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2000万台突破記念プロモーション 企画書
2,000万台突破記念プロモーション 企画書 2013.5.7 1 プロモーションの考え方 企画の背景（社会的ニーズ） 【安心・安全への切実な思い】 【料理の役割の変化】 東日本大震災後、「安心・安全」を求める気持ちは切実なものに変化。 地震に関わらず、安心・安全機能へのニーズが高まり、 「安心・安全」は「なくてはならない機能」になっている。 「安心・安全であればなおよし」⇒ 震災後、「家族や友人との絆づくり」が生活者ニーズとして顕著になり、 「安心・安全でなくてはならない」 「料理＝絆づくり」という役割が強くなった。 その分、機能的にたのしく料理をしたいニーズが生まれている。 家族のコミュニケーションの時間を増やす目的で、 「時短家事」「家事の効率化」のニーズもさらに高まり、 親子（母子・父子）で料理を楽しみたいニーズも高まっている。 Siセンサーコンロの価値が伝わりやすい社会的ニーズのある今、 2000万台突破のニュースは今までSiセンサーコンロを知らなかった層にも認知を高め、 ガスコンロのイメージの向上と、さらなる販売台数のアップが見込める絶好のチャンス！ Siセンサーコンロ２０００万台突破のニュース 社会的なニュースとして広めるべき、 消費者にとっても非常に価値が高いニュース。 ガス事業者内のお祭り的な行事として終わらせずに、 的確なプロモーションを実施し、認知拡大と販売数アップを狙う。 2 プロモーション実施に向けたポイント 日々あふれる情報の中で、そのニュースに気づき、 自分にとって価値ある情報と思わなければ ニュースが到達せずに素通りしてしまう可能性が高い。 ＜社会的なニュースの３つの要素＞ ニュース性 納得性 インパクトのある 事実・事象 ニュースの ワガコト化 提案性 新たな価値発見に つながる訴求 ＜課題の解決にむけて＞ ニュース性 ： 数字の「事実」を述べるだけではなく、生活者の身近な話題として実態化を図る。 納得性 ： 数字のもつ価値の置き換え／ナビゲーターの設定／魅力の数値化（ランキング）など、 いろいろな方面からのアプローチを試みることでニュースのワガコト化を図り、納得を促す。 提案性 ： 「ターゲットインサイト」に訴えかけるSiセンサーコンロの価値訴求が必要。 3 コンセプト 世代を超えて愛される Siセンサーコンロ 【訴求ポイント】 すべての世代に使いやすい＝それが結果2000万台の実績！ ●火を使うことが不安な世代（子ども・高齢者）には「安全機能から来る安心感」 ●働き盛り＆子育て世代には清掃性などの「便利さ」 ●料理初心者でも失敗しないで料理が作れる、ご飯がおいしく炊ける「サポート機能」 4 プロモーション活動における全体戦略 プロモーション情報発信 オピニオンの起用 ① （コウ・ケンテツ） Ｓｉセンサーコンロ ② ２０００万台突破 スペシャルサイト 世論形成・ニュース化 ③ プレス発表会 ④ ターゲットへの訴求 ⑤ レシピコンテスト ⑥ 店頭での活用 ※主婦層への訴求 ⑦ 各種ツールの斡旋 WEBエディトリアル ※媒体社による記事発信 オープン懸賞 ※幅広く訴求 プロモーション活動における全体戦略 Siセンサーコンロ 2000万台突破記念プロモーション施策 ① シンボルとなるオピニオンの設定 料理家からプロモーションのシンボルとなるオピニオンを設定し、「料理はやっぱりガス」とい うイメージの訴求を図る。生活者の興味の喚起、メディア露出を狙える環境を作り出す。 ② WEBスペシャルサイトの開設 Siセンサーコンロへの認知と理解促進を図るため、スペシャルサイトを設置。 さまざまな切り口で機能を説明し、納得感と深い理解を促す。 ③ プレス発表会の実施 Siセンサーコンロ 2000万台突破を記念した記者発表会を実施。