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Hong Kong Foreign Direct Investment 2014年9月〔隔月版〕
2014年9月〔隔月版〕 今年のベストスタートアップ企業に投票して下さい 今年のインベスト香港StartmeupHKビジネスコンテストには、世界47の国・地域から550社の起業家 と創業者が参加を表明し、さらにグローバル化が進みました 今年、最も参加企業数が多いのは香港の178社で、それに米国(65社)、イスラエル（53社）、インド （46社）、英国(30社)が続きます。参加企業の業界やビジネスモデルは多様ですが、その半数は、科 学技術分野、情報通信分野の企業です。参加企業のおよそ2/3は、コンセプトまたは試作段階で、 残りの1/3は、販売実績があり実質的なユーザー／顧客を持つ初期～成長段階のベンチャー企業 です。 セミファイナリストは、今月（9月）、評価委員会により選出されます。その後、二次審査の面接を経て 選出される12社が香港に招かれ、11月10日～14日に開催されるStartmeupHKウィークに参加します。 11月11日（火）に開催されるベンチャーフォーラムでは、審査員並びに聴衆による投票で、ファイナリ スト12社から大賞受賞者3社が選出されます。さらにFinTech 部門特別賞、スマートシティ部門特別 賞、データ分析部門特別賞の受賞者が選出されます。 香港特別行政区政府 投資推進局 局長 サイモン・ガルピンは、参加表明企業数の多さに、大変喜 んでいます。参加企業数の増加は、香港が引き続き起業ビジネスにおいて注目を集めていることを 明確に示唆しているからです。 「参加表明企業数が昨年に比べおよそ40％増加したことは、StartmeupHKビジネスコンテストへの注 目度が大きく高まったことの証拠です。」とガルピン局長は述べました。 「StartmeupHKコンテストが、さらに多くの国・地域で、起業家の方々に認知されるようになったことを、 非常に喜ばしく思います。事業の拡大やグローバル展開において、香港は理想的な足がかりとなり、 大きなビジネスチャンスを提供します。急速な発展を遂げている香港の起業ビジネスのエコシステム についてのメッセージが、広がりを見せているという事実も嬉しく思います。それが、StartmeupHKブ ランド及びコンテストの目的の一つだからです。」と局長は付け加えました。 StartmeupHK ベンチャープログラム 2014は、多くのスポンサーの支援により、50万米ドル以上相当 の特典を用意しています。これら支援企業・団体にはAccenture、Baker Tilly、CoCoon、CWL Partners、DLA Piper、Dorsett Hospitality、EastFunding.co、Fintrade-Mercer Advisor Ltd、 Fintrade-Mercer Corporate Law Ltd、Hong Kong Commons、KPMG、Loft、NEST、Orangefield、 PaperclipHK、PricewaterhouseCoopers、Soft Layer-IBM、Schneider Electric、Tanner De Witt およ び WYND Co-Working Spaceが挙げられます。 香港特別行政区政府 財務長官 曾俊華(John Tsang)氏および商務経済発展長官 蘇錦樑(Gregory So)氏が、11月11日のフォーラムで審査員並びに受賞者に対するプレゼンターを務めます。また、世 界中よりスピーカーを迎え、香港の有名なスタートアップ企業に焦点を当てたパネルセッションも開 催します。 investhk.gov.hk 2 香港における成功事例 Homemade Foods は、最近香港での起業に成功した企業の一つで、2014 年 8 月に香港で開業しま した。アメリカ人起業家によって設立された同社は、生後 4 ヶ月から 6 歳児を対象とした衛生的な有 機栽培食品のデリバリーサービスを提供しています。 別の例として GoGoVan が挙げられます。同社は創業間もない香港企業であり、Centurion Private Equity を中心とした投資家グループからシリーズ A 資金 650 万米ドルを調達しました。