リスティング 広告効果測定マニュアル

リスティング
広告効果測定マニュアル
株式会社 環
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●●●目次●●●
■ オーバーチュア広告効果測定
（１） 広告効果測定を開始する準備
・ Overture のトラッキング URL を「オン」に設定する
・ シビラで目的ページを設定する
（２） 目的ページ別分析の新規登録
（３） 登録した目的ページ別分析の編集・削除
（４） 解析結果の表示
■ オーバーチュア広告効果測定
（１） 広告効果測定を開始する準備
（２） 目的ページ別分析の新規登録
（３） 登録した目的ページ別分析の編集・削除
（４） 解析結果の表示
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オーバーチュア広告効果測定
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広告効果測定を開始する準備
広告効果測定を開始する場合 Overture(オーバーチュア)の「トラッキング」と
シビラの「目的ページ」を設定する必要があります
お確かめください！
Overture(オーバーチュア)広告効果測定前に…
□ シビラ申し込み完了メールはお手元にありますか？
□ Overture(オーバーチュア)へのお申し込みは完了していますか？
・ Overture のトラッキング URL を「オン」に設定する
(1) Overture にログインする
【Overture ログイン画面】
Overture から与えられた
ユーザー名、パスワードを入力してください。
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(2) 管理画面を表示する
2-1.【Overture ダッシュボード画面】
[アカウント管理]をクリック
2-2．【Overture アカウント管理画面】
[トラッキング URL]をクリック
2-3．【Overture トラッキング URL 画面】
[オーバーチュアトラッキング URL・オン］を選択し、［変更を保存］をクリック
以上で、オーバーチュアの設定は終了です。
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シビラで目的ページを設定する
※目的ページの設定方法は、シビラ管理画面「ヘルプ」内、
【シビラ目的ページ設定マニュアル】をご参照ください。
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目的ページ別分析の新規登録
（１） ［リスティング広告効果測定］をクリックし、「リスティング広告効果測定」
画面を表示する
（２） 「リスティング広告効果測定」の「オーバーチュア」を選択し、
「オーバーチュア広告効果測定」画面を表示する
（３） 「基本情報新規登録」ボタンを押し、「目的ページ分析 新規登録」
画面を表示する
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（４） 「広告名」の欄に該当する広告名を入力して測定したい目的ページを
選択し、「登録」を押す
※ 目的ページが登録されていない場合、「目的ページが設定されていません」という
メッセージが表示されます。
※ まず、目的ページを登録してください。本マニュアルの「シビラで目的ページを設定
する」をご覧下さい。
※ 登録が正常に完了した場合、メイン画面に 1 件追加されます。
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登録した広告の編集・削除
（１）「オーバーチュア広告効果測定（表示）」を表示させる
（２）「オーバーチュア広告効果測定（表示）」画面の「編集」を押して
「オーバーチュア広告効果測定（目的ページ別分析情報編集）」を
表示させる
（３）目的ページ別の名称を変更する場合は、「目的ページ別分析名称」の
欄に変更する広告名を入力して「編集」を押す
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（４）広告を削除する場合は、「目的ページ分析削除」の「削除」を押す
※ 目的ページ情報を削除しても再度同一の目的ページで登録した場合は、
再びデータが表示されます。
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キーワード詳細の表示
※ ご登録変更をされた当日は内容をご覧いただけません。
※ 翌日以降から閲覧が可能となります。
※ ただし、コンバージョンの数値は出ませんが、「全体」の「詳細」のみ
「目的ページ」の設定をされていなくてもご覧頂けます。
（１）「オーバーチュア広告効果測定（表示）」を表示させる
（２）表示したい目的ページ別分析の「キーワード詳細」の「詳細」を押す
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（３）「オーバーチュア広告効果測定(キーワード詳細)」画面を表示する
