女性 - NNA ASIA

SAMPLE
発行：共同通信グループ
株式会社エヌ・エヌ・エー
The Monthly NNA
〒105 -7209
東京都港区東新橋 1 丁目7 番 1 号
汐留メディアタワー 9 階
TEL：+81-3-6218-4330
アジア消費者ラボ
2014 年 1月
特集
第10 号
色とデザイン
豊かな生活、彩りにも
消費者取材×アンケート
服とカバンは色重視
家電もカラフルへの要望ちらり
8カ国×100人アンケート
色とデザイン
「重視するアイテムは」
「持っている家電の色は」
特集・タイ
現代バンコク女性
アジア消費者の住居徹底紹介
住まいフォーカス
［キッチン編］中国・上海市
「誕生日カラー」に温度差
日系カラフル家電増殖中
SAMPLE
CONTENTS
2
目次
特集：豊かな生活、彩りにも
アンケート
×
消費者取材
服とカバンは色重視
4-6
家電もカラフルへの要望ちらり
8カ国×100人アンケート
色とデザイン 色やデザインを重視するアイテムは何ですか。
自宅で保有する生活家電の色を教えてください。
色の許容度大きいアジア
16-17
未知の色にあこがれるアジア人
18-19
インド女性はピンクをまとう
23-24
マンネリ破る思わぬヒットも
西洋嗜好は薄れ、伝統回帰へ
中国人にとっての「赤」
25
ローカル雑貨 Collection
26-27
消費者訪問
7-15
Thailand
Philippines
現代バンコク女性
「誕生日カラー」に温度差
20
日系カラフル家電
増殖中
シャープ、パナソニック、三菱電機
21-22
29-33
中国…［20 代・女性・会社員 ］
インドネシア…［30 代・男性・農業
］
インド…［30 代・男性・会社員
（商社）
（パーム、コーヒー園経営）
］
タイ…［30 代・女性・新聞記者］
ベトナム…［30 代・女性・銀行員］
（不動産）
持ち物調査
34-38
中国…［40 代・女性・専業主婦］
インドネシア…［20 代・女性・会社員
］
インド…［30 代・女性・会社員
（資産運用会社）
］
タイ…［30 代・男性・通信社リポーター］
ベトナム…［30 代・女性・会社員
（テレビ局）
］
（人材派遣）
私の時間割
39-43
中国…［20 代・女性・会社員 ］
インドネシア…［20 代・女性・雑誌記者］
インド…［30 代・男性・会社員
（旅行）
タイ…［20 代・女性・病院職員］
ベトナム…［30 代・男性・会社員
（海運業）
］
（システムエンジニア）
］
アジア消費者の住居を徹底紹介
住まいフォーカス［キッチン編］中国・上海市　オンラインショップ経営者宅
【ASIA】www.nna.jp/　【EU】www.nna.eu/
44
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SAMPLE
CONTENTS
目次
［連載］
小売りの現場クローズアップ 第10回
中国・上海（静安区）
3
無印良品「上海環貿 iapm 店」
アジアの飲食トレンド最前線 第 9 回
ASEAN の「鍋料理」、自分流にカスタマイズが魅力
46
47-48
Green Create（滝口智子、古川音）
電通総研 中国 「ポスト3 大都市」 はどこだ？［武漢市］第11 回 49-50
アジア各国の GAL 分析 第 3 回 51-52
53-54
光通信技術は中国随一、日系も事業拡大へ
仲間が大事、根付くモテ文化［フィリピン］
注目モール詳細リポート 第 6 回
深夜消費を取り込むハイエンドモール
iapm（上海環貿商城）［中国／上海］
矢野経済研究所
ネット・モバイル Insight 第 9 回
C to C のローカルガイドサービスの可能性
55-56
家本賢太郎（クララオンライン代表取締役社長）
データで洞察、アジア市場 第 8 回
57-58
無料商品、送付サービスに遠慮せず
消費者の 「ロイヤルティ」調査
ニールセン
［DATA］
データで読むアジア ［12カ国市場一覧　近代、 伝統小売市場とコンビニ］
60-62
各社のリポートから 63-65
東南アジア健康保険市場、民間保険は 20 年に 240 億ドルへ急成長＝ローランド・ベルガー
現在保有のテレビは海信、購入したいのはソニー＝インテージ　etc.
