4．栃木市の観光に関する他自治体住民の意識調査

４．栃木市の観光に関する他自治体住民の意識調査
（１）調査目的
栃木市の観光に関する市外住民の認知度および意識の把握
（２）調査方法
インターネットを利用してアンケート調査票に回答してもらう。
調査は次の 2 つの方法によった。
①公開調査：
栃木市、栃木県観光協会、栃木市観光協会、大平町観光協会の 4 機関のホームペー
ジにアンケート依頼の案内を掲載し、そこからアンケート調査票のホームページにア
クセスする。調査依頼の謝礼は、回答者全員にとちぎ山車会館およびとちぎ蔵の街美
術館の割引券を、また、抽選で 20 名に栃木市の名産品を差し上げることとした。
②モニター調査：
ＮＥＴアンケート調査会社のモニターを対象に、インターネットにより、アンケ
ート調査に回答してもらう。対象モニターは関東地方の 1 都 6 県および福島県の住民
で、都県の人口に比例するサンプル数を選んだ。
（３）調査期間
①公開調査：平成 22 年 12 月 15 日～平成 23 年 2 月 28 日
②モニター調査：平成 23 年 2 月 21 日～平成 23 年 2 月 28 日
（４）調査項目
設問番号
質問タイプ
質問内容
ID
FA
ID
M_PREF
SA
都道府県別
F1
FA
あなたのお住まいの市町村名をお答えください。（お答えは具体的に）
F2
SA
あなたの性別をお答えください。（お答えはひとつ）
F3
SA
あなたの年齢をお答えください。（お答えはひとつ）
F4
SA
あなたの職業をお答えください。（お答えはひとつ）
Q1
MA
栃木市の観光でご存じのものを教えてください。（お答えはいくつでも）
Q2
SA
これまでに栃木市（旧栃木市・旧大平町・旧藤岡町・旧都賀町）に観光で
来られたことがありますか。（お答えはひとつ）
Q3
SA
前問で「ある」と答えられた方は何回ほど来られたことがありますか。
Q4-1
SA
訪れたことのある観光地の、印象をお聞かせ下さい。【蔵の街】
Q4-2
SA
訪れたことのある観光地の、印象をお聞かせ下さい。【巴波川の遊覧船】
Q4-3
SA
訪れたことのある観光地の、印象をお聞かせ下さい。【出流山満願寺】
Q4-4
SA
訪れたことのある観光地の、印象をお聞かせ下さい。【星野遺跡】
Q4-5
SA
訪れたことのある観光地の、印象をお聞かせ下さい。【太平山ハイキング】
Ⅳ－01
Q4-6
SA
訪れたことのある観光地の、印象をお聞かせ下さい。【大平観光ぶどう園】
Q4-7
SA
訪れたことのある観光地の、印象をお聞かせ下さい。【太平山神社】
Q4-8
SA
訪れたことのある観光地の、印象をお聞かせ下さい。【渡良瀬遊水地】
Q4-9
SA
訪れたことのある観光地の、印象をお聞かせ下さい。【みかも山公園】
Q4-10
SA
訪れたことのある観光地の、印象をお聞かせ下さい。【つがの里】
Q4-11
SA
訪れたことのある観光地の、印象をお聞かせ下さい。【花之江の郷】
Q5
SA
栃木市内のお祭りや観光イベントを見物したり参加したことはありますか。
Q6-1
SA
参加したことのあるイベントの印象をお聞かせ下さい。【太平山桜まつり】
Q6-2
SA
参加したことのあるイベントの印象をお聞かせ下さい。【蔵の街サマーフェスタ】
Q6-3
SA
参加したことのあるイベントの印象をお聞かせ下さい。【とちぎ秋まつり】
Q6-4
SA
参加したことのあるイベントの印象をお聞かせ下さい。【なつこい】
Q6-5
SA
参加したことのあるイベントの印象をお聞かせ下さい。【光と音のページェント】
Q6-6
SA
参加したことのあるイベントの印象をお聞かせ下さい。【藤岡町さくら祭
り・渡良瀬バルーンレース】
Q6-7
SA
参加したことのあるイベントの印象をお聞かせ下さい。【つがの里花彩祭】
Q7
FA
栃木市の観光について、お気付きのことがありましたらご記入ください。
（５）調査結果の概要
（ア）有効回答数
①公開調査：
310
②モニター調査：500
合 計：
810
（イ）有効回答数の都道府県内訳
合計
単位：件、％
東京都
埼玉県
神奈川県
栃木県
千葉県
茨城県
群馬県
福島県
その他
810
224
143
128
120
76
53
32
12
22
100.0
27.7
17.7
15.8
14.8
9.4
6.5
4.0
1.5
2.7
（ウ）栃木市の観光資源で知っているもの Q1
1 位：蔵の街
39％
2 位：渡良瀬遊水地
36％
3 位：太平山ハイキング 27％
4 位：太平山神社
26％
5 位：大平観光ぶどう園 22％
6 位：みかも山公園
22％
7 位：太平山桜まつり
20％
Ⅳ－02
（エ）栃木市に観光で訪れたことの有無 Q2
ある 46％
ない 54％
（オ）栃木市に観光で訪れた回数 Q3
1回
2回
3回
4回
5回
6回
7回
8回
9回
10 回以上
25%
16%
14%
5%
10%
1%
3%
1
―
26%
（カ）訪れたことのある観光地の印象 Q4
よかった
単位：%
普通だった
少し悪かった
悪かった
訪れたことはない※
蔵の街
23
10
1
－
66
巴波川の遊覧船
7
7
1
－
85
出流山満願寺
9
10
1
0
80
星野遺跡
3
8
1
－
88
太平山ハイキング
11
10
1
－
78
大平ぶどう園
8
11
1
0
80
太平山神社
11
13
1
0
76
渡良瀬遊水地
12
13
1
－
74
みかも山公園
10
8
1
0
81
つがの里
5
7
1
0
87
花之江の郷
4
6
1
0
90
※モニター調査での「訪れたことはない」と公開調査での無回答
（キ）市内のお祭り、観光イベントへの参加の有無
ある：20%
Q5
ない：80%
（ク）参加したことのあるお祭り、観光イベントの印象 Q6
単位：%
よかった
普通だった
少し悪かった
太平山桜まつり
12
4
1
－
84
蔵の街サマーフェ
スタ
5
3
－
－
91
とちぎ秋まつり
9
3
1
－
89
なつこい
2
3
－
－
95
光と音のページェ
ント
3
3
1
－
93
藤岡町さくら祭り
3
4
－
0
93
つがの里花彩祭
3
3
－
－
94
渡良瀬遊水地
12
13
1
－
74
Ⅳ－03
悪かった
参加したことはない※
みかも山公園
10
8
1
0
81
つがの里
5
7
1
0
87
花之江の郷
4
6
1
0
90
※モニター調査での「参加したことはない」と公開調査での無回答
（ケ）栃木市の観光について気付いたこと Q7 （自由回答）
次のとおりの回答が寄せられた。
①公開調査：175 件／310 サンプル 56%
②モニター調査：337 件／500 サンプル 67%
多い意見等は次のとおりである。
第 1 位：意見なし、または、行ったことが無いので分からない。
第 2 位：ＰＲが足りない、もっと情報提供すべき。案内板等現地の案内も不備
第 3 位：観光全般、まちづくりに関する意見、または、賞讃
第 4 位：公共交通、駐車場、狭隘道路の整備等交通に関する意見、要望
第 5 位：行ったことはないが行ってみたい、または、また行きたい。
Ⅳ－04