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DCのプレキャンペーン (PDF : 4MB)

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DCのプレキャンペーン (PDF : 4MB)
【問い合わせ先】
山口県観光スポーツ文化部観光プロジェクト推進室
主幹 相本 TEL 083-933-3204(内線3203)
幕末維新やまぐちデスティネーションキャンペーン
幕末維新やまぐちデスティネーションキャンペーン プレキャンペーン(以下、プレ
プレキャンペーン(以下、プレDC)について
(以下、プレDC)について
プレDCは、DC本番の約1年前に開催する観光キャンペーン(平成28年10月~12月)。
期間中、DC本番で実施する新たなイベント・サービス等を集中的・試行的に展開して誘客を図るとともに、全国宣伝販売促進
会議等で旅行会社等へのプロモーションを展開し、市場の反応から得られた改善点等をDC本番につなげていく。
≪プレDCの主な取組≫
プレDCの主な取組≫
1 オープニングイベント「おもしろき国やまぐち観光物産フェア」の開催(9
オープニングイベント「おもしろき国やまぐち観光物産フェア」の開催(9月10日、
10日、11
日、11日)
11日)
2 全国宣伝販売促進会議の開催(10
全国宣伝販売促進会議の開催(10月
10月19日)
19日)
3 新たなイベント・サービス等の集中的・試行的に実施(10
新たなイベント・サービス等の集中的・試行的に実施(10月~
(10月~12
月~12月)
12月)
※DCに向けて新たに開発・拡充する重点観光素材等 200件(
200件(予定)
(参考)幕末維新やまぐちデスティネーションキャンペーン
デスティネーションキャンペーンは、地元観光関係団体や自治体等が、全国のJRグループ6社と連携し、重点的かつ集中的に、観光宣伝や旅行商品の
造成・販売促進を行う大型観光キャンペーン。
○実施時期
平成29年9月~12月
○実施主体
おいでませ山口観光キャンペーン推進協議会(県、市町、観光関係団体等194団体で構成)
○キャッチフレーズ及びロゴデザイン
「維新の風が誘(いざな)う。おもしろき国 山口」
○ターゲット
・「40歳~60歳代」、「女性」、「家族連れ・夫婦」をメインターゲットに設定。
・これをフックに、本県の弱みである若年層へのアプローチもしていく。
※狙いとする旅行形態:大人の夫婦旅、母娘旅、三世代ファミリー旅 など
DMO基礎調査によると、山口県に最も来訪・観光しているのは、40歳代以上であり、
来訪者は女性が多く、旅行の同行者は、「家族・親族」、「夫婦・パートナー」の身内
が多くを占めている。
DCのロゴ
○目標
観光客数前年同期比10%増を目指す。(前回平成20年DC:前年同期比 観光客数37万人増、5%増)
1
1 プレDCオープニングイベント 「おもしろき国やまぐち観光物産フェア」について
【趣旨】
趣旨】 本年10月からのプレDC開催を前に、JR大阪駅にて、JR西日本と連携したオープニングイベントを開
催し、県内各地の多彩な魅力やプレDCイベント情報等の紹介を通じて、関西圏での本県への関心や認知度
を高め、プレDC期間中の効果的な誘客につなげる。
【日時】
日時】 平成28年9月10日(土)11:00~17:00 11日(日)11:00~16:00
【場所】
場所】 JR大阪駅5階
時空(とき)の広場
【主催】
主催】 (一社)山口県観光連盟
【ターゲット】
ターゲット】 女性やファミリー層
・DMO基礎調査によると、山口県をイメージするものとしてフクが圧倒的であることから、フクのオブ
ジェの展示や「ふくちょうちん」を使用した会場装飾で山口県のイベントであることをアピール。
・「かわいい」「楽しい」をキーワードに、ステージイベントや会場展示、体験コーナーなどを展開。
【イベント概要(予定)】
イベント概要(予定)】
◆グランドオープニング(9月10日 11:15~
11:15~11:45)
11:45)
○村岡知事によるプレDC開催宣言
○村岡知事と松村邦洋さん(山口ふるさと大使)との山口県PRトーク
◆主なステージイベント