ほんの一年前 に創業したばかりの同社は、香港市場において既におよそ 18,000 人の登録ドライバーの約半数を 顧客としています。同社は、香港市場だけで推定月 30 万件の取引を行っており、既にシンガポール への事業拡大も実現しました。 これらの成功事例は、香港に新しいビジネスモデルやアイディアをもたらしただけではありません。こ うした企業の成功は、香港が幅広いビジネス分野において、多くの起業機会を提供していることを如 実に物語っています。「良いビジネスアイディアを思いついたら、その実現に向け邁進しましょう。香 港の自由な市場は、成功への最高の環境を提供します。」とガルピン局長は締め括りました。 主な特典 • • • • • • • • 香港への旅費（含宿泊費） 投資家、ビジネスパートナー、起業家および財界人を前に、ビジネスプラン を発表する機会 会計、法律、レンタルサーバーといった、幅広い分野の専門事務所/会社に よるサポート ビジネスパートナーとのマッチングおよび人脈形成の機会 メンター/アドバイザーの紹介および実践的な創業支援 香港における事業拠点スペースの無料貸与 国際メディアへの露出 香港における会社登記ならびに商標登録 Website: startmeup.hk Facebook: www.facebook.com/startmeuphk Twitter: #startmeuphk お問い合わせ先： [email protected] 3 国際イベント・スケジュール 9 月 16 日、香港 日本人コミュニティレセプション （Japanese Community Reception） 日本企業による香港への貢献に対して謝意を表すための交流会。 主催：インベスト香港 9 月 17 日、香港 Social O2O Conference O2O マーケティングに関連する各種事例を紹介する、講演会を開催します。オンラインを活用して如 何にオフラインビジネスにつなげるか？SNS をどのように活用すればユーザーとのコミュニケーション を図り、体験を共有し、様々な活動に参加させることができるか？といったノウハウを共有します。 主催：Hong Kong Association of Interactive Marketing、Hong Kong Social Media Consortium www.hkaim.org/socialo2o/ 9 月 18 日、香港 LSCM Logistics Summit 2014 終日おこなわれるこのイベントには、物流業界や関連分野から専門家が集まり、業界の動向を議論 し、見極め、研究技術や技術移転のパートナーシップを構築します。また、一般参加者や商業部門 に対し、最新の LSCM 技術が紹介されます。 主催： Hong Kong R&D Centre for Logistics and Supply Chain www.lscm.hk/eng/event.php?event_id=182 9 月 22 日～25 日、香港 Super Return Asia アジア、ヨーロッパ、米国におけるプライベート・エクイティ業界の最前線で活躍する専門家が 600 名 以上集まり、アジアの未公開株投資やベンチャー投資についてディスカッションが行われます。 主催： ICBI www.superreturnasia.com 10 月 4 日～7 日、香港 Fine Art Asia 年に一度開催される芸術とアンティークを独自に融合させた、アジアをリードする美術展です。 主催： Art & Antique International Fair Ltd www.fineartasia.com 10 月 9 日～10 日、香港 Economist Innovation Awards and Summit 斬新なアイディアを実現したクリエイティブな個人に、毎年イノベーション賞が授与されます。 主催： The Economist www.economistinsights.com 10 月 13 日～15 日、香港 Future Cities Asia アジアで初めて開催されるスマートシティのイベントで、技術を活用し、如何に都市インフラを変革す るかといったテーマを検証します。 主催： Worldside Business Research futurecitiesasia.wbresearch.com 4 10 月 16 日、香港 ADR in Asia Conference この会議は、国際仲裁及び紛争解決に関する一大イベントとして広く認識されています。 