第 2章 電子メール新聞 - インターネット白書ARCHIVES

第 ２ 章 電 子メー ル新聞
資料3-2-1 インタ ー ネット の利 用 によ っ て、利 用 の減少 し たメデ ィア
( 複数 回答)
Ｉ 新聞
r
← 宀
書籍
わからない
ラジオ
NHK.WOWOW
衛 星放送
そ の他
CATV
デ ジ タ ル衛 星 放 送(CS)
ア ナロ グ衛 星 放 送(CS)
８．
９
-
以 前 より 買 う
．
７
９ ．５
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｜
FAX
匚
２４ ０
雑詰
電話
１
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利 用 の 減 っ た メデ ィ ア は な い
テ レ ビ （地 上 波 ）
Ｉ
１２ ０ ．
５ パ ソ コ ン通 信
資料3-2-2 イン タ ーネッ ト を活用 し 始め て からの
雑 誌の 購入 頻 度
１１ ４
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以 前 よ り や や買 う
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以 前 より や や 買 わ な い
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■ ウ ェ ブ 回 答 者N ―1,567
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２
か わ ら な い
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
0 10 20 30 40 50 60
イ ン タ ー ネ ット 白 書"98, イン プ レ ス
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ｃｃｅｓｓ Medi･ａ International&IAJ バ998
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すっ かり定 着し た電 子メ ー ル新聞
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（％）
（株）ギガジ ャパンの「既存 マス媒 体との
接 触に関する アン ケート調査」 を元 に作成
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…
…
…
了･メ ー ル 新 聞 は 、 紙 の 新 聞 に 比 べ る と 相 肖 低 コ ス ト メ デ ィ ア （ た
1995 年 に イ ン プ レ ス が 『INTERNET Watch
』 を 創￨:￨』し て 以 来 、
と え ば 販売 店 に よ る 流 通 シ ス テ ム や￨ﾐlj
刷コ ストな どが
一
切 か から
電f･ メ ー ル 新 聞 は 急 速 に 国 内 の イ ン タ ー ネ ッ ト 利 川 者 の 間 に 浸 透
ない ） なだめ 、比 較的 簡 県に 咎人 で きる メデ ィア では ある。 そ の
し て い る､うIUf･
メー ルを使 い情 報 を読 名
‘ の メ ー ル ポ ス ト にJII;け る
た め、現 在、 佃 人・ 企業ベ ー ス合 わせ る と数 え きれな いほ ど の電
と い う シ ス テ ム が､ 毎 朝 ポ ス ト に 配 達 さ れ る 新 聞 の 概 念 と マ ッ チI
ｆ メ ー ル 新 聞 が あ り 、 た と え ば｡ ’ウ ィ ー ク リ ー ま ぐ ま ぐ 」ａ.LI
など
こ の メ ー ル シ ス テ ム に よ る 情 報 デ リ バ リ ー の 新 シ ス テ ム｡よ･ は 、
は 、 電 子 メ ー ル 新 聞 と し て は 現 在 最 人 級 の 部 数 （ 購 読 名･数 約
特 に ダ イ ヤ ル ア ッ プ 接 続 の 多 い 日 本 の イ ン タ ー ネ ッ ト 利 川 捐 こす
322,400 人 ： 公 称 部 数 ） を､洽る ま で に 成 長 し て い る 。 し か し 、 こ
