フォトダウンロード

LG Electronics Japan
記者説明会
「日本の携帯市場を開拓する
グローバルメーカーの戦略と未来」
LG エレクトロニクス 記者説明会
プレゼンテーション
第一部
L-01Aの背景と市場の反響
LG Electronics Japan
2009年1月27日
第一部 L-01Aの背景と市場の反響
L-01A 12月26日の発売から一ヶ月・・・
予想を上回る売り上げ実績。
ユーザーの反応、
好調の理由とは・・・？
第一部 L-01Aの背景と市場の反響
LG Electronicsについて
（2008年、社名をLG Electronicsに変更）
本社： 韓国ソウル市永登浦区汝矣島洞20 LGツインタワー
創立日： 1958.10.1
CEO： Nam Yong
社員数：全世界で約82,000人（2008年現在）
グローバル製造・販売拠点：114 （82ヶ所の子会社を含む)
年間売り上げ：49兆3330億ウォン （約3兆5000億円） （2008年）
【事業分野】
モバイル通信：携帯電話 (CDMA/GSM/3G), 携帯電話付属品, PCBなど
デジタル家電：エアコン, 冷蔵庫, 洗濯機, 調理機器, 掃除機など
デジタル・ディスプレイ：液晶テレビ, プラズマテレビ, プロジェクターなど
デジタル・メディア：ホームシアターシステム, テレマティクス, DVDプレイヤーなど
第一部 L-01Aの背景と市場の反響
1.グローバル携帯メーカーであるLGの端末
1-1 グローバル携帯電話販売台数
LGの全世界 携帯端末出荷台数
2008年、1億台達成
日本全体の出荷台数の約2.5倍、国内トップシェアメーカの約10倍
百万
120
100
80
LG
日本の総出荷台数
60
40
20
0
20 05
200 6
2007
2008
強まるバイイングパワー
コストを押し上げる材料：メモリ、タッチパネル、カメラなど
第一部 L-01Aの背景と市場の反響
第一部 L-01Aの背景と市場の反響
1.グローバル携帯メーカーであるLGの端末
1-2 LG携帯端末ラインアップ
Black Label シリーズ
Chocolate KE800 日本モデルL704i
2006年∼ 2,000万台以上を販売
Shine KE970 日本モデルL705ix
2007年∼ 1,150万台以上を販売
Secret
日本モデルL-01A
2008年∼ 販売中
PRADA Phone by LG
（日本モデルL852i）
2007年∼ 46カ国で100万台以上を販売
最新モデル
Renoir （ルノワール） 800万画素カメラ機能、フルタッチ
Cookie （クッキー）
マルチタッチポイントのフルタッチ携帯
Viewty （ビューティ） Schneider-Kreuznach（シュナイダークロイツナッハ）認定レンズ搭載
第一部 L-01Aの背景と市場の反響
1.グローバル携帯メーカーであるLGの端末
1-3 グローバル展開とローカライズ
Secretシリーズでは、世界62カ国以上で販売
マーケットごとに仕様を変更、より使いやすく
例）Secret
基本モデル
タッチ式のテンキー
（ネオン・ナビゲーター）
日本モデル L-01A
テンキーはボタン式、
メール多用する日本人の使い方に対応
デコメール絵文字プリインストール
第一部 L-01Aの背景と市場の反響
2. L-01A製品開発の背景
2-1 Black Label シリーズ
Chocolate → Shine → Secret
2006年∼
2007年∼
2008年∼
テンキー部分にタッチ
パネルを採用
スクロールバーを採用
大画面タッチパネル
金属を使用して、
鏡のような質感を演出
デザインと高性能を
兼ね備えた
ニックネームを使用した
感性的マーケティング
欧州・南アメリカでヒット
第一部 L-01Aの背景と市場の反響
2. L-01A製品開発の背景