主催： 香港国際仲裁センター hkaweek.hkiac.org 10 月 21 日、東京 朝日ビジネスマッチング 2014 中小企業を対象としたビジネスマッチングイベントです。インベスト香港の東京事務所もブースを設 置し、香港の最新投資環境に関する情報を紹介します。 場所： 東京ドームホテル、B1F 主催： 朝日信用金庫 www.abm.asahi-shinkin.co.jp/fair/ 10 月 23 日、香港 クリエイティブ産業部門歓迎レセプション 当歓迎レセプションは、クリエイティブ産業部門の企業による、香港への貢献に対して謝意を表すた めに開催されます。 主催： インベスト香港 10 月 27 日～30 日、香港 CASBAA Convention 香港並びに世界中の通信関連業界から、最前線で活躍する 1,000 人を超える専門家が一堂に会し、 ペイ TV 業界の将来について、あるいは業界内の重要な問題について議論します。通信業界に大き な影響力を持つイベントです。 主催：CASBAA casbaaconvention.com 11 月 3 日、香港 HKIFA Annual Conference 第 8 回 HKIFA 年次大会は、「中国本土における投資機会」（相互承認、QDII、QFII、RQFII など）を テーマに開催されます。 主催： 香港投資資金協会 www.plus-concepts.com/hkifa2014/ 11 月 5 日～8 日、名古屋 メッセナゴヤ 業界の垣根を越え、日本並びに海外の展示企業の製品やサービスの販売促進を目的とする、総合 的な国際展示会です。インベスト香港東京事務所もブースを設置し、講演会を行います。 場所： ポートメッセなごや 主催： 愛知県、名古屋市、および名古屋商工会議所 www.messenagoya.jp 5 11 月 6 日、香港 Finance and Investment Forum for Data Centres Asia 投資家、金融機関、銀行、プライベート•エクイティ、ヘッジファンドの関係者が数百人参加し、アジア で唯一のライブイベントです。投資機会を探求し、ビジネスモデルを検証し、データセンターの将来 が議論されます。 主催：Broadgroup www.fif-asia.com 11 月 11 日、香港 StartmeupHK ベンチャーフォーラム このフォーラムは、インベスト香港が主催する StartupHK ベンチャープログラムの一部であり、優れた 起業家に、財務および知的財産に関するアドバイス、資本の市場調達といった機会を用意し、イン パクトの強いビジネスプランをグローバルなスケールで成長させる支援をします。また、起業家精神 並びに革新的アイディアの発信拠点として香港の発展を推進し、より豊かな経済と社会の発展に貢 献します。世界中から選出された 12 企業が、大賞、並びにデータ分析、FinTech およびスマートシテ ィ部門特別賞を目指して鎬を削ります。 主催： インベスト香港 www.startmeup.hk インベスト香港主催行事 詳細については、www1.investhk.gov.hk/events をご覧ください。 注目の分野： デジタルマーケティング 真のモビリティ デジタルライフスタイルは、アジア太平洋地域ですっかり主流となりました。香港は、優れた ICT イン フラが整っており、また活気ある市場には旺盛な需要があるため、デジタルマーケティングビジネス にとって理想的な拠点です Asia Pacific Digital Factbook 2014 によると、世界のインターネットユーザーの 40％以上をアジア太平 洋地域が占めます。2013 年、アジア太平洋地域のスマートフォンユーザー数は 7 億 3,820 万人にの ぼり、西ヨーロッパまたは北米の 4 倍以上になりました。また、同地域では、消費者の 3 人に 2 人がオ ンラインショッピングを行っています。 香港は消費者の目が非常に厳しいため、新しいマーケティング・コンセプトやマーケティング技術を 試すのに最適な市場です。現在、香港の携帯電話の普及率は 237%、家庭用ブロードバンドの普及 率は 83％と IT 化も進んでおり、デジタルマーケティング担当者にとっても、理想的なオンラインおよ びモバイルプラットフォームを提供しています。