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リスティング 広告効果測定マニュアル

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リスティング 広告効果測定マニュアル
リスティング
広告効果測定マニュアル
株式会社 環
1
●●●目次●●●
■ オーバーチュア広告効果測定
(1) 広告効果測定を開始する準備
・ Overture のトラッキング URL を「オン」に設定する
・ シビラで目的ページを設定する
(2) 目的ページ別分析の新規登録
(3) 登録した目的ページ別分析の編集・削除
(4) 解析結果の表示
■ オーバーチュア広告効果測定
(1) 広告効果測定を開始する準備
(2) 目的ページ別分析の新規登録
(3) 登録した目的ページ別分析の編集・削除
(4) 解析結果の表示
2
オーバーチュア広告効果測定
3
広告効果測定を開始する準備
広告効果測定を開始する場合 Overture(オーバーチュア)の「トラッキング」と
シビラの「目的ページ」を設定する必要があります
お確かめください!
Overture(オーバーチュア)広告効果測定前に…
□ シビラ申し込み完了メールはお手元にありますか?
□ Overture(オーバーチュア)へのお申し込みは完了していますか?
・ Overture のトラッキング URL を「オン」に設定する
(1) Overture にログインする
【Overture ログイン画面】
Overture から与えられた
ユーザー名、パスワードを入力してください。
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(2) 管理画面を表示する
2-1.【Overture ダッシュボード画面】
[アカウント管理]をクリック
2-2.【Overture アカウント管理画面】
[トラッキング URL]をクリック
2-3.【Overture トラッキング URL 画面】
[オーバーチュアトラッキング URL・オン]を選択し、[変更を保存]をクリック
以上で、オーバーチュアの設定は終了です。
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シビラで目的ページを設定する
※目的ページの設定方法は、シビラ管理画面「ヘルプ」内、
【シビラ目的ページ設定マニュアル】をご参照ください。
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目的ページ別分析の新規登録
(1) [リスティング広告効果測定]をクリックし、「リスティング広告効果測定」
画面を表示する
(2) 「リスティング広告効果測定」の「オーバーチュア」を選択し、
「オーバーチュア広告効果測定」画面を表示する
(3) 「基本情報新規登録」ボタンを押し、「目的ページ分析 新規登録」
画面を表示する
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(4) 「広告名」の欄に該当する広告名を入力して測定したい目的ページを
選択し、「登録」を押す
※ 目的ページが登録されていない場合、「目的ページが設定されていません」という
メッセージが表示されます。
※ まず、目的ページを登録してください。本マニュアルの「シビラで目的ページを設定
する」をご覧下さい。
※ 登録が正常に完了した場合、メイン画面に 1 件追加されます。
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登録した広告の編集・削除
(1)「オーバーチュア広告効果測定(表示)」を表示させる
(2)「オーバーチュア広告効果測定(表示)」画面の「編集」を押して
「オーバーチュア広告効果測定(目的ページ別分析情報編集)」を
表示させる
(3)目的ページ別の名称を変更する場合は、「目的ページ別分析名称」の
欄に変更する広告名を入力して「編集」を押す
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(4)広告を削除する場合は、「目的ページ分析削除」の「削除」を押す
※ 目的ページ情報を削除しても再度同一の目的ページで登録した場合は、
再びデータが表示されます。
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キーワード詳細の表示
※ ご登録変更をされた当日は内容をご覧いただけません。
※ 翌日以降から閲覧が可能となります。
※ ただし、コンバージョンの数値は出ませんが、「全体」の「詳細」のみ
「目的ページ」の設定をされていなくてもご覧頂けます。
(1)「オーバーチュア広告効果測定(表示)」を表示させる
(2)表示したい目的ページ別分析の「キーワード詳細」の「詳細」を押す
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(3)「オーバーチュア広告効果測定(キーワード詳細)」画面を表示する