今までの取り組みから今回 のスペシャルサイトの概要発表、オピニオンとなる料理家のオリジナルレシピの試食など、発 表会を通じて、プロモーションへの興味の喚起を図り、メディア露出でSiセンサーコンロとプ ロモーションの認知の拡大を図る。 ④ エディトリアルによるメッセージ訴求 Siセンサーコンロへの理解促進を図るべく、女性のアクセスの多いＷｅｂ媒体にてエディトリアル （記事化）によるメッセージ訴求を行う。生活者に対して、Siセンサーコンロの特徴や利点を分 かりやすく効果的なメッセージとして伝えることで、興味の喚起と認知の拡大を狙う。 ⑤ 料理サイトでのレシピコンテスト開催 ターゲットが集まる料理サイトにて、Siセンサーコンロの機能を生かせるレシピを考案して応募 してもらうレシピコンテストをおこなう。レシピを考える際にスペシャルサイトの料理家のレシピを 参考にしたり機能を確認することで、深い理解を促す。 ⑥ オープン懸賞キャンペーンの実施 消費者への認知拡大、ガス事業者内での周知徹底のためオープン懸賞を実施。 オピニオンの特徴を生かした企画や生活者の応募への興味を図りやすい懸賞内容を設定し、 キャンペーン認知拡大を狙う。 ⑦ 各種ツールの斡旋 キャンペーンの盛り上げ施策としての斡旋用ノベルティツールをご用意。 消費者の目を引きつけキャンペーンへの誘因、販売につなげる。 5 ① シンボルとなるオピニオンの設定 シンボルとなるオピニオンの設定 料理研究家の中でも、人気の高い料理研究家を起用することで、 オピニオンへの興味（ファン／オリジナルレシピ）からも本プロモーションへの誘引を狙います。 ＜決定オピニオン＞ コウケンテツ 大阪府出身。料理研究家である母・李映林主催のeirin’s kitchenにて アシスタントを経験後、2006年に独立。韓国料理を中心に、 素材の味を生かしたヘルシーなメニューに定評がある。 現在は雑誌や本、テレビ、ネットコンテンツ、イベントなど多方面で活躍中。 講演会などでは自身の経験をもとに、 家庭での食のあり方、食を通してのコミュニケーションを広げる活動に力を入れている。 ＜契約条件＞ ①スペシャルサイトへの掲載（インタビュー取材・撮影あり） ②オリジナルレシピの開発（3品）⇒レシピの取材後、特設サイトへ掲載。 ③オープン懸賞への名前貸し（例：料理研究家○○○○セレクト「○○」が当たる ④統一キャンペーン告知ツール（応募はがき付きＡ４チラシ、三角ＰＯＰ）への掲載（名前・写真入り） ⑤スペシャルサイトリンクバナーへの掲載（名前・写真入り） ⑥プレス発表会イベントの出演（1回） ※二次利用に関しては、別途相談、別途契約が必要となります。 7 ② WEBスペシャルサイトの開設 9 スペシャルサイト 構成案 各施策の受け皿として、Siセンサーコンロへの認知と理解促進を図るため、 スペシャルサイトを設置。 コンセプトでもある世代を超えて愛されている（いく）Ｓｉセンサーコンロという、 納得感と深い理解を促すために、さまざまな切り口で本物というイメージ醸成を図る。 また、SNSへのリンクを貼ることにより、来訪者からの情報拡散を狙う。 トップページ Siセンサーコンロが 愛される理由（ユーザーボイス） 受け継がれる味 レシピ紹介 ガスコンロ開発の歴史 オープンキャンペーン メーカー各社へリンク スペシャルサイト コンテンツ① Siセンサーコンロが愛される理由（ユーザーズボイス） Siセンサーコンロが、どんな世代にどのように適しているか、具体的なターゲットとシーン訴求を入口と することで、機能説明だけでは自分にとってもどういいのかをイメージしやすく、さらに実際のユーザー の声として見せることで、読む人がワガコト化しやすい訴求とする。 10 スペシャルサイト コンテンツ② 「受け継がれる味」 コウケンテツ氏インタビュー 料理について、親世代から受け継ぎたいこと、下に受け継いでいきたいこと。 その中にガスの作る料理のおいしさ、の話を入れこんでいく。 「きちんとご飯を作って家族で食卓を囲む」ことの大切さ。 