第4章 戦略的プロモーションの実証調査

第４章 戦略的プロモーションの実証調査
第４章
戦略的プロモーションの実証調査
モデルルートの設定にあたり、訪日外国人への広報ＰＲ、ならびに東アジア（台湾・
韓国・中国）を中心とした参加者の募集を含めた戦略的プロモーションを実施した。
具体的には、モデルルートのチラシを作成・配布し、空港内でのＰＲ、また関係者
にホームページなどでの広報を依頼するなど、広範囲な広報・ＰＲ活動を展開した。
モデルツアーⅡ
成田国際空港
モデルツアーⅠ
案内デスク設置
ディスティネーション
（宿泊先ホテル）
チラシ配布
東アジアエリア
(台湾・韓国・中国)
日本の旅行会社
(在外支店など)
チラシ配布
着地プロモーション
発地プロモーション
戦略的プロモーション
１．成田空港周辺シャトルバスのプロモーション活動
成田空港周辺シャトルバスは、空港内での広報 PR が重要である。そのため、制
限区域内を含めたチラシやポスターの掲示、第二旅客ターミナルでの専用カウンタ
ーの設置など、トランジット客を対象としながらも、空港内に滞在するより多くの
外国人の目に付くような広報・ＰＲを実施した。
▼旅客ターミナルにおけるポスター添付（１月末～２月末）
▼旅客ターミナル内外国人観光案内所におけるチラシ配布（1 月末～２月末）
▼制限区域内でのポスター掲示
▼第２旅客ターミナルでの専用カウンターの設置
→路線バスのご案内、チラシ配布、ガイドボランティアによる観光案内、バス停
までの誘導
▼大型タッチパネルへのコンテンツ提供
→専用カウンター脇に設置する大型タッチパネルでの「成田空港周辺シャトルバ
ス」の案内
▼観光交流促進プロモーションのプレス発表
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①ポスターの作成・掲示
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②専用カウンターの設置・運営（第二旅客ターミナルビル、到着Ａゲート前）
③チラシ作成・配布（英語）
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④チラシ作成・配布（中国語<簡体語>）
⑤チラシ作成・配布（中国語<繁体語>）
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⑥試運転（１／２９）風景
●バス停での取材風景
●成田山新勝寺
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●房総のむら
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⑦イオンモールでの広報
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⑧その他の広報活動
◆成田空港周辺シャトルバスの追加広報活動
NO
対応
主体
1 観光案内所、成田観光館にポスターの掲示とチラシの配置。
成田市
2 成田山の停留所の前にある商店にポスターの掲示を依頼。
成田市
3 成田山の参道の店舗（約５０店舗）には直接説明のうえ、チラシを配布。
成田市
4 成田山の観光案内をしております、ボランティアガイドの会にも説明。
成田市
5
空港内一般エリア・制限エリア内にて放映されている成田空港オリジナル放送「グリーンポート成田TV」（７
NAA
０台以上設置）において宣伝放映を実施
6 成田空港案内ホームページにおける広報（英語、中国語（繁体字・簡体字）及び韓国語の４ヶ国語）
NAA
7 Yokoso Japan Weeks 2008オフィシャルガイドブックをシャトルバスカウンターにて配布
NAA
8 空港周辺ホテルへのチラシ配布
千葉県
9 千葉県HPで告知
千葉県
10 中国内空港（香港、広州、北京、上海）での告知（チラシ配布）
ANA
11 国内空港内での告知（チラシ配布）
JAL
12 イオンモールでの告知（ポスター掲載、チラシ配布）
JPC
13 JNTOのHP掲載、在外支店でのチラシ配布
ＪＮＴＯ
14 県内大学の留学生を対象としたモニターツアーの実施 2/20,22,29
千葉県
15 ニュースレターの配信(1,900件）
千葉県
16 英語版メールマガジンでのメール送信(400件）
千葉県
17 ＪＴＢ、近ツリ、日本旅行の現地出資法人への情報提供
千葉県
18 中国旅行会社・メディア招請事業での体験乗車 2/29
千葉県
19 県内の国際交流協会にちらし配布と誘客の依頼
千葉県
20 日本語版メールマガジンでのメール送信(4500件）
千葉県
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２．ＭＩＣＥ対象モニターツアー（佐原、成田）のプロモーション活動
FOODEX、ホテル＆レストランショーの開催に合わせて、MICE 参加者を主体
として幕張地区のホテル等におけるチラシの配布、ならびにホームページ（ＪＡＰ
ＡＮｉＣＡＮ）での広報・募集・受付けを行う。
▼訪日外国人向けサイト「ＪＡＰＡＮｉＣＡＮ」での案内・受付・申し込み
▼幕張地区ホテル、都内ホテル等でのチラシ配布
▼コンベンションオフィシャルホテルでのチラシ配布
▼関係各位ＨＰのリンク貼り付け
▼ＪＮＴＯ（ＴＩＣ）でのチラシ配布
▼浜松町バスターミナルでのチラシ配布
①チラシ作成・配布
②バナーの作成
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③Ｗｅｂの作成
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