香港のスマートフォンの普及率も 87%とアジアで最も 高い水準にあり、モバイルコマースも驚異的な成長を見せており、2015 年には 178 億香港ドルの市 場規模に達すると予測されています。（Nielson-2013 年及び 2012 年） 同様に、タブレットの普及数も同地域では急速に増加しており、とりわけ香港（57％）、シンガポール （47％）、マレーシア（42％）で特に高い普及率が見られます。アジアでダウンロードされたウェブペー 6 ジの実に 37％（北米では 19％）が、モバイルデバイスからダウンロードされたという事実は、特筆に値 します。スマートフォンの普及は、アプリ、特にモバイルメッセージングアプリの成長を牽引してきまし た。 成功事例 業界をリードする企業並びに新興企業が、成長の波に乗り遅れまいと、競って香港に拠点を設けて います。北アジアでの事業展開を視野に、2012 年、LinkedIn は香港に拠点を設けましたが、今では、 50 人以上の従業員を擁し、10,000 平方フィートのオフィスに拡張しています。香港の LinkedIn 登録 ユーザーは倍増し 90 万人を越え、また、アジアの登録ユーザーは 5,000 万人を超えました。同社の デジタルマーケティング並びに人材発掘事業は、更なる成長過程にあります。 別の成功事例として挙げられるのは、香港で起業するデジタル関連企業です。Ogilvy のソーシャル メディアチームの元創業メンバー2 人が設立した SALT は、香港で起業したソーシャル・クリエイティ ブ•エージェンシーの一つです。同社は、顧客のためにオンラインとオフラインのマーケティングを連 携・融合させ、上環(Sheung Wan)でクリエイティブなショールームを運営しています。 同分野の起業家および企業に対する政府の支援プログラムは多岐にわたります。サイバーポート (Cyberport)の起業支援プログラム、Hong Kong Design Centre の運営する Design Incubation Programme および香港サイエンスパーク(Hong Kong Science Park)が運営する Incu-app Programme などにより、ウェブ／モバイルアプリケーション技術分野の起業家およびスタートアップ企業を支援し ています。 “アジア太平洋地域のデジタルマーケティングに関する話題は、 いずれも成長に関するものばかりです。どこの市場においても、新しいメディア、 デバイス、技術が広く受け入れられ、消費者の行動も変化し続けています。 中国本土並びに太平洋地域全体の成長機会の中心地として、香港は、 オンライン接続や通信の重要な拠点の一つであり、すべての地域の マーケティング担当者にとって外すことのできない都市です。” Digital + Direct Marketing Association [D+D] Asia 会長 David Ketchum 氏 連絡先： Doris Fong クリエイティブ産業部 部長 Tel: (852) 3107 1011 Email: [email protected] 7 特集： 香港の起業ビジネスのエコシステム 3、2、1... Start me up 益々多くの起業家、エンジェル投資家、メンター、起業家倶楽部、インキュベーターが、続々と香港 に拠点を設けており、コワーキングスペースも増えています インベスト香港が支援し、昨年香港に設立された企業の 16%以上（2010 年実績 11%）が、新規に事業 を始めた企業です。この傾向はその後も着実に継続しており、2014 年上半期にインベスト香港が支 援を終了した企業の実に 17.5%が新規に事業を始めた企業でした。 その一例が、East Funding Company platform です。同社は、5 月に設立した香港オフィスを拠点に、 アジアへの事業展開を行っています。同社は、技術関連の起業家と同地域への投資を検討する投 資家とを繋げ、新規事業の立ち上げに向け、インキュベーターやアクセラレーターの提供するプログ ラムへの応募や人材の採用を行うことの出来るオンラインプラットフォーム EastFunding.co を開発しま した。また、企業に起業家やスタートアップ企業とビジネスを行う、もしくは M&A を行うための関係構 築の機会も提供しています。 