記念日大全 ［台湾編］
66
価格 Watch ［ファストフード編①〜マクドナルド］
67-68
デジタル・チャイナ ［中国の IT 関連ニュースを厳選］
69-72
ホテル予約 3 強体制、モバイルへの移行が進む＝クララオンライン
オンライン動画 PC 端末からモバイルへの浸透加速＝アイリサーチ　etc.
中国10エリア POS データランキング ［シャンプー］
73-75
統計・データ［GDP 成長率、 消費者物価上昇率など］
76
デイリーニュース ピックアップ ［「The Daily NNA」各国・地域版より］
77-90
表紙撮影：齋藤眞美（撮影地：台湾）
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特集
SAMPLE 21
豊かな生活、彩りにも
目次
タ
イ
増
で
殖
中
日系カラフル家電
色にこだわる消費者がひしめくタイ市場。近年、日系メー
カーによる色彩豊かな家電が店頭をにぎわせている。若
者向けに出した 1 ドアのカラフルな冷蔵庫が、大家族の 2
台目として売り上げを伸ばすなど、意外なヒットが生ま
れている。
パステル色の冷蔵庫が好調
シャープ
など若年層がターゲットだったが、実際はバンコクの
大家族の 2 台目需要が多かった。地方でも売れ、タイ
市場の「1 ドア直冷」カテゴリーで上位に入った。
大上社長は、
「タイの消費者は意識が開放的だと感
じる。特にバンコクは、新しいものを試してみようと
いう消費者が多い。所得が上がって裕福になり、
『遊
び』を取り入れる余裕が出てきたのではないか」
（大
上社長）と指摘する。
普及価格帯の商品であるマカロンは、新聞やテレビ
の広告を大々的に行う予算が確保できないため、店頭
で色のバリエーションを訴求する。店舗スペースが広
いハイパーマーケットのテスコ・ロータスや、地方主
要都市のディーラーの大型店で良く売れるという。
シャープ・タイが 2013 年 2 月に投入した冷蔵庫「マ
同 10 月には、カラー展開の第 2 弾として電子レンジ
カロン」シリーズが好調だ。直冷 1 ドア式のオーソ
を発売。一般的な白に加え、マカロン冷蔵庫で人気上
ドックスな冷蔵庫で、パステルカラーの 6 色を展開。
位のピンク、ブルー、グリーンの計 4 色を用意した。
色はシルバー、ピンク、グリーン、ブルー、イエロー、
白の順によく売れている。
「マカロン」とはフランスのカラフルなお菓子にちな
なお、エアコンなど他の商品について大上社長は、
「個人的な見解」と断った上で「タイは冷蔵庫の普及
率 90％以上、レンジも 80％近くに達するが、エアコ
『初めて購入す
んだ名前で、他社で主流の鮮やかな原色系の色に対し、 ンは 20％以下で価格も相対的に高い。
パステル色で差別化した。シャープ・タイの大上正美
るユーザーにとっては失敗できない商品』なので、消
社長は、
「当社はカラー展開をした冷蔵庫では後発な
費者も保守的になる。高級感を出す『光モノ』は受け
ので、ネーミングと色合いに工夫をした」と明かす。
入れられる可能性があるが、単に色を変えるだけでは
販売価格は 5,590 ～ 6,290 バーツ（約 1 万 7,800 〜 2
万円）の普及価格帯。都会で働く単身女性や新婚家庭
難しいのではないか」と語った。
「見せ色」 を決めて仕掛ける
パナソニック
パナソニックもカラー家電の拡販を推し進める。価
格競争が厳しい中、流行のカラーを展開することでボ
リュームゾーンの顧客に訴求する戦略だ。
1 ドア冷蔵庫とアイロンの各 8 色を筆頭に、掃除機 5
色、洗濯機（二槽式）
・エアコン・電気シャワー（シャ
シャープが展開するパステルカラーの冷蔵庫「マカロン」
（下）と、マカ
ロンの人気カラーに合わせた電子レンジ（上）。
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パナソニックも人気女優がプリントされたステッカーで製品の特徴を PR する。
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SAMPLE 30
消費者調査
消費者訪問
China
Thailand
目次
Indonesia
Vietnam
一世帯当たりの
年間可処分所得（米ドル）
タイの教育レベルに不満
「息子は外国で学ばせたい」
India
150,000～
75,000～150,000
45,000～75,000
15,000～45,000
5,000～15,000