※デフォルトは、前日より過去 1 ヶ月分を表示します。
※［測定可能期間］の期間内の日付をカレンダーの［期間指定］で選択可能です。
※検索によって、表示するデータを絞り込む事が出来ます。
※各項目の［矢印］をクリックすると昇順/降順で並べ替えも可能です。
（4） 解析結果の設定
検索方式の指定や表示するキーワードの検索など、表示する結果を抽出する事が出来ます。
検索フレーズ ： ユーザが実際に検索したキーワードで絞込みができます。
入札フレーズ ： オーバーチュアで入札したフレーズで絞込みが出来ます。
入口ページ ： オーバーチュアで設定したクリックされた先の URL で絞込みが出来ます。
検索方式 ： ユーザがクリックしたキーワードがオーバーチュアのどの「検索方式」であったかを選択します。「完全
一致」「部分一致」「コンテンツマッチ」から選択できます。
画面更新 ： 各項目の設定変更を画面に反映させます。
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(5) 解析結果を見る
設定した条件に従った、オーバーチュア広告をクリックされた結果が見られます。
それぞれの項目で「▲」「▼」をクリックすると、昇順、降順でデータを見ることができます。
検索フレーズ ： ユーザが実際に検索したキーワードです。「部分一致」のキーワードを入札、もしくは対象外とす
る事により、コスト Down やクリック数 UP に繋がります。検索方式が「コンテンツマッチ」の場合リンクをクリックすると、
表示されている URL ページに移動します。
入札フレーズ ： ユーザがオーバーチュアで入札しているフレーズです。
検索方式 ： ユーザがクリックした際に利用された検索方式です。「完全一致」「部分一致」「コンテンツマッチ」の 3
種類があります。
入口ページ ： ユーザがクリックした先のページです。オーバーチュアで設定した URL となります。
クリック数 ： ユーザが広告をクリックした数です。「Yahoo！」「msn(Live Search)」「その他」と検索エンジンごとの数
がわかります。
コンバージョン数 ： ユーザが設定した「目的ページ」を通過した数です。「Yahoo！」「msn(Live Search)」「その他」と
検索エンジンごとの数がわかります。
CSV データダウンロード ： 表示されている結果を CSV ファイルでダウンロードできます。「部分一致」で検索した
場合、関連性の深い検索キーワードの部分をそのまま入札すると簡単にコスト Down やアクセス UP に繋がります。
以上がアドセンス広告効果測定の利用方法となります。
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アドワーズ広告効果測定
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広告効果測定を開始する準備
１．広告効果の測定を開始する準備
（アドワーズ広告の設定とシビラの目的ページ設定）
お確かめください！
アドワーズ広告効果測定前に…
・シビラ申し込み完了メールはお手元にありますか？
・アドワーズ広告へのお申し込みは完了していますか？
・アドワーズ広告のリンク先を設定する
（１）アドワーズにログインする
【アドワーズ ログイン画面】
Google から与えられた
ユーザー名、パスワードを入力して
ください。
（２）［クライアントセンター］から［クライアント］選択して「キャンペーン」を
表示させる
【アドワーズ クライアントセンター画面】
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（２）［すべてのキャンペーン］から［キャンペーン名］を選択して表示させる
（３）［キャンペーン名］から［広告グループ］を選択して表示させる
（４）［広告グループ］の画面で、「広告」を新規作成する場合は、
「広告の新規作成」、編集する場合は「編集」を押す
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（５）「広告の新規作成」もしくは「編集」画面の［リンク先 URL］の欄で、
リンク先の URL にパラメータをつける。
間接効果を行う場合、広告入稿時の「URL にパラメータを付加する必要があり、
パラメータを付加する方法は 2 通りあります。
・AdWords 広告から遷移されたかを判断する場合
リンク先の URL に「?adwords」または「?Adwords」を追加します。
※ さらに「?Adwords2」「?Adwords3」など広告のクリエイティブごとに
「数値」を振り分けると、どの広告から来たかわかります。
・AdWords か AdSense かを判断し入札フレーズを取得する場合
リンク先の URL に「?sibukw={keyword:null}&sibusite={placement}」を追加します。
・ シビラで目的ページを設定する
