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ストレッチパンツ専門店 香港 2 号店をオープン
美脚ストレッチパンツ専門店「ビースリー」 2014.10.30 NEWS RELEASE 2014 年 11 月 8 日(土) ストレッチパンツ専門店 香港 2 号店をオープン 国内成功を続けてきたアパレルメーカーとして新たな挑戦中 機能性を追求したストレッチパンツ専門店「ビースリー」を手掛ける株式会社バリュープランニング（本社： 兵庫県神戸市 代表取締役社長：井元憲生）では、2014 年 11 月 8 日（土）海外進出戦略の一環として、海 外 4 店舗目となる「ビースリー香港 SOGO 尖沙咀（チムサーチョイ）店」をオープンします。 店舗名 住所 ビースリー香港 SOGO 尖沙咀（チムサーチョイ）店 SHOP NO, LG-08A, SOGO DEPT STORE The Elegance At Sheraton, Sheraton Hong Kong Hotel & Towers, 20 Nathan Road, Tsim Sha Tsui, Kowloon, Hong Kong オープン日 店舗面積 2014 年 11 月 8 日（土） 8 坪（26.2 ㎡） ◆海外進出の意図◆ オリジナルのストレッチパンツを企画・販売する㈱バリュープランニングでは、ストレッチパンツ専門店「ビースリ ー」1 号店の開設以来、現在に至るまでの 14 年間で直営店舗を 245 店舗オープンしてきました。今後、国内では 300 店舗が出店の飽和点と考えており、大幅な成長のためには、海外市場への進出が必須と考えています。現在、2013 年 に香港に海外 1 号店を開設後、シンガポール・台湾へと出店を行い、今回の香港 SOGO チムサーチョイ店が 4 店舗目 のオープンとなります。今後、各市場における反応を随時検証しながら出店場所・タイミング・手段を精査。東アジア を中心に出店しながら市場分析を行っていきます。2020 年にはアジアを中心に海外 50 店舗へ出店する考えです。 ■会社概要 社名 代表者 設立 本社所在地 資本金 業務内容 ■本件に関する問合せ先 ： 株式会社バリュープランニング http://www.valueplanning.co.jp/ ： ： ： ： ： 井元 憲生（いもと のりお） 1994 年 6 月 9 日 神戸市中央区坂口通 7-2-17 3 億円 婦人・紳士・子供服製造卸および小売 ※ストレッチパンツ専門店「ビースリー」 [報道関係の方からのお問合せ先] 株式会社バリュープランニング 広報担当／境・福多 Tel.078-222-7074 （携帯 070-6920-2642） fax.078-222-8177 e-mail [email protected] [一般の方からのお問合せ先] 株式会社バリュープランニング／ビースリー Tel.078-222-7074 （平日 9:00～17:00） ◆海外進出の課題◆ 日本のファッション市場の縮小傾向に伴い、海外進出を 志向するファッション企業が増える中、実際に海外の売上 が 2 割を超える企業は限定的です。国内上位企業のうち、 (単位:億円) マイナス１％ 7 割以上の企業で海外比率が 10％未満で、日本のファッシ ョン企業の海外進出は思うように進んでいない状況と発 表されています。 その理由として考えられるのが、日本と現地の間にある 経済環境・政治的リスク・ビジネスシステムのギャップで す。日本企業が海外に進出するにあたっては、このギャッ プに対応できるかが大きな課題となります。これはファッ ション企業に限らずですが、日本国内での成功は日本の社 会的・経済的背景があってこそ成り立つもので、海外市場 経済産業省統計「日本ファッション産業の海外戦略に関する調査」より でも同様の方法で成功するとは限りません。 ◆バリュープランニングの可能性◆ 上記の様に海外においては国内と同様のノウハウは通じませんが、バリュープランニングでは成功の可能性を感じて います。その理由が、バリュープランニングのビジネスモデルが“ストレッチパンツ専門ビジネス”という、大手と競合 しない商材を絞った内容であるからです。一般的な日本企業が得意とする複数業態を展開するビジネスでは、一商材に かける力が分散し、海外で勝負するためのクオリティが低下する恐れがあります。しかし、バリュープランニングは国 内でも少数派といえる専門アパレル。しかも“ストレッチパンツ専門”は世界でも他に無いジャンルです。