※デフォルトは、前日より過去 1 ヶ月分を表示します。
※[測定可能期間]の期間内の日付をカレンダーの[期間指定]で選択可能です。
※検索によって、表示するデータを絞り込む事が出来ます。
※各項目の[矢印]をクリックすると昇順/降順で並べ替えも可能です。
(4) 解析結果の設定
検索方式の指定や表示するキーワードの検索など、表示する結果を抽出する事が出来ます。
検索フレーズ : ユーザが実際に検索したキーワードで絞込みができます。
入札フレーズ : オーバーチュアで入札したフレーズで絞込みが出来ます。
入口ページ : オーバーチュアで設定したクリックされた先の URL で絞込みが出来ます。
検索方式 : ユーザがクリックしたキーワードがオーバーチュアのどの「検索方式」であったかを選択します。「完全
一致」「部分一致」「コンテンツマッチ」から選択できます。
画面更新 : 各項目の設定変更を画面に反映させます。
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(5) 解析結果を見る
設定した条件に従った、オーバーチュア広告をクリックされた結果が見られます。
それぞれの項目で「▲」「▼」をクリックすると、昇順、降順でデータを見ることができます。
検索フレーズ : ユーザが実際に検索したキーワードです。「部分一致」のキーワードを入札、もしくは対象外とす
る事により、コスト Down やクリック数 UP に繋がります。検索方式が「コンテンツマッチ」の場合リンクをクリックすると、
表示されている URL ページに移動します。
入札フレーズ : ユーザがオーバーチュアで入札しているフレーズです。
検索方式 : ユーザがクリックした際に利用された検索方式です。「完全一致」「部分一致」「コンテンツマッチ」の 3
種類があります。
入口ページ : ユーザがクリックした先のページです。オーバーチュアで設定した URL となります。
クリック数 : ユーザが広告をクリックした数です。「Yahoo!」「msn(Live Search)」「その他」と検索エンジンごとの数
がわかります。
コンバージョン数 : ユーザが設定した「目的ページ」を通過した数です。「Yahoo!」「msn(Live Search)」「その他」と
検索エンジンごとの数がわかります。
CSV データダウンロード : 表示されている結果を CSV ファイルでダウンロードできます。「部分一致」で検索した
場合、関連性の深い検索キーワードの部分をそのまま入札すると簡単にコスト Down やアクセス UP に繋がります。
以上がアドセンス広告効果測定の利用方法となります。
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アドワーズ広告効果測定
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広告効果測定を開始する準備
1.広告効果の測定を開始する準備
(アドワーズ広告の設定とシビラの目的ページ設定)
お確かめください!
アドワーズ広告効果測定前に…
・シビラ申し込み完了メールはお手元にありますか?
・アドワーズ広告へのお申し込みは完了していますか?
・アドワーズ広告のリンク先を設定する
(1)アドワーズにログインする
【アドワーズ ログイン画面】
Google から与えられた
ユーザー名、パスワードを入力して
ください。
(2)[クライアントセンター]から[クライアント]選択して「キャンペーン」を
表示させる
【アドワーズ クライアントセンター画面】
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(2)[すべてのキャンペーン]から[キャンペーン名]を選択して表示させる
(3)[キャンペーン名]から[広告グループ]を選択して表示させる
(4)[広告グループ]の画面で、「広告」を新規作成する場合は、
「広告の新規作成」、編集する場合は「編集」を押す
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(5)「広告の新規作成」もしくは「編集」画面の[リンク先 URL]の欄で、
リンク先の URL にパラメータをつける。
間接効果を行う場合、広告入稿時の「URL にパラメータを付加する必要があり、
パラメータを付加する方法は 2 通りあります。
・AdWords 広告から遷移されたかを判断する場合
リンク先の URL に「?adwords」または「?Adwords」を追加します。
※ さらに「?Adwords2」「?Adwords3」など広告のクリエイティブごとに
「数値」を振り分けると、どの広告から来たかわかります。
・AdWords か AdSense かを判断し入札フレーズを取得する場合
リンク先の URL に「?sibukw={keyword:null}&sibusite={placement}」を追加します。
・ シビラで目的ページを設定する
※目的ページの登録はオーバーチュアの設定の部分を参照ください。