地域への投資を大きく促進させるためには、投資家にエグジットの選択肢を明示し、エコシステムの 透明度を上げることが重要です。 「East Funding platform の開設にあたり、アジア地域における起業ビジネスのエコシステムの中で最 適な場所である香港を選択しました。中国本土に近接した戦略的立地、低税率、世界的な金融セン ターという優位性により、香港は、アジアで起業し事業拡大を目指す企業にとって、重要な起業拠点 としての役割をごく自然に担っています。」と、EastFunding 創業者の一人 Frederick Saurat 氏は述べ ました。 世界的な会計コンサルティング会社 KPMG との提携により、このプラットフォームは、企業に対し同企 業が必要とする技術やサービスを開発するスタートアップ企業とのマッチングの機会を提供し、企業 のビジネスの拡張や将来的な企業買収に繋げます。「香港は現地の人材を育成するためだけのハ ブではなく、グローバルな人材を引き寄せるハブです。」と KPMG 中国、事業開発部部長 Anson Bailey 氏は、付け加えました。 KPMG は、KPMG Capital の設立を発表しました。同社は欧州および世界のビッグデータやデータ分 析関連企業に投資します。グローバルなイノベーションハブとして機能するバーチャル R＆D センタ ーの KPMG Insights Labs を開設し、KPMG のメンバー企業のクライアントへのデータを重視したビジ ネスソリューションの策定および開発を目指しています。 FinTech Innovation Lab もう一つの新たな取り組みは、2010 年にニューヨーク、2012 年にロンドンで成功理に実施され、今年、 アジア太平洋地域で初めて実施予定の Accenture の FinTech Innovation Lab です。この支援プログ ラムは、スタートアップ企業や成長段階のベンチャー企業に大手金融サービス機関の技術メンターと 協業する機会を提供します。Accenture は 9 月中旬から 12 月初旬にかけて、香港で同プログラムを 実施します。 12 週間の指導プログラムでは、スタートアップ企業やベンチャー企業に対し、将来の潜在顧客と協 業し、開発している製品・サービスを完成させる、銀行業界特有の考え方に対する理解を深める、強 8 固な関係を構築するといった機会を提供します。プログラム参加者は、メンターからアドバイスを受け、 自社製品・サービスの最適化や業界のニーズに合わせた改良を行う機会が与えられます。 StartmeupHK ベンチャープログラムを通して、インベスト香港は、香港の起業ビジネス関係者を海外 の関係者と繋ぎ、優良なスタートアップ企業が香港に拠点を設けることを奨励および支援し、香港の 独自のエコシステムを更に発展させていきます。 最新情報はこちらから： www.startmeup.hk Facebook: www.facebook.com/startmeuphk Twitter: #startmeuphk お問い合わせ： [email protected] 9 投資成功例 “香港の会社設立に関する制度とそのビジネス環境は、 起業家にとってこれ以上にない好環境です。” 百農社國際有限公司 （Hyakunousha International Limited) 董事長 西田宗生氏 日本のおむすび屋さん、香港で快進撃 香港の優れたビジネス環境と洗練された消費市場が、「華御結（はなむすび）」に香港での大きなチ ャンスをもたらし、同社を急成長へと導きました。 百農社國際有限公司（Hyakunousha International Limited) の董事長 西田宗生氏（29）は、毎朝同社 のおむすびを食べ、その出来具合を確認します。同氏は水泳を趣味としますが、その健康的なライ フスタイルは、3 年間で 11 店舗にまで店舗数を急拡大させた「華御結」のメニューにも反映されてい ます。「華御結」の店舗前には、毎日行列ができます。顧客はおむすび、サラダ、自家製スープ、和 食の主菜と副菜、刺身、寿司、温かい弁当の中からそれぞれ組み合わせて作るヘルシーなお持ち 帰り弁当を楽しみにしています。いずれのメニューにもカロリー量が記載されているので、安心して選 択できます。 「日本のお米を世界へ」という使命の下、西田氏は香港ならではの環境と機会を活用し、自身の才能 を最大限活かして、ヘルシーな食品の促進とビジネスの急成長を成し遂げました。