世界共通であ る機能性を実現するものづくりの品質や販売ノウハウを必要とするビジネスであれば、他国が真似しにくいオンリー１ の存在となり得ると考えています。 さらに、これから世界レベルで通用していく為には、商品のクオリティだけでなく、ユーザーに与える価値体験が必 要となります。これはサービス大国の日本にとって非常に有利な状況です。バリュープランニングでは、このサービス という点にも力を入れるべく体制を整えています。国内外でのおもてなし接客の学習や、安心安全を提供に向けた仕組 みを導入するため、2015 年度には「おもてなし研究所」・「ＣＳ（顧客満足）研究所」を開設し、国内外でハイクラ スのサービスを提供できるよう、日本の市場だけに留まらない新たな価値の創造に向けて挑んでいこうと考えています。 第 1 ステージ「日本での基盤づくり」 創業 18 年計画 （1994-2011） 第２ステージ「アジアへの進出」 New Project 18 in Asia （2012-2029） 第３ステージ「世界への進出」 世界のリーディングカンパニーへ 前半 9 年で製造卸売業、後半 9 年で製造 東アジアへの販路拡大を計画。前半では 400 （2030-2047） 小売業のノウハウを構築。18 年間増収増 店(国内 300 店･海外 50 店･新業態 50 店)、300 世界に通用するホスピタリティスタイルの構 益を継続し、2012 年 2 月期には店舗数 億円企業を目指し、後半は国内外で 1000 億円 築と、より高い品質意識をもってグローバル 193 店舗を達成しました。 企業を目指します。 ブランドへの移行を計画しています。 （補足資料） バリュープランニング設立のきっかけ バリュープランニングの創業は今から 20 年前の 1994 年。それまでのアパレル業界では当 たり前だった、“流行を追う”ビジネスに疑問を感じ、“機能を売る”アパレルとして誕生しまし た。パンツに特化し、単一アイテムでのビジネスを展開する中で、女性の美と健康をコンセプ トにした、ストレッチパンツ専門ブランド「ビースリー」を 1999 年にリリース。そのはき心 地・肌ざわり・美脚といった“機能”が幅広い層の女性から支持され、現在、全国に 245 店舗、 海外 3 カ国に展開するに至っています。 代表取締役社長：井元憲生 バリュープランニング売上・店舗数推移 売上 (百万円) 店舗数 バリュープランニングの現状 アパレル業界では市場規模の横ばいが続いていますが、その中 にあって、バリュープランニングは創業から 20 年間増収増益を 継続してきました。 「“パンツ道”を極め世界のリーディングカンパニーを目指す」を キーワードに、国内には 300 店舗。海外においては、まずは東 アジアを中心に店舗網を拡大し、その後、全世界に向けての出店 を計画しています。 ストレッチパンツ専門店「ビースリー」とは？ 「ビースリー」は、アパレルメーカー・バリュープラン ニングが手掛けている、美脚ストレッチパンツだけの専門 ブランドです。一般のアパレルとは異なり、デザインより も“ものづくり“にこだわり、独自に「糸」からパンツを開 発しています。 また、良い商品を極めるため、パンツの研究施設「美脚 研究所」を開設し、デザインなどの“見た目”から、肌ざわり オリジナルの腰下マネキン 「美脚研究所」外観（神戸市） や伸縮性といった“機能”、さらには、長く安心して愛用いただける“品質”を日々研究しています。 こうして生まれるストレッチパンツは、縦横斜め 360°に伸び縮みし、驚くほど快適。一度はいたらやめられない“魔法 のパンツ”と呼ばれています。サイズは３号～２１号の１０サイズ展開。価格は、10,900 円+税~。 ■会社概要 社名 代表者 設立 本社所在地 資本金 業務内容 ■本件に関する問合せ先 ： 株式会社バリュープランニング http://www.valueplanning.co.jp/ ： ： ： ： ： 井元 憲生（いもと のりお） 1994 年 6 月 9 日 神戸市中央区坂口通 7-2-17 3 億円 婦人・紳士・子供服製造卸および小売 ※ストレッチパンツ専門店「ビースリー」 [報道関係の方からのお問合せ先] 株式会社バリュープランニング 広報担当／境・福多 Tel.078-222-7074 （携帯 070-6920-2642） fax.078-222-8177 e-mail [email protected] [一般の方からのお問合せ先] 株式会社バリュープランニング／ビースリー Tel.078-222-7074 （平日 9:00～17:00）