1,000～5,000
～1,000
60 50
40
30
20
10
0%
持ち物チェック
整然とした台所
品目
家電
数 概要
テレビ
3
DVD プレーヤー
冷蔵庫
洗濯機
―
1 東芝／ 2 ドア
1 LG ／ドラム式、12Kg
エイサー／デスクトップ型、東芝／ノート型、サ
3
ムスン／タブレット端末
サムスン「Galaxy Note Ⅱ」、ブラックベリー、
3
iPhone5
2 LG ／寝室用、東芝キャリア／妹の寝室用
3 マスタークール（地場）、東芝、三菱
1 シャープ／ 5 リットル
1 シャープ
―
1 キヤノン／コンパクト型
パソコン
家族：
夫、息子、母、
妹
ラトチャニー・
スリワッタナチャイさん（39）
性別：女性
職業：新聞記者
月収：3 万 5,000 バーツ（約 11 万 1,500 円）
ひと月のお財布事情
●支出
食料品・飲料費
子どものミルク代
外食費　※１
娯楽費　※ 2
通信費（携帯電話、インターネット使用料含む）
交通費（ガソリン代、公共交通費）
光熱費・水道代
衣料費　※ 3
美容・医療費
ローン（住宅）
ローン（自動車）
合計
●毎月 3,500 バーツを貯蓄。
単位：バーツ
4,000
1,500
－
－
1,300
5,000
2,300
－
1,000
15,000
10,000
40,100
※ 1　外食は年 5 回程度しか行かない。1 回当たりの支出は 2,000 バーツ
※ 2　友人宅のパーティーに年 2 〜 3 回参加。1 回の支出は 2,000 バーツ
※ 3　衣類は 2 〜 3 カ月に 1 回、500 バーツ程度の予算で購入
ラトチャニーさんは新聞記者として働く傍ら、米国ブ
ランドの雑貨を売るオンラインショップを運営してい
る。毎月の売り上げは 2 万～ 3 万バーツ（約 6 万 3,700
～ 9 万 5,600 円）という。夫はテレビ局のリポーター
として月に 2 万バーツを稼ぎ、妹の収入を含む世帯月収
は 10 万バーツ近くに上る。
バンコクの自宅は 6 年前に 30 年ローンを組んで手に
入れた 2 階建てのタウンハウスで、居間と台所、寝室 3
部屋のほか、2 カ所にバスルームがある。住宅ローンと、
愛車のホンダ「シティ」のローンを合わせると、返済だ
けで毎月 2 万 5,000 バーツの支出。このため外食は 2 カ
携帯電話
エアコン
扇風機
炊飯器
電子レンジ
トースター
デジカメ
移動手段
バイク
自家用車
化粧品・日用品
シャンプー
歯磨き粉
Singer（バングラデシュ）／ 29 インチ、ソニー／
21 インチ、サムスン／ 32 インチ（3 台とも LCD)
1 ヤマハ「FINO」
1 ホンダ「City」
資生堂（香港で購入）、Rejoice（P&G)、BSC（地場）
SALZ（ライオン）
BREEZE（ユニリーバ）、Kodomo（ライオンの乳幼児
洗濯用せっけん
衣服専用洗剤）
洗顔フォーム
ならかしわ炭シリーズ（ダイソーで購入）
電気かみそり
Gillete
腕時計
ブラウン（米国）
整髪料
―
パック（ならかしわ炭パック、ダイソーで購入）
、化粧
化粧品
水（ロート製薬の「肌研」）、クリーム（資生堂）
香水
エリザベスアーデン、Green Teas Perfume（香港）
頻繁に読む新聞や雑誌
新聞・雑誌
Post Today（購読せず、会社から持ち帰る）
頻繁に見るテレビチャンネル、ウェブサイト
テレビチャンネル ニュース番組、The voice season2 (CH3）
ウェブサイト
フェイスブック
その他
口座のある銀行
カシコーン銀行
クレジットカード
カシコーン銀行
食料品を買う場所 近隣の個人経営店、テスコのロータス・ラマ 5 世通り店
使用人
メード（住み込み）× 1 人
月に 1 回程度にとどめ、3 食とも自宅でメードに調理し
てもらう。育児もある程度メードに任せられるため、仕
事には専念しやすいようだ。
衣類は「ユニクロ」や「H&M」で調達することが多い。
セール時期を見計らって、1 回の購入額を 500 バーツ前
後に抑える買い物上手でもある。
夫も自身も国内の四年制大学を卒業したが、息子には
外国で学ぶ機会を与えたいという。
「タイの教育レベル
は世界に通用する人を育てる水準に達していない。でき
れば米国で学士号を取得してほしい」と話している。
1バーツ＝約 3.19円（2013 年 12月1日時点）国民 1 人当たりの年間可処分所得（ユーロモニター調べ、2012 年）
：3,477 米ドル