同じ料理研究家である母から教わったことでもあり、世代を超えて、今も、これからも、 コウケンテツ氏が料理研究家としても、家族を持つ一個人としても、最も大切にし、また伝えていきたいこと。 ライフスタイルの変化など、様々な理由で家族揃って食卓を囲む機会が減ってきていますが、 大切なことは昔からなんら変わるところがありません。 少ない時間の中でも家族との食事の時間をしっかり取ることが、家族の繋がりを支え、みんなの健康を支えている。 コウケンテツさん自身の経験をもとに、食育の大切さ、家族の絆を作る食卓の役割を語っていただきながら、 ガスの作る料理のおいしさや、世代や性別、生活環境問わず、家庭料理＝家族の絆をサポートする 「Ｓｉセンサーコンロ」の便利機能の紹介を交えて構成していきます。 ※上記内容に関しては、あくまでもイメージであり、今後コウケンテツさんへとの協議のうえ進めてまいります。 コウケンテツさん確認前のため、内容・方向性が変更となる可能性がございます。予めご了承ください。 11 12 スペシャルサイト コンテンツ③ レシピ紹介 Siセンサーコンロの機能を生かした、人気料理家たちのオリジナルレシピを紹介する。 また、最新の機能が搭載されていないコンロを持っていない方にも受け入れられやすいようにガスコンロ（炎）の料理 が生かせるレシピを幅広く掲載（事業者様より支給想定）し、１週間ごとに追加アップすることで期待感も出していく。 「お鍋でごはん」レシピ 海老とさつまいもの炊き込みご飯 【1米は洗ってザルにあげ、30分位おきます。 【2】 サツマイモは皮をむいて1cm角に切り、水にさらします。ザルにあげて水気を きります。エビは背ワタと殻を取り、1cm位に切って酒をふります。 【3】 専用炊飯鍋に【1】とAを入れて混ぜ、【2】をのせて自動炊飯機能で炊きます。 【4】【 炊き上がったら全体を混ぜて器に盛り、2cm長さに切ったミツバを散らします 最新のコンロなら！ 自動炊飯機能は「炊飯」ボタンを押すだけで コンロでご飯やおかゆが炊ける便利な機能で す。火加減調節から消火まで、全て自動で、 おいしいご飯が炊きあがります 自動炊飯機能 「グリル」レシピ 「中華鍋」レシピ グリルでローストビーフ 豚肉パリパリ揚げ香味ソース 【1】牛モモ肉は冷蔵庫から出して室温にもどし、肉の表面に塩とコショウをすり 込みます。肉に数か所切り込みを入れて、薄く切ったニンニクを差し込みます。 【2】 【1】をグリルの網にのせ、焼きます。 【3】両面焼きグリル 上・下強火 約10分片面焼きグリルの場合10∼15分（途 中で裏返す） 焼き上がったら、アルミホイルで包みしばらくおきます。 【4】冷めたら、表面に差し込んだニンニクを除き、好みの厚さに切って皿に盛 り、ベビーリーフを添えます。 最新のコンロなら！ 汁受け皿への水入れは不要。上下のバー ナーで一気に焼きあげるグリルは食材をひっ くり返す手間も不要。タイマーもついているた め時間になったら自動で消火してくれる優れ もの。魚以外の料理も幅広く活用できる。 両面焼き水なしグリル グリル調理タイマー 【1】豚肉はバットに広げて酒、塩、コショウで下味をつけ、片栗粉をまぶします。 【2】 【1】の豚肉を揚げます。（揚げものキー 180℃） 【3】 香味ソースの材料をすべて合わせておきます。 【4】【2】の豚肉をパセリとプチトマトと共に器に盛り、香味ソースを添えます。 最新のコンロなら！ 温度調節機能は、ボタンで温度を設定すれば あとはコンロが火加減を自動調節してくれる 便利な機能です。 油温度調節機能 13 スペシャルサイト コンテンツ④ ガスコンロ開発の歴史（年表） ガスコンロ誕生から今までの歴史（機能面の進化）を見せることによって、最新コンロの便利さなどをより際立たせ、 また長い歴史の中でＳｉセンサーコンロ誕生から「わずか５年」で「2000万突破」という勢いや凄さを感じさせる。 1902 明治35年（1902年）、竈(かまど)用のガスバーナが開発され、 ガスの便利さが主婦達の評価を得て台所機器改革として普及促進、 都市部のガス需要が開拓されていった。 