など
松村邦洋さん
山口活性学園
○山口活性学園(山口ふるさと大使)による山口県PR・ライブ(9月10日、11日)
○「やまぐち奇兵隊」パフォーマンス(9月10日)
○ご当地ヒーロー「ハクジャオー」による山口県PR・ショー(9月11日)、参加市による観光PR
等
◆主な
◆主な展示物:福招金(フクマネキン)(下関・唐戸魚市場)、天然記念物「岩国のシロヘビ」
展示物:
等
◆体験コーナー:金魚ちょうちんづくり体験、桧皮屋根模型を使用した檜皮葺の実演と葺き体験
◆体験コーナー:
等
◆物販コーナー:やまぐちの地酒やジュース、かまぼこなどの加工食品や外郎をはじめとしたお菓子等、地元特産品の販売
◆物販コーナー:
2
2 全国宣伝販売促進会議について
(1)趣
(1)趣 旨
国内外の旅行会社やメディア、JR関係者を招聘し、DC本番中における商品造成のための観光素材や新たな取
組を紹介し、旅行商品の造成促進やパブリシティの獲得を図る。
(2)概
(2)概 要
【日程及び
日程及び会場
及び会場】
会場】
10月19日(水)全体会議等:ホテルかめ福(山口市湯田温泉)
10月20日(木)~21日(金)エクスカーション(現地視察)
【出席者 約500人
500人】
旅行会社(国内外)、メディア、JRグループ関係者
県内観光関係者 150名
【内 容】
○10月
10月19日(水)全体会議
19日(水)全体会議
<全体会議>
全体会議>
・伝統芸能公演によるオープニング
・観光プレゼンテーション
・JRプレゼンテーション 等
<観光PR
観光PRコーナー
PRコーナー>
コーナー>
・展示、実演、体験、伝統芸能等披露
<歓迎レセプション>
歓迎レセプション>
350人
等
○10月
10月20日(木)~
20日(木)~21
日(木)~21日(金
21日(金)エクスカーション
日(金)エクスカーション
・1泊2日コース(5コース
・日帰りコース(3コース)
宿泊地:下関・萩・岩国・長門・周南)
3
3 新たなイベント・
新たなイベント・サービスの集中的・
サービスの集中的・試行的な実施について
DCに向けて新たに開発・拡充する重点観光素材等
200件(予定)
(1)全県的なおもてなしキャンペーン
観光により地域への経済波及効果を得るためには、県内での宿泊・飲食等の消費を促すことが必須である
ことから、宿泊施設・宿泊地や「食」の魅力向上につながるおもてなしキャンペーンを全県的に展開する。
①やまぐち・
やまぐち・おもてなし竹灯楼
おもてなし竹灯楼(
灯楼(全県)
全県)
~県内各地の宿泊施設で、幻想的な竹灯籠がお出迎え!~
萩の人気企画「萩・竹灯路物語」を県内各地の宿泊施設で再現!
宿泊施設玄関前に竹灯籠を配置し、チェックインされるお客様をお出
迎え。幻想的な灯りで旅の疲れを癒していただく。
②やまぐちの地酒・
やまぐちの地酒・ぶちうま!
ぶちうま!セット(
セット(全県)
全県)
~県内各地の宿泊施設等で、お得に地酒を飲み比べ~
毛利家の家紋をイメージした配置(下図参照)により、幕末維新へ思
いを馳せ、宿泊施設等が厳選した地酒3種と特産品を使ったおつまみを
1セット1,000円でご提供する新サービス。
※①、②とも参加する宿泊施設について現在調整中です。
確定次第、発表します。
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(2)歴史的建造物での特別な体験
歴史的建造物について、DC期間中特別に、通常立ち入ることができない区域への案内や特別の体験、非公開
の秘宝の特別公開等を実施し、偉大な先人が生きた時代の空気や、本物の歴史ロマンを体感していただく。
①松陰神社宮司による松陰講話
松陰神社宮司による松陰講話(
講話(萩市)
萩市)
~高杉晋作や志士達が語りあった場所で、宮司の特別講話を聴く~
松陰神社での参拝、吉田松陰幽囚ノ旧宅見学後、普段上がることができ
ない松下村塾にて、宮司の特別講話を聴講。
【実施期間】平成28年10月~12月(要相談)
【料金】1,000円(予定)
【備考】旅行商品オプショナルプランとしてのみ展開。
②洞春寺 特別ガイド(
特別ガイド(山口市)
山口市)
~奇兵隊の屯所など明治維新の舞台となった洞春寺にて、住職による