「上海や北京でも フィージビリティースタディを行いましたが、日本のお米を販売するには、香港市場が最適であるとい う結論に達しました。香港の会社設立に関する制度とそのビジネス環境は、起業家にとってこれ以上 にない好環境です。香港の人々は洗練されており、食に対して健康志向です。私たちは、東南アジ アや中国本土で海外事業を展開するにあたり、香港に地域本部を置こうと考えています。」と西田氏 は述べました。 秘伝のレシピ 高品質と現地の人々の好みを取り入れた味付けが、「華御結」の成功の鍵です。香港の火炭にある 同社のセントラルキッチンでは、にぎりたてのおむすびやその他の料理が日々製造されています。お むすびやお弁当には、日本産高級米が使用されています。焼き鮭や健康に配慮し厳選された油で 調理した皮なしの鶏の唐揚げは、香港の人々に大変人気があります。 顧客層を絞り込むのに、店舗の立地条件も重要な要因です。「華御結」の店舗は、オフィス街で働く 人々が多く集まる商業地区内にあります。通常は小規模な店舗や期間限定の店舗で営業していま す。「テイクアウト・ビジネスでは、小規模な店舗が理想的です。というのも、大型ファストフードチェー ンとの直接的な競合を避けるべく、柔軟な体制を保持することができるからです。」と西田氏は述べま した。また、毎月テーマを設定して商品を提供し、販売促進を図っています。例えば、7 月のメニュー は腸内環境を改善する「塩麹」をテーマとし、8 月には沖縄をテーマとしたメニューを提供しました。 香港での会社設立に際し、同社は、許認可申請、運営上のアドバイスなど、インベスト香港から継続 的に支援を受けました。「インベスト香港のスタッフの皆さんは大変フレンドリーで、非常に親身に対 10 応してくれました。セントラルキッチンの開設に当たっては、インベスト香港の接客サービス・旅行産 業部の方々が進んで試食して下さいました。おかげで香港の人々の好みを把握するのに非常に助 かりました。インベスト香港の担当者とは電話一本で連絡が取れますので、困った時はいつでも相談 に乗ってもらえます。」と同氏は述べました。 西田氏は、今後 3 年間で、香港に 100 店舗のオープンを目指しており、商業•教育部門へのケータリ ングサービスの展開も視野に入れています。 百農社國際有限公司 （Hyakunousha International Limited) • • • 2010 年にオープン 従業員数 130 名（パートタイムスタッフを含む） お持ち帰りのおむすびや和食の販売 www.h-musubi.com 11 インベスト香港顧客紹介 日本 銀座カラーは、21 年の実績を誇る日本の脱毛専門サロンです。日本国内に 30 店舗以上、上海に 3 店舗、香港に 3 店舗、シンガポールに 1 店舗を運営する同社は、これらの地域で、30 万人以上の女 性にサービスを提供してきました。同社の脱毛技術と経験は顧客の信頼を得ています。 銀座カラーは、施術中も肌をいたわり、充分なケアを行います。理想的な肌を実現するために、脱毛 処理中も肌にとって重要な「保湿」ケアにこだわっています。また、銀座カラーでは、独自に研究・開 発したモイスチャライジング・ローション「美肌潤美」を使用しています。このローションを使うと、脱毛 完了後、ただ単に毛がなくなるだけではなく、肌が「つるつる」に潤って「ぷるっともちもち」とした理想 の赤ちゃん肌が手に入ります。 産業部門：美容 www.ginza-calla.com.hk 日本経済新聞社は広くアジア地域に照準を合わせた Nikkei Asian Review (NAR)の創刊のため、 2013 年 9 月、香港に英文編集拠点を開設しました。NAR はウェブサイト、モバイルアプリと週刊誌を 組み合わせたマルチプラットフォームの出版物で、全アジアのニュースをカバーする唯一のグローバ ルメディアを目指しています。 アジアのメディアセンターである香港はメディア分野の人材が豊富なため、NAR の記事の執筆、編集 を担当する優秀なジャーナリストをフルタイム、パートタイム１人ずつ、採用することができました。日 経はさらなるスタッフの採用も計画。香港オフィスは中国圏の地域統括拠点として広告やイベント運 営の役割も担っています。 産業部門：ニュースメディア asia.nikkei.com