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SAMPLE 38
消費者調査
持ち物調査
China
Thailand
Indonesia
目次
Vietnam
一世帯当たりの
年間可処分所得（米ドル）
ファッションのお手本は
ボリウッド女優
India
150,000～
75,000～150,000
45,000～75,000
15,000～45,000
5,000～15,000
1,000～5,000
～1,000
50
40
30
20
10
0%
デリー近郊、グルガオンの人材派遣会社に勤め
るバンダナさん。夫、2 人の息子（9 歳、5 歳）
と市内の 18 階建てマンションで暮らす。バンダ
ナさんの収入はボーナス（年 2 回）分が多く、年
収 ベ ー ス で は 50 万 ～ 60 万 ル ピ ー（ 約 82 万 ～
99 万円）に上る。夫は月収 12 万ルピーを稼いで
おり、世帯年収は 200 万ルピーを超える。
持ち物に関しては「色や柄が多いと伝統的な
ファッションのようになってしまうので、茶や黒
を上手に使ってセンスよくまとめたい。ベネトン
や ZARA など欧米ブランドに引かれる」と、意識
は高い。インテリアも都会志向で、家の中もなる
バンダナ・ソードさん（36）
性別：女性
職業：会社員（人材派遣）
月収：3 万ルピー（約 4 万 9,300 円）
家族：夫、息子 2 人
べく金色や黒でコーディネートしているという。
持参したのはイタリア DA MILANO の黒いハ
ンドバッグ
（1）
。
中身は、
蚊よけパッチ
「MOSCARE
PLUS」
、ラムネ菓子「DOUBLE MINT」
、サング
ラス、ビニール製の小物入れ、ティッシュ、ボー
ルペンなど（2）と、ブラックベリーのスマート
フォン（3）
。所持金は 390 ルピーで、化粧品は
携帯していなかった。
持ち物
チェック
ファッションは、
ボリウッド女優のディピカー・
パドゥコーンをお手本にしているそうだ。
「とて
も可愛くてファッションも最高。インドの服を着
ていても、どこか欧米風の雰囲気がある。彼女は
よく白の服を着ているので私も挑戦したい」と憧
1
れている。
（取材協力：TNC）
2
3
1ルピー＝約 1.64円（2013 年 12月1日時点）
国民 1 人当たりの年間可処分所得（ユーロモニター調べ、2012 年）
：1,226 米ドル
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SAMPLE 39
消費者調査
私の時間割
China
Thailand
目次
Indonesia
Vietnam
India
一世帯当たりの
年間可処分所得（米ドル）
カラオケアプリで
1 時間歌い放題
150,000～
75,000～150,000
45,000～75,000
15,000～45,000
5,000～15,000
1,000～5,000
～1,000
50
40
30
20
10
0%
一日のスケジュール
8：00
8：30
9：00
12：00
13：00
18：00
欒鳴潔さん（27）
性別：女性
職業：会社員（旅行）
20：30
23：00
0：00
月収：4,000元（約6万6800円）
なるべく長く寝たいので、ぎりぎりの時間に起床。歯
磨きと洗顔だけを済ませ、化粧はしない。
家を出る。バスで会社に向かう。▲ 2 元
会社に到着。朝食を済ませて業務開始。朝食はコ
ンビニで購入した豆乳やシューマイ、まんじゅう。
▲6元
昼食。ギョーザ、ビーフン、カレーなどの出前をよく頼
む。▲ 20 元。前日にお弁当を作って持参する場合も。
業務再開。チャットアプリの QQを使い、顧客への航
空チケットの手配に関する連絡業務を行う。
退社。同僚と外食し、火鍋料理を食べる。1 人で▲
70 元
夕食を終え、カラオケへ。1 人で▲ 50 元
最終のバスや地下鉄を逃してしまったので、タクシー
で帰宅。▲ 30 元
シャワーを浴びて、就寝。
178 元（約 3,000円）
本日の出費　同居人：祖父、祖母
安徽省出身の欒さんは地元で働く親元から離れ、
2
3
4
12
13
14
15
16
6
7
8
9
17
18
19
20
21
睡眠
上海の祖父母と 3 人で暮らしている。財務会計分
5
野の専門学校を卒業して貿易会社に就職したが、
給料に満足できず旅行会社に転職した。現在は、
国際線の航空券を手配する仕事を担当している。
「最近は特に香港や台湾方面の航空券がよく売れ
22
23
12