特別ガイドツアーを実施~
重要文化財の山門、観音堂の他、井上馨の墓や奇兵隊の刀傷などが
見学できるほか、DC期間限定で、住職の特別ガイドにより、毛利輝元
ゆかりの書や伊藤博文公の扁額、毛利敬親公室の位牌など普段目にする
ことのない品を観覧可能。
【実施期間】平成28年10月~12月
【料金】500円
③毛利邸で
毛利邸で愉
邸で愉しむ和文化
しむ和文化(
和文化(防府市
防府市)
~今年築百年を迎える近代和風建築の「毛利邸」において、日本文化の
奥深さを知る体験メニューをご提供~
DC期間限定で、抹茶とお茶菓子の提供、いけばなや盆栽の展示、邦
楽の演奏、書や陶芸等の展示や体験、着物着付け体験、樹木医による庭
園散策を実施。
【実施期間】平成28年10月21日(金)~23日(日)
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(3)「やまぐち」
やまぐち」の絶景 魅力体感ツアー
やまぐちの悠久の「自然」と、先人の英知と努力を積み重ねた瀬戸内の「産業集積」。やまぐちを形成する両
者が見せる「絶景」を、より身近に、より手軽に体感していただくための周遊コースや各種ツアーを展開。
①観光周遊バス新コース(
観光周遊バス新コース(長門市・
長門市・下関市)
下関市)
~新幹線の駅から絶景を巡る周遊バスが新登場!~
近年急速に人気が高まっている二大絶景スポット「元
乃隅稲成神社」、「角島(角島大橋)」を巡る周遊バス。新
幹線の駅発着で、県内温泉地にも立ち寄り可能。
【実施期間】平成28年10月~12月の土・日・祝日
【料金】大人5,000円/小学生以下の小人2,500円
【コース】
下関駅-新下関駅-新山口駅-長門湯本温泉-元乃隅稲成神
社-道の駅北浦街道豊北-角島大橋・角島灯台-湯田温泉-新
山口駅-新下関駅
②工場夜景クルージングツアー
工場夜景クルージングツアー in 周南(
周南(周南市)
周南市)
~海上から臨む とっておきの工場夜景~
瀬戸内海に沈む夕陽と、臨海部のコンビナート工場群の幻想的な夜
景を船上から鑑賞するツアー。瀬戸内海の美しい島々、周南大橋、コン
ビナートから発せられる光や煙突からの炎など、非日常的な風景を提供。
【実施期間】通年(旅行会社着地型ツアーとして実施)
【料金】大人
3,900円(中学生以上) 子供 2,900円(小学生未満無料)
【コース】徳山港~太華山~大津島~黒髪島~周南大橋~Uターン~沿
岸沿いから工場群を眺める~徳山港
6
(4)「特別な場所で『
「特別な場所で『やまぐち』
やまぐち』を食す」特別プラン
を食す」特別プラン
DMO基礎調査でも全国的に高い知名度を誇る「フグ」と、近年人気が急上昇している「地酒」。やまぐちの誇
る「食」の魅力をより深く堪能いただくため、特別な場所での体験メニューや食事などの新サービスを提供。
①南風泊市場でふく競り見学
南風泊市場でふく競り見学(
見学(下関市)
下関市)
~本場ふくのまち 下関でふく競り見学!~
フグの取扱量日本一を誇る南風泊市場。通常は業者専門市場のため見
学はできない袋競りを、プレDC期間中特別公開!ふく処理実演やふく鍋
のふるまいも実施。
【実施期間】平成28年10月8日(土)・11月12日(土)
3:00~5:00(予定)
【料金】無料
【備考】下関市内の宿泊が条件。(下関駅から唐戸周辺のホテル等で送迎
バスを運行)
②秋の錦帯橋「
秋の錦帯橋「地酒舟
地酒舟」(岩国市)
岩国市)
~錦帯橋と紅葉を愛でながら美酒を堪能!~
澄み渡る秋空の下、清流錦川に遊覧船を浮かべ、山口の地酒と岩国
寿司などの郷土料理のお弁当を召し上がっていただく。
【実施期間】平成28年9月11日~12月10日までの土日祝日
※乗合運航日
9月11日、9月18日、11月6日、11月20日
【料金】≪貸切≫
≪乗合≫
8人乗り:24,000円~(8名以上から対応)
3,000円/人
7
(5)「大人の女性」の嗜好を意識
(5)「大人の女性」の嗜好を意識した観光
「大人の女性」の嗜好を意識した観光素材
した観光素材
DCのターゲットである40代以上の「大人の女性」。その心の琴線に響く、カワイイモノ、美味しいモノ、お
得感や利便性の高いサービス等を目指して素材開発。
①夫婦円満の漆人形「
