Comments
Description
Transcript
衣類フェンシング
最高のお・も・て・な・し 高千穂大学 商学部 庄司ゼミ 浪岡千夏・檜垣朱音・平井裕太・ 松本悠馬・三好純平・森貞友里 2020年と聞いて想像 できることは？ 人口減少？ 高齢化社会？ 東京オリンピック？ 注目したいのが… 提案 オリンピックの時期に国内外の お客さん達をターゲットとし コラボマーケティングをするこ とで日本を活性化する。 Japan Original Collaboration Marketing ジ ョ コ ム 国外客 国内客 オリンピック選手の出身地とその土 説明 内容 例 宿泊した旅館で日本を体験で きるイベントを実施する。 旅館×日本文化体験 １．書道体験 ２．抹茶体験 ３．浴衣着付け体験 地のアンテナショップとコラボさせ オリンピックを盛り上げつつ地方も盛 り上げる!! 地方産業×アンテナショップ 大阪府出身の入江選手×商品 （タオル、カップラーメン） 目次 ・三つのキーワード ・海外客向けの提案 ・国内客向けの提案 ・結論 ・展望 キーワード 地方を オリンピック 元気に！ 絆 キーワード① 地方を オリンピック 元気に！ 絆 訪日外客数 2013年 1,000万人 2020年 2,000万人（到達予想） 夏季オリンピック 訪国人数 北京（２００８年） ４０万人 ロンドン（２０１２年） ７０万人 W杯 ブラジル（２０１４年） 訪国人数 ６０万人 東京オリンピックで東京に来る人数見込み 約４０～６０万人の見込みを予定している。 出所：（株）野村総合研究所 「観光産業の起爆剤として期待される東京オリンピック」 競技などの 直接的効果 グッズを購入 する 訪日外客に 大いに 付随的効果 よる観光消費 期待!! ・イメージアップにより訪れる外国人が増加する ・旅行の消費からすると宿泊費、衣類代、お土 産代等の生産誘発効果が及ぶ ・ホテル客室数が増加する 旅行会社 ６８％ ホテル企業 需要拡大 ５９％ 小売業 需要拡大 ロンドンオリンピック（２０１２年） 日本でも需要としては６０％強 の割合で需要増加が見込める。 • オリンピックを実際に行った国での平均滞在日数 開催地 国内観戦者 海外観戦者 シドニー（2000年） ３泊 ４泊 アテネ（2004年） ４.５泊 ３泊 北京（2008年） ３泊 ４泊 ・また現状として観光目的などで訪れた海外旅行者は 滞在日数として平均７泊（約１週間）と出ている。 ・観光目的よりも滞在時間が短い ・外国人宿泊数 ２６万人 と想定している。 出所：日本政策投資銀行 オリンピックを利用 することで．．． キーワード② 地方を オリンピック 元気に！ 絆 日本の現状①高齢化と人口減少 2020年には高齢化率24％。2050年には37.6％という 予測が立っている。 人口の流れ 1340 1330 1320 1310 1300 １３３５万人 1290 1280 1270 1260 1250 2010 2020 2025 人口人数 2030 もっと日本を 元気にしたい!! 日本が衰退している… キーワード③ 地方を オリンピック 元気に！ 絆 二社合同のコラボマーケティング http://www.pasokonsyobun.com/knowledge/appliancestore.html http://www.fashion-press.net/news/gallery/4838/74344 http://blog.nb-a.jp/2011/12/uniqlo-facebookcheckindeals/ 二つの企業が合同 で営業を行う。 コラボマーケティングのメリット コスト削減 コストシェア 新境地の 開拓 新規顧客の 獲得 ☆コラボの効果☆ ・新たな客層アピールできる!! ・コラボはお金があまりかからず 効果の大きなPR手法なので、 社内の了解を得やすい!! 日本に絆が生まれる!! コラボの効果から．．． 聖火 スポーツのお祭り 選手 宿泊施設 開催土地の観光 海外客の来日 その土地の食 選手村 短い期間の中で 宿泊した旅館で日本を体験 できるイベントを実施する。 