2-2 L-01Aのベース Secret
欧米での製品メッセージは
「時を越えて心をつかむ」
オードリー・ヘプバーンを使ったTVCM
高性能でデザインに優れ、
特に欧州マーケットでヒット
大人の富裕層に反響
第一部 L-01Aの背景と市場の反響
2. L-01A製品開発の背景
2-3 日本向けカスタマイズ
タッチパネル
日本市場に静電式・世界では感圧式
多用するメールはキー操作に
直感的操作が必要なものをタッチに
メール
日本語予測変換ソフト
デコメール600種類をプリインストール
フォント （モリサワフォント）
第一部 L-01Aの背景と市場の反響
3. L-01Aの特徴
3-1 タッチパネル（強化ガラストップ）
液晶画面に耐久性の高い強化ガラスを採用
直感的な操作が求められるワンセグ、
ミュージック、写真、ドキュメント、ゲーム、
路線図の6つの機能に対応
第一部 L-01Aの背景と市場の反響
3. L-01Aの特徴
3-2 デザイン
L-01A 2008 グッドデザイン賞受賞
受賞のポイント
・端正な造形とサステナブルな配慮
・フロントの強化ガラス、背面のカーボン
ファイバーによる長寿命化への配慮
・直観的な操作に向いているタッチオペ
レーションを採用
・ミニマムな要素だけで、素材感を生かし、
バランスをとっている
第一部 L-01Aの背景と市場の反響
3. L-01Aの特徴
3-3 カメラ機能（スロー再生）
120fps高速動画撮影
5.1Mカメラ
通信機能
ハイスピード7.2Mbps対応
第一部 L-01Aの背景と市場の反響
3. L-01Aの特徴
3-4 L-01A ユーザーの声
価格.comのランキングでTOP3にランクされるなど、高評価
こんにちは。
買いましたよ
ビデオクリップ非対応が痛いですが可愛いので気に入ってます
（MIXI)
レスポンスの良い携帯だと思いますよ。
SO902i > P704iと使ってますが、比較
してもサクサク動いている印象です。
ただ、重たいデータなど扱うときは
当然それなりになると思われます。
2009/01/04 03:37 [8882363]
（Kakaku.com）
19 ：白ロムさん：2009/01/07(水) 13:46:00 ID:tU81JSz20
デザインの良さが頭ひとつ飛び抜けてるよね
20 ：白ロムさん：2009/01/07(水) 13:55:35 ID:SAwXno0qO
周りが酷すぎるからそう見えるだけだろ
21 ：白ロムさん：2009/01/07(水) 14:50:03 ID:mFfWjdX6O
LG電子 Secretのデザインは世界レベル。
日本の携帯電話のデザインは所詮日本レベルww
22 ：白ロムさん：2009/01/07(水) 15:46:35 ID:z+7KKka6O
デザインも材質も強化ガラスもこのずっしり重さも
男の携帯
（2ちゃんねる L-01Aスレ）
★全体満足度
７点・・・デザインは良いが不満点もあるため。
★デザイン
１０点・・最近の機種では卓越したデザインで、高級感も漂う。
★大きさ･厚さ
４点・・・見た目やスペックよりでかい。そして、重い。機能が少ないのだから、もう
少しコンパクトにならないものか？
★液晶画面
９点・・・QVGAだったのでさほど期待していなかったが、十分綺麗。
★カメラ･ビデオ
９点・・・ｽﾛｰ撮影、パノラマ撮影は面白いｗ画質もなかなか良い。
★レスポンス
７点・・・全体的にはサクサク。文字入力時は多少もたつくが、昨年のSH程では
ない許せる範囲内。
★マルチタスク
８点・・・メールとiモードが両方出来るのは大きい。一度待ち受けに戻れるのも○。
★文字入力･変換
７点・・・前述のレスポンス意外は１０点。
★メニュー周り
８点・・・メニュー周りはレスポンスも良く、何が何処にあるかもわかりやすい。
★電池もち
３点・・・正直余りもたない。
（Mixi)
LG エレクトロニクス 記者説明会