24
通勤
夕食
仕事
へのショッピングツアーに参加したいという夢を
11
朝食
昼食
ている」と話す欒さん。自分もいつか香港や韓国
10
仕事
1
通勤
0
持ち、コツコツと貯金している。
仕事にはメリハリをつけており、暇な時はイン
ターネットでショッピングなどをすることも。同
僚と食べるお菓子のほか、衣類や掃除用品などの
し方だ。歌が大好きな欒さんは、自宅でもスマホ
日用品もネット通販で購入している。買い物 1 回
に ダ ウ ン ロ ー ド し た カ ラ オ ケ ア プ リ「 唱 吧
の出費はお菓子が 100 元、洋服が 100 ～ 200 元、
日用品が 50 元程度だ。
（Changba、歌おうという意味）
」を使って、1 時
間ぐらい熱唱することもある。
終業後、同僚と外食することもしばしば。高級
最近、同居する祖父が入院したため、週に 3 回
料理店より、火鍋料理や居酒屋など皆でわいわい
病院に通っている。病院から早めに帰宅できた日
食べられる気軽な店に好んで行く。夕食後には月
は祖母の散歩に付き添うこともあるという。
2 回程度、同僚とカラオケに行くのも定番の過ご
１元＝約 16.70円（2013 年 12月1日時点）
国民 1 人当たりの年間可処分所得（ユーロモニター調べ、2012 年）
：3,599 米ドル
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連載
SAMPLE 48
アジアの飲食トレンド最前線
プラス・ワン ─
目次
マレーシア
ビジネス用途の食ニーズ
一人鍋でがっちりつかむ
」味
コーン
「豚骨 プが人気
スー
人 気 NO.1の「 豚 骨 ＆
コーンスープ」は 7リン
ギ（約 220円）
。日本人
が想像する豚骨スープ
とは 異なるクセのない
あっさり味で、コーンが
入ってやや甘め。マレー
シアで最近のトレンドと
なっている味。
業
まで営」的な存在
時
3
深夜 ーメン
ラ
だ後の
「飲ん
マレーシアの繁華街インビ通りにある路面店。「香港ではやっている一
人鍋をマレーシアで開店した」とオーナー。マレーシアでは一人鍋をな
ぜか「しゃぶしゃぶ」と表現することが多い。
店舗データ
経営企業名：
TWIN OCEAN SDN.BHD.
取材店舗名：
Plus One ShabuShabu Hong Kong Steamboat（直営）
所在地：
クアラルンプール・インビ通り
オープン：
2005 年
店舗規模：
2,000㎡（3 階建て）/80 席
平均客単価：
50リンギ（約 1,600円）
繁華街に位置しており、
「飲んだ後のシメ」としても
人気。深夜営業の店は他にインド料理の屋台ぐらいし
かなく、
「ヘルシーな深夜食」として定着している。
限定
しい人鍋で
親
は
ェア
は一人
鍋のシの食事会
社
会
みんなで取り分ける「スチームボー
ト」は、家族や親しい友人との食事
に限ったメニュー。会社の食事会な
どでは、衛生的に安心できて気軽
な一人鍋の方が好まれる。
客層：
中華系マレーシア人：99%
男性 55%、女性 45%
25 ～ 45 歳のビジネスマンが主体
1日の来店者数：
約 60 人
ライター所感
く！
者に聞
来店
ナンさん
28 歳　会社員
Q： 気に入っている理由は？
A： スープの種類が 18 種類と多い。
Q： 自宅でも鍋料理は食べますか？
A： 家族で 1 つの鍋を取り分けます。味つけはマ
レーシア人の定番であるトムヤム。友達と大
人数で鍋を食べる時はスチームボート鍋の店
に行きます。
Q： 鍋料理はどんなときに食べますか？
A.　家族がそろう週末。鍋は熱いので、エアコン
の効いた店を選びますね。
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日本でも一人鍋の店が登場し
ている。上司など目上の人に先
に料理を取り分けたり、豪華な
具 材を食べるのに遠 慮が必 要
だったりする面倒臭さを解消でき
るのがウリのひとつ。
ASEANも事情は似ているよう
だ。ビジネスシーンにも、フラッ
トな関係を求める人々が増えてき
ている証とみることもできる。
たきぐち・ともこ
国内外で飲食のトレンド情報
を 発 信している株 式 会 社
GreenCreateの代表。飲食
ライター歴 17 年。旅行先の
9 割はASEANで、アジア飯
（アジア風のご飯料理）をこ
よなく愛す。
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