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サイト運営者: HTML5 への対応について
サイト運営者: HTML5 への対応について オ ンライン広 告 業 界 で は 、Flash クリエ イテ ィブ の 使 用 が 減 少 傾 向 に あ りま す 。これ は 主 に 、携 帯 端 末 か らウ ェ ブに ア クセ ス す る機 会 が 増 加 し、ブラウ ザ で の Flash の 利 用 が 減 って い る とい う現 状 に 呼 応 した 結 果 で す 。 Flash 対 応 ブ ラウ ザ を 使 って ウ ェブ を 閲 覧 して い る ユ ー ザ ー の 割 合 は 、60% まで 減 って い ます 。Flash が 衰 退 に 向 か う一 方 、HTML5 クリエ イテ ィブ の 利 用 は 上 昇 傾 向 に あ りま す 。 Flash を取り巻く状況 Chrome では、ページ読み込みの高速化と消費電力の削減を図るために、ページ の主要部分以外の場所にある Flash コンテンツを一時停止できる新しい設定が 追加されました。 この設定は、2015 年 9 月より既定で有効になります。Chrome ユーザーは、向上 したパフォーマンスの恩恵を受けながら、バッテリー充電までにより多くのコンテン ツを閲覧できるようになります。 Chrome ではウェブページの主要部分以外の場所 この変更により、ほとんどの Flash クリエイティブは影響を受けます。Safari など、 既にこの機能が有効になっているブラウザもあります。また Firefox など、脆弱性 が見つかった場合に Flash のようなプラグインをブロックする（今後標準でブロック することを検討している）ブラウザもあります。 にある Flash コンテンツを一時停止できるようになり ました。 サイト運営者への影響 広告主と代理店がこうした変化に対応するのに伴い、今後 HTML5 クリエイティブ の使用が増えることになります。HTML5 が使われる理由は、HTML5 には多くの 利点があり、Flash と違って最も一般的なブラウザ プラットフォームや端末でサ ポートされているためです。 また、HTML5 では第三者プラグインへの依存度も低くなります。つまり、ハッカー に狙われるセキュリティ上の脆弱部分が少なく、どのユーザーにもより安全な環境 を実現できます。 広告業界にとっては、HTML5 には、プラグインなどを使用しなくても端末のネイ ティブ機能にアクセスできるという利点があります。これにより、広告主はさまざま な独創的な方法でマーケティング メッセージを発信することができます。 以上のことから、広告運用チームは HTML5 に対応できるようにしておく必要があ ります。. © 2015 Google Inc. All rights reserved. Google、Google ロゴ、DoubleClick は Google Inc. の商標です。 サイト運営者: HTML5 への対応について サイト運営者が行うこと 1. クリエイティブの仕様を更新する 今後、HTML5 クリエイティブの増加が予想されます。これに合わせて、すべてのサイト運営者は仕様を更新する必要があります。つまり、 HTML5 技術のサポートを明示するとともに、ファイルサイズの上限を引き上げます（HTML5 クリエイティブはこれまでのクリエイティブより大き いサイズになる可能性があるため）。 2. Google の推奨仕様を確認する（代理店と共有用） 初期読み込み: 広告タグがページに挿入されたらすぐに、最初のアセット ファイルを読み込みます。 推奨: パソコン / タブレットの場合は 150 KB、モバイル（モバイルウェブまたはアプリ内）の場合は 40 KB ● ● 通常の仕様は、以前も現行も 40 KB です。 Web 2.0 を採用すると、ページの読み込み速度を低下させることなく、より魅力的なユーザー エクスペリエンスを実現できます。 ポライト ロード: ホスト ウェブページの読み込みが完了したら、クリエイティブのすべての後続アセットを読み込みます。 推奨: パソコン / タブレットの場合は 2 MB、モバイル（モバイルウェブまたはアプリ内）の場合は 300 KB ● ● 通常の仕様は、以前も現行も 150 KB です。 HTML5 ではより多くの機能を使用できますが、フレキシブル サイズの制限が必要です。 3. HTML5 クリエイティブの入稿方法を把握する HTML5 クリエイティブは以下のようにして届くことが想定されています。 HTML5 クリエ イテ ィブ フォー マ ッ ト クリエ イテ ィブ フォー マ ットの 説 明 サ イト運 営 者 の 広 告 運 用 チ ー ム の対応 第三者タグ HTML5 クリエイティブは第三者サーバーに置か れます。 