ハーマン製卓上型ガスコンロの 第１号 昭和30年（1995年） 昭和41年（1966年）には消費者の魚焼きニーズに応えるためグリル付きコンロ （業界初）を発売する。しかしこのグリルはコンロ用バーナを回転させてグリ ル用バーナに兼用する方式であった。もちろん片面焼きである。 写真：グリル機能付きコンロの第1号機 ＬＣ－23１ 昭和41年（1966年） 1976 ビルトインコンロの登場 昭和56年（1981年）全口に立ち消え安全装置（吹きこぼれ時、生ガスが流 出するのを防止）、を自主基準で実施。昭和62年（1987年）以降は全ての コンロで実施。 平成12年（2000年）に入るとIHコンロが誕生し、家電メーカーの激しい電化攻勢 に対抗するためにガスコンロもトッププレートにガラスを採用、手入れ性向上とフ ラット感を出すとともに、ハーマンでは煮汁が機器内部に流入しない業界初のシー ルドタイプ構造（従来の汁受け皿方式を画期的に変更）のエポックメーキング機種 を業界初で発売。 2008 2011 2013 平成20年（2008年）全口センサー化「Sｉセンサー」法制化。 国・行政機関・ガス機器メーカー・業界団体等参加し、 あんしん高度化 ガスコンロ普及研究会」で推進し、安全高度化の取り組み。 Ｓｉセンサーコンロ累計販売台数1000万台突破 Ｓｉセンサーコンロ累計販売台数2000万台突破 ③ プレス発表会の実施 15 プレス発表会 概要 一般紙や情報番組などへの露出を果たし社会的なニュースとして広めるために、 Siセンサーコンロ 2000万台突破を記念した記者発表会を実施。 今までの取り組みから今回のスペシャルサイトの概要発表を通じて、 メディア露出でSiセンサーコンロとキャンペーンの認知の拡大を図る。 【開催概要】 会場 ： ガス事業者様 クックラボorキッチンスタジオorショールームを拝借想定 招待者 ： ※プレス誘致は別途協議（日本ガス協会様にて実施想定） 開催日 ： 9月 (開催決定後スケジュールは要調整） 開催時間 ： 平日 火∼木の１時間半∼２時間程度 スペシャルゲスト／コウケンテツ 内容 ： 【全体進行例】 ①主催挨拶 ②プレゼンテーション リリース内容紹介 調理実演、キャンペーン紹介等 ③質疑応答 ④フォトセッション ※内容に関しては今後要調整 バックパネルイメージ Siセンサーコンロ2000万台突破 ④ エディトリアルによるメッセージ訴求 17 エディトリアルによるメッセージ訴求 Siセンサーコンロへの理解促進を図るべく、女性のアクセスの多いＷｅｂ媒体にてエディトリアル（記事化）による メッセージ訴求を行う。生活者に対して、生活者視点でSiセンサーコンロの特徴や利点を分かりやすく効果的な メッセージとして伝えることで、興味の喚起と認知の拡大を狙う。 より確度の高い争点化の実現へ向けて、 情報拡散の起点となるＷＥＢニュースメディアにおける、確実な記事化展開を図っていく。 【メリット①】 確実な争点化記事の露出のみならず、確実にSiセンサーコンロおよびキャンペーンまで言及する記事展開が可能に 【メリット②】 掲載時期を概ねコントロール出来る為、「出したいとき」に意図するニュースを配信できる 【メリット③】 対象メディアでの掲載に留まらず、ニュース配信による他サイトへの波及力を期待できる 例） コンロの進化知っていますか？ もはや安全は当たり前・・・勝手にここまで調整！ 例） こんな機能があって良かった。 もしもの時も安心、そんなコンロの存在知っていますか？ 