プレゼンテーション
第二部
経験と先端技術を活かすLGの戦略
LG Electronics Japan
広報担当 金東建
2009年1月27日
第二部 経験と先端技術を活かすLGの戦略
1. 世界をリードするLGのタッチパネル
世界初のフルスクリーン端末（静電式）
PRADA Phone by LG
2007年3月発売
フルスクリーンの静電式として世界初
AppleのiPhoneよりも早く導入
LGはタッチパネルのパイオニア
PRADA Phone by LG以来
これまでに1000万台以上の
フルタッチパネルフォンを販売
第二部 経験と先端技術を活かすLGの戦略
2. タッチパネル応用のバリエーション
タッチ+キー+ジョグホイール
LG-KF700
ジョグホイールでアプリケーションを選択
スライドさせるとダイヤルキー
タッチ画面を2分割
LG-KF600
下のタッチ部分は3X3のグリッド
アプリケーションごとに最適な
キーを表示
フルタッチ
PRADA Phone by LG
Viewty Phone
Dare Phone
(Best Innovations 受賞 ＣＥＳ2009）
第二部 経験と先端技術を活かすLGの戦略
3. タッチパネル端末のインサイト
市場・機能で使い分け
Chocolateは静電式
PRADA Phoneは感圧式
Secretは感圧式だが
日本のL-01Aは静電式に
タッチパネルのトラブル
破損 → 強化ガラスを採用
感度低下 → ほとんど無し
ソフトのバグによるトラブルが一番多いケース
第二部 経験と先端技術を活かすLGの戦略
4. LGの開発ポリシー・ビジョン
2010年までに世界TOP3の
エレクトロニクスおよび情報通信企業へ
イノベーション
世界30箇所以上のR&D拠点で
携帯電話、デジタル家電、ディスプレイ
デジタルメディア、ホームネットワーク、
基礎技術を研究・開発
DESIGN
韓国本社に150名のデザイナーのほか、
イタリア、アメリカ、日本、中国、インドに
デザインセンター。その他もあわせ
12カ国に540名のスタッフがデザインを
担当
第二部 経験と先端技術を活かすLGの戦略
4. LGの開発ポリシー・ビジョン
第二部 経験と先端技術を活かすLGの戦略
5. LGのブランド アイデンティティ
デザイン
ライフスタイル
に沿う
テクノロジー
第二部 経験と先端技術を活かすLGの戦略
6. LGのデザイン開発
iF Design Awards（ドイツ）12製品
韓国本社に 150名のデザイン工房
欧州で数々のデザイン賞を受賞
IDEA （北米） 1製品
Reddot （ドイツ） 10製品
韓国グッドデザイン賞 24製品
日本グッドデザイン賞 1製品
第二部 経験と先端技術を活かすLGの戦略
7. LGのイノベーション
LGウォッチフォン
2009年 欧州で発売予定
7.2Mbps HSDPA,
Bluetooth
スピーカーフォン機能
ビデオ通話
音声認識
テキスト読み上げ
ミュージックプレイヤー
1.43inchタッチスクリーン
第二部 経験と先端技術を活かすLGの戦略
7. LGのイノベーション
3.9世代通信規格 LTE対応
2007年3GSMワールドコングレス
ノーテルと共同でLTE実験
2008年12月9日
LGのLTEモデムチップを公開
（下り60Mbps、上り20Mbps）
2010年のサービス開始までに
モデムチップ
LTE対応の携帯端末
PC用データカードなどの
製品を揃える方針
第二部 経験と先端技術を活かすLGの戦略
8. LGの企業活動
社会貢献活動
LGは、中東やアフリカで、口唇口蓋裂を持った
児童への治療を支援しました。医療チームは韓国で
最も優秀な専門医で構成されました。
スポンサーシップ
F1 Grand Prix
2009年から5年間、F1のメインスポンサー契約を結びました
FIS Snowboard World-cup