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目的ページ別分析の新規登録
※ ご登録変更をされた内容は当日はご覧いただけません。
※ 翌日以降から閲覧が可能となります。
(1)「リスティング広告効果測定」の「アドワーズ」を選択し、
「アドワーズ広告効果測定」を表示する
(2)[目的ページ別分析 新規登録]ボタンを押し、
「アドワーズ広告効果測定(目的ページ別分析 新規登録)」
画面を表示する
(3)「目的ページ別分析名称」の欄に該当する名称を入力して測定したい
目的ページをプルダウンメニューより選択し、「登録」を押す
※目的ページが登録されていない場合、[目的ページが設定されていません]というメッ
セージが表示されます。まず、目的ページを登録後、設定を行ってください。
※登録が正常に完了した場合、メイン画面に 1 件追加されます。
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登録した広告の編集・削除
(1)「アドワーズ広告効果測定(表示)」画面を表示する
(2)「アドワーズ広告効果測定(表示)」画面の「編集」を押して、
「アドワーズ広告効果測定(編集)」を表示させる
(3)広告名を変更する場合は、「基本情報編集」の「編集」を押す
※目的ページは、変更する事は出来ません。変更したい場合は、新しく広告を登録するか、一度削除
して再登録してください。
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(4)広告を削除する場合は、「基本情報削除」の「削除」を押す
※ 広告情報を削除しても再度同一の目的ページで登録した場合は、再びデータが表
示されます。
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キーワード詳細の表示
※ ご登録変更をされた内容は当日はご覧いただけません。
※ 翌日以降から閲覧が可能となります。
(1)「アドワーズ広告効果測定(表示)」を表示させる
(2)表示したい目的ページ別分析の「キーワード詳細」の「詳細」を押す
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(3)「アドワーズ広告効果測定(キーワード詳細)」画面を表示する
※デフォルトは、前日より過去 1 ヶ月分を表示します。
※[測定可能期間]の期間内の日付をカレンダーの[期間指定]で選択可能です。
※検索によって、表示するデータを絞り込む事が出来ます。
※各項目の[矢印]をクリックすると昇順/降順で並べ替えも可能です。
(4) 解析結果の設定
検索方式の指定や表示するキーワードの検索など、表示する結果を抽出する事が出来ます。
検索フレーズ : ユーザが実際に検索したキーワードで絞込みができます。
入札フレーズ : アドワーズで入札したフレーズで絞込みが出来ます。
入口ページ : アドワーズで設定したクリックされた先の URL で絞込みが出来ます。
検索方式 : ユーザがクリックしたキーワードがオーバーチュアのどの「検索方式」であったかを選択します。「完全
一致」「部分一致」「AdSense」「判断不可」から選択できます。
画面更新 : 各項目の設定変更を画面に反映させます。
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(5) 解析結果を見る
設定した条件に従った、オーバーチュア広告をクリックされた結果が見られます。
それぞれの項目で「▲」「▼」をクリックすると、昇順、降順でデータを見ることができます。
検索フレーズ : ユーザが実際に検索したキーワードです。「部分一致」のキーワードを入札、もしくは対象外とす
る事により、コスト Down やクリック数 UP に繋がります。検索方式が「AdSense」の場合リンクをクリックすると、表示さ
れている URL のページに移動します。
入札フレーズ : ユーザがアドワーズで入札しているフレーズです。
検索方式 : ユーザがクリックした際に利用された検索方式です。「完全一致」「部分一致」「AdSense」「判断不可」
の4種類があります。
入口ページ : ユーザがクリックした先のページです。オーバーチュアで設定した URL となります。
クリック数 : ユーザが広告をクリックした数です。「AdWords」「AdSense」ごとの数がわかります。
コンバージョン数 : ユーザが設定した「目的ページ」を通過した数です。「AdWords」「AdSense」ごとの数がわかり
ます。
CSV データダウンロード : 表示されている結果を CSV ファイルでダウンロードできます。「部分一致」で検索した
場合、関連性の深い検索キーワードの部分をそのまま入札すると簡単にコスト Down やアクセス UP に繋がります。
以上がアドワーズ広告効果測定の利用方法となります。
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