18 エディトリアルの考え方、特徴 パブリシティ 信頼性 露出時期コントロール 露出内容コントロール エディトリアル 編集タイアップ （記事）広告 ◎ ◎ △ × （編集記事・番組） （編集記事・ノンクレジット） （提供クレジットあり） （広告） × ○ ○ ◎ （媒体の都合による） （希望日に空きがある場合） （希望日に空きがある場合） （掲載希望日を指定） × ○ ◎ ◎ （媒体の都合による） （方向性・重要ポイントの確認） （完全にコントロール可能） （完全にコントロール可能） ○ ◎ ◎ （基本的に事実関係確認のみ） （完全にコントロール可能） （完全にコントロール可能） 信頼関係に基づく 情報提供 信頼関係に基づく 情報提供 商取引 商取引 媒体コスト 基本的には無償 制作協力費 媒体費 ＋ 広告制作費 媒体費 ＋ 広告制作費 掲載決定権 メディア メディア 広告出稿者 広告出稿者 編集権 編集部 および 番組制作者 編集部 広告部 および 広告出稿者 広告部 および 広告出稿者 ◎ 事前の掲載保障が可能 ◎ 事前の掲載保障が可能 ◎ 掲載時期・掲載内容について 広告出稿者の意向を最優先で 調整可能 ◎ 掲載時期・掲載内容について 広告出稿者の意向を最優先で 調整可能 ▲ タイアップ（＝広告）という認識 が生活者に浸透 ▲ タイアップ（＝広告）という認識 が生活者に浸透 露出内容・事前チェック × メディアとの関係 ◎ 事前の掲載保障が可能 ◎ メリット ▲ デメリット ◎ 低コストで大きな露出量を獲得 できる可能性あり ◎ 企画方向性や取材先について、 一定のコントロール可能 ◎ 広告と比較した場合、社会性・ 信頼性の高い情報として生活 者に受け取られる ◎ 編集部主導のため、記事内容 が生活者視点で構成 ◎ 影響力のあるメディアで展開す ることで、情報連鎖が期待可能 ▲ 内容コントロールに限界あり ▲ 基本的には編集記事であり、 編集方針には関与不可 19 掲載候補媒体 ※実施メディアは、協議のうえご調整。 （企画内容により変動する場合もございます） ※下記記媒体候補は、現状での想定メディアとなります。 RBB TODAY ＜配信先＞※一部 ※内容に合わせ媒体選定し、４媒体に掲載予定。 マイナビニュース 独女通信 ＜配信先＞※一部 ●媒体名：RBB TODAY ●サイト総PV：1,500万PV/月 ●サイト総UU：250万PV/月 ●サイト概要 ●媒体名：マイナビニュース ●サイト総PV：2,490万PV/月 ●サイト総UU：506万PV/月 ●サイト概要 RBB TODAYはブロードバンド、通信 ネットワークを主に、ＩＴニュース全般 をカバーする情報サイト。 二次波及力が強い。 ニュースと読み物をはじめ、読者アン ケートを元にしたコラム、本音ランキン グを中心とした総合情報サイト。デジタ ル、IT、エンタメ、生活関連など幅広く お届け。二次波及力が強い。 ＜配信先＞※一部 ●媒体名：独女通信 ●サイト総PV：100万PV/月 ●サイト総UU：非公開 ※livedoor内のコンテンツの為 ●サイト概要 独女通信とは、20∼40代の独身 女性をターゲットにした コラム・サ イトとなり、livedoorニュース＆ブロ グメディア面だけでも、月間100万 PVを誇る人気コンテンツ。 ※上記各配信先への掲載は保証されるものではありません。 ※掲載記事の二次利用可否は媒体社への確認が必要となります。利用内容によって別途費用がかかります。 エキサイト（コネタ） エキサイト ＜配信先＞※一部 ●媒体名：エキサイト ●サイト総PV：5億9,500万PV/月 ●サイト総UU：4,550万PV/月 ●サイト概要 「エキサイト」は、総合ポータルサイトとし て便利なコンテンツを生活者へ提供。 ⑤ 料理サイトでのレシピコンテスト開催 21 レシピコンテスト 概要 ターゲットが多数集まる料理サイトにて、Siセンサーコンロの機能を生かせるレシピを考案して応募し てもらうレシピコンテストをおこなう。レシピを考える際にスペシャルサイトの機能を確認し、料理家のレ シピを参考にするなどの能動的な行為により深い理解を促す。 【実施概要】 日本最大のレシピサイト『クックパッド』とタイアップ 実施期間 ： 応募 2013年10月28日∼11月10日 お鍋ごはんレシピ 審査 2013年11月11日∼11月24日 発表 2013年11月25日∼12月8日 グリルレシピ ※各2週間が基本プラン。 