んな りと受 け 入れ られ た。
れ はあ く ま で も 無 料 の 、 個 人 ベ ー ス の 同 志 に よ る 会 報 誌 的 な 電 了
イ ン タ ー ネ ッ ト 上 の 情 報 サ ー ビ ス と し て す っ か り 定 杵 し た 電j ’･
メデ ィア 、 ま た は 企 業 に よ る 宣 伝 広 片 を亅ﾓ体 と し た 電 子 メ デ ィ ア
メー ル 新 聞 は 、 以 降 、 前 述 の イ ン プ レ ス を は じ め 、 ソ フ ト バ ン ク
や￨￨ 経BP
の 例 で あ り 、 資 料3-2-4 に 挙 げ るｲj
‘ 料 電 了･メ ー ル 新 聞 の よ う な 商
な ど 出版 社系 、毎 日 新 聞 社な ど 新聞 社 系、 あ るい はま
業ベ ー スで 運 営 す る メ デ ィ ア と は 分 け て 考 え る べ き で あ る 、 現 在
ぐ ま ぐ に 代 衣 さ れ る よ う な 企 業 体 を 母 体 と し な い 、 有 志 に よ る ・
の とこ ろ 。 電 ｆ メ ー ル を 媒 体 と し た す べ て の メ デ ィア が 電 子 メ ー
種 イン デ ィー ズ系 の も の ま で 、 数 多 くひ 場 し て い る、 中 に は
ル 新 聞 とｊ わ れ て い る が 、 今 後 、 商 川 メ ー ル サ ー ビ ス と 非 商Jljメ
『11etｎ『≫ vi mail 』（ 川 経 ＢＰ 発 行:12
ン プ レ ス 発 行:10
万 部 ） や 『FREE Watch
ー ル サ ー ビ ス と の 間 で 内 容 の 切 り 分 け が 進 む に つ れ て 、「 電 子 メ
』（ イ
万 部 ） な ど 、 紙 の 雑 誌 メ デ ィ ア な ど と比 較 し て
ー ル新聞」 とい う 分野 が絛 立され てい く と思 われ る。
も 、￨･ 分 匹 敵 し う る 部 数 レ ベ ル に ま で 到 達 し た も の も あ り 、今 後 、
次 に、購 読 収人 モデ ルの 構 築につ い てだ が、 こ ちら は、 購 読料
電f･ メ ー ル 新 聞 が ど う や っ て 自､y し 、 メ デ ィ ア と し て 成 熟 し て い
い￨
荐Ⅲ の 提 供 に 対 し て のII
｛肖 な 対 価｝ の 設定 が 難 しい と い う問 題
く か が 人 き な 課 題 と な っ て い る｡
に1111:
而 し て い る 、 た と え ば イ ン プ レ ス の[INTERNET
こ の よ う に 、 現 在 次 々 に び 場 し 活 況 をＴ士 て い る か の よ う に 見
え る 電f･
ｗａtch』
を 例 に と る と 、 現 在￨ 日 りで 月 額300 円 と い う 購 読 料 が 設 定 さ れ て
メ ー ル 新 聞､lj
‘ 場 だ が 、 無 剔…
…
…ｲj
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のjllif メ ー ル 新 聞 と も 、
い る。 この 価 格は 一
般 新￨司 の 月 額 購 読 料 とiil.
純 に比 べ れば 格段 に
その 多 くがい まだ 商 業的に 採算 を とれ る メデ ィアに まで 成長で き
安 い が 、「 基 本 的 に 文 字 し か 使 え な い た め の 新 聞 や 雑 誌 に 比 べ 衣
てい ない とい う現状 もある 、
現 力 が 乏 し い(HTML
メ ー ル な ど を 使 う ｆ だ て は あ る が･i::,
)」、
「人 多数 の 人に とっ て イン ター ネット は接 続 する だけで 多 く の出
送り手と 受け 手 の認 識の 差が 発展 を阻 む
現 在 の電ｆ メー ル 新聞 に は人 きく 分け て2つ の 課 題、 商川 川的
でない メー ルサ ービ スとの 内容 の切 り 分け 、 購､読収 人モデ ルの構
築があ る．
まず 、非 商川 メー ルサービ スとの 内容 の 切り 分けに つい て、電
ト イン タ ー ネッ ト 白書'98
賞 を 伴 っ て い る の で 、 さ ら に 購､読 料 の か か る サ ー ビ ス に は い さ さ