特別な対応は不要です。通常の第三者タグと同 様に入稿します。 DoubleClick Studio クリエイティブ HTML5 クリエイティブは DoubleClick Studio から 特別な対応は不要です。通常の DoubleClick DFP ネットワークに直接送信されます。 Studio クリエイティブと同様に入稿します。 DoubleClick Campaign Manager タグ HTML5 クリエイティブは、DoubleClick Campaign 特別な対応は不要です。通常の DCM 内部リダイ （DCM 内部リダイレクト） Manager を使用する広告主または代理店によっ てホストされます。 レクト タグと同様に入稿します。 自己完結型の HTML5 クリエイティブ 単一のコードで指定される自己完結型の HTML5 クリエイティブです。 特別な対応は不要です。他のカスタム クリエイ ティブと同様に入稿します。 HTML5 クリエイティブ バンドル クリエイティブは一連のファイルで構成されます。 クリエイティブ アセットを含むクリエイティブ テンプ ここには、HTML / JavaScript コード、画像などの クリエイティブ アセットが含まれます。通常はすべ レートを作成し、ホストされるアセットをクリエイティ ブのコードで参照します。 て ZIP ファイルにまとめられます。 © 2015 Google Inc. All rights reserved. Google、Google ロゴ、DoubleClick は Google Inc. の商標です。 サイト運営者: HTML5 への対応について 広告主または代理店から引き続き Flash（SWF）ファイ ルが送信される場合の対応 広告パートナーができるだけ早く HTML5 に移行できるように、次の関連リソー ス（無料）をご紹介ください。 • Google Swiffy - 既存の Flash クリエイティブを自己完結型の HTML5 クリエイ ティブに変換するツールです。変換したファイルは、DFP の手順に沿って入稿で きます。 o o • Google Swiffy (https://developers.google.com/swiffy) DFP Premium - Swiffy に関するヘルプ記事 (https://goo.gl/JzDh00) o DFP Small Business - Swiffy に関するヘルプ記事 (https://goo.gl/QsErtf) Google Web Designer - Advertisers and agencies can use this to build creatives in HTML5. o Google Web Designer (https://www.google.com/webdesigner/) 次のステップ... Google の各サービス担当チームでは、それぞれのサービスを利用する広告主 に対し、今回の変更と HTML5 への移行の必要性について情報提供を行ってい ます。直接取引を行っている広告主があれば、この情報をぜひお伝えください。 DoubleClick for Publishers について DoubleClick について 手動の処理や、可視性、柔軟性の乏しいシステムに頼っていては、運営するサイトやアプリで Google の DoubleClick™ サービスは、オンライン広告の購入、制作、販売に携わる企業 十分な収益を上げることはできません。Google の DoubleClick™ for Publishers（DFP）は、直 のための、広告管理と広告配信のソリューションです。世界の一流マーケティング会社、 感的なデザイン、これまでになかったデータ分析、高度なアルゴリズム、プラットフォームの高い サイト運営者、広告ネットワーク、代理店が、オンライン広告ビジネスの基盤として 可視性をすべて兼ね備えたサービスです。ワンランク上のインテリジェンスと使いやすさで、お DoubleClick サービスを利用しています。広告配信、メディア プランニング、検索管理、 客様の広告配信を助けます。 リッチメディア、動画、モバイルに関する深い専門知識を結集した DoubleClick サービス を利用すると、デジタル メディア戦略をより効果的に展開することができます。 詳しくは www.doubleclick.com をご覧ください。 © 2015 Google Inc. All rights reserved. Google、Google ロゴ、DoubleClick は Google Inc. の商標です。