応募内容： Siセンサーコンロ2000万台突破記念スペシャルサイトに 掲載されているコンロの機能に適したレシピの考案。 ※参考事例として、オピニオンのレシピも参に。 中華鍋レシピ 受賞作品： 優秀賞を3作品選抜 受賞者には『かまどさん』をプレゼント 22 レシピコンテスト 基本構成 【誘導バナー】 【ＰＣ版クックパッドのトップページ】 御社サイトへの誘導、 実施中のキャンペーン告知など レシピ募集ページ Siセンサーコンロの機能活用 「ガスだからこそおいしい料理」 レシピ大募集！ タイアップ誘導 （ローテーション表示） 応募テキスト コンテスト コンテスト 賞品 賞品 新着レシピ （自動表示） 御社サイトへの 誘導バナー サイズ： 300×500 ※２０００万台突破スペシャルサイトや各社HPなどに クックパッドの告知バナーを掲出する場合は別途費用 がかかります。 【賞品案内スペース】 商品詰め合わせや、 商品調理に関連した道具などが好まれる。 （今回は『かまどさん』を想定） 例） ・温度調整も自由自在！「お鍋でご飯」賞………………１名様 ・グリルの新しい使い方！「グリルでアイデア」賞………1名様 ・火力ばっちり 「中華賞」……………………………１名様 ※当選レシピは５点まで 例） 商品紹介記事 【商品紹介スペース】 ミニアンケート ・Siセンサーコンロの概要を説明 ・サンプルレシピ紹介 ※サンプル（お手本）レシピは ガス事業者様のHPからの借用を想定。 ※コウケンテツさんレシピの掲載の場合は 別途二次使用料がかかります。 23 レシピコンテスト スケジュール 【レシピコンテスト基本メニュー】 （例） ●応募期間 ２週間 10月28日∼11月10日 ●審査期間 ●発表期間 ２週間 11月11日∼11月24日 全６週間 想定ＰＶ ８∼１０万 11月25日∼12月8日 （例） Siセンサーコンロだからこそできる、おいしい！ ガスの良さが生きるお料理大募集！ Siセンサーコンロだからこそできる、おいしい！ ガスの良さが生きるお料理大募集！ 応募テキスト （例） レシピ投稿数５０∼８０件の 実績あり。 ※投稿件数の保証をするものではございません。 ●応募方法 応募ページを見たクックパッド ユーザー（クックパッドＩＤ（無料） を持つ）が作り方、出来上がり画 像を添えて投稿。 審査期間も応募されたレシピ は自由に見ることができるので 応募に間に合わなかった人も レシピにチャレンジできる。 ●審査方法 クックパッド側で入賞候補レシピを いくつか選定して御社へ提出。 その中より各賞をお選びいただき ます。 ●結果発表 バナーが「結果発表！」に変わり 各賞入賞レシピを画像と共に掲載。 賞からもれたレシピも別ページで 見ることができる。 24 他社事例 （森永製菓） レシピコンテストを通じて、パンケーキの食事としての食べ方を提案。 商品の需要喚起を図りました。 ■テーマ ： パンケーキ＆ホットケーキミックスレシピコンテスト （2009.3.30∼2009.5.11） ブランドページへ リンク ユーザーからの投稿レシピに つくれぽが付き、 メニューがどんどん広がっています 投稿レシピ一覧 スポンサーＨＰ内、 レシピサイトへ リンク ⑥ オープン懸賞キャンペーン オープン懸賞キャンペーン概要 26 Siセンサーコンロの認知拡大のために、オープン懸賞キャンペーンを実施。 キーコンセプトがわかりやすく、生活者の応募への興味を図りやすい懸賞内容を設定し、 コンセプトの訴求を図ります。できるだけ多くの方に参加してもらうため、簡単なクイズ形式にて展開。 タ イ ト ル 世代を超えて愛される Ｓｉセンサーコンロ2000万台突破キャンペーン（仮） 実 施 期 間 2013年10月1日(火)∼12月31日(火) 応 募 形 態 クイズに答えてハガキで応募 問題（仮）：世代を超えて愛される「Sｉセンサーコンロ」は、販売台数○○○○万台！ ○○○○にあてはまる数字をご記入ください。 賞 品 世代を超えて愛されている「全国の郷土料理」の中から、人気料理研究家コウケンテツが是非、 家族で作って食べてほしい「郷土の味」をセレクト。