夫婦円満の漆人形「Ouchi夫婦」
Ouchi夫婦」(山口市)
山口市)
~自分たちに似た世界で一つの漆の夫婦人形」~
大内氏の夫婦愛から生まれた「大内塗」。そのストーリーにちなみ、
自分たちの顔に似たパーツや模様、色をセレクトし、世界にたった一つ
の漆人形を製作。
【実施期間】通年
【料金】一組 15,750円(税込)、イニシャル1組3,000円、家紋1種
類5,000円~
②古地図で
古地図でめぐる萩
めぐる萩まるごとクーポン
まるごとクーポン(
クーポン(萩市)
萩市)
~これ一つで大満足!!萩を美味しく、楽しく、学べます!~
3枚つづりのクーポンと古地図を使ったガイドマップを作成。チ
ケット1枚で、市内の対象店舗でお昼はランチやスイーツ、夜もバルを
楽しめる。また、タクシーチケットや対象の観光施設にも使用可能。
【実施期間】平成28年10月1日(土)~31日(月)
【料金】2,400円(3枚綴り)
【参加施設】萩市内の事業者23業者ほか萩・世界遺産ビジターセンター
学び舎など
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③おなんどtrip(
おなんどtrip(柳井市)
柳井市)
~白壁の町並みと文化財でお楽しみ体験!~
「岩国藩のお納戸」と言われた柳井の白壁の町並み。その一角にある
山口県指定有形民俗文化財「むろやの園」において、ヨガ体験や金運
アップ手相セミナー、リンパケア体操教室などを実施。
【実施期間】平成28年10月16日(日)、23日(日)、11月5日(土)
【料金】平成28年10月16日(日)1,800円(夕食付き)
10月23日(日)、11月5日(土)1,300円(昼食付き)
④DCオリジナル萩焼豆皿プレゼント
DCオリジナル萩焼豆皿プレゼント(
プレゼント(全県)
全県)
~新進気鋭の萩焼作家が手仕事で制作した、世界に一つだけの豆皿をプ
レゼント!~
プレDC期間中、対象の旅行商品を利用してご来県いただいたお客
様先着10,000名様に対し、一人につき一つ、萩焼豆皿をプレゼント。
料理だけでなく、アクセサリー置きとしても便利。
【実施期間】平成28年10月~12月
【お渡し場所】新山口駅、新下関駅の観光案内所
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(6)ファミリー層の嗜好
(6)ファミリー層の嗜好を意識
嗜好を意識した観光
を意識した観光素材
した観光素材
DCのターゲットである「家族連れ」。「おもしろき国 やまぐち」に相応しく、家族全員、全世代が楽しめる
「おもしろい」観光素材を提供。
①秋芳洞闇のロマン探検
秋芳洞闇のロマン探検(
探検(美祢市)
美祢市)
~懐中電灯1本で、真っ暗闇の秋芳洞を探検!~
秋芳洞の通常営業終了後の19時から洞内の照明をすべて消し、観光アテ
ンダントの誘導で真っ暗闇の秋芳洞(観光コース)を探検。復路は洞内照明
を点灯して通常の秋芳洞を探勝。1度で2度楽しめる企画。
【実施期間】(個人)平成28年3月~11月の土曜日、(団体)通年
【料金】(個人)大人1,200円、(団体:20名~99名)大人1,000円
他
②ときわ動物園長ドクター宮下の動物園ガイド
ときわ動物園長ドクター宮下の動物園ガイド(
ガイド(宇部市)
宇部市)
~あなたの知らない動物園がココにあります~
「世界一受けたい授業」で講師を務めたときわ動物園宮下園長が動物
園の見所をスペシャルガイド!普段見ることができない飼育棟や診療施
設の見学など、「生息環境展示」の魅力をよりディープに体感すること
が可能。
【実施期間】毎月第1、第3日曜日
【料金】無料(ときわ動物園入園料別途)
今後のプロモーション展開
今後のプロモーション展開について
プロモーション展開について
今後、(一社)山口県観光連盟公式ホームページに、やまぐちDC専用ページをオープン予定。
その他のプロモーションにあたっては、WEBのほか、観光素材集への掲載、西Navi等JR西日本の広報
10
媒体の活用など、今後、様々なPRを旅行会社や一般消費者に向けて展開していく。
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