か 抵 抗 が あ る ］、「 基 本 的 に 晢 報 は タ ダ で あ る とい う 圧 倒 的 な 世 間
の 認識」 など の現 実が、 発 仁惻 と受 け手 惻 の 双方が納 得い く 価格
設 定 を 難 し く し て い る｡
9６
すでに定 着、メディアデザインが今後の課題
資料3-2-3 インタ ーネ ット を活 用 し始 めて から の新聞 購読時 間 の変化
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資料3-2-3 (株）
ギガジャパンの「既存 マス媒 体との接 触に関 する アン ケ ト調査」 を万に作成
資 料3-2-4 広 告 と 購 読 料 を 取 っ て い る 電 子 メ ー ル 新 聞 一 覧 （ 日 刊 の み ）
媒 体 名
発 行
発行部数
Mainichi Daily Mail
毎日新聞社
35,000
月 ∼ 土 半 年3,000 円
インターネット情報 や「 毎日新聞」 からのダ イジェ ストニ
ュ ースを配信。
NIKKEI MAIL-Cyber
日経新聞社
10,000
月 ∼ 金 半 年3,000 円/1年5,400 円
インターネットや パソコン関連のニ ュースを配信。取 材記
事のほか、メーカーの発表資料の転載もある。
PC
ソフトバンク
10,000
月 ∼ 金 1 年6,240 円
「PC WEEK 」の電子 メール版。パソ コンやワ ークステー
ショ ンなどに関する記事を配信。
Macintosh WIRE
ソフトバンク
10,000
月 ∼ 金 半 年4,800 円/1年9,600 円
Macintosh関連 分野の情 報を配信。 ソフト バンク株式 会社
の「MacUser 日本版］「Beginners' Mac」「MacWEEK
Online JAPAN 」の3編集 部が共同で作成。
INTERNET Watch
インプレ ス
30,000
月 ∼ 金 半 年1,800 円/14 か 月3,600円
国内外の インターネット 関連のニュ ースを配信。
PC Watch
インプレ ス
18,000
月 ∼ 金 半 年1,800 円/14 か月3,600 円
新 製品情 報や、「コンピュ ータ ー関連書 籍売 れ行きラ ンキ
ン グ」「SIMM 価格調査」 などの市場動向 、PC 匚関 する コ
ラムなど。
TechWire Japan
インプレ ス
5,000
月 ∼ 金 半 年3,000 円/14 か 月6,000 円
米 国ＣＭＰ社 によ るIT関 連 ニュ ース サ ービ スTechWire
/TechWeb の中 から、重要 な記事を 選んで翻訳 、配信し て
いる，
WEEK
WIRE
発行日
購 読 料 金
内 容
町1
冨 71 各社資料 をＸ に編集部 で作 成
既存メ ディア と共 存で きる 新し いメ デ ィア へ
する ため の購 読収 入 や広 告価 値 が生 ま れる ）こ とが 、 電子 メー ル
新 聞ビ ジ ネスを 考え る11で のポ イ ント にな る。 そう いっ た 意味 で
は、 い まだ草 創期 にあ る電 子 メ ー ル新 聞業 界、 メデ ィ アデ ザ イン
の模索 は今し ばら く続 きそ う であ る。
（水島 晃 一・ 株式 会 社 インプ レ ス）
以 上 の よ う に ビ ジ ネ ス モ デ ル と し て 考 え る と ま だ ま だ 多 く の
課題 を抱え てい る電 子 メー ル新聞 で はある が、 す でに 多 数創刊 さ
れた電 子 メー ル新聞 とそ の購 読 者数の 増加 を みれ ば時 代の 求め る
情 報 サ ー ビ ス メ デ ィ ア の1 つ と し て 、 有 力 な 地 位 を 俑いy し つ つ あ
る こ と は 確 か だ 。 ア ク セ ス メ デ ィ ア イ ン タ ー ナ シ ョ ナ ル （ 株 ）
が 行 っ た 調 介 に よ る と 、 イ ン タ ー ネ ッ ト に よ っ て 使Jljが 減 っ た メ
注1 1 迦 の 電 ｆ メ ー ルを 複 数 の 人 間 に 送 る と い う 点 で 考 え れ ば 、 電 子 メ ー ル
デ ィア の う ち 、 ウ ェ ブ 川 答 者 で は パ ソ コ ン 通 信 、 テ レ ビ に 次 い で