※目的ページの登録はオーバーチュアの設定の部分を参照ください。
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目的ページ別分析の新規登録
※ ご登録変更をされた内容は当日はご覧いただけません。
※ 翌日以降から閲覧が可能となります。
（１）「リスティング広告効果測定」の「アドワーズ」を選択し、
「アドワーズ広告効果測定」を表示する
（２）［目的ページ別分析 新規登録］ボタンを押し、
「アドワーズ広告効果測定（目的ページ別分析 新規登録）」
画面を表示する
（３）「目的ページ別分析名称」の欄に該当する名称を入力して測定したい
目的ページをプルダウンメニューより選択し、「登録」を押す
※目的ページが登録されていない場合、［目的ページが設定されていません］というメッ
セージが表示されます。まず、目的ページを登録後、設定を行ってください。
※登録が正常に完了した場合、メイン画面に 1 件追加されます。
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登録した広告の編集・削除
（１）「アドワーズ広告効果測定（表示）」画面を表示する
（２）「アドワーズ広告効果測定（表示）」画面の「編集」を押して、
「アドワーズ広告効果測定（編集）」を表示させる
（３）広告名を変更する場合は、「基本情報編集」の「編集」を押す
※目的ページは、変更する事は出来ません。変更したい場合は、新しく広告を登録するか、一度削除
して再登録してください。
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（４）広告を削除する場合は、「基本情報削除」の「削除」を押す
※ 広告情報を削除しても再度同一の目的ページで登録した場合は、再びデータが表
示されます。
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キーワード詳細の表示
※ ご登録変更をされた内容は当日はご覧いただけません。
※ 翌日以降から閲覧が可能となります。
（１）「アドワーズ広告効果測定（表示）」を表示させる
（２）表示したい目的ページ別分析の「キーワード詳細」の「詳細」を押す
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（３）「アドワーズ広告効果測定(キーワード詳細)」画面を表示する
※デフォルトは、前日より過去 1 ヶ月分を表示します。
※［測定可能期間］の期間内の日付をカレンダーの［期間指定］で選択可能です。
※検索によって、表示するデータを絞り込む事が出来ます。
※各項目の［矢印］をクリックすると昇順/降順で並べ替えも可能です。
（4） 解析結果の設定
検索方式の指定や表示するキーワードの検索など、表示する結果を抽出する事が出来ます。
検索フレーズ ： ユーザが実際に検索したキーワードで絞込みができます。
入札フレーズ ： アドワーズで入札したフレーズで絞込みが出来ます。
入口ページ ： アドワーズで設定したクリックされた先の URL で絞込みが出来ます。
検索方式 ： ユーザがクリックしたキーワードがオーバーチュアのどの「検索方式」であったかを選択します。「完全
一致」「部分一致」「AdSense」「判断不可」から選択できます。
画面更新 ： 各項目の設定変更を画面に反映させます。
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(5) 解析結果を見る
設定した条件に従った、オーバーチュア広告をクリックされた結果が見られます。
それぞれの項目で「▲」「▼」をクリックすると、昇順、降順でデータを見ることができます。
検索フレーズ ： ユーザが実際に検索したキーワードです。「部分一致」のキーワードを入札、もしくは対象外とす
る事により、コスト Down やクリック数 UP に繋がります。検索方式が「AdSense」の場合リンクをクリックすると、表示さ
れている URL のページに移動します。
入札フレーズ ： ユーザがアドワーズで入札しているフレーズです。
検索方式 ： ユーザがクリックした際に利用された検索方式です。「完全一致」「部分一致」「AdSense」「判断不可」
の４種類があります。
入口ページ ： ユーザがクリックした先のページです。オーバーチュアで設定した URL となります。
クリック数 ： ユーザが広告をクリックした数です。「AdWords」「AdSense」ごとの数がわかります。
コンバージョン数 ： ユーザが設定した「目的ページ」を通過した数です。「AdWords」「AdSense」ごとの数がわかり
ます。
CSV データダウンロード ： 表示されている結果を CSV ファイルでダウンロードできます。「部分一致」で検索した
場合、関連性の深い検索キーワードの部分をそのまま入札すると簡単にコスト Down やアクセス UP に繋がります。
以上がアドワーズ広告効果測定の利用方法となります。
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