが増加
<サイズ別訴求本数構成比
サイズ別訴求本数構成比>
別訴求本数構成比>
◇イトーヨーカドー…B3の訴求が51%､次いでB4が45%を占める
イオン
美容器具の訴求スペースを昨年よりさらに増加｡ごちそうメニューはスイーツ中心の打出し
ダイエー
手のひらサイズの美容器具の他､簡単に扱える調理器具を打出し
◇イオン…B4の訴求が61%､次いでB3が24%を占める
◇ダイエー…B3の訴求が44%､次いでB4が42%を占める
❒父の日…"節電"をキーワードに､肌着を中心とした衣料品を打出し
イトーヨーカドー "節電"を意識したステテコ･甚平等の涼しげスタイル衣料を中心に打出し
B4
45%
B2
4%
B2
15%
B3
51%
イトーヨーカドー
B4
61%
イオン
B3
24%
B4
42%
B2
14%
B3
44%
ダイエー
また､ビジネスシーン向けに､白を基調とした｢ホワイトビズ｣を提案
イオン
定番の父の日ギフトに､素材にこだわったスポーツウェアを訴求
ダイエー
"速乾"･"デオドラント"等のキーワードにこだわったカジュアル衣料･肌着を打出し
４．
４．主なサービス･
サービス･イベント　イベント　３．
３．カード販促
カード販促　販促　❒　特別優待
月
週
1
ｲﾄｰﾖｰｶﾄﾞｰ
ｲｵﾝ
▲
ﾀﾞｲｴｰ
4
2
5
3 4
▲ ▲
1
2
❒ゴールデンウィーク
6
3
4
1
2
3
4
イトーヨーカドー ◆リラックマフェア(4/29～5/5)
5
･対象商品1,000円以上購入のレシート提示で､オリジナル絵皿プレゼント
イオン
◆イオンモバイルスタンプラリー(5/3～8)
ダイエー
◆GWわくわくスクラッチくじ(4/29～5/1)
･店内4ヶ所のQRコードを集めると､抽選で1,000WAONポイントが当たるガチャ1回の権利をプレゼント
▲
※｢●｣：5%OFF / ｢▲｣：ﾎﾟｲﾝﾄ2倍～5倍 (●･▲は割引･ﾎﾟｲﾝﾄ倍率の高い企画)
イトーヨーカドー
･4/23～5/1購入のレシート合計10,000円毎にスクラッチを配布､｢あたり｣で商品券1,000円分進呈
｢春のザ・セール｣
4月3週
食品･日用消耗品ポイント2倍
5日間
｢7日間限定企画｣
4月4週～5月1週
全品ポイント2倍
7日間
イオン
｢カードでおトクな5日間｣
4月1週
全品ポイント2倍
5日間
ダイエー
｢子育て応援｣
6月2週～3週
指定商品ポイント10倍
❒母の日
イトーヨーカドー ◆母の日ギフト 全国無料配送 ※2,500円以上購入 (～5/8)
◆5.8 母の日キャンペーン(～5/8)
･クイズに答えてWEBで応募､総計504名に母と娘が一緒に楽しめる商品をプレゼント
11日間
イオン
◆母の日ギフト 早得プライス(～4/21) ※父の日ギフトと同時に打出し
サンプル
ダイエー
◆母の日フラワーギフト 早期割引(～4/21) / 全国無料配送
◆母の日ギフト 全国無料配送 ※2,500円以上購入 (～5/8)
❒　恒例の割引企画
イトーヨーカドー
ハッピーデー 全品5%OFF(毎月8日･18日･28日)
イオン
お客さま感謝デー 全品5%OFF(毎月20日･30日)
イオン
◆父の日ギフト 早得プライス(～4/21) ※母の日ギフトと同時に打出し
ゆうゆうデー 65歳以上のカード会員全品5%OFF(毎月15日)
ダイエー
◆父の日カタログギフト 早期割引5%OFF / 全国無料配送 ※2,500円以上購入 (共に～6/14)
❒父の日
イトーヨーカドー ◆父の日ギフト 全国無料配送 ※2,500円以上購入 / 無料ラッピング (共に～6/19)
ダイエー
OMCカードご優待デー 全品5%OFF(毎週日曜日)
❒お中元
イトーヨーカドー ◆夏ギフト 早期割引10%OFF / 全国無料配送 ※2,500円以上購入 (～7/6)
❒　ポイント還元
イオン
イオン
◆イオンのお中元 早期割引42～10%OFF / 全国無料配送 (～7/6)
わくわくデー 全品ポイント2倍(毎月5･15･25日)
◆イオンのお中元 大抽選会(6/18･19)
ときめきWポイントデー 全品ポイント2倍(毎月10日) ※4/10は､｢カードでおトクな5日間｣の特別優待を実施
･お中元カタログ商品5,000円購入毎に1回抽選､ギフトカード2,000円分･粗品等を進呈
◆転記サービス
ダイエー
全品ポイント2倍(毎月1日､毎週木曜)
･他社の印刷済お中元申込書持参で､お届け先の転記サービスを実施
食品･花ポイント2倍（毎月15日）
◆お乗り換え特典
･お中元5,000円以上購入で､ギフトカード500円分を進呈
ダイエー
❒　その他
イトーヨーカドー
◆夏ギフト 早期特典10%OFF ※カード会員限定 (～7/12)
◆夏ギフト 他社伝票ご持参特典 (～8/8)
キッズデー(毎月第1土曜) → キッズパス会員1,000円購入ごとに50円相当クーポン券プレゼント
･他社から案内された伝票を持参後､お中元10,000円以上購入で商品券1,000円分を進呈
セルフブランドメイク ポイント10倍(毎月8日･18日･28日) ※5月1週は､5/7～10の4日間実施
イオン
WAONカードで3,000円以上購入で､100WAONポイントプレゼント(毎週火曜日)
ダイエー
カード会員5%OFF(毎週木曜) → 肌着･靴下･パジャマ･日用品･寝具・インテリア・小型家電･ペット用品･文具
❒その他 特徴的なサービス･イベント
イトーヨーカドー ◆ペット用品3,000円以上購入で無料配達 (5/28)
◆nanacoでお買い上げ抽選会 (～7/3)
カード会員ポイント5倍(毎週木曜) → 化粧品･医薬品
･nanacoでの決済レシートの合計が2,000円毎に1回抽選
イオン
◆イオンカード･WAONご利用大抽選会(～5/22)
ダイエー
◆夏おトクキャンペーン (～7/12)
･カード決済3,000円毎に抽選
･1万円1口で応募､2,000名にハートポイント1,000ポイントプレゼント