TBC - NIKKEIBP Blog

北海学園大学経営学部３年（加納グループ）
加納麻貴・菊地悠太・長濱麻美・米森光里
2009.1.13
すべての
TVCM
ヒット
CM
なぜヒットしたのか？
仮説と検証方法
『ヒットした原因はその当時の時代背景に関係
あるのか？』
１９８０年代，１９９０年代，２０００年代のヒットCMを
分析
時代背景と照らし合わせる
（今後はどのようなCMがヒットしそうか？を予測）
分析するCMの情報源

1990年代中盤まで

『昭和のCM100選』
誠文堂新光社

『CM殿堂』
宣伝会議

1990年代後半以降

主に，インターネットを
用いてCM情報を収集
加納グループ流ヒットの定義
①流行・人気が出る、多くの人から支持をうける
②ＣＭソングが話題になる(シングル化など…)
③キャッチフレーズが話題になる(流行語など…)
④ＣＭキャラクターが話題になる(グッズ化など…)
フジカラー ウォシュレット
（TOTO、1982年）
プリント
（富士フィルム、1980年）
流行語：
それなりに…
全日本CM大賞受賞
流行語：
お尻だって、洗って欲しい
ミラージュ
缶ビール
（三菱自動車、1982年）
（サントリー、1983年）
キャラクター：
エリマキトカゲ
キャラクター：パピプペンギン
曲：松田聖子
北陸電力・金冠堂・auにも起用
パイポ
ゴン
（アルマン、1985年）
(大日本除菌虫菊、1986年)
流行語：
私はこれで会社を辞めました
流行語：
亭主元気で留守がいい
グロンサン
（中外製薬、1988年）
流行語：
「5時から男」
サラリーマンの共感
三共胃腸薬
(三共製薬、1991年）
ダスキン
コールセンター
猿の次郎
（1992年）
「反省」の
ポーズが話題に
流行語：
きんさん、ぎんさん
バザールで
ござーる
ニッセン
（NEC、1992年）
流行語：
「み～て～る～だ～け～」
キャラクター：
バザール・デ・ゴザール
対抗
富士通「タッチおじさん」　（1994年）
缶チューハイ アパガードM
（宝酒造、1994年）
(サンギ、1996年）
流行語：
「すったもんだがありました」
流行語：
「芸能人は歯が命」
…当時の暗い世相と
宮沢りえの私生活
商品のヒット
TBC
むじんくん
（1997年）
（アコム、1998年）
流行語：
「ナオミよ～」
ナオミ・キャンベル→有名
CM曲：
「らららむじんくん♪」
消費者金融のCM
⇒多く出始める
セガサターン ドリームキャスト
（セガ、1997年）
キャラクター：
せがた三四朗
(セガ・エンタプライゼス、
1998年）
キャッチフレーズ：
「立つんだ！湯川専務」
ACC・CMフェスティバル
最優秀テレビCM受賞
リゲインEB錠
(三共、1999年）
CM曲：
坂本龍一「energy Flow」
「癒し系」先駆け
QOO
DAKARA
（コカコーラ）
（サントリー）
キャラクター：
QOO
キャラクター：
小便小僧
ジョージア
ピクミン
（任天堂）
CM曲・流行語：
「明日があるさ」
CM曲：
「愛のうた～ピクミンのCM
ソング」
アイフル
NOVA
キャラクター：
「くぅちゃん」
キャラクター
「NOVAうさぎ」
アミノ式
生茶
（サントリーフーズ）
（キリンビバレッジ）
ダンス：
「燃焼系体操」
キャラクター：
「生茶パンダ」
パスタソース 午後の紅茶
（キューピー）
（サントリー）
CM曲：
「たらこ・たらこ・たらこ」
キャラクター：
「たらこキューピー」
CM曲
「気が付けばいつも」
docomo
キャラクター：
「ドコモダケ」
ポッキー
（グリコ）
人物
「新垣結衣」
ライフカード
（株式会社ライフ）
キャッチフレーズ：
「どすんの！？オレ」
創世の
アクエリオン
（ＳＡＮＫＹＯ）
CM曲
「創世のアクエリオン」
ソフトバンク
キャラクター：
北海道犬「カイ」

動物起用　多

大人にうけるキャッチフレーズ　多

面白CM　多

暗いCMや制作費をかけていない

キャッチフレーズ

CM生まれのキャラクター　増
＜歌、ダンス

飲料CMのヒット　増

シンプルなCMオリジナル曲が流行
インパクトや印象に残りやすいCM
前半：癒しブームにのったCM
後半：Web連動CM


動物起用　減

曲のヒット　増

面白CM　減

わかりやすく長続きする流行語　増

アフレコ　増

無名芸能人の起用　増

ヒット　＝　登場人物→内容性・インパクト

キャッチフレーズ・流行語　減
時代背景との関連
性
ブーム、流行語の
数
‘80年代
○
多
‘90年代
△
普
時代背景との関連
性
ブーム、流行語の
数
『ヒットした原因はその当時の時代背景に関係
あるのか？』
年代が進むにつれて関係が薄くなる
検証結果：1980年代○，1990年代△，
2000年代×
（今後，ヒットCMは少なくなる!?）

1980・90年代（バブル期）：感情　↑
2000年代：感情　↓
そして，
 爆発的なヒット（ブーム）　減
 CMのデジタル化　言葉が生まれにくい
 企業発信＜消費者発信
動物やCMオリジナル曲のヒット
 キャラクター　今まで：アニメーション

これから：人形、置物
 企業が消費者からCMを募集　放送
 新しい技術