セレクトした「郷土の味」をプレゼント。 全１０コース 各1０名 総計1００名 代案） 世代を超えて愛されている、人気料理研究家コウケンテツが選んだ全国の「名産品」 をプレゼント。 全８コース 各1０名 総計8０名様 抽選は１月下旬予定 抽 選 ・ 発 表 締切後、事務局にて厳正な抽選の上、当選者を決定 ※はがきを手引きにて無作為抽出。 当選の結果は、賞品の発送をもって発表にかえる。 ・事前にご当選者へ賞品お届け時期の案内を郵送 オープン懸賞 景品 27 “料理人が選ぶ” 世代を超えて愛される「全国郷土の味」をプレゼント！ クイズに正解した方の中から抽選で、全10コース各10名様、合計100名様に当たる 全国にある世代を超えて引き継がれている郷土料理の中から、人気料理研究家コウケンテツが是非家族で食べてほしい「郷土の味」をセレクト。 ＊上記写真はイメージです。決定後、再度調整。＊賞品手配、発送について、事故のないように万全を期します。 斡旋ツール 29 応募ハガキ付チラシ 店頭（受付カウンターなど）設置による店頭での応募受付、もしくはエンドユーザー様に手渡し していただくためのキャンペーン告知ツール。裏面の応募ハガキにご記入いただき、５０円切手 を貼って郵送での応募、もしくは店頭にて回収いただきます。 【応募ﾊｶﾞｷ付チラシ】 サイズ：Ａ４ 印刷：4/4色 ※デザインはイメージです。 30 店頭用ツール：Ａ１ポスター 2000万台突破をユーザーにもインナー向けにもアピールします。 ＜設置イメージ＞ 【ポスター】 サイズ：Ａ１ 4/0色 ※デザインはイメージです。 ※写真素材はご支給想定 31 店頭用ツール：のぼり イベント会場・店頭などで大々的にアピールします。 ＜設置イメージ＞ 【のぼり】 サイズ：1800×600ｍｍ ※デザインはイメージです。 ※写真素材はご支給想定 32 店頭用ツール：三角ＰＯＰ Ｓｉセンサーコンロ2000万台突破告知、愛される理由、キャンペーン告知など、 ３つの面を使ってアピールします。受付や商談デスク、展示コンロの上などに 掲出することで、ＰＲを行います。 ＜設置イメージ＞ 【三角柱ＰＯＰ】 サイズ：１面Ｗ78×Ｈ200mm 仕様：片面PP ※デザインはイメージです。 ※写真素材はご支給想定 33 斡旋ノベルティ案 キャンペーンの盛り上げ施策としての斡旋用ノベルティツールをご用意。 機能的であり、かつデザインを可愛く仕上げることで、消費者がもらってうれしい、 家庭でも使用頻度が増えるようなアイテム＆デザインを展開。 消費者の目を引きつけキャンペーンへの誘因、販売につなげる。 ■キッチンぺーパー（２０枚入） サイズ：約４１×４１×２２５ｍｍ 素 材：紙 印 刷：ボックス４C 仕 様：適量カートン入り ※その他斡旋ツール検討中。 ※前回（1000万台時）37,240個製作 ■クリアファイルＡ４ サイズ：（袋）約２１０×３００ｍｍ 素 材：ポリプロピレン 印 刷：本体４C 仕 様：５００枚/１カートン ※使用写真に関しては支給想定です。 ※デザインはイメージです。 スケジュール 35 スケジュール 内容 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 6/1斡旋ツール正会員通知 斡旋ツール・ノベルティ関連 ＦＡＸ申込受付 （6/17∼7/12までの１カ月間） ＜PR施策＞ プレス発表会 8月末頃各所納品（予定） ９月下旬開催予定 オピニオン（コウ・ケンテツ） 契約期間 １クール契約（10/1∼12/31） スペシャルサイト運営 １クール契約（10/1∼12/31） ポスター 使用期間 オープンキャンペーン 10/1∼12/31 抽選 キャンペーンチラシ・三角ＰＯＰ、のぼり 使用期間 １クール契約（10/1∼12/31） ＜PR施策＞ クックパッド・レシピコンテスト ＜PR施策＞ エディトリアルによるメッセージ訴求 10月末∼12月頭頃展開 10月上旬予定 賞品発送