新 聞 び場 以 前に も メ ー リ ン グ リ スト な ど の 手 法 が 存 在 し て い た が 、 こ れ
は特 定 グ ル ー プ で情 報 を 共 有 し て の コ ミュ ニ ケ ー シ ョ ン や コ ラ ボ レ ー シ
新 聞 は3 番￨￨ 、 同 じ く 郵 送 川 答 者 で は パ ソ コ ン 通 仁 、 テ レ ビ 、 電
ョ ン に 利 川 す る た め の 于･法 。 イン タ ー ネッ ト 上 の コ ミュ ニ ケー シ ョ ン ツ
話 に 次 い で 新￨司 は ４ 番 目 と な っ て い る （｡資 料3-2-1) 。 こ の 結 米 か
ー ル の 発 展 的 な活 川 法 で あ る と い う 部 分 で 電 』
’
−メ ー ル新 聞 と は 異 な る の
ら は 、 電 話 や パ ソ 通 な ど コ ミュ ニ ケ ー シ ョ ン メ デ ィ ア の 代 川 と し
で 、 あ え て 新 シ ステ ム と 衣 現 し た 。
ての イン ター ネット利 川 に続 き、 テレビ や 新聞 な どマ スメデ ィ ア
の 代 用 と し て の イ ン タ ー ネ ッ ト の 台 頭 が 思 い 浮 か ぶ 。「WIRED
」
創 業 者 の ル イ ス ・ ロ ゼ ッ ト 氏 は 「￨￨￨メ デ ィ ア は な く な ら な い 。 し
注2
「 まぐ ま ぐ 」の シ ス テ ム デ ザ イ ンを し た 深 水 英 一 郎 氏 が96 年5 月 か ら 佃 人
で 始 め た 電 ｆ メ ー ルを 使 っ た フ リ ー ペ ー パ ー 「 え ふ り ぺ 」 が ほ 体 と な り 、
自 由 参加 可 能 な メ ー ル ア ド レ ス の 自 動 登 録 ＆ メ ー ル 送 信 シ ス テ ム とし て
か し 、 晢 搬の ニ ー ズ は 佃 別 、 専 門 的 に な っ て き て い る 。 多 く の 読
97 年2 月 に 公 開 さ れ た 。 個 人 ベ ー ス の メ ー ル マ ガ ジ ン を 束 ね 、 配 祐 肛 業
者 や 視 聴 者 を 集 め な け れ ば 成 り 立 た な い マ ス メ デ ィ ア とい う 考 え
と し て 現 在運 営 さ れ て い る 。98 年4 月 叶￨ 現 在 の 公 称 部 数 は 約322.400 人 。
方 が 恐 竜 の よ う な 存 在 な の だ 」 註1 と 、 イ ン タ ー ネ ッ トll の メ デ
ィア に 関 す る イ ン タ ビ ュ ー で 語 っ て い る 。 他 メ デ ィ ア と明 俑 にjl,
’
別 化 で きる 特 性 （ 紙 メ デ ィ ア よ り も 早 く 情 報 を 伝 え ら れ る 即 時 性
注３ ＨＴＭＬメ ー ル 形式 に よ り 写 真 付 き な ど の 表 現 力 を 高 め た電 子 メ ー ル 新 聞
は 、 毎 川新 聞 が 発 行 す る 『Mainichi Daily Mail 』 の 「INTERNET
編 集 し た 「IN BOX
や ハイパ ーリ ンク機 能 など） だけ で は なく、 イン ター ネット 時代
」 を再
ＤＩＲＥＣＴ」 や 、 長 野 斤 輪 の 際 、 朝 日 新 聞 が 希 望 者 に
配 信 じ た メ ー ル 新 聞 な ど が あ る。
の個 々の読 者ニ ー ズにマ ッチ し た メデ ィア ・デ ザ インがで きるか
注4 1998 年3 月７囗発 行 『朝 日=新 聞 』 掲 載 のr 原 編 集 委 員 が 聞 く デツ タ ル 風丿
否 か に､ 電 子 メ ー ル 新 聞 の 発 展 は か か っ て い る とい う こ と だ ろ う 。
記 串 よ り 引 川･
新聞 の代川 品で は なく新 しい メデ ィアを 創出 する 、す な わち デジ
参 考 文 献: [PC
タ ル メ デ ィ ア の 巾 にお け る ブ ラ ン ド を 確 立 す る （ メデ ィ ア を 維 持
９７
一
一
ＤＥＣＯ』（ イ ン プ レ ス1997.10 ）
イン タ ーネ ッ ト白 書'98
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