宿泊旅館 海外客の来日 宿泊する旅館にブースを設けてただ泊 まるだけで終わらすのではなく体験型 和”を感じてもらう。 として“ 例：浴衣・着物着付け体験、茶道 体験、書道体験など… 外国人観光客にインタビュー（８/１１） 質問内容 ・日本と聞いてイメージできるものは?? ・東京オリンピックの時にまた東京に来たいと思うか?? ・宿泊施設で体験できるとしたらどれが一番嬉しいか?? １.浴衣着付け体験 ２.茶道体験 ３.書道体験 ・日本と聞いてイメージできるものは?? 技術、街の綺麗さ、伝統的な物（寺社仏閣、お城） ・東京オリンピックの時期にまた日本に来たいか?? 来たい、少し遠い、オリンピック関係なく来たい ・滞在旅館で体験出来るとして嬉しいものは?? 浴衣着付け体験 1票 抹茶体験 3票 書道体験 5票 書道体験が一番人気だった!! 外国人は日本の文化 に興味がある!! 日本の何に興味があるか？？ 93.4% 日本の文化体験 日本の生活様式体験 76.3% 57.7% 日本人との触れ合い 49.2% 自然景観 買い物 0 47.2% 20 40 60 80 出所：CITY LIVING TOKYO 100 都内旅館へ インタビューを 行いました!! 住庄ほてる（旅館） 日本橋 電話インタビュー：2014年7月3日(木) 質問内容 ・顧客情報 ・2020年東京オリンピックに向けて何か対応策は考えていますか? ・私たちの提案に参加して頂けるか? ・顧客情報について →海外のお客さんの宿泊については少ない。全体の３％（年間） ・２０２０年東京オリンピックに向けての対応策は考えて いるか →７～８月前は普段から混む時期であるため、オリンピック時期と かぶるその時のために客室の利用数の対応策を考えている。 ・私たちの提案に参加して頂けるか。 参加したい → オリンピックに来るのは海外の人だけでは無い！！ 東京に訪れる人は国内者もいる。 国内としての提案は…？ 提案（国内対象） 地方産業×アンテナショップ 選手の出身地である地方の県をグッズなど でコラボさせることで地方を盛り上げる。 選手 お店 オリンピックで東京に来た 観戦客にアンテナショップ の物産品と選手を コラボさせた商品を販売!! http://festa.tv/d/300009540 http://illpop.com/img_illust/food/flour_a13.png 水泳 出身 都道府県 入江 大阪 陵介 ＊２０１２年 ロンドンオリンピック 地方出身メダリスト一覧 （一部） 競技名 選手名 出身県 ボクシング 村田 諒太 奈良県 体操 内村 航平 福岡県 体操 加藤 凌平 静岡県 レスリング 吉田 沙保里 三重県 柔道 松本 薫 石川県 水泳 鈴木 聡美 福岡県 水泳 入江 陵介 大阪府 水泳 萩野 公介 栃木県 サッカー 鮫島 彩 栃木県 サッカー 高瀬 愛実 北海道 サッカー 川澄 奈穂美 長崎県 卓球 石川 佳純 福岡県 陸上競技 室伏 広治 静岡県 フェンシング 太田 雄貴 滋賀県 ウエイトリフティング 三宅 宏美 埼玉県 クーポン配信 →自分達の県としての宣伝になる。 →グッズ購入目的で来たとしても、別の物産 にも目を向けてもらえる可能性がある。 →都内に店舗が在る為、コラボしやすい。 都内のアンテナショップ アンケート実施した都道府県（４/6～5/21） 北海道・東北 北海道、秋田県、山形県、岩手県、福島県、宮城県、青森県 関東 東京都、栃木県、神奈川県、群馬県 東海 富山県、長野県、静岡県、福井県、新潟県、石川県、山梨県 近畿 大阪府、滋賀県、和歌山県、兵庫県、三重県、奈良県、京都府 四国・中国 広島県、高知県、徳島県、香川県・愛媛県、鳥取県、島根県、山口県 九州 福岡県、熊本県、沖縄県、宮崎県、鹿児島県、長崎県 計38件 ＊なお、千葉県、埼玉県、岐阜県、愛知県、岡山県、佐賀県は都内へのアンテナショップの店舗はありません。 大分県は都内にあるのですが、レストラン営業なのでアンケートを行いませんでした。 沖縄県 群馬県 高知県 熊本県【店内】 アンテナショップへの質問内容 ・その土地に店舗を置いている理由 ・オリンピックの対応、対策を考えているか？ ・私達の提案について参加してみたいか？ この私達の提案 に 参加してくれるか という質問に対し… アンテナショップへのアンケート結果 ３件 参加したい ７件 ０件 参加したくない 約７割 まだわからない 未回答 ２８件 計３８件 オリンピック!! それは国をかけてのスポーツ競技 日本を再確認する機会を!! またここ数年のなかで日本に観光客が来る機会が大きい チャンスと考えることが出来る!! JOCMを行うことで・・・ 内容 国外客 国内客 旅館×日本文化体験 地方産業×アンテナショップ 効果 このようにオリンピック の効果、コラボの効果、 を組み合わせることによ り地方衰退の現状も克 服できると考えられる!! 例 １．書道体験 ２．抹茶体験 ３．浴衣着付け体験 大阪府出身の 入江選手×商品（タオ ル、カップラーメン） 要素 海外客提案ではさらに日本の ことに興味を持ってもらえる。 （リピーター） 国内客提案では、アンテナショップで 売られたコラボ商品が売れること で、その土地の産業が潤う。 展望 産業の詳しい内容を 確定しもっと商品の 幅を広げていきます!! ご協力頂いたアンテナショップ一覧 店舗名 都道府県 店舗 インタビュー日付 北海道どさんこプラザ 北海道 千代田区 ４月６日 秋田ふるさと館 秋田 千代田区 ４月６日 いきいき富山館 富山 千代田区 ４月６日 長野東京観光情報センター 長野 千代田区 ４月６日 Suzuoka Mt.Fuji Green-tea plaza 静岡 千代田区 ４月６日 大阪百貨店 大阪・兵庫 千代田区 ４月６日 ゆめプラザ滋賀 滋賀 千代田区 ４月６日 わかやま喜集館 和歌山 千代田区 ４月６日 兵庫わくわく館 兵庫 千代田区 ４月６日 銀座熊本館 熊本 千代田区 ４月６日 ザ・博多 福岡 千代田区 ４月６日 おいしい山形プラザ 山形 中央区 ４月６日 いわて銀河プラザ 岩手 中央区 ４月６日 まるごと高知 高知 中央区 ４月６日 ご協力頂いたアンテナショップ一覧 店舗名 都道府県 店舗 インタビュー日付 ぐんまちゃん家 群馬 中央区 ４月６日 食の國 福井 中央区 ４月６日 広島県ブランドショップ「TAU」 広島 中央区 ４月６日 ええもんあるでぇ徳島 徳島 中央区 ４月６日 わしたショップ 沖縄 中央区 ４月６日 宮城ふるさとプラザ 宮城 豊島区 ４月３０日 新宿みやざき館 宮崎 渋谷区 ４月３０日 とちまるショップ 栃木 東京スカイツリータウン・ソラマチ店 墨田区 ５月１日 丸の内佐渡特選館 新潟 千代田区 ５月２日 加賀・能登・金沢 江戸本店 石川 千代田区 ５月２日 かごしま遊楽館 鹿児島 千代田区 ５月２日 食のみやこ鳥取プラザ 鳥取 港区 ５月８日 愛媛せとうち旬彩館 愛媛・香川 港区 ５月８日 なごみま鮮果 神奈川 ５月８日 福井館 KONNE 千代田区 ご協力頂いたアンテナショップ一覧 店舗名 都道府県 店舗 インタビュー日付 TOKYO地域特産品売店 東京 新宿区 ５月１１日 アンテナショップ 三重テラス MIE TERRACE 三重 中央区 ５月１１日 奈良まほろば館 奈良 中央区 ５月１１日 にほんばし島根館 島根 中央区 ５月１１日 おいでませ山口館 山口 中央区 ５月１１日 京都館 京都 中央区 ５月１１日 福島八重洲観光交流館 福島 中央区 ５月１１日 富士の国 やまなし館 山梨 中央区 ５月１４日 あおもり北彩館東京店 青森 千代田区 ５月２０日 JF長崎漁連東京直売所 長崎 中央区 ５月２０日 参考文献 http://www.gotokyo.org/jp/ 東京の観光公式サイト GO TOKYO http://www.gotokyo.org/jp/ みずほ総合研究所「訪日外客市場への五輪効果」 http://1000nichi.blog73.fc2.com/blog-entry-5082.html 消滅可能都市ランキングと一覧 http://city.living.jp/tokyo2/tokusyu/080820/03.html#02 CITY LIVING「海外から見た日本人」 http://www.dbj.jp/ja/topics/dbj_news/2014/html/0000016103.html 株式会社日本政策投資銀行「東京オリンピック期間中と期間後の全国のホ テル需給環境を考える。」 http://www.nri.com/~/media/PDF/jp/opinion/teiki/region/2013/ck20131102.p df （株）野村総合研究所 「観光産業の起爆剤として期待される東京オリン ピック」 http://ranking.goo.ne.jp/ranking/category/2015/shuminavi_34/ 外国人にウケる！ 意外な日本のお土産 ランキング http://www.toukei.metro.tokyo.jp/kyosoku/ky12rb0001.pdf 地域別人口の推移 参考文献 http://www.nikkei.com/article/DGXDZO52298770R00C13A3W14001/ 日本経済新聞 http://tokyo2020.jp/jp/ 東京2020オリンピック・パラリンピック招致委員会 http://www.kyoto-np.co.jp/international/article/20130420000036 京都新聞 http://jp.wsj.com/news/articles/SB1000142405270230383860457963056404181 3546 THE WALL STREET JOURNAL http://www.chiiki-dukuri-hyakka.or.jp/1_all/antena/antenashop_0902.html 一般財団法人 地域活性化センター 自治体アンテナショップ情報 http://www.region-labo.com/archives/6780/ 地域経済ラボラトリ「アンテナショップの現状はどうなのか？」 http://uub.jp/rnk/p_k.html 人口ランキング 推計人口と国政調査 http://matome.naver.jp/m/odai/2139359893132922601 長野・東京オリンピックの経済効果のまとめ ご清聴ありがとうございました!! 質疑応答シート ２０１４年外国人旅行者上半期過去最高を記録 →６２６万人 （台湾 １３９万人・韓国 １２７万人・中国 １００ 万人） 質疑応答シート 過去日本で行ったオリンピックの経済効果 東京オリンピック（１９６４年） ・東海道新幹線や東京モノレール、首都高速などの交通・社会イン フラが設備され、日本経済の起爆剤になった。 長野オリンピック（１９９８年） ・長野オリンピックによる経済効果は２兆３２４４億円となった。 質疑応答シート ２０２０年東京オリンピックまでに行われること ・新国立競技場 ・東京オリンピックの際、地下鉄が２４時間営業 質疑応答シート ２０２０年東京オリンピックの競技数 ２８競技 予定 ２０２０年東京オリンピックでの注目選手 ・石川佳純（卓球） ・白井健三（体操） ・加藤凌平（体操） ・入江稜介（水泳） ・桐生 （陸上） 質疑応答シート アンテナショップとは →自治体が都市部で、その地域の名産品を売る店のこ と。 食事も出来たりする。 人気店は駅近にあることが多く、今年のＧＷでも注目さ れている場としてニュースでも取り上げられている。 年々黒字傾向にあるが、全店が黒字ではない。 スポーツ観戦の際のお土産 （野球、サッカー、テニス、バレー） 内容：応援スティック、メガホン、タオル、ユニフォー ム、帽子、ハッピ、ストラップ、うちわ、スマホケー ス、クッション 観戦グッズがほとんどである!! 消滅可能性都市とは … ２０～３９歳の女性人口が ２０１０年から３０年間で ５割以上減る自治体 各地５２３か所 存在している