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資料4

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フリーマガジンR25がM1層の支持を得た理由
R25 編集長 藤井大輔
■ 『R25』の現在
配布設置ポイント数−23区を中心とした 1 都 3 県 4500 箇所
ハケ率(対搬入部数) 99.7%
読者プロフィール M1層=55% (男性 80%)
読者ロイヤリティ(友人や同僚に紹介したいか) 95%
■ 『R25』創刊の背景
M1層の情報誌ばなれが進んでいる
M1層は F1 層に比べ行動しない、消費しない傾向があるため
■ M1層について
M1層の情報接触態度を 5 タイプに分類
M1層の平日の行動について
■ 『R25』の媒体コンセプト
M1男性の「変わらなきゃ」という気持ちを勇気づけ、行動を支援する
M1世代を元気にし、日本を仕事・消費の両面で活性化する
■ 『R25』のキャラクター
キャラクターとルック
R25の提供する価値とカスタマー(読者)に対する約束
・オンタイム:R25は「いま」(自分と社会)とリアルに向き合うきっかけを与えてくれる。
そして自分を勇気づけてくれる
・オフタイム:R25は「あれがしたい」「これが欲しい」という潜在的欲求を覚醒してくれる
■ 『R25』のコンテンツの考え方
「帰りの電車の中で読む」にとことんこだわったコンテンツ
台割は、ビジネスONモード(都心)からプライベートOFFモード(自宅)へ
M1コンシューマーをアクティブに変える誌面構成
■ 『R25』の表紙について
表紙デザイン案:7タイプから選択
看板効果:「駅や街頭でも目立つ」「毎週の号変わり感がでる」
所有効果:「持っていても恥ずかしくない」「頭がよさそう」
M1層効果:「自分たち向けのメディアだ」「親近感がわく」
■ 終